iPhone14预售火爆:苹果穿越周期

王新喜

王新喜

· 9月11日

压力来到国产手机这边。

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iPhone14预售火爆:苹果穿越周期

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图片来源@视觉中国

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文 | 王新喜

iPhone14系列的火爆在许多人的预料之中。

9月9日当晚iPhone14系列正式预售,当晚iPhone 14系列预售太火爆而导致苹果官网、Apple Store和其他渠道几乎全线崩溃,Pro发货已推迟至10月下旬,甚至不少抢到新机的用户在朋友圈里晒单,喜悦之情溢于言表,不少用户也发出了“原来不是经济不行,只有我经济不行”的感慨。

不少用户抱怨20时准点过后数分钟仍无法顺利打开,一直提醒“马上就好”,也有用户抱怨“钱付完了,但是订单还显示等待付款”。

从时间线来看,晚8点07分左右,iPhone14ProMax所有版本在苹果天猫官方旗舰店售罄随后进入补货阶段。晚8点22分左右,iPhone14 ProMax、iPhone14Pro所有版本在苹果京东自营旗舰店均已售罄;晚上8点25分左右,iPhone14Plus所有版本在苹果京东自营旗舰店均已售罄。仅仅京东一家的自营旗舰店,其iPhone14Pro这款的预约量就已接近120万。

在拼多多平台,9月9日晚间,在百亿补贴专场,iPhone 14系列领券最高降500元。iPhone 14 pro和iPhone 14pro max 领券直降500元,iPhone 14 pro一度显示在补货中。iPhone14、14 Pro、14 Pro Max的订单已经排到了10月中后旬了。此外是开售不到一小时,所有iPhone 14 Pro系列机型线下门店均显示无货。

但用户抱怨的背后,反应了消费者的真实需求——对国产手机是口头支持,对iPhone是身体诚实。

从最近两三年来,iPhone系列几乎年年火爆,但创新乏力也成为业内共识,每次iPhone新机发布,从国内到海外,不乏各种调侃者,这次甚至乔布斯的女儿伊芙 · 乔布斯(Evejobs)也坐不住了,她在 Instagram 上吐槽 iPhone 14 缺乏创新,配图是一个老人展示两件完全一样衬衫:" 这就是在苹果发布会后把 iPhone13 换成了 iPhone14 的我。"

但iPhone14系列的销量则又一次延续了苹果的火爆行情。天风国际分析师郭明錤发文指出,苹果高端产品的预购在初期总是更受欢迎。从这次调查来看,今年pro机型的订单占比与往年相比更高。

这背后到底是什么原因?

微创新与产品分化策略

从这次新机来看,客观来看,其实是苹果产品策略与微创新的成功,从产品策略来看,iPhone14Pro系列之所以非常受欢迎,并不在于卫星通信这种概念创新,而源于今年苹果采取了产品分化策略,iPhone 14Pro系列独享A16、灵动岛、4800万像素主摄等升级,均对消费者构成了较大的吸引力。

“灵动岛”谈不上大的创新,可以认为是一种趣味性的微创新。刘海屏本身是一个屏幕的设计缺陷,但苹果用设计和交互的创新,其调整成一个药丸的区域,将通知、交互、卡片、弹窗等一系列交互功能集中于此,灵动变化形态,放大与缩小,这就是“灵动岛”的交互模式,将缺陷变成了一个亮点。这种趣味性也吸引了不少消费者想为之买单与尝鲜。从不少消费者购买iPhone14系列的理由来看,其一是“摄像头像素的提升是换新机的理由。其二是‘灵动岛’的创新感觉好玩有趣,想体验一下。

早前中金公司称,iphone 14 pro系列中,显示屏升级至挖孔屏设计,并通过“灵动岛”ui设计完成大量提示及交互功能,交互创新超出市场预期。

价格策略的成功

早前华为mate50系列的发布,引发了大量国人的关注,华为昆仑玻璃,卫星通信,聚能泵,华为影像XMAGE等黑科技的推出,也引发了业内的关注与热议。众多分析指出这次华为对苹果是针尖对麦芒,华为将对苹果在高端市场造成一定的压力。

但笔者早前就已经指出,华为mate50能否大卖的关键在于iPhone14是否涨价以及它的涨价幅度。

但最终也如笔者早前指出,iPhone14系列传了半年的涨价传闻更多是一种营销策略,iPhone14并未涨价。从起售价的定价来看,iPhone 14:5999元;iPhone 14 Plus: 6999元;iPhone 14 Pro: 7999元;iPhone 14 Pro Max: 8999元。

