被限流、被封号,短视频算命人“不好命”

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· 9月20日

短视频算命人,算不出自己的命了。

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被限流、被封号,短视频算命人“不好命”

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图片来源@视觉中国

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文|剁椒TMT,作者|茶小白

你无法预测未来,但有些人“似乎”可以。

不管是中国本土的周易八卦,还是国外舶来的塔罗占卜,都长期占据着庞大的受众群体。星座博主陶白白一夜走红,“一周运势”内容此后成为人们的周一“必读”;短视频直播间里,挂着神秘图案背景、放置的神秘塔罗牌,配合博主温柔暖心的嗓音,塔罗占卜更是风生水起。

这些内容,在算法随机推送的机制加持下,曾经狂热地催促过无数人在短短几分钟的占卜中,找到决定人生方向的答案。短视频内关于#塔罗测试# #塔罗牌测试# 的话题热度一度居高不下,播放量均高达几十亿次。

这些算命博主则大多遵循着相同的一套“短视频运营”独特经验,即通过低门槛吸引公域流量,进行私域积累转化,最终完成售卖转运产品、一对一私测、教学等内容的产业闭环。

然而今年以来,这门长红的好生意,似乎正在失灵。

不可否认,如今疫情,裁员,失业,内卷的生活依旧裹挟着每个人,困顿中每个决定都变得对“未来万分重要”,似乎给予了这门生意野蛮生长的土壤,但与想象背道而驰的是,现实中更多短视频塔罗博主的命运,走向了衰败、转型的另一个极端。

近期据小娱观察,平台进一步缩紧了对“封建迷信,命理占卜”类内容的审核力度。监管重压之下,ID、头像被核查消失,直播、视频被限流,违禁词愈发严苛,都令塔罗算命这门生意,愈发的步履维艰。

短视频算命人,算不出自己的命了。

算命是副业,教短视频运营才是主业?

“认真地想这个问题,1-78给我三个数字”。

直播是抖音算命人最主要、最传统的变现途径之一,大小博主长期以来一直维持着最原始的标准流程:首先大多数博主都以“卦不走空”为基本准则,意思是测算人想要“窥测天机”必须付出一定的金钱使得失能量平衡,否则测算者和被测算者都会遭到反噬。

对于一些小直播间,只需“1个抖币,加入粉丝团”即可体验一次测算,而对于一些相对成熟的博主来说,礼物则通常设有不同的测算等级,规定支付的礼物一般为“墨镜”“热气球”或者“跑车”。根据抖音礼物的官方价格,墨镜为99抖币,热气球为520抖币,跑车为1200抖币。

不同的抖音直播间,不同等级的礼物可测的维度并不一致。有些博主礼物设置不同的价格,在于可测三个月、半年、一年的时间长度不同,而有些博主,价格不同则代表三张、五张等牌的数量不同。“牌数越多,可以问题也越多,看的也越详细。”

市面上,私测塔罗师的价格通常在百元左右,高阶占卜则可能要花费上百甚至上千,而抖音直播间两位数甚至个位数的价格,显然低于行业标准。

价格之所以较低,是因为直播间的价值,真正在于引流,完成后续潜在价值转化。塔罗师通过公域流量吸引受众,拥有一定私域流量后,可扩展一对一咨询、售卖水晶、开运手链等周边产品等相关增值服务。

但是,目前仅仅是这些,已经不足以支撑起命理这一赛道的变现路径。比如普通“旺财运”或者“桃花”的转运符及转运水晶等产品,普遍价格都集中于300到800不等。但即使是头部的博主,通常转运产品的月销量也并不理想。

了解到目标群体希望将“命运掌握在自己手里”的诉求后,开设教学成为了塔罗师们真正的主业。

课程售卖的业务其实并不新鲜,但如今这一商业模式经历了由小博主自发组局到系统化运作的过程。

小娱咨询了多个开设教学内容的塔罗工作室了解到,目前市场上,塔罗教学的普遍价格集中于2800-3000不等。课程内容通常是牌阵基础、牌意解读等内容,根据不同博主设置,课程体量通常在十节课左右,一节课的时间在十几分钟到四五十分钟不等。

