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文 | 略大参考，作者 | 小满，编辑 | 原野
#腾讯要求抖音为斗罗大陆赔偿8亿#，很遗憾，长视频平台现在上热搜，总是要以这样不体面的方式。一场接一场的官司，从年头打到了年尾，一场又一场的口水战，从过去吵到了现在。
在这场无比漫长的消耗战中，“咄咄逼人”的长视频真的赢了吗？
QuestMobile报告显示，今年9月，腾讯视频月活跃用户规模同比下滑2.9%至4.59亿，与行业老大爱奇艺的5.3亿月活进一步拉开差距。
进入10月，随着王牌IP“迷雾剧场”接连扑街，爱奇艺也在“裁员20%—40%”的风波里自顾不暇。至于“小老弟”优酷，日活用户早就被B站超越。
积重难返的长视频，正在越来越被认为不是一门好生意。信心的流失比数据的下滑更危险，这关乎未来。于是，不管是防守还是扼制需求，组团围猎短视频，成为他们当下最重要的事情之一。这样的团结，在三家竞争激烈的前几年，几乎不可想象。
一个共同假想敌的出现，让老对手组成了新联盟。而版权诉讼，成为他们最熟悉的打法。尽管它同时伴随着垄断风险：不断被加固的内容壁垒，犹如铁幕落下，这其实与当下互联网的“拆墙”潮流背道而驰。就在几个月前，腾讯音乐已经被监管处罚，要求解除独家音乐版权。
但对于困在盈利无望之中的长视频们，生存和提振行业信心，是眼下当务之急。为了这项最重要的KPI，任何风险尝试，都值得。
01 为什么是8亿？
“长短”恩怨，还得从半年前说起。
今年6月，腾讯向重庆市第一中级人民法院申请了诉前行为保全，认为抖音平台内的用户上传内容侵害了《斗罗大陆》著作权。近日，腾讯又向法院申请变更诉讼请求，将《斗罗大陆》索赔金额从6160万元提高到8亿元。
一名接近字节跳动的人士透露，从今年6月到12月，腾讯以侵害著作权为由，在全国13个省份的18家法院共起诉抖音168次，索赔总额已经超过29.43亿元。
其中，动漫剧集《斗罗大陆》的8亿索赔额最高，爱情剧《你是我的荣耀》则以7.55亿元位列第二。
索赔8亿元，这到底是什么概念？
爱奇艺CEO龚宇此前抨击过国内影视剧版权过高：“一集采购价格两百万元起，独播剧价格可能高达六百万元至八百万元一集。”——按照当时最高的单集800万，假设一部剧有30集，那么，8个亿，可以买到3部顶级制作的独播剧。
8个亿，还可以买下国内电视剧的版权“剧王”《如懿传》。它在当年的价格是单集价格900万、以7.83亿价创下了行业纪录。
再回到这次引发8亿诉讼的《斗罗大陆》。
这部动漫剧集改编自唐家三少的同名玄幻小说，由企鹅影视和杭州玄机科技联合出品，从2018年1月开始播出，目前更新至188集。
杭州玄机科技成立于2005年，由其制作的首部3D武侠动漫系列剧《秦时明月》，在2007年一经播出便收获许多拥趸。
此前，玄机科技曾获得腾讯、B站、光线传媒、掌趣科技、中国文化产业投资基金等多轮融资，除创始人沈乐平之外，腾讯旗下林芝利新信息技术有限公司以16.32%的持股比例，成为了玄机科技的第二大股东。
此前有报道显示，玄机科技在2019年总收入约2亿元，净利润超5000万。
2020年3月24日，中国文化产业投资基金（有限合伙）在北京产权交易所转让了玄机科技11.4%的股权，成交价为1.04亿元。据此估算，玄机科技在股改前的转让中整体估值约10亿元。
8亿元索赔，相当于玄机科技2019年净利润的16倍，相当于它在2020年公司整体估值的80%。
根据《看鉴》数据显示，国内一般季播动画大约200分钟，成本为1000万。
《斗罗大陆》每集正片最初为15分钟，后缩减到10分钟，由此折算的每集成本约为50-75万元，考虑到其制作成本可能高于一般情况，目前更新到188集的《斗罗大陆》，总成本应该不会超过两亿元。
由此可见，腾讯将索赔金额突然从6160万元提高到8亿元，更多是施压大于实质性诉求。
今年4月，“爱优腾”等5家视频网站为代表的73家机构发布了抵制短视频剪辑、搬运的联合声明，这也让长短视频的版权大战第一次正式摆在台面上。
除了在舆论方面寻求支持以外，长短视频也在法律层面存在着诸多交锋，腾讯半年起诉抖音多达168次，而爱奇艺、优酷和抖音之间的诉讼案也多达百次以上，部分案件的索赔额也高达数亿。
