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字节“识区”的企图

钛度号
假期刚结束,字节跳动旗下的兴趣阅读产品“识区”就在一定范围内引起了不小的轰动。

图片来源@视觉中国

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文 | 老衬

假期刚结束,字节跳动旗下的兴趣阅读产品“识区”就在一定范围内引起了不小的轰动,好些产品经理都在四处寻求识区的邀请码,盼望一睹识区的风采,大家内心深处,也许更多希冀字节系新产品能够为当下互联网这潭死水再迸溅起些许波澜吧。

 一、功能不多,想法不少 

因为识区目前是邀请制,没有邀请码的同学在应用市场下载了也不能体验,所以在展开老衬个人观点之前,先简单普及下“识区”这款产品的功能设计。

 1、识区的核心功能是一个类似微信群或者贴吧一样的公开讨论区,用户可以自己创建识区,也可以加入或者浏览别人创建的识区,没有加入识区前只可以浏览不能发言。

 2、加入识区内所有用户都可以发贴和发链接,区长(创建者)可以设置一个机器人bot自定义从订阅源(今日头条)发贴。

 3、交互设计很怪异。左边是个典型的安卓式抽屉,而且这个抽屉的功能权重巨高,创建和发现识区都在这儿;头部下拉有个负一屏,这个设计如果不是像老衬这样的有心人,普通用户很难发现,而且负一屏的功能权重也很高,能看到识区成员和订阅源设置,类似常规产品的“设置”栏目。 

4、目前识区区长的权限反而很有限,既不能踢除成员,也删不掉成员的发帖,只能举报。

 5、底部有3个菜单。第1个也是打开App默认的落地页是进入识区;第2个是推荐,类似微信看一看,里面的内容主要由官方的算法推荐;第3个是点亮,功能目前类似收藏,主要就是查看自己点亮过的帖子。

 6、没有苹果系统和安卓系统的交互区别,都是抽屉和负一屏,电脑网页版设计也类似,只不过顶部多了“展开”和“设置识区”两个按钮提示。 

这基本是目前识区的全部功能,一目了然,就是一款看起来功能很少、想法却很多的产品。 

二、应运而生的社交推荐 

目前对于识区的产品讨论有很多,大家猜想识区可能是对标贴吧、即刻、轻芒、Clubhouse、Matters......说什么的都有,但老衬的观点,识区目前可能更多是为了接收微信公众号的优质创作者。 为什么有这么个结论。 

首先,微信公众号近几年来江河日下是不争的事实,微信为了强推视频号,各方面都在冷落公众号,再加上宏观环境也确实不佳,大量优质文字类作者,微信之外找不到另一个更好的码字平台,只能选择逐渐沉默或者直接流失。 

其次,今日头条、百家号等一系列算法推荐平台,没什么私域能力,粉丝再多也实现不了价值,而且其中夹杂海量劣质内容,好作品基本都被淹没,所以这些平台虽然用户流量很大,但从来没有出现过一篇类似公众号那样的爆款刷屏文章,因此这些平台从来也不是优质作者的落脚点。

 再加上算法推荐平台一直是通过阅读量补贴来吸引创作者,文字内容不比短视频,随着补贴力度的逐年降低,那些“自媒体村”的内容搬运工们也就没有了热情,大家都在转向短视频赛道,因此这些算法推荐文字型的平台内容数量必然塌方。 

最后,优质的文字类作者不同,大多作者都是专业写作,很少转行,虽说也流失很多,但还是撑起了微信公众号的海量用户。因此识区的意图很明确,核心功能也很明显,就是针对优质内容的社交推荐。 一方面通过社交推荐弥补今日头条没有私域粉丝的缺点,另一方面订阅源还是今日头条,吸引优质作者就能弥补今日头条平台内容的不足,双管齐下进一步挖微信墙角,直接把识区做成一个高配版的微信公众号。

 这个带着使命的识区,就这样应运而生。 

三、未来的可能 

最后说下识区的未来可能,也就是产品对终端用户的价值。

 1、识区从功能上来看,一定程度上已经具备了微信群+朋友圈的氛围,假设区长这个角色的定位是内容KOL,那么未来KOL和粉丝的沟通肯定会比公众号便利更多,这对大多数KOL来说都具备吸引力,因为等了这么多年,终于又出现了另一个具备私域能力的创作平台。

 2、从场景上来看,识区的社交场景比公众号更公开,类似贴吧,因此识区的内容不需要像公众号一样开白名单才能转载,这一点会大大提升文章的阅读量,只是识区阅读量和今日头条如何联动、内容版权如何防搬运?这些生态性功能设计还待完善。

 3、从粉丝运营方面来看,KOL不仅可以创建识区,还可以和其他KOL做粉丝联动,让运营更简单,甚至还可以相互种草,提升变现能力等等,这些在功能上完全没有壁垒,对内容生产者非常友好。 

4、从内容生产者来看,就是区长这个角色,区长不一定只是KOL或者内容生产者,其实还具备更多角色的想象力,比如类似贴吧吧主一样的主题论坛创建者,或者微信群主一样的粉丝运营者等等。

 5、从产品当前的设计来看,视觉交互非常简洁,这代表识区的终端用户定位没有五环外小镇的倾向,看起来是和微信公众号一样的精品路线,这也进一步验证了对标公众号的观点,同时识区做到了不是通过抄袭,而是通过创新来竞争公众号的产品调性。 

当然,识区的未来到底会怎样,还得看。

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  • 像豆瓣?这是可以说的吗……

    回复 2022.04.07 · via iphone
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