“带货王”羽生结弦

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顶流是如何炼成的?

文 | 好看商业,作者|周一围,编辑|安心

“冰上王子”羽生结弦不仅花滑实力超群,同时也是一位超级“带货王”,他代言了诸多大牌广告,不仅为广告主们圈粉无数,个人吸金能力也十分了得。

 

95.15分!

这是2月8日羽生结弦在北京冬奥会男子单人滑短节目比赛中的成绩。

尽管第一个动作跳空出现失误,但他最终仍以堪称完美的表现顺利晋级。

今天的比赛再次将羽生结弦送上微博热搜。此前,他已经在微博热搜长期“霸榜”:

“羽生结弦去哪儿了?”

“感觉全世界都在找羽生结弦。”

“羽生结弦抵达北京。”

“羽生结弦出场时间定了。”

“羽生结弦亮相首体。”

不夸张地说,比赛正式开始前,羽生结弦的名字几乎已经长在了微博热搜榜上。这位世界花滑巨星的热度可见一斑。


出战北京冬奥会前,羽生结弦已经两次获得冬奥会冠军。在北京冬奥会上,他不仅要冲击三连冠,还可能会使用4A(阿克塞尔四周跳)的动作,挑战新的极限。

所以,北京冬奥会开幕以来,国内外粉丝们一直在翘首企盼这位“冰上王子”的冬奥时刻。

其实,“人气爆棚”已经是羽生结弦近几年的常态。

他是日本的国宝级运动员。在2021年的日本全国民意调查中,羽生结弦高票当选“最受喜爱的运动员”,这也是他连续第二年位居排行榜榜首。

他不仅花滑技术过硬,教养和人品令人尊敬,颜值也非常出众。所以,羽生结弦在全球不断圈粉。

在中国,羽生结弦也备受国人喜爱。有一种说法是,能让中国粉丝忽略国籍,去喜欢和支持的日本运动员,一个是福原爱,另一个就是羽生结弦了。

中央电视台体育频道的解说员陈莹也曾在赛场上怒赞羽生结弦,形容他“容颜如玉,身姿如风,翩若惊鸿,矫若游龙”。

这样一位有实力、有颜值的“顶流”,也一定不会被广告商们“放过”。

所以,“冰上王子”羽生结弦同时也是一位超级“带货王”,他代言了诸多大牌广告,不仅为广告主们圈粉无数,个人吸金能力十分了得。

这届冬奥会,羽生结弦如若三连冠的梦想成真,他将再次创造历史。在奇迹发生前,有必要再了解一下“顶流”羽生结弦的王者之路。

王者是如何炼成的

羽生结弦今年才27岁,已经是一位体坛老将,战绩赫赫。

2014年2月,年仅19岁的羽生结弦在索契冬奥会夺冠,成为亚洲首位冬奥会男子单人滑冠军。

2018年2月,羽生结弦夺得平昌冬奥会花样滑冰男子单人滑冠军,成为66年来第一位蝉联冬奥会男单冠军的花样滑冰选手。

2014和2017,羽生结弦分别获得世界花样滑冰锦标赛冠军。他还拿到了“花样滑冰大奖赛总决赛”4次冠军。

他是花样滑冰历史上包揽奥运会、世锦赛、大奖赛总决赛、四大洲锦标赛及世青赛、青年组总决赛等国际大赛男单项目金牌的超级全满贯第一人。

在这个成绩单面前,羽生结弦目前为历史第一人。

如果说花滑是羽生结弦的特长,那它就是羽生在特别长的时间里日复一日练就的一种本领。

他的老师也曾说:羽生结弦最大的天赋不过是拼命的努力。

1994年12月,羽生结弦出生在日本宫城县仙台市。4岁时,他便开始学习滑冰。那时的目的是为了锻炼身体、克服哮喘,因为他在2岁时就被诊断患有哮喘。

但他很快喜欢上了滑冰这项运动,并有了自己的目标。

10岁时,他告诉采访他的媒体:我的目标是拿到奥运会金牌。

那时候,俄罗斯“冰上皇帝”普鲁申科是羽生结弦的偶像,他甚至留了跟普鲁申科一样的蘑菇头发型,因此他也被称为“仙台天才小蘑菇”。

19岁时,羽生结弦首次出战冬奥会,并拿到人生第一块奥运金牌,4年后他再次出战,卫冕金牌。

2018年,羽生结弦曾经的偶像普鲁申科在点评这位后辈时称,羽生结弦已经全面超越了我,他现在已经是当之无愧的王者。