但这并非这套课程的全部,其“附赠”的内容才是关键。在所有小娱咨询的课程中,无一例外地都有专门的一节课讲述如何打造短视频塔罗IP,运营塔罗占卜类短视频账号。而在这些课程所附赠的资源中,也包括“推荐专业的塔罗IP孵化团队,三个月30万粉,包含系统的账号运营、引流到交付流程。”

一位塔罗师向小娱介绍道,学完这十节课程之后,“可以自己接单,优秀的话学费没几天就能挣回来。”

而在其他此类课程中,塔罗师往往都遵循着同样的话术。首先他们会宣扬塔罗师这门副业收入可观,“大四就能年入10万”,“淘宝上30元测三张牌这种,都是月销上万的。”“一个塔罗领域有着21万粉丝的视频博主,从一开始4000块收入到现在一个月稳赚15万。”

接下来他们会直击痛点,告诉你“现在国内塔罗牌的自学环境非常有限,只能购买几本畅销书,如《经典塔罗》《你已经很塔罗了》等。可是,只要稍微懂点塔罗的人都知道,同一张牌的牌意相差很大,如果没人指导,是很难自行分辨和理解的。”

并且,通常这些讲师都会被挂上美国催眠师协会NGH认证催眠师、ICF国际认证生命教练、CTRA华人塔罗协会认证塔罗师等一系列头衔。

他们会在朋友圈内出示成功的用户案例,先是抛出用户问题截图,继而是自己的解疑答惑,最后则是来自用户的正向反馈,以此搭建起个人流量池。一系列“太准了”“姐姐好准”的正向反馈持续为IP赋能后,吸引受众为其心甘情愿买单。

一推一拉之间,命理的商业价值,便被无限放大。

抖音算命人,被命运扼住了咽喉

然而,“如今想要靠在抖音赚钱,哪有他们说的那么容易啊,真正的大师都不会在抖音的”。

且不说塔罗牌没那么好学,更重要的是,大部分受众对于抖音算命直播大部分受众可接受的费用额度并不高。对于比较有声望的博主,受众愿意花费百元以上,但像普通的小博主,受众普遍可接受的价格很低。想要实现这些讲师口中所说的月收入,则需要巨大的流量接入。

但事实上,如今整个抖音命理赛道的流量生态对“大师”们并不友好。“虽然此前抖音塔罗直播间的受众体量也不大,但同时在线人数一般也能达到几十人上百,而如今直播间有人已经算好的了,更多的直播间只有博主一个人的沉默”,在抖音兼职的塔罗博主小A告诉娱子酱。

归根结底,这种情况其很大一部分原因在于,“抖音如今对这类内容限流很严重。”

今年年初,抖音直播发布公告,启动了“迷信伪科学”专项治理计划。

公告中,抖音将直播间内通过夸张迷惑性迷信仪式、或刻意营造神秘虚幻气氛,比如“跳大神、请神降仙、驱鬼治病、测字算命、占卜吉凶”等言行进行不良诱导、借以伪科学内容或形式,对他人进行言语暗示、刻意诱导、虚假营销等违规行为、利用“星座、塔罗牌、心理测试”等名义诱导用户打赏、线上礼物交易或私下金钱交易,均纳入了管控范围。

该公告下达之后,算命博主们立即感受到了凛冬将至的寒意。

小文从小便对玄学感兴趣非常感兴趣,自学无果后,拜了一位道家的师傅专门研究道家命理哲学。去年,她清空了自己抖音账号全部内容,改做了玄学知识科普内容。然而,即便是有几万粉丝的流量基础,其视频限流依旧非常严重,点赞数仅个位数。

而抖音更为出名的另一塔罗博主@慧慧子慧慧 ,在抖音博主的测算领域一直口碑很好,积累了64w粉丝,其短视频内容主要以大众测试为主。但如今,即便是这个粉丝体量的博主,其视频点赞数通常只有几百,甚至许多视频需要多次发布,不断调整画幅保证塔罗牌不被露出,才会获得少量推流。

同时,除了限流,抖音直播间中的塔罗博主更需要提防的是猝不及防的被强制下播。“在直播间中,很多牌面都没有办法展示,只能打局部的马赛克,或者调整镜头不把牌露出来。”