考虑到当前，长视频平台几乎已经对影视作品的网络版权形成了联合垄断，手中弹药充足，其对于短视频的联合围剿，只会愈演愈烈。
02 越困境、越焦虑
今年6月，第九届中国网络视听大会上，“爱优腾”集体抱团向短视频“开炮”。
爱奇艺CEO龚宇称，短视频侵权破坏了知识产权，导致不公平竞争；优酷总裁樊路远说，“期待全社会像打击酒驾一样打击侵权”。
腾讯在线视频CEO孙忠怀则直言，在公共场所语音外放看洗脑短视频的人像傻子，还吐槽短视频的个性化分发，“你喜欢猪食，看到的就全是猪食。”
措辞一个比一个严厉，骂得一个比一个难听，长视频网站对于短视频咬牙切齿的恨意，可见一斑。
有网友认为短视频有过度娱乐化、碎片化的内容，但也有网友质疑，如果说短视频是“猪食”，那腾讯旗下的微视、视频号算什么？长视频内容过度注水又算什么？
随着互联网用户流量见顶，长短视频的竞争愈发激烈，双方都进入了攻城掠地的存量战争时代。
比起短视频的稳定期发展，长视频在无法盈利的长期困境中，显得更为焦躁。
根据《2021年中国网络视听发展研究报告》，截至2020年，短视频应用的用户规模、使用频率、使用时长全面超过综合视频。另据《2020中国互联网广告数据报告》显示，2020年短视频广告营收增幅达106%，远超长视频广告25%的增幅。
无论是用户数量，还是广告增长，长视频网站已经被短视频平台全面打败。
在很多人看来，长视频衰退的直接原因就是由于短视频的迅速崛起，然而事实并非如此，在短视频风靡世界的大背景下，为何Netflix依然能够让《后翼弃兵》《鱿鱼游戏》等剧集火遍全球？
图：《后翼弃兵》剧照
截止美东时间12月22日，Netflix总市值高达2715亿美元，是爱奇艺39.5亿美元市值的近70倍。
拖垮长视频的其实不是短视频，而是自家的“内卷”。
国内长视频头部平台“爱优腾”在十年间，已经烧光1000多亿元人民币，但目前为止依然看不到盈利预期。
今年5月，龚宇在“2021爱奇艺世界大会”上大吐苦水：“影视行业一直是各种各样的人赚钱，而视频平台是亏损的，这是无法支撑行业稳定发展的，该挣钱的人，不能一分都不挣。”
6月，阿里文娱总裁、优酷总裁樊路远发出感叹：“难，长视频行业太难了。这个行业是有盈利的企业，但我们三家（优酷、爱奇艺、腾讯）什么时候能盈利？按照现在的生存环境，盈利指日可待那是痴心妄想。”
樊路远所说的是盈利企业，指的其实就是芒果TV。
背靠着湖南卫视多年经营的强大资源和丰富经验，芒果TV走出了一条频频自制爆款的品牌路径，也成为国内首个盈利的长视频平台。
反观“爱优腾”，多年来三家的恶性竞争，导致版权费用越来越高，公司距离盈利也越来越远。以爱奇艺为例，今年第三季度，爱奇艺营收76亿，而内容成本支出高达53亿元——超过了营收的一大半。事实上，翻看爱奇艺上市以来的历次财报不难发现，内容支出一般都占到了营收的70%左右。
图：爱奇艺2021年Q3财报
自制内容和版权成本，是爱奇艺内容支出的主要构成。这几年，随着长视频网站们出手越来越阔绰，“天价版权”已经成为它们的标签，“内卷”之下，价格成为它们最好的壁垒。高高在上的版权价格，足以让其他玩家转身而退，内容垄断，由此构建成护城河。
各种怪相也由此而生，比如明星艺人的天价薪酬。
明星意味着流量，流量意味着更多广告和会员服务收入，在这套逻辑之下，长视频烧钱简直上了头。郑爽拍摄一部古装剧《倩女幽魂》进组77天，片酬1.6亿元，平均日薪高达208万。广电总局不得不频发明星限薪令，管控此类畸形现象。
当一部剧集的主要成本被明星拿走，在总预算没有变的情况下，其他制作环节自然只能缩水，五毛特效、替身抠图、内容注水一度成为行业潜规则。
大量腐败也由此滋生。长视频网站的版权部门，成为高危区——一部剧的采购成本动辄几千万，期间有太多徇私舞弊的空间。
此前，优酷原总裁杨伟东因受贿而入狱，被判处有期徒刑七年，并处没收财产200万元，追缴违法所得。经法院查明，他在优酷期间，利用职务便利，非法收取贿赂款高达855万余元。
再往前，2014年，原腾讯在线视频部总经理刘春宁在入职阿里后被曝出，其在腾讯任职期间，干涉《自古英雄出少年》的评级，受贿143万元，采购《宝贝》《兰陵王》两部剧集时，受贿70万。
