中美电影工业差距有多大?这些数据或许能给你答案

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· 3月16日

​目前看来,国产电影在票房上依然一骑绝尘, 其世界第一电影票仓的宝座暂时无人能撼动。

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中美电影工业差距有多大?这些数据或许能给你答案

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图片来源@视觉中国

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文|DataENT数娱,作者|乌鸦,编辑|单赢,运营|沛然

​目前看来,国产电影在票房上依然一骑绝尘,其世界第一电影票仓的宝座暂时无人能撼动。

随着《月球陨落》定档3月25日,接下来的一个月将会迎来5部好莱坞大片的接连轰炸,从《新蝙蝠侠》到《神奇动物:邓布利多之谜》,久违的大IP让进口片市场热度回暖,引得不少影迷大呼“感动”。

观众赫然发现,曾经辉煌的好莱坞电影已经蛰伏许久,这样“大片打架”的场景似乎已经很长时间没有出现过了。

一个明显的现象是,近年来,受到疫情的影响,全球的电影市场格局迅速颠覆。这边,美国电影市场一蹶不振,本土院线遇冷,票房蒸发上百亿美元,曾经风光无限的好莱坞黯然失色;那边,得益于卓越的抗疫成果,国产电影市场迅速复苏,总票房第2次超越美国,站上了世界第一电影票仓的宝座。

“国产电影市场找到了自己的发展道路,这对于好莱坞来说或许不是一件好事。好莱坞的吸引力逐渐减弱,而国产电影类型愈发多样,创造力在持续增强。”正如美国《综艺》杂志2019年的评价,如今,中美电影市场的差距拉大已成定局,而在这场由疫情催动的市场变局背后,值得思考的问题还有很多。

 超越美国,中国坐稳电影第一票仓?

事实上,“国产电影票房超越美国”并不是什么新鲜话题,早在10年前,该话题就曾在网络上引发业内人士的广泛热议。而人们之所以会做出这样的猜想,与中国电影票房在全球市场上的强势表现不无关系。

根据猫眼专业版数据,在过去的10年间,中国电影市场增速迅猛,尤其是在疫情到来之前的2012-2019年,中国电影总票房呈直线上升趋势。与2012年的171亿元相比,2019

年的中国电影总票房增长了将近4倍,达到了惊人的641亿元,其中2015年比2014年增长了48.7%,创下了“十二五”以来的年度最高增幅。

而在疫情之后,中国电影市场在高效的防控下得以迅速恢复,目前的电影总票房已超过2016年的同期水平,此间院线基本回归到正常经营状态,且电影的头部效应更加明显。

回顾刚刚过去的2021,中国电影市场在疫情的影响下整体呈现出了一枝独秀的姿态。根据国家电影局统计,去年中国电影总票房达472.58亿元,其中国产电影票房为399.27亿元,占总票房的84.49%;全年新增银幕6667块,银幕总数达82248块,全年总票房和银幕总数继续保持全球第一。

此间,中国电影市场还诞生了历史最高的春节档(78.22亿元)和历史第二高的国庆档(43.87亿元)。在疫情仍有反复,停工影响尚未消失的情况下,去年城市院线观影人次达11.67亿,相比2020年203.14亿元的总票房和5.49亿的观影人次,超强的数据表现令人眼前一亮。

具体来说,去年,中国电影市场共诞生了《长津湖》《你好,李焕英》《唐人街探案3》3部票房破40亿元的电影。其中,票房高达57.7亿元的《长津湖》不仅是去年票房最高的电影,更刷新了国产电影的票房纪录,超越《战狼2》成为了国产影史票房第一的作品。

除了这3部作品,另有8部电影票房破10亿元,其中《我和我的父辈》《中国医生》《悬崖之上》等主旋律作品亦具有相当高的存在感。值得一提的是,在2021年中国票房TOP10中,好莱坞电影仅有《速度与激情9》和《哥斯拉大战金刚》2部。相比疫情前,国产电影的“主场优势”似乎更加明显。

反观大洋彼岸的美国,其电影市场在疫情之前虽然保持了稳定的发展趋势,但增速相对缓慢。而在疫情之后,其多年来维持的稳定格局更是被彻底打破。相比2019年的114亿美元,2020年的美国电影总票房仅有22亿美元,不仅跌幅达80.7%,更被中国首次超过;去年,美国电影总票房虽然有小幅回升,但至今仍未见反弹信号。

观影热情下降、票房趋于饱和,如今的美国电影市场,俨然陷入了内忧外患的局面。

从票房来看,去年美国真正能与《长津湖》相提并论的电影只有《蜘蛛侠3:英雄无归》,该片的美国本土票房为7.6亿美元(约合人民币48.1亿元)。除此之外,另有7部电影票房破10亿元,其中排名第2的《尚气与十环传奇》票房仅为2.2亿美元(约合人民币14亿元),其间的断层相当严重。

显然,疫情对美国电影行业的冲击仍未减弱,受其影响,美国电影市场急剧收缩,票房、观影人次均有大幅下滑。相比之下,中国电影市场如今已经基本摆脱了疫情的影响,其世界第一电影票仓的宝座暂时无人能撼动。

全球票房比重下降,好莱坞还剩多少影响力?

