掌握定价权的德州仪器掀翻了中国投影机市场

花儿街财经

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· 2022.06.02 10:46

和“户外”、“露营”等潮人活动强关联,投影机也莫名多了一些时髦感。在社交媒体上,投影机讨论热度不减。

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掌握定价权的德州仪器掀翻了中国投影机市场

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图片来源@视觉中国

文 | 花儿街参考

外形轻巧、操作便捷的投影机一向是租房族和巨幕爱好者的大爱之物。如今,此物也被露营爱好者大肆追捧,炎炎夏日,与其仰望星空,不如户外投影看个电影。和“户外”、“露营”等潮人活动强关联,投影机也莫名多了一些时髦感。在社交媒体上,投影机讨论热度不减。

投影机市场可谓潜力可挖,国际市场研究机构IDC在4月中旬发布的《2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》中显示:2021年中国投影机市场总出货量470万台,同比增长12.6%。销售额突破214亿元人民币,同比增长15.5%。据奥维云网前不久发布的《2022年4月中国家用智能投影线上市场总结报告》显示,4月家用智能投影市场量额双增,传统电商市场销量34.8万台,同比增长18%,销售额5.2亿元,同比增长4%。

水大鱼大,科技大厂相继发力于投影机市场。618前夕,多家品牌推出新款4K超高清机型,5月30日,激光显示鼻祖海信旗下年轻潮牌Vidda发布了全球首款4K全色激光投影C1。C1的定价是6999元,Vidda打出的卖点是“6999元同等价位、性能翻倍”。

从定价方面来讲,Vidda的4K(超高清视频显示格式)激光智能投影机比市面普遍定价要低大约20%(对比当贝X3 Pro和极米RS PRO 2)。Vidda背靠海信,是要降维打击,还是要发起价格战?

随着此番定价模式引发热议,投影机行业的最大幕后玩家德州仪器也由此浮出水面。

01 真假4K之辩

除了对定价的讨论,在互动平台上,也有网友质疑,包括Vidda、极米在内的投影机实际上都不是真正的4K,果真如此吗?

《华尔街科技眼》经过多方求证了解到,决定投影机成像效果的主要就是投影机的显示芯片(英文简称“DMD芯片”),该芯片直接关系着分辨率以及色彩等性能参数。实际上,市场上家用4K投影机用的均是采用了一颗0.47英寸的1080P(高清视频显示格式)的DMD显示芯片。

那消费者又要问了,1080P的芯片如何能够小马拉大车,将画质变成4K?答案就是算法加持,通过算法技术,可以将1080P的高清显示变成超高清显示,也就是行业所说的“抖4K”。

为什么要运用抖4K算法技术,而不直接采用更高性能的芯片呢?这是由成本决定的。据行业人士介绍,以目前的半导体技术,在0.47英寸的DMD芯片上无法实现“物理4K”,即使是更高级的0.66英寸DMD芯片也得靠“抖”才能实现4K,唯有0.9英寸以上的DMD芯片才能实现“物理4K”。

熟悉芯片行业的人都知道,高端芯片的单位价格远高于黄金;而由于良率的影响,随着芯片尺寸的增大,其成本更会呈指数级增长。从市场上可以了解到,采用0.66英寸DMD的激光电视基本都卖到八九万元,而0.9英寸以上的DMD仅用于高级电影院设备中,民用化的可能性极小。

综上,虽然网友们都希望买到“真”4K DMD芯片的投影机,但如果报出价格之后,恐怕他们都会立马一哄而散。不过,由于“抖”出来的4K画面确实也能达到4K级别清晰度(至少比1080p有肉眼可见的巨大提升),所以多家厂商都强调自己是“真4K”。有网友指出,当贝X3 Pro其实只是在旧款的当贝X3的基础上增加了4K算法和64GB闪存,外观和硬件基本没变化,价格就从5799元提高到8799元。足见这个“抖4K”算法的溢价之高。

之前,投影机分为两大类。一类是常规的会议用投影机,主要生产厂家包括明基、爱普生等。此类常规投影以灯泡作为驱动光源。灯泡亮度足够,但产品寿命短,不适合家用。另一类就是激光智能投影,投影机内部还配备一个智能操作系统。之前该市场以单项选手为主,比如极米、当贝等。

家庭用户更喜欢“抖4K”的超高清投影机,也就是市售的标注4K的超高清投影机。在目前的阶段来看,这是家用投影机实现4K超高清显示最经济的方式。

抖一下,就能从高清变为超高清,可谓经济又便捷,但也不是所有企业想抖就能抖。投影机厂家既不拥自研芯片,也不掌握算法。而这个被称为“抖”的算法技术掌握在德州仪器手中。

02 投影机市场面临洗牌

关于德州仪器,你要明白,此德州不是和海信同省的那个德州扒鸡的产地,而是美国德克萨斯州。德州仪器(英语:Texas Instruments,简称:TI),是美国得克萨斯州的一家半导体跨国公司,以开发、制造、销售半导体和计算机技术闻名于世,主要从事创新型数字信号处理与模拟电路方面的研究、制造和销售。

德州仪器是世界第一大数字信号处理器和模拟电路元件制造商,其模拟和数字信号处理技术在全球具有垄断性地位 。通俗类比下,德州仪器在投影显示行业的垄断地位,比美国高通更胜一筹。

一般手机厂商都试图和高通搞好关系,因为高通掌握着手机元器件的最核心部件——SOC芯片。投影机显示芯片市场,也完全是卖方市场,要由德州仪器制定规则。就比如这个抖4K的算法技术,德州仪式也会看厂下菜碟。

大厂和小厂被德州仪器区别对待,表现就是采购价格差异。据芯片采购人士透露,海信能拿到低价,是因为海信是全球最大的激光电视生产商,作为全球DMD芯片采购大户,海信自然在采购上有规模优势和话语权。由于采购价不同,导致了成本差异,自然定价也有大不同。这就不难理解,当贝的激光4K投影仪为何要定价8799元,极米RS PRO 2要8699元,都比Vidda的C1高了近2000元。

综合性产业集团陆续发力于投影机业务,比如今年4月,三星电子向中国市场投放了一款投影产品,定名为“The Freestyle”随享投影, 定位为时尚超酷玩具。不过其售价5999元,远高于国内品牌的“玩具”型投影,显然是在试探市场反应,为未来的家用型智能投影探路。

和单项选手相比,综合性产业集团有规模采购优势,从芯片和算法都能拥有更强的议价权,在成本上就会有更强的竞争力。

投影机在中国市场大卖,最开心的莫过于德州仪器,但单项选手却面临着即将开始的市场洗牌。三星、海信等类似的综合性产业集团开始发力后,当贝、极米是否有还击之力,《华尔街科技眼》也将持续关注。

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