近日，知名编剧汪海林如此评价长视频平台：
“拍了些甜宠、耽美、穿越、古偶的文化垃圾。十年的时光，没有实现产业升级。1000亿，没有产生优秀的作品。反倒是消灭了观众，培养出一代脑残，关键是还赔钱”。
当所有人都在讨论：爱优腾十年烧掉1000亿元都去哪了？局中之人，心里大概是有数的。
03 凛冬之后
在此前，抖音、快手均已下达规定，直播影视剧、节目需要先取得相应的版权，在没有版权的情况下播放属于违规操作。规范二创视频的同时，短视频平台也加大了视频版权采买力度，以供原创作者使用。
但这个过程并不顺利。
今年6月，字节跳动副总裁、总编辑张辅评曾在出席活动时表示，在获取版权时，经常受到头部平台的阻碍。
“业内几家知名的长视频平台组成了头部平台价格联盟，他们一边对影视剧片方施压，不允许片方将联盟联合采买的版权内容售卖给B站、西瓜、抖音之类的平台，一边挤压影视剧片方的利润空间。”
牢牢把版权抓在手里的长视频网站们，有着自己的盘算。内容垄断优势，这是他们最后的武器。他们要靠版权赚广告费、赚会员服务费——爱奇艺就在近期宣布了会员提价，同时，他们也在大力孵化各自的短视频平台，要依靠版权优势，滋养其内容生态。
此番《斗罗大陆》8亿索赔登上热搜后，字节跳动副总裁李亮也在社交媒体上称，一直以来，抖音都愿意以市场价格购买版权，也进行过多次沟通，但优爱腾（优酷爱奇艺腾讯）形成“联盟”，垄断影视版权资源，不卖或者给出“天价”。此次腾讯将索赔金额提高到罕见的8亿，是其诉讼策略，以加强其版权上的垄断优势。
短视频是大势所趋，这已经成为行业共识。《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，其中，短视频用户使用率最高，为88.3%，用户规模达到8.73亿。
长视频网站们，不得不面临自己正在老去的现实。但增加短视频业务，就能让他们实现逆向生长吗？
2020年，爱奇艺开启了“长+短”的战略布局，上线了短视频产品——随刻APP，试图将创作者和用户抢回来。为了扶持新产品随刻的流量增长，爱奇艺还将其和王牌IP《青春有你2》进行联动。
节目播出期间，《青春有你2》全体训练生都将入驻爱奇艺随刻APP，通过覆盖线上线下的宣传资源，全方位吸揽用户人气。
然而，随刻还是凉了。
根据新浪财经的消息，在爱奇艺最近的一轮大规模裁员中，“短视频产品随刻会和其他产品合并，只有40%的人可以留下。”
腾讯对于抖音的围追堵截，早在2018年就开始布局。
这一年，腾讯一口气推出了10款短视频产品，分别是：微视、速看视频、MOKA魔咔、闪咖、下饭视频、MO声、有视频、DOV、猫饼、腾讯云小视频。但对于大多数普通用户来说，除了微视之外，这些短视频的名字听起来都相当陌生，更别说寻求市场生存了。
长视频不见盈利，短视频创业无果，留给爱优腾的时间已经不多了，目前放在他们面前唯一的机会，似乎只剩下了“结盟”。用团结起来的更大空间，换取已经被浪费的十年时间。
不过，在资本抽身离去、监管日益规范的今天，爱优腾的“背水一战”到底还有几成胜算？
图：三驾马车作品
以腾讯为例，腾讯影业通过收购阅文集团和新丽传媒组成三驾马车，直接从版权源头控制了内容生态。但它同时也背上了垄断的风险。
垄断的风险在腾讯已经频频触发。今年7月，国家市场监管总局对腾讯开出50万元罚单，因其排除限制竞争，推行独家音乐版权模式。腾讯音乐被责令30天内解除独家音乐版权、停止高额预付金的版权费用支付方式，恢复正常市场竞争状态。
这笔罚单，让腾讯音乐（TME）股价迅速跌落至10美元，相比3月时的高点32.2美元，市值蒸发了6成。
不过，生存危机之下，腾讯视频显然无暇顾及这些前车之鉴。被反垄断处罚的风险，在重要级排序中，还放不到首位，成不了“S”级项目。
但这样涸泽而渔的做法，真的能让长视频们等来迟到十年的春天吗？
12月12日，《经济日报》在评论中称：
“内忧外患下，长视频要生存下去迫切需要回血，但如果只盯着眼前得失，急功近利，恐怕只会适得其反。”
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