除了本土票房,中国电影市场与美国距离缩短的标志还有全球票房比重的上升。从中美近5年全球票房TOP10的数量不难看出,疫情发生后,好莱坞电影在国际上的影响力明显减弱,而国产电影在国际上亦逐渐有了一席之地。

尤其是去年,在疫情相对缓解的背景下,《长津湖》和《你好,李焕英》在全球票房上依然力压内地引进片《007:无暇赴死》和《速度与激情9》,只排在《蜘蛛侠3:英雄无归》之后,这似乎不能简单的归结为疫情影响。

事实上,与早年间的大受追捧相比,好莱坞电影近年来的热度明显降低,其在中国电影市场的票房占比更是逐年下滑。从早期对好莱坞特效大片的盲目崇拜,到如今对高口碑、多类型、本土化内容的追求,国内观众口味似乎彻底改变了。而放眼国际,除了漫威系列依然保持着领军位置,其他好莱坞传统商业片亦表现平平。

在刚刚公布的第94届奥斯卡最佳影片入围名单中,除了在中国上映的《沙丘》,没有1部作品全球票房破亿。而其他作品或是口碑与票房倒挂,或是选择将流媒体作为主要阵地,像《玉面情魔》这样名导坐镇、大牌演员出演,亦具有不俗口碑的商业片,最终的全球票房甚至不到成本的一半。

换句话说,今年奥斯卡的最佳影片相对小众,叫好不叫座者占了大多数。好莱坞影响力下降,似乎已是不争的事实。

而究其原因,一方面是因为好莱坞自身创作能力的减弱,毫无新意的翻拍、衍生、续集作品大行其道,让观众逐渐产生审美疲劳;另一方面则是因为以迪士尼为代表的好莱坞片方,越来越倾向于将新片直接投放到流媒体平台或付费点播网络上,再加上环球和AMC院线已达成协议,将影院到线上的窗口期从传统的90天缩短到17天,早前大规模的宣传活动已不见踪影,取而代之的是美国本土以外的热度下降。

除此之外,近年来国产电影主旋律题材的大放异彩,亦是挤压好莱坞电影在中国市场生存空间的原因之一。随着中国电影工业化的日渐成熟,头部影片在制作上已经达到了不输于好莱坞的水准,贴近生活、兼具话题度与共情度的主旋律电影更受中国观众的青睐,同样也带动了全民观影的热潮。

根据国家电影局统计,在刚刚过去的春节档(除夕至正月初六,1月31日至2月6日),全国城市影院电影票房为60.35亿元,高于2019年的59.03亿元,超越疫情前水平,高居影史春节档票房亚军。其中,《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》以大比分优势暂居全球票房的1、2、3位。

目前看来,中国电影在票房上依然一骑绝尘,其在国际上的市场地位得到了显著提升。

新时代到来,中美电影工业差距有多大?

不过需要注意的是,票房的大获全胜并不意味着中国电影工业目前已经有和美国抗衡的实力,美国电影市场常态下118亿美元的最高票房纪录依然是一座难以逾越的大山。相比好莱坞成熟的电影工业,中国电影在题材的广度和内容的深度上还有很大的挖掘空间。

目前来看,国产电影发展不平衡,缺乏“中部”作品的问题需要引起行业的重视,其海外影响力亦需要更多优质影片的积累与拓展。以去年收获43.87亿元票房的国庆档为例,在档期内,光是《长津湖》一部就达到了33.9亿元,《我和我的父辈》不足10亿元,其他十几部影片则存在感寥寥。这无疑是一种失衡,意味着电影生产在类型化上尚需进一步发展。

除此之外,从今年春节档的高昂票价也能看出,国产电影在工业上亦有很多的短板和漏洞需要弥补。据媒体报道,大年初一内地电影平均票价高达58.7元,已超过美国同期的57.9元,引得不少观众对电影院望而却步。

回顾美国电影行业100年的发展之路,正是因为观影的价格门槛较低,才让电影业在经济大萧条时代得以蓬勃发展。在这个层面上说,促使票房实现稳定增长的秘密武器永远是内容,而不是票价。

相对的,如今的美国院线市场虽然沉寂,但也给了流媒体前所未有的发展契机。自疫情发生以来,已经有华纳、迪士尼等多家公司选择在电影院和流媒体同步上线新片,这一举措在好莱坞可谓前所未有,意味着整个行业格局可能永久改变。

在这样的大背景下,各大流媒体平台会持续加大原创内容的投入,其自制能力必将得到进一步的加强。很多在电影院中绝迹的类型电影,或将在流媒体重新找到生存空间,而真正会讲故事的创作人,亦将在流媒体迎来创作的黄金期。今年,由Netflix出品的,获得12项奥斯卡提名的《犬之力》便是最好的例证。

谁又能说,这不会是好莱坞一个新时代的到来呢?

未来,世界第一电影票仓的宝座或许会继续伴随中国一段时间。在这个过程中,国产电影通过主旋律题材从电影大国迈向电影强国的道路将继续深化,而好莱坞电影也将借由流媒体展开自救,由此进入一个新的时代。

在这个层面上说,这场中美电影市场的较量,或许没有胜负。

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