YouTube Shorts推出创作者分成计划,短视频平台抢人大战一触即发

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· 9月22日

在更直接的变现方式面前,“为爱发电〞不堪一击。

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YouTube Shorts推出创作者分成计划,短视频平台抢人大战一触即发

00:00 08:50

图片来源@视觉中国

钛媒体注:本文来源于微信公众号品玩Global(ID:pinglobal),作者|zhifang,钛媒体经授权发布。

拥有10亿月活跃用户的TikTok在短视频领域从不缺挑战者,比如YouTube推出的Shorts、Meta推出的Reels,还有印度TikTok禁令之下的诸多受益者。以原创长视频发家的YouTube,也实实在在感受到了短视频形式的热度。根据YouTube公布的数据,YouTube Shorts每日浏览量已经跨越300亿次里程碑,而每月登录用户超过15亿。

就在当地时间9月20日,YouTube宣布其短视频板块Shorts又一次向TikTok发起挑战,这次是个大招。自2023年开始,当下和以后加入YouTube Partner Program(YPP)的创作者将有资格共享Shorts产生的广告收益。

换言之,在大多数短视频平台依赖创作者基金激励创作者的背景下,符合标准的YouTube Shorts创作者届时将能从YouTube那里获得高达45%的广告分成。如此直接的变现方式和不低的分成比例,势必将帮助Shorts在创作者“抢人大战”中手握更多筹码。

创作者分成计划,YouTube的传统强项

自2020年推出Shorts,短视频内容开始出现在YouTube的PC端和移动端,并根据移动端体验优化,用户可以观看并创作不超过60秒的竖屏内容。

YouTube在今年上线Shorts版位的广告选项,提供更多广告选择,同时为Shorts创作者提前铺设变现基础。

在和创作者共享广告收入这件事上,YouTube从来都很大方。这家视频平台的创作者分成计划叫作YouTube Partner Program(YPP),加入YPP的视频创作者可以获得55%的广告分成,略高于针对Shorts的分成。这些分成将用于奖励Shorts创作者并支付短视频配音音乐的许可费用,而无论是否使用音乐,45%的分成比例不会变化。

YouTube近些年来的广告收入表现良好,2021年全年狂揽288亿美元广告收入,据GIR的估算,当年全球互联网广告收入约为2983亿美元。这对于创作者而言无疑是利好,截至2022年6月,YouTube在过去三年向创作者、艺术家、媒体公司共支付超过500亿美元分成费用。

YPP加入资格,图源:YouTube博客

当下加入YPP的门槛是:在过去12个月内拥有1000个订阅粉丝、累计4000小时视频观看总时长。随着短视频内容不断扩充,保留原有YPP加入标准的同时,针对专注于Shorts的创作者,YouTube推出另一种YPP加入标准:在过去90天内获得1000个订阅粉丝、累计1000万次Shorts视频观看次数。

与此同时,YouTube正在数千名Shorts创作者中测试Super Thanks for Shorts,将在2023年全面上线。购买SuperThanks之后,粉丝可通过突出显示的SuperThanks评论与创作者互动。Shorts将被纳入创作者营销项目YouTube BrandConnect,品牌主将能更高效地对接到合适的Shorts创作者。

Shorts创作者分成计划在2023年推出后,各大海外短视频平台的创作者格局有可能发生显著变化。

抢人大战,创作者基金不够分

在各短视频平台功能和界面逐渐趋同的前提下,在早期竞争阶段,不同平台对短视频创作者的激励本质上是在比拼“烧钱”能力——推出创作者基金,让创作者从奖金池中瓜分资金。

2020年,TikTok往创作者基金上狂砸2亿美元;2021年7月,Meta宣称在创作者基金上投入10亿美元;2021年5月,YouTube推出Shorts Fund,在2021年至2022年之间以共计1亿美元的激励资金吸引创作者。

很少有创作者可以持续“为爱发电”,平台收益和长期变现能力一向是影响他们决策的痛点。创作者基金看似平台的“大手笔”,但随着更多创作者加入,僧多粥少的局面也随之出现,创作者收到的平均激励金额将大幅下降。

