《幸福到万家》首播观察:“闹婚”上热搜,乡土题材的“新财富密码”

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· 7月1日

属于《幸福到万家》的市场热度还会延续吗?

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《幸福到万家》首播观察:“闹婚”上热搜,乡土题材的“新财富密码”

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文 | 娱乐独角兽,作者 | 牛角尖

“别再盘《甄嬛传》了,郑导(郑晓龙)新作品来了。”

昨晚,由赵丽颖领衔主演的《幸福到万家》登上北京、东方卫视。首播当晚,该剧拿下双网实时收视率第一、上线不到一小时全网剧集正片市占率第一(灯塔),以及#幸福到万家 气死# #闹婚被拍成剧了#等6个相关剧集热搜话题……目测,该剧有望成为今年暑期档一大亮点,接棒“六月最热剧”《梦华录》。

《幸福到万家》的首播成绩,其实可以想象,早在该剧播出之前,超330w的预约人数已打破优酷站内预约人数记录。而郑晓龙导演+赵丽颖,以及赵冬苓编剧、曹平制片人,无疑是该剧拿下当前成绩的保障。

当《梦华录》收官,市场急缺好内容补位,《幸福到万家》也就被寄予深厚希望。它会成为下一部豆瓣高分作品吗?

从首播成绩来看,很有希望。还原朴实无华的农村面貌、“闹婚”等恶习之外,该剧还将从女性视角出发,讲述由何幸福所带来的个人成长、家庭经历和村庄变化的故事。目前该剧在豆瓣平台“四五星”居多。但一个小遗憾是,赵丽颖饰演的何幸福也被观众拿来与“巩俐”对比,在皮肤还不够黑、着装打扮应进一步接近农村妇女的口碑争议中,赵丽颖演技的话题发酵还有待观察。

跳脱出剧集本身来看,这两年也是市场主旋律作品爆发之年。前有《觉醒年代》《功勋》《山海情》等不少叫好又叫座题材,入选广电总局百部重点项目的“扶贫剧”《幸福到万家》又能否在这个赛道脱颖而出?

闹婚”上热搜,“现实主义”题材仍是金矿?

改编自长篇小说《秋菊传奇》,《幸福到万家》实则是一部“加长版”《秋菊打官司》。在张艺谋拍摄的电影中,农村妇女“秋菊”为了向踢伤丈夫的村长讨说法,不屈不挠、多次向上告状。这部电影在当年曾拿下第49届威尼斯电影节金狮奖,也是中国首部该影展获奖作品,截止目前,仅有7部中国电影曾拿下过该奖项。

原著《秋菊传奇》共分为四个部分,分别是“秋菊打官司”、“秋菊开会”、“秋菊打假”和“秋菊杀人”。电影版《秋菊打官司》便是根据其中第一部分进行改编,这也为剧版故事保留了神秘色彩和大众传播度。

目前观众看到的《幸福到万家》,确实在原著基础上做了些改动。比如凸显出何幸福人物性格特点的重大事件“闹婚”,便是原著所没有的情节。但经过团队这样一改动,何幸福的人物形象不仅立住了,且在市场中获得了不小关注度。

众所周知,“闹婚”是中国传统婚嫁习俗中一个不可少的环节。这几年随着国民经济、素质提高,不少地方已经将该种旧习抛弃,但在一些偏远落后的山村里,这依旧是婚礼仪式中的一环,甚至在前几年,还有一则因“闹婚”将新郎杀死的社会新闻登上热搜。明星柳岩也曾是该话题中的一个“受害者”。

《幸福到万家》抛弃原著中村长将女主丈夫踢伤、反而以“闹婚”恶习为切入口,显然是一种聪明的做法,且在拍摄镜头、场景布置上,该剧也颇为出彩。

首播两集中无论是开场长达三分钟的长镜头婚礼现场,还是农村结婚摆流水席的现场布置,都凸显出当下乡土文化。考上大学的何幸运(张可盈饰)与“姐姐”何幸福在婚礼前的一番对话,更是凸显了该剧的“现实性”:“姐,你嫁到他们老王家真是亏死……可我就不明白你图我姐夫什么”,“我图她老实能干,不抽不堵。”;“这次回来我感觉和小翠、小华他们,已经不是一个世界的人了。”

从村里走出去的大学生“看不起”农村人、与昔日好友“不是一个世界人”,在现实生活中也曾一一对应。从这个维度来看,《幸福到万家》也真正做到了真实、接地气,后面何幸福“上告”、带领农村人共同致富的情节,也颇值得期待。

目前来看,《幸福到万家》首播初战告捷,甚至一定程度上跳脱出了“主旋律”题材的创作法则,真正做到与观众共情。

赵丽颖版“秋菊”,“大女主”的转型打几分?

