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陆地冲浪,又一个蹿红的小众运动 | 钛媒体风向

柳牧宗

柳牧宗

· 2022.08.21 12:08

2020年,滑板入选东京奥运会比赛项目,作为滑板分支的陆冲,开始受到年轻人追捧。相比普通滑板,陆冲门槛低,更易上脚,成为都市青年的新宠运动。

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陆地冲浪,又一个蹿红的小众运动 | 钛媒体风向

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图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

这个夏天陆冲火了,每到傍晚,广场、公园的平地上就聚集起一些穿着时尚潮流服装的年轻男女,他们站在滑板上扭动着身体,在滑行中感受风一般的自由。也有孩童踩着小一号的滑板,灵活地甩出一道弧线,在众人惊叹中露出天真的笑容。

陆冲,全称为「陆地冲浪板」,是一种借助滑板模拟海上冲浪的运动。与双翘、长板滑行不同,陆冲板要依靠扭动身体等姿态变化发力,弧形交叉前进。

相比普通滑板,陆冲门槛低,更易上脚,成为都市青年的新宠运动。欧阳娜娜、刘昊然、彭于晏、张小斐等明星都是陆冲爱好者,经常在社交平台晒出唯美照片,引发众人追捧。

陆冲也是今年以来,继飞盘骑行之后,又一项蹿红的城市潮流运动。

陆冲运动火出圈

今年5月份,萌萌从朋友圈里看到一位女性朋友玩陆冲的一段视频,「觉得很好看,就这样入了坑」。

她告诉钛媒体App,2020年,滑板入选东京奥运会比赛项目,作为滑板分支的陆冲,开始受到年轻人追捧,今年北京冬奥会之后,玩陆冲的人明显增多了。

“陆冲跟滑雪有相通性,但滑雪对环境的要求比较高,而陆冲只要有起伏的滑道就可以玩起来。平时玩双翘、长板的人,能直接玩陆冲,小白玩家只要不追求高难度动作,一般三天内也就可以上手了。”她表示。

正因为低门槛,陆冲运动开始受到年轻人追捧。

今年上半年,小红书上「滑板」类别的相关搜索量同比增长232%,其中陆冲热度增长最快,同比增长42倍。数据显示,陆地冲浪板从今年2月搜索量开始暴涨,6月小红书陆地冲浪板比去年同期增长约50倍。目前,在小红书搜索「陆冲」关键词,相关的笔记分享已经达到6万+篇,其中不乏、陆冲板教学、陆冲板推荐养等话题。

萌萌表示,这两年她明显感觉到成都的滑板公园增多了,基础设施变得更好,很多年轻人经常聚在一起玩滑板。

据钛媒体App了解,太古里滑板公园、新华公园滑板场、江滩滑板公园、大源中央公园等,都是热门滑板场所,氛围一直都很好。“我去过一个收费的滑板公园,门票要280元,可以玩一整天,要是办月卡的话,得有几千块钱。”萌萌说道。
成都太古里滑板公园,图片来源@大众点评

成都太古里滑板公园,图片来源@大众点评

目前,在陆冲玩家中,女生群体正在日益壮大。萌萌对此有一番理解:“陆冲运动有社交属性,女孩们经常会带着陆冲板,去咖啡馆等场所拍照,再发布到朋友圈、小红书这类社交平台上,吸引了女生的加入,从而带动了这股运动风潮。”

与双翘、长板不同,陆冲板前桥更加灵活,方便左右转向,轮子偏大、偏软,更有弹性,板面较平,形状前窄后宽,尖头没有明显翘头,更适合平地滑行。

萌萌告诉钛媒体App,她买的是Sixty-Six牌子的陆冲板,价格在1300元左右。“这个价位在国产板子里算是不错的了,陆冲火起来之后,这些原本给国外做代工的企业都做起了自己的品牌。”

虽然陆冲运动更容易上手,玩的人越来越多,但安全隐患一直存在。

在社交媒体上,经常能看到玩陆冲受伤的案例。一般来说,跌倒时人的本能反应是用手或肘部撑地,支撑住身体的平衡,往往造成手腕、肘关节韧带扭伤,再严重些有可能就会骨折。

为了安全起见,萌萌装备了头盔、护膝、护肘等护具,一套装备花下来也就几百块钱。“小白玩陆冲一定要带好护具,要知道陆冲的尽头就是骨折。”萌萌说道。

陆冲能火多久?