据CNBC报道,Snapchat的短视频功能Spotlight此前每天为登上排行榜的创作者提供超100万美元的奖励,2021年6月起奖励改为每月发放,奖金池池总额为数千万美元。这一改动使得许多Spotlight创作者转向Shorts和Reels。

创作者基金很难被定义为可持续的变现方式,各大平台对此心知肚明。YouTube在最新博客中表示,Shorts Fund是针对彼时还比较新的Shorts而设立的临时创作者基金,这从侧面印证创作者分成计划和其他变现方式才是YouTube选择的长期短视频变现路径。

广告分成是短视频平台的必要变现手段

对于内容平台,即使有电商、打赏、网红推广等变现方式,广告变现依然是最直接和简单粗暴的变现形式。除了Shorts,TikTok和Reels均已开始尝试与创作者共享广告分成。

Shorts广告,图源:YouTube Shorts

在博客中,YouTube提到Shorts的广告将投放在Shorts的短视频信息流中。品玩Global浏览YouTube移动端发现,已经有广告主向Shorts版位投放广告。应用类广告可以点击下方按钮跳转至Google Play商店直接下载。

Reels在今年2月面向全球150多个国家/地区全面推出,为了帮助创作者更好地变现,Reels随之上线重叠式广告(Overlay Ads)。重叠式广告有两种展示方式:在Reels底部的半透明Banner广告,以及可以将图片放置到Reels任何位置的静态贴纸广告。

TikTok的首个广告分成计划在今年5月官宣上线,广告商投放的TikTok Pulse广告将出现在For You页面热度排名前4%的短视频内容旁。拥有10万以上粉丝的创作者可在早期参与该广告计划,据悉分成比例为50%。

将TikTok和Shorts的广告分成作比较,TikTok更强调粉丝数(10万粉丝以上),Shorts则更看重浏览量(1000粉丝,90天内1000万次浏览)。鉴于TikTok Pulse仅投放在热度排名前4%的内容旁,变现门槛似乎比Shorts广告更高。

以Zach King为例,在不考虑TikTok Pulse的前提下,我们用Influencer Marketing Hub的计算器估算了他的TikTok账号及Shorts频道的变现能力。

用计算器模拟Zach King在TikTok和Shorts的收益,图源:Influencer Marketing Hub

Influencer Marketing Hub指出,TikTok博主的粉丝越多、账号参与度越高,就能获得更多报酬。Zach King的TikTok账号有6940万粉丝,平均每视频收入为41580~69300美元。以现有YPP55%的分成比例计算,Zach King拥有近400万粉丝的Shorts频道平均每视频可以变现66871美元,将比例换算为45%的结果是54712美元。

如此估算的结果很可能不准确,但也为创作者在TikTok和YouTube两个平台的直接变现能力给出了直观展示。

鉴于短视频广告的形式非常有限,不像长视频有更多空间和形式插入各种广告,Shorts创作者的变现能力也许不如YouTube长视频创作者,但二者并不完全冲突,理想条件下可以互为补充。否则已经拥有数千万TikTok粉丝、1450万YouTube粉丝的Zach King没有必要在去年开设YouTube Shorts账号。换言之,对短视频感兴趣的长视频创作者可以开设Shorts账号,以短视频见长的创作者也可以尝试长视频。

可以预见的是,2023年起即使Shorts无法拥有更多独家创作者,选择增加Shorts渠道的短视频创作者比例一定会上升,海外短视频竞赛将会更有看头。

本文系作者品玩授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 广告分成是短视频平台的必要变现手段

    2022-09-22 15:25 via iphone
  • 抢人大战,创作者基金不够分

    2022-09-22 15:21 via iphone
  • 回复

    平台大方一点还是挺好的

    2022-09-22 15:15 via android
  • 我推特表示不服

    2022-09-22 15:15 via android
  • 回复

    海外短视频竞赛将会更有看头,哈哈

    2022-09-22 14:56 via h5
  • 回复

    金钱的力量确实很强大

    2022-09-22 14:43 via pc
  • 创作者分成计划,YouTube的传统强项

    2022-09-22 14:19 via pc
  • 在更直接的变现方式面前,“为爱发电〞不堪一击

    2022-09-22 14:10 via pc

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