这部剧能在热度层面拥有一定流量,一个重要因素也是来自于“女主角”赵丽颖。19岁出道,在娱乐圈摸爬滚打十多年(从“小配角”做起),赵丽颖的娱乐圈成名史,一度被市场贴上“励志”、“现实版大女主”等标签。在诸多有实力、有热度的作品加持下,如今年过33岁的赵丽颖早已后来居上,成为与杨幂、刘诗诗、唐嫣并肩的内地四小花旦。

不同的是,前面几位85花,在演技层面还多有争议,低调、农村出身的赵丽颖,却是她们中为数不多拥有实力与流量的女演员,“85花演技之最”也成为绝大部分观众对其的认可。

这些年,已完成结婚、生子,再离婚的赵丽颖,也在不断忙着转型。如果说18年与正午阳光合作的《知否知否应是绿肥红瘦》,成为其转型路上的代表作之一,那么之后由她主演的悬疑剧《谁是凶手》,也为其加分不少。但85花演技在市场中一直颇具争议,上有章子怡、周迅、徐静蕾等内地“四大花旦”口碑碾压,下有周冬雨、文淇、马思纯这些年轻的“金马影后”紧追其后,85花在内娱地位较为尴尬。

赵丽颖目前与其他85花一样,所面临的最大问题就是缺乏有口碑、甚至可以冲击白玉兰的作品。18年播出的《知否知否》曾为其带来过希望,但与获奖只差一步之遥的现实,也令粉丝感到惋惜。

因此,能够与国家一级导演郑晓龙团队合作,显然是其冲击白玉兰路上的最佳“捷径”,但仅从《幸福到万家》当前播出内容来看,赵丽颖在剧中呈现,还不够突出。

她在演多场生气剧情中,让人秒回“明兰”,在农村妇女扮相上,虽然已经极力素颜的她,还是未能做到在睡觉前“完全脱妆”,对比《人世间》中的殷桃、宋佳等妆容,赵丽颖貌似还未放下身段。

不过,也有不少网友坦言,相较于以往,这是赵丽颖台词功能最强的一次,且在为救妹妹“踹人”那场高光戏上,赵丽颖对角色的处理,颇具代入感。或许随着剧情的渐入佳境,赵丽颖的演技高光也会越来越多。

需要注意的是,这年头女明星为了成功转型,已经不惧“扮丑”。范冰冰曾在《我不是潘金莲》中“扮丑”演出、杨幂也在《我是证人》中曾素颜出场,大花旦中的某星,也曾在《亲爱的》中以村妇出场,更不提曾演过“秋菊”、与张艺谋导演合作过多次的“巩皇”(巩俐)……谁成谁败,高低立见。

“扮丑”绝不是女演员转型路上的一条“捷径”,但为了剧情牺牲美貌度,已经成为女演员的必选项。

“主旋律+女性觉醒”,爆款剧的财富密码

将范围扩大来看,这也是主旋律题材再次走向市场、等待观众检验的一次。今年伊始,市场中已经出现了《人世间》《警察荣誉》几部极具代表性的口碑之作,尤其是前者,更是达到了“叫好又叫座”的程度。

回看去年剧集市场,豆瓣上9分作品也皆为主旋律题材,且在传播力度上,有了破圈之势。以往年轻观众不是该类题材的主力军,而今他们已经成为这类题材的中流砥柱。2021年的全国高考语文试卷中,《觉醒年代》更是成为了当年高考作文“答题”库,其作品优势之程度和破圈力度,观众有目共睹。

与《觉醒年代》《功勋》这样将视角放置在宏大叙事上不同,《幸福到万家》除了是一部关注乡村精神文明建设的题材外,更是一部具有女性意识崛起的作品,这也与郑晓龙过去拍摄的《红高粱》《甄嬛传》有异曲同工之妙。

回看这两部作品当年在市场中出圈现象,它除了有着优越的叙事功能、曲折跌宕的故事外,对女性关怀也是一大关键。无论是《红高粱》中的九儿、淑贤,还是《甄嬛传》中的一众后宫女性,她们既是封建时代下的“不幸者”,亦是对窠臼社会顽强抵抗的女性。

也正是这种独一份的“女性觉醒”意识,铸就了这两部作品的成功,且成为市场“考古”重点。回看《幸福到万家》,它同样是讲述了一个女性在个人、家庭、事业上,有所成长与收获的故事。这也就直接跳脱出传统主旋律题材的创作范畴,且从话题传播角度来看,更利于市场发酵。

“很多人觉得《幸福到万家》是一部主旋律题材,但其实它在创作的初始,团队并没有按照这个方向去做好预期,只不过最终呈现的内容和主题恰好符合国家发展的大方向。《幸福》本身也是一个非常市场化和有话题性的作品。”在去年与春羽影视(《功勋》《幸福到万家》出品方)执行总裁张本的对话中,他告诉娱乐独角兽。

如今,《幸福到万家》上线市场后,最先跳出市场热议的“闹婚”话题,也侧面印证着张本的所言属实。接下来,观众还将与何幸福共同感受“上告”、“带领乡村发家致富”等一系列精彩剧情。属于《幸福到万家》的市场热度想必还会延续。

而从主旋律创作维度来看,这种从女性视角出发,将市场一众具有看点的话题融入其中,也不失为主旋律题材创作的另一种可能性。

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