并且博主们还需要不断提醒受众,“不要在直播间说算命、塔罗等违禁词”,而想要测算的问题也“需要用拼音打出来”,才能降低被抖音审核机制追捕的可能。

如今虽然不少算命博主的抖音账号仍在艰难运作,但一些博主头像和ID已经分别变成了抖音原始头像及一串数字。小娱为此询问了一位博主,该博主给出的答案是“抖音政策的原因,等过一段时间就好啦。”

并且,不论是否出于真情实感,他对于小娱的问询,仍抱持了积极乐观的心态,“以后应该会好吧,要不我们这个行业也做不了这么久。”

但与他相比,更多博主选择了纷纷逃离。@墨墨塔罗 是抖音塔罗直播的博主之一,其一场直播的人数曾一度达上百人,而今年十二月,其账号已经停止了更新,像他一样的博主不在少数。

除了转行外,很多博主也开始转战“情感咨询”。过去为了吸引用户,塔罗师们往往会在账号中增加“塔罗”“神准”“预测”等关键词,但如今,吸引受众的噱头,已经变成了“他还爱我吗”“他想我吗”等情感类问题。

大浪淘沙过后,抖音的算命博主,反而被命运紧紧扼住了咽喉。

短视频玄学,为何乘风而起?

其实,玄学内容遍布抖音,背后不仅是流量的猎奇,也是用户情绪和短视频算法机制的作用综合下的结果。

一直以来,玄学求平安类的图文、视频内容便在互联网上很有市场。微博上,大量许愿锦鲤和好运相关内容,便动辄转发上万,一片传递运气的期待。毕竟对于用户而言,转发评论并无成本,心理安慰作用极大。

同样,短视频用户便热衷于在相关的好运视频评论区狂刷“厄运退散”等评论。点开佛寺、许愿池、流星类等相关内容的评论区,许愿留言也出奇一致,“希望今年一切顺利”、“祝我和家人健健康康,平平安安”。

而算法的随机推送机制是玄学天然的土壤。在其加持下,这样的“许愿内容”也在不断刷新形式。不久前一段“这个音乐可以转运”刷屏抖音,很多用户纷纷拍摄,分享自己听到这段音乐后转运的经历,如今参与该音乐拍摄人数已达30w。

随后,“当你刷到这个视频,你的好运就来了”等视频层出不穷,这类视频不但创作门槛低,并且在推送机制的随机性下,用户更愿意接受“这是天意的安排”,进而点赞评论,在很大程度上,也是一种双向赋能,丰富着相关内容生态。

毕竟,与其说是玄学,如今平台的命理内容都更偏向于娱乐化。

只要不涉及割韭菜、智商税,双向的内容付费模式,也未尝不能开创更积极长远的发展模式。毕竟,对于当下年轻人,与其说是真切相信玄学,倒不如说是将星座、塔罗等话题作为放松心情、轻松娱乐的社交需求,填充着互联网冲浪生活的一角。

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赞赏时间:2020.02.11 17:32

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  • 只要给你算就会收钱的,天上哪有白白掉馅饼的

    2022-09-22 22:33 via android
  • 这都是娱乐化和忽悠人的

    2022-09-22 16:51 via android
  • 有些人就靠着这些占卜运势在生活中幻想

    2022-09-22 13:29 via pc
  • 人人都热衷于好运,只是点个赞和转发,就会有心理安慰

    2022-09-22 02:14 via android
  • 课程售卖的业务其实并不新鲜,但如今这一商业模式经历了由小博主自发组局到系统化运作的过程

    2022-09-20 21:23 via h5
  • 回复

    算命是东方的灵还是西方的灵啊

    2022-09-20 21:01 via pc
  • 这标题笑死,哈哈

    2022-09-20 20:54 via h5
  • 还是那句话,韭菜太多,割不过来

    2022-09-20 20:39 via pc
  • 短视频算命都出来了?

    2022-09-20 20:35 via iphone
  • 短视频算命人,算不出自己的命了

    2022-09-20 19:37 via android

Oh! no

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