"羊了个羊"为什么这么难又这么红?

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· 9月16日

人生什么都能过去,除了羊了个羊第二关。

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"羊了个羊"为什么这么难又这么红?

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图片来源@视觉中国

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文|电厂,作者|杨梦瑶,编辑|高宇雷

 “人生什么都能过去,除了羊了个羊第二关。”

魔性的背景音乐,酷似“小羊肖恩”的动画形象,“三消”游戏的逻辑内核,再加上永远过不了的第二关,这就是在9月中旬悄然火爆的轻量级小游戏“羊了个羊”。微博数据显示,该关键词话题总览量已达到22.6亿次,讨论数量20.5万次,原创人数11.5万次。9月14日,微博热搜榜甚至出现了8条“羊了个羊”相关词条, 这一切仅仅发酵了3天。

第二关为什么这么难?

 “羊了个羊”操作逻辑十分简单,本质上还是消消乐游戏。因此,玩家在主观印入”低智、纯消遣、无负担”的情况下,面临难度指数上升的关卡二,则显得措手不及。有玩家发言称,“第一关1+1,第二关考研”。

这款游戏与消消乐的共同之处为,玩家仅需仔细观察,将3个相同图案卡牌移至下方卡槽内,即可消除,将所有卡片消除完毕,则视为游戏通过。而难点在于,卡牌呈堆叠状,无法预判被掩盖卡牌的图案。且卡槽只有7个空位,即使后续出现了3个相同图案的卡牌,也会因为下方卡槽缺少位置通关失败。

“羊了个羊”有一定容错率。在观看广告之后,玩家会获得一次复活机会,通过分享游戏至群聊,也可以获得移出、洗牌或者撤回道具。不过,并不影响其极低的成功率。

该游戏介绍显示,“羊了个羊”是一款超难的闯关消除小游戏,通关率不到0.1%。但不少玩家仍然对于0.1这个数字表示怀疑。有玩家po出最后的游戏页面,指出系统留够出了需要图案和剩余图案的匹配数量,输只是时间问题。另有一些游戏开发者表示,代码已做出判断。“当上面数量小于XX时,刷新出来的牌一定不等于你备选框里的牌,很简单的逻辑就足够杀死你了。”

在用户不断的“再次挑战”中,背后的游戏公司则通过“反复失败”后的广告收看,获得相应的收入。

据电厂记者了解,“羊了个羊”由北京简游科技有限公司(以下简称“简游科技”)开发。在“羊了个羊”爆火之前,这家公司开发了“流浪宠之家”、“疯狂擦一擦”、“解救大西瓜”等游戏。

企查查数据显示,简游科技于2021年01月26日成立。法定代表人为张佳旭,持股85.5001% ;厦门雷霆网络科技股份有线公司、北京乐闪科技有限公司(以下简称雷霆网络科技、乐闪科技)分别持股10.0000%、4.4999% 。
值得注意的是,雷霆网络科技位于国内知名游戏开发公司吉比特旗下,而乐闪科技本身又是一家科技推广公司。

为什么会对“羊了个羊”着迷?

“羊了个羊”这类消除游戏最早可以追溯到1984年——阿列克谢·帕基特诺夫创作的“俄罗斯方块”。随后其作者携手亨克·罗杰斯进入西方世界,后与任天堂签约,逐渐演变为世界级全民游戏。

回想“俄罗斯方块”的流行逻辑:未知、自解释、低门槛、机械的排列组合以及永远的死局。在有限的空间中,玩家总会面临这一行无法消除以致空间占满的败局,从而消除的欲望一直得不到满意,就会一直排列下去。

常青树的“俄罗斯方块”如此,变体“羊了个羊”也是如此。在卡槽已满与马上成功的反复横跳中,推动玩家上瘾。

一位玩家告诉电厂,自己断断续续从下午5点玩到晚上9点。“最开始不熟悉,早早就game over,到后来次次都是差一点。为了这‘差一点’,又硬生生玩了2个小时。同时,她表示,“现在回想起来,这个游戏真的很浪费时间。”
除了传统的游戏机制让人着迷外,微信场景下也加速了“羊了个羊”的流行。

终端变了,场景变了,搬到小程序的轻量化游戏必然承载了“用完即走”的特点。微信创始人张小龙曾将小程序定义为“一种不需要下载安装即可使用的应用”,认为它实现了应用触手可及的梦想。

这一特征在微博广域传播和微信熟人社交的加持下,裂变式的传播就形成了。仅仅挂上链接,就可以无缝接入游戏界面。“朋友给我发了一个链接,说第二关很难过,再加上热搜老是能刷到,就去玩喽。结果试了七十多次,还是没过。”雯雯表示。

尽管这仅是某个玩家的入局的方式,但从微博的讨论中可见,许多玩家都是通过熟人介绍“入坑”的。在微博“羊了个羊"超话中,也能看到一些组建游戏群的群体行为。而当游戏以群体行为的模式蔓延时,就容易引发成员间的模仿、攀比、交流行为,进而蔚然成风。此时,“羊了个羊”不再是杀时间的工具,而演变为一种新型社交货币,成为人与人之间沟通的介质。

在社交传播这一点上,简游科技也进行了助推:游戏内不仅开发私有游戏圈,链接用户朋友圈,发布专属表情包,甚至还定时公布各省头羊榜单,拉起了地域比赛。

问题不断:爆火后能否持续一直是难题      

随着“羊了个羊”火爆出圈,各种吐槽也在社交平台汇聚。“他明明可以直接让你看广告恰钱,却还是让你玩了个游戏”,“今天不想完了,感觉侮辱智商”,“这个游戏应该叫驴了个驴,不是倔驴不会玩到现在……”同时,负面热搜也开始冒出,例如“羊了个羊 抄袭”、“羊了个羊 崩了”等。

单纯依靠困难模式赚钱,也是行不通的。

在发展之初,永远过不去的第二关促成了反向营销,社交平台涌现了一批吐槽“过不去”的用户,从而加速“羊了个羊”破圈。但目前一边倒式的负能量将逐步拉低路人好感。这就可能导致:留存玩家在屡战屡败下,意识到自己沦为“数字劳工”后收手;潜在新用户被各大评论区劝退。

本身,游戏关卡设置也存在问题。持续性的成功游戏往往需要给玩家留下通路,保证通关。为了提高玩家留存率,在关卡设计上也是逐步提升难度,用户的乐趣在于下一关的新鲜感,而非不断挑战同一设定、同一模式、同一场景。

也正是违反常态的游戏机制,催生了不少第三方开发的盗版游戏。 在9月11日,“羊了个羊”官博曾公告,已发现有玩家通过不正当手段修改游戏数据,表示将予以打击,加强防护。在15日,依然能看到大量传播的破解版链接:无需广告,甚至可以5秒钟通关。 

对于此类轻量化小游戏来说,更棘手的是难以保持热度。 “羊了个羊”之前的现象级消除游戏,例如“合成大西瓜”、“召唤神龙”,如今已销声匿迹。这类利用碎片化时间发展的游戏往往来去匆匆。

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