今年以来,蹿红的城市运动不止陆冲,滑雪、骑行、飞盘都成为了「顶流」。从内在逻辑来看,这些运动都离不开「社交」二字,通常藉由朋友圈、小红书、抖音等平台的传播火出圈。

从玩家角度来说,玩飞盘的跟玩陆冲的,大抵也是同一类人,他们通常身处一二线城市,对潮流文化抱有强烈好奇心,喜欢与人打交道,追求有品质的生活方式,且愿意为了兴趣花费更多时间与金钱。

同时,这些运动中,多少都有一些「不和谐」的声音,很多玩家将矛头指向女性群体,指责「雪媛」、「飞盘媛」破坏了运动的名声。又比如说,在骑行圈,鄙视链最低端的是凤凰,永久和杂牌车。陆冲也存在鄙视链,玩双翘、长板的看不上玩陆冲的,觉得不够专业、不够酷。

随着这些运动呈现饭圈化的倾向,其「保质期」也就更加难以预估。

萌萌对这些网红运动能够持续火下去的信心不太足,她表示,玩飞盘最大的作用还是拍照好看,脱离运动本质了。「就像一阵风,吹过去就消散了。」

当然,每个人对于运动的理解不同,但一项运动想要长久发展下去,势必要慢慢走向竞技方向。以飞盘为例,今年7月,国家体育总局社会体育指导中心发布了举办中国飞盘联赛的通知,给这项运动添了一把火,飞盘从业者也将其视为进一步出圈的象征。

作为美国陆冲品牌Carver的中国总代理,贾旭东对陆冲运动持续火下去抱有信心。他在接受钛媒体App采访时表示:“陆冲面向的人群用户年龄比较广,10岁~45岁之间都可以尽情地玩,我还见到过55岁的大哥,玩起来也非常开心,它的用户基数是非常大的。”

他同时表示,陆冲没有特别强的场景限制,跟人们的生活是可以相融的,所以是一项容易被广泛传播,并持续传播下去的运动。“像我们会跟滑板俱乐部做一些活动赛事,这对陆冲运动的传播也起到了促进作用。”

目前,相比双翘、长板运动,陆冲在国内仍处于萌芽,且持续升温的阶段。火过之后,能有多少玩家留下来,恐怕才是最重要的。

陆冲生意好做吗?

随着陆冲运动在国内的兴起,相关滑板销售也得到了快速增长。

据天猫国际公布的数据,今年以来,95后和00后成为进口滑板消费增速最快的人群,而天猫国际进口滑板品类的成交量也获得了三位数的同比增长。

另外,6月以来,Carver、SantaCruz、187 killer pads等15个海外陆冲板品牌,也陆续登陆天猫国际,试图分得一杯羹。

对于玩家来说,可供选择的陆冲板,还是比较多样的。小白玩家可选择的国产陆冲板一般在500元~800元,牛匠、Backwave等都是抢手货,熟手可选择1200元~1800元的陆冲板,Slide、Sixty-Six、Locus等品牌较为常见,高阶玩家通常会选择YOW、Smoothstar、Carver等进口牌子,价格也达到了1800元~3000元。

不过,目前中国的滑板市场规模大概在10亿元左右,尚属于小众赛道。

贾旭东告诉钛媒体App,目前陆冲装备中,国产品牌一般在数百元到上千元之间。“Carver的陆冲板在1600元~4000元之间,它分为弹簧桥c7系统、PU桥的cx4系统、c5系统,生产工艺不同,其价格区间相差也较大。”

据钛媒体App了解,Carver是的陆地冲浪这项运动的开创者,在支架的动力系统结构方面的技术积累非常深厚。贾旭东表示,现阶段做该品牌最大的难点是生产周期、运输等比较慢,造成了市场供不应求的局面。“不过我们已经在做优化了,后期更是能够第一时间将最新款式带给消费者。”

值得注意的是,陆冲板的动力系统是最有技术门槛的,相对来说海外的技术积累更加成熟。

陆冲品牌同时带动了周边产品如服装穿搭等,来完善消费者的需求。贾旭东告诉钛媒体App,陆冲板与头巾、帽子、T恤、鞋子,形成了很完善的消费体系,“应该说这些陆冲爱好者,重新定义了街头时尚。” 

事实上,在街头时尚中,滑板文化一直都是不可忽视的存在。从90年代的朋克和摇滚,再到嘻哈、说唱,玩着滑板长大的一代人,骨子里的反叛和反文化精神内核,造就了独有的街头文化。 
图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

跟滑板相关的知名潮牌如Supreme、Vans、Stussy、Thrasher等,其崛起更是与滑板密不可分,尤其是Supreme品牌,已然成为链接青年亚文化的枢纽,获得了诸多知名DJ、明星的青睐,促进了滑板文化的传播。

相比传统滑板,陆冲板的文化是快速被深度认可的,对相关潮牌的流行也起到了助推作用。贾旭东告诉钛媒体App:“我们也是SantaCruz品牌的中国总代理,今年该品牌也一直是做滑板潮品服饰的。”

今年上半年,全品体育销售额同比21年实现50%的增长,从中也可以一窥街头文化的火热程度。

除了服饰之外,滑板鞋也是陆冲周边很重要的消费市场,耐克在上世纪90年代就推出了专注于滑板鞋的品类SB系列,New Balance在2012年推出滑板支线Numeric,2021年李宁推出滑板鞋「惟吾 Pro」。今年1月,安踏也推出首款滑板鞋产品「骜立」,市场竞争愈发激烈。