日本记者野口美惠从2007年—2017年一直追踪采访、报道羽生结弦,她在《羽生结弦:王者之路》一书中,用12万字详细讲述了这位“冰上王者”的10年成长之路。

透过这背书可以看到,王者的传奇背后,除了与伤病的不断搏斗,就是羽生结弦不断挑战自我、不断走向更高境界的进击之路。

他从小就立志要赢。在每一次获奖感言里,他总会留下励志的金句:诸如“我要赢”、“我的愿望就是成为史上完成某个跳跃的第一人”、“要成为绝对的王者”、“新的敌人,就是我自己”。

挑战4A是他的执念。在练习4A的过程中,他曾说,“每一次我的身体都重重摔在冰面上,仿佛是死亡跳跃,我是带着自己指不定哪次就会摔出脑震荡,然后死掉的心理准备在训练的。”

可以说,羽生结弦从4岁起,就逐渐把花滑刻进了生命里。

他曾用“一生悬命”来形容自己对于花滑的态度。在日语里,“一生悬命”的意思是:拼尽一生,用全部力量去做一件事。

“顶流”造富

骄人的成绩,加上俊秀的外表,羽生结弦在2014年2月索契冬奥夺冠后人气飙升,吸金能力也与日俱增。

据环球网的文章,当年4月,羽生结弦的家乡仙台市曾举行羽生结弦冬奥会花滑夺金的凯旋游行,约9.2万人为一睹羽生真人风采从四面八方聚集而来,人们高喊着“谢谢你给我们带来感动”,热情高涨。

羽生结弦索契冬奥会夺冠后,广告商的代言邀请也蜂拥而至。当时其代言费已被炒高到5000万日元(约合人民币303万元)。

2014年,羽生结弦成为乐天Ghana巧克力代言人。

2015年,日本寝具制造商——西川寝具与羽生结弦签订赞助关系。

2018年,羽生结弦在平昌冬奥会卫冕冠军,人气和造富能力进一步飙升。

据日媒报道,以收集羽生结弦本人的语录为主的新书《筑梦人生》于当年3月1日发行后再版发行,累计销量突破15万本。

不久后,在支援日本311大地震的慈善拍卖会上,羽生结弦将其在平昌冬奥会期间用过的练习冰鞋在网上拍卖。粉丝们一天之内就将价格哄抬到3500万日元(约合人民币210万元),导致网站不得不将拍卖暂停,从1日元重新开始竞价。

据报道,这双冰鞋最终以850万1000日元(约合人民币50万元)的天价成交。

羽生结弦是日本滑联的王牌运动员,其高涨的人气也让日本滑联如获至宝,喜提一颗“摇钱树”。

据媒体报道,2018年4月至7月,多场挂着羽生结弦名号的花滑商演陆续举行,日本滑联仅门票收入就可达60亿日元左右。

再加上全国影院直播收入,有关人士称,日本滑联三个月可吸金近100亿日元(约6亿元人民币)。

早在2018平昌冬奥会开始前,日化品牌宝洁就签下羽生结弦做代言,全日航空公司(ANA)也成为其赞助商。

平昌夺冠后,更多大牌广告商奔向羽生结弦:

2018年,日本运动保护用品品牌法藤签约羽生结弦作为其代言人。

2019年3月,日本美妆公司高斯(KOSE)宣布,签约羽生结弦担任旗下护肤品牌“雪肌精”代言人。

2019年8月,西铁城(中国)钟表有限公司宣布,羽生结弦正式成为其中国地区(中国内地及港澳地区)代言人。

此外,羽生结弦还是日本的食品公司味之素、日本药企东和药品、浴盐品牌巴斯克林的代言人。

美国知名体育网站ESPN发布的2019年度百大运动员榜单显示,羽生结弦是当年唯一入选的花滑运动员,位居第64位,其代言赞助金额高达1341万美元,超出了在榜平均数1260万美元。

值得一提的是,大部分广告商与羽生结弦都是长期合作,他至今仍是他们的品牌代言人。

2022年北京冬奥会,羽生结弦有望再次用精湛的表演冲击三连冠。

无论比赛结果如何,他的表演过程都值得期待。他在本届冬奥会期间的高人气,不仅让那些已签约的广告商“赢麻”了,更重要的是,他也让滑冰运动在普通人中赢得更多关注和参与热情,这才是奥运会的终极意义。

 

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