新消费要闻

字节跳动进军茶饮：组建食品饮料产品团队，开设线上茶饮店

据报道，字节跳动于近期在北京组建食品饮料团队，据接近内部的人士透露，食品饮料主要是新式茶饮，并适时探索其他方向的茶饮，当前以对内销售为主，但也会考虑面向市场的可能性。目前，字节招聘官网发布了相关的招聘信息，包括食品饮料产品研发和策划等岗位。对此，抖音相关负责人表示：该团队以服务内部餐饮和员工需求为主。此前字节跳动被爆出的字节茶饮项目「桃源玉叶」也在近期于抖音 App 内开设“桃源玉叶旗舰店”，但暂未上线商品。

SHEIN 上线内衣品牌「Luvlette」独立站

近日，SHEIN低调上线了旗下内衣品牌「Luvlette」的独立站，该独立站主要销售内衣、内裤、家居服、运动文胸和紧身裤等产品。在品类和价格上，「Luvlette」沿袭了SHEIN的一贯风格，主打高性价比的产品。此前在2020年，SHEIN注册了Luvlette商标；2021年，SHEIN在主站官网上架品牌产品测试市场反馈；2022年正式上线独立站。目前，SHEIN除了拥有SHEIN、ROMWE两个核心品牌外，还拥有高端服装品牌MOTF、美妆品牌SHEGLAM、宠物用品品牌PETSIN。

KKV开出首家古风概念店

近日，KKV首家古风概念店于太原华润万象钟楼街开业，店内在沿用一贯明黄色调的基础上，融入古风元素，将潮流创意设计与古色古香的中国建筑设计融为一体，更符合年轻消费者的喜好。KKV创立于2015年，是一个主打精致生活方式的集合店。KKV以空间设计+品类风格+生活方式体验为主导的商品化规划构筑新消费场景。截至目前，已在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、苏州、天津、武汉、重庆等全国累计超过300家门店。

太二酸菜鱼申请注册“太二二二茶铺”商标

近日，据企查查信息显示，太二酸菜鱼母公司广州太二餐饮连锁有限公司申请注册了“太二二二茶铺”商标，国际分类为食品、啤酒饮料、方便食品、餐饮住宿，目前商标状态显示为注册申请中。早在2019年，太二餐饮连锁公司推出了太二茶水间系列，并开发了陈皮洛神花茶包。太二酸菜鱼成立于2019年，是一家创新互联网餐饮品牌，以一道明星单品“老坛子酸菜鱼”切入市场，线下门店主要集中在北京、上海、广州、深圳等一线城市。

男装品牌「SELECTED思莱德」将完全退出中国市场

5月11日，绫致集团发布告知函称，将于7月31日前关闭「SELECTED思莱德」中国所有线下零售店铺。绫致时装是丹麦BESTSELLER在中国的全资子公司，于1996年进入中国，公司主要经营ONLY、VERO MODA、JACK & JONES 和SELECTED四个品牌。「SELECTED思莱德」作为绫致中国的第四个品牌，于2008年正式进驻中国，过去十四年，在全国范国内开设了多达一千三百家店铺。

燕窝品牌「燕之屋」更新招股书

近日，厦门燕之屋生物工程股份有限公司（以下简称“燕之屋”）更新招股说明书，拟A股主板挂牌上市，中信建投担任保荐人。成立于1997年的「燕之屋」，现旗下拥有常温即食燕窝、鲜炖燕窝、干燕窝及其他燕窝衍生产品。在这四大品类中，常温即食燕窝又可分为碗装的“碗燕”系列产品和瓶装的冰糖燕窝系列产品。从营收构成来看，碗燕系列产品2019年至2021年的收入贡献分别为5.35亿元、5.43亿元和6.82亿元；在总营收的占比分别为56.3%、41.8%和45.5%，为最大收入来源。而鲜炖燕窝系列产品的收入增幅最大，从2019年1.07亿元已增至2021年的4.23亿元。在渠道布局上。截至2021年12月31日，「燕之屋」拥有116家直营门店（含直营市场二级门店）和519家经销商门店，合计635家门店已初步实现全国性覆盖。

阿里巴巴国际站推出“数字化出海口”计划

阿里巴巴国际站在近期低调上线了 “数字化出海口”计划，进一步开放沉淀多年的数字化外贸服务能力，帮助外贸商家实现确定性履约和稳健经营。该计划包括物流、跨境收款、合规保障等在内的一揽子产品化服务，涵盖了跨境贸易所有环节。部分试用该服务的商家表示，以前只有阿里巴巴国际站上的会员可以享受官方服务，今年物流、金融等各项服务面向所有外贸商家开放。

饿了么上线“全能超市”

近日，饿了么在北京、上海、杭州等城市推出“全能超市”新服务，即通过“社区集采+定点配送”的类团购服务模式，保障社区居民的生活物资需求。服务对外招募团长志愿者，开通服务的区域用户可以在饿了么APP、小程序内找到“全能超市”的入口。但在北京，目前能在饿了么APP首页看到的全能超市服务和上海不同，更像是推出的全新一站购齐超市服务。目前饿了么通过半日达的履约能力提供的商品，基本覆盖了北京市区。

潮流新品

喜茶上新“灭火杨桃”

5月11日，喜茶官宣新品“灭火杨桃”，该新品优选当季杨桃，细心去籽去皮鲜榨成汁，融合定制绿妍茶底，搭配海盐风味与清爽弹弹冻。该新品主打真茶真果，不使用茶粉，不乱添加，现已上市。