从华为mate50系列的价格方面来看,Mate 50起售价为4999元,Mate50 Pro起售价6799元,顶配华为Mate50 RS保时捷设计售价12999元,Mate50 E起售价3999元。

笔者早前指出,华为因为市场份额的收缩,芯片问题迟迟没有解决,品牌影响力与销量均在下滑。它正在朝着务实的方向变化。虽然它依然是偏高端定位,但整体上起步价已经降下来了。

但尽管如此,整体对比下来,华为虽然在定价层面有小幅下调,但对比iPhone14系列,并没有太大的价格优势,iPhone14系列预售的成功,或许也是苹果价格营销策略的成功——涨价的消息提前放出,拉高消费者的价格预期,后续定价并没有上涨,低于消费者预期,进而给了消费者一种占便宜的感觉,买买买就对了。

从苹果预售火爆的情况来看,它当前甚至超越了往年的境况,而苹果对此早有预期,根据苹果分析师郭明錤的最新给出的消息是——iPhone14线下预购调查显示,中国地区iPhone14Pro系列占订单分配约为85%,非常受欢迎。

被压制的需求得到爆发

原因是多方面的,国产手机在近一年来的低迷,这背后也源于华为淡出之后,小米OV在品牌溢价、保值性、创新力、软硬件产品体验等诸多方面,与苹果的差距依然存在。

此外,今年来消费者换机需求不断延长,“为什么年轻人不愿意换手机”的话题在上半年持续发酵,但事实上,并不是消费者不想换机,而是没有心仪的产品以及找不到换机的理由,又或者说,不少消费者本身就在等待iPhone14。

而由于国产手机这两年全力冲击高端,但在产品层面亮点不多,导致众多高端市场的需求转移到了苹果身上,众多的消费者本身也在等iPhone新机,因此,压制已久的需求得到了爆发。

当然了,从今年的行情来看,其中或有大量黄牛抢单囤货,寄希望在iPhone的缺货期间加价卖,赚取差价,在微博上也有用户表示要溢价买卖某款iPhone14系列的产品。在iPhone14发布之前的几个月,其实就已有大量黄牛期待这次的生意。

天风国际分析师郭明錤很早之前通过海外社交平台表示,以他对中国经销商、零售商和黄牛的调查来看,中国市场对iPhone 14的需求可能会强于iPhone 13。他们为 iPhone 14 支付了“有史以来最多的预付定金”。

其次是当前阶段,几乎所有国产手机厂商已经避开了与iPhone14的直接竞争,在华为之外,缺乏与之抗衡的竞争对手,导致阶段性需求流入了苹果。

此外,华为还不具备与苹果一战的实力,因为芯片被压制,华为已经尽力了,从目前可变光圈、电池技术、卫星通讯等方面来看,华为依然在努力创新,也让业内看到了诚意,也成功吸引了大众的关注度,大量情怀粉丝依然选择了华为,早前显示华为mate50系列的预购量达到了245万。但是客观来看,华为硬刚苹果,当前依然是一场实力不对称的挑战。

苹果穿越自己的周期

整体而言,iPhone14系列的火爆,意味着苹果已经穿越了周期性的高峰与低谷曲线,在过去 ,iPhone的销量一直存在大小年之说,一个高潮伴随着下一个低潮。但事实上,苹果自从iPhone11推出之后,苹果的大年已经延续了三年。尤其是叠加今年这般的疫情环境,按理说,需求萎缩的概率会增大。

在iPhone14系列发布之前,iPhone13系列非常畅销,这意味着iPhone13系列事实上在提前透支并抢夺了iPhone14的换机用户。但吊诡的是,iPhone14系列依然在延续火爆行情,这意味着苹果淡出的两年,苹果正在进一步强化它的品牌效应与软硬件竞争实力,穿越了它自己的周期曲线。

今年以来由于手机行情的低迷,从苹果供应商到代工厂、从手机门店到经销商,都盼望着苹果来一场及时雨救穷救急。但从如今的情况来看,苹果也不算不负众望。如果按照早前分析师的预测iPhone 14系列的销量在9000万~1亿部,那么存量市场,留给国产手机的市场就会进一步缩水。而从当下来看,苹果无疑在高端市场地位愈加稳固,要挑战它也越来越难,更大的压力来到了国产手机这边。

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