各品牌除了售卖滑板及周边消费品外,还组建了滑板社群,比如Sixty-Six品牌就在深圳开了一家专业陆地冲浪板板场,聚集起一群陆冲爱好者,这对增加品牌黏性及复购率大有裨益。
图片来源@Sixty-six官微

图片来源@Sixty-six官微

钛媒体App观察到,陆冲的火热,也带动了培训市场的升温。

美团数据显示,今年6月以来,陆地冲浪培训体验课的销量与年初相比上涨了19倍。钛媒体App在美团上搜索「陆冲」发现,不少滑板俱乐部里,都上架了陆冲培训课程。一家位于通州的滑板店,基础小课包费用为2250元,为5课时制,1对1私教课程,10个课时的价格达到了4000元,这还是相对便宜的价格。
图片来源@美团

图片来源@美团

萌萌告诉钛媒体App,现在成都陆冲培训比较火热,热门商圈里的滑板馆很多都提供培训服务,面向的群体也有所不同,成年人玩陆冲的多一些,孩子玩滑板更多一些。

从业者更能直观感受到陆冲培训市场的火爆。

楚然的学员们和楚然教练团在成都高新区锦城湖,经营着一家「楚楚滑板馆」,这家滑板馆在成都的名气很大,团队曾接受过央视一台的采访,在滑板圈火了一把。

他告诉钛媒体App,滑板馆的面积有600多平方米,总投入达到了一百多万。为了减少运营成本,从土坝子上建了一座滑板馆,每年租金等相关费用大概30万左右,再加上人力支出等各种开支,一年下来成本其实也不算少。

“商场租金更贵,如果按120元/平米/月来计算,600平米的馆,每年光租金都要超过80万元。”他表示。

据楚然介绍,春夏秋是培训旺季。“当时火爆到什么程度,一对多的课,一次凑满30个人上课是完全没问题的。”

楚然告诉钛媒体App,目前陆冲培训一节课平均收费两百多元,一般情况安排十个课时,但这在行业里算很便宜的。他表示,对于一些地形,比如波浪道和碗池,还是有一定的安全风险的,建议大家最好是带好护具,有条件请专业教练带领比较好。

“今年8月份成都天气太热了,很多做陆冲培训的都是露天教学,没多少人愿意顶着烈日训练,只能到晚上再训练。到了9月份之后,天气凉爽了,可能又会迎来一段培训旺季。”他表示。

虽然陆冲培训日益火爆,但仍存在亟待解决的痛点问题。

“行业刚开始,市场鱼龙混杂,陆冲的教育培训体系和商业管理运营体系不够完善,因此市场上也出现过很多问题,行业里偶尔爆出私教效果有待改善、商家内卷纷争、教学安全事故等,这些让人们在学习中不能达到满意的效果,甚至影响人们对陆冲运动的喜好和参与。”

在楚然看来,总的来说,第一,一定要带好护具;第二,购买好滑板运动保险;第三,按照科学合理的完整教学体系进行学习,请专业教练进行教学;第四,尽量到有一定服务保障的专业机构学习。

任何一个新生事物,都必然经历草莽生长的时期,无论是陆冲、飞盘亦或是骑行运动,都契合了疫情之下人们对大自然的渴望,在经过时间的沉淀之后,其背后的产业将更加完善,相信也会成为都市青年的一种生活方式。(本文首发钛媒体App,作者 | 柳牧宗)

本文系作者柳牧宗授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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    小鲜女们喜欢带走社交属性的一切来凸显自己和别人的与众不同

    2022.08.22 08:54 via android
  • 2020年,滑板入选东京奥运会比赛项目,作为滑板分支的陆冲,开始受到年轻人追捧

    2022.08.23 14:49 via h5
  • 慢慢来吧,产业都是慢慢发展的

    2022.08.23 13:00 via iphone
  • 今年7月,国家体育总局社会体育指导中心发布了举办中国飞盘联赛的通知,给这项运动添了一把火,飞盘从业者也将其视为进一步出圈的象征

    2022.08.23 09:46 via android
  • 这陆地冲浪和滑板有什么区别

    2022.08.23 02:20 via android
  • 陆冲也是今年以来,继飞盘、骑行之后,又一项蹿红的城市潮流运动

    2022.08.21 23:36 via pc
  • 一项运动想要长久发展下去,势必要慢慢走向竞技方向

    2022.08.21 22:47 via android
  • 陆冲没有特别强的场景限制,跟人们的生活是可以相融的

    2022.08.21 22:41 via pc
  • 正因为低门槛,陆冲运动开始受到年轻人追捧

    2022.08.21 16:36 via pc

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