元气森林推出“夏日限定系列”新品

近日，元气森林推出新品夏日限定苏打气泡水，分别是海盐柚子味和海盐菠萝味。新品在果香的基础上搭配海盐特有的矿物质，主打0糖0卡0脂。在宣传上，主打“可盐可甜”“一口舌尖冲浪”“吹走闷闷的暑气”等文字，并搭配沙滩、海浪、椰树等表现夏日主题。

有创意营销

Seesaw推出十周年联名周边：Seesaw + Seesaw

5月13日，Seesaw推出十周年联名周边：Seesaw + Seesaw。该联名款包含新蜂鸟-Seesaw十周年限定宝藏豆、限定咖啡挂耳礼盒、好点子碰碰杯、限定单肩包、不倒杯5款产品，目前已正式发售。Seesaw于2012年成立，是国内知名创意+精品咖啡品牌，目前已入驻北京、上海、深圳、杭州等国内一二线城市。（有关Seesaw，欢迎回顾品牌消像第一期《【独家】聚焦Seesaw，我们怎么做中国咖啡？》

雀巢与星巴克推出早餐混合胶囊咖啡新品

近日，星巴克与雀巢推出早餐混合胶囊咖啡新品，早餐混合胶囊咖啡具有柑橘风味，口感清淡，回味香甜。包装方面，官方采用与Nespresso咖啡机兼容的可回收咖啡盒，以便消费者在家中就可享受新的混合咖啡。同时，新品还采用了星巴克的其他制作方式，包括黄金烘焙，中度烘焙和深度烘焙。

永璞咖啡推出“角落咖啡馆”浓缩咖啡液套装

5月9日，永璞咖啡推出“角落咖啡馆”浓缩咖啡液套装，该套装内含3种口味闪萃咖啡浓缩液，分别为黑咖啡、榛果风味咖啡、可可咖啡，共计12杯，以及DIY特调指南+菜单卡片和闪萃陈列架。与此同时，永璞咖啡开启第一期店长咖啡创意特调征集大赛，用户晒出自己使用“角落咖啡馆”浓缩咖啡液套装DIY调制的咖啡饮品发布至社交平台即为参赛。永璞咖啡创立于2014年，品牌专注于便携的高品质咖啡，是国内最早推出便携冷萃咖啡液及闪萃咖啡浓缩液的公司，如今已有独具特色和设计风格的咖啡产品：原创闪萃浓缩液、冷萃浓缩液、永璞冻干咖啡、冻干即溶乌龙咖啡、咖啡滤泡包、咖啡器具及周边，并且拥有全新的品牌形象——永璞小神兽石端正，以及旗下高端子品牌 —— DOCTOR BIRD蓝山壹号。

大事件与风向标

商务部：继续加大工作力度 推动消费持续恢复和升级

商务部发言人束珏婷12日在新闻发布会上表示，下一步，商务部将会同相关部门和各地方，统筹推进疫情防控和消费促进工作，全力落实好国务院出台的新一轮促消费举措，从提升传统消费能级、加快新型消费发展、优化消费平台载体等方面，继续加大工作力度，推动消费持续恢复和升级，更好发挥消费对经济循环的牵引带动作用。

投融资新闻

新营养丸子品牌「禧丸HEEKWAN」获数百万元天使轮融资

近日，新营养丸子品牌「禧丸HEEKWAN」宣布获得数百万元天使轮融资。「禧丸HEEKWAN」是一家速冻丸子产销商，创始人黄浩龙出生于潮汕牛肉丸世家，于2014年成立该品牌，品牌立足丸子类速冻食品细分品类，以功能性营养作为差异化特色，为不同类型的消费者提供针对性的丸子类产品，主要产品有牛肉丸、牛筋丸、猪肉丸、鱼丸、墨鱼丸等。

沉浸式新文化品牌「入世泛娱」完成首轮战略融资

5月10日，沉浸式新文化品牌「入世泛娱（西安）文化科技有限公司」，以下简称“入世泛娱”」完成首轮战略融资，由上海伊辉投资领投，融资金额未披露。「入世泛娱」成立于2018年，是一家打造Z时代新文化新消费的科技文化公司，致力于涵盖包括沉浸式线下新文娱，沉浸式文旅，沉浸式线上科技、新文化ip孵化开发等商业业态，通过创新的方式对文化进行多维度挖掘、开发和运营，为未来文化消费方式创造更多新的可能，现已涉及多个领域，并取得相关成绩。

宠物连锁医疗品牌「瑞辰宠物」获得近千万天使轮融资

近日，宠物连锁医疗品牌「瑞辰宠物」完成战略融资，投资方为爱尔眼科、晨壹投资。据了解，「瑞辰宠物」是一个宠物连锁医疗品牌，是一家以宠物医疗服务为主营的大型综合性企业，业务涵盖宠物医疗保健、实验室诊断、宠物美容造型、宠物商品贸易等多项宠物产业链环节。且除常规门诊全科、诊断检验外，瑞辰宠物医院集团还建立了内科、猫科、心脏科、皮肤与肿瘤科、异宠科、眼科、骨科与神经外科等15个特色专科。

实体店购物综合平台「牵牵猪逛街」获得数百万人民币天使轮融资

实体店购物综合平台「牵牵猪逛街」获得数百万人民币天使轮融资，「牵牵猪逛街」成立于2021年，是一款定义以全国9500万家实体店为同城“贴身仓”，为其架构同城（异城）互联网零售基因，致力服务于同城消费者并整体覆盖全国14亿用户的集商品搜索、小时达配送，15天售后评价为一体的全品类实体店逛街综合购物平台。力求以B2C模式加速升级消费者逛街购物新体验。