年轻人谈恋爱不看车不看房,看这个

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· 2021.12.02

爱情这玩意,不靠人不靠己,靠它。

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年轻人谈恋爱不看车不看房,看这个

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图片来源@视觉中国

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钛媒体注:本文来源于微信公众号DT财经(ID:DTcaijing),作者丨董道力,编辑丨阿米 郑晓慧 唐也钦,数据丨董道力,钛媒体经授权发布。

 

你和陶白白吃饭了吗?

近日,“在和陶白白吃饭”的梗在社交圈流行,并登上微博热搜。但这里的吃饭,并不是像巴菲特午餐那样真的和陶白白一起吃饭,而是不少网友借陶白白的口吻表达了自己希望被爱护、珍惜。

(图片来源:#在和陶白白吃饭# 微博话题)

陶白白成为年轻人表达希望被爱的“借口”,与他的星座博主身份分不开。陶白白通过分析12星座的情感表现,获得了千万粉丝,成为当下最热门的星座博主之一。

与其说年轻人用陶白白表现自己的情感,不如说年轻人将自己的情感寄托在了星座上。

为什么是星座?年轻人希望从星座中得到什么?

01、星座,现代占卜的顶流

星座受到人们的喜欢,其实由来已久。

最早的时候,星座是古代人航海时的“高德地图”。在导航之外,古代人还通过星座占卜万事万物,大到国家历史的进程,小到个人奋斗的命运。

‍现在的年轻人,就像古时候夜观星像的钦天监一样,主动成为新一代“观星人”。

百度指数显示,在星座、塔罗、周易等耳熟能详的占卜方法中,星座的热度就像2018年蔡徐坤的出道情景——断崖式领先。从近5年的平均搜索热度来看,星座不仅排名第1,而且是第2名周易的13.5倍。

星座的火热,让资本看了也心痒痒,想要入局分一杯羹。

烯牛数据显示,目前一共有45家公司处于占卜赛道。其中,主打星座业务的公司达到了23家,占比超过50%。而且在这23家主打星座业务的公司中,有12家已经获得融资,占比接近一半。

其中,近两年流行的“星座合盘”基本出自“测测星座”,只要预先填好自己的信息,然后转发小程序或APP的链接给朋友或喜欢的人,让他们填上自己的星座信息,就可以测出你们俩的星座合盘有多少分(满分100),契合度高不高,适不适合做朋友、伴侣。

而在微信平台进入更成熟的阶段之前,闹闹女巫店就凭着可爱的小女巫形象、同道大叔凭着拟人化的12星座形象风靡微信公众号,并在2016年收获众多粉丝,获得融资。

可以说,虽然年轻人常常转发锦鲤、转发运气帖蹭好运,但星座作为大部分人研究的“基础学科”,仍然是玄学中的顶流。

究竟是谁,撑起了星座的热度?

02、谁在看星座?TA们都在看什么?

如果用一个词描述如今观星人的人群画像,那大概是“都市女青年”。

百度指数显示,如今最关注星座的人群年龄主要集中在30岁以下,女性占比达到70%,而男性只有30%。

从城市来看,关注星座的人主要分布在北京、上海、广州3个一线城市,其次是成都、杭州2个新一线城市,深圳则排名第6。其中,北京对星座的关注度最高,大幅领先其他城市。

那么,一线城市和新一线城市的都市丽人,都在看什么星座内容呢?

我们分析了今年大火的星座博主陶白白的抖音视频,发现他播放量最高的20条视频中,只有2条与恋爱无关,其余18条都是跟恋爱相关的情感向内容。

从这些播放量较高的18条视频标题来看,大家最关心的问题主要有3类。

第1类是关于人恋爱的性格特点,比如播放量最高的“十二星座恋爱优缺点”“十二星座最大的坏毛病”等。

第2类是关于恋爱的心理,尤其是让人琢磨不透的内心世界。比如“十二星座心里到底有没有你”“如何辨别十二星座是否真的想分手”等。

第3类是恋爱的方法论,如何有针对性地吸引某个星座的人,然后顺利地和对方牵手成功。“如何接近十二星座”“如何避免与十二星座闹矛盾”都是播放量较高的视频。

不过,如果你打开社交平台搜“星座”,会发现内容往往不止情感,还有健康、事业、财富、日常运势等等。

那为什么偏偏是情感、尤其是爱情的内容让年轻人如此上头,甚至催生出“你愿意为了我去搜陶白白吗”的热搜头条?

03、所以,为什么都市女青年要在星座里看爱情?

从大背景来看,情感内容本身就是经久不衰的话题,无论是以电视剧、电影或是短视频的形式出现,还是与星座、电竞、科幻的结合,情感内容本身就是流量收割机。

但进一步来看,都市女青年流行在星座里看爱情,还有其他原因。

1982年,心理学家格雷厄姆·泰森研究中表示,“咨询占星师的人通常是为了应对生活的压力。压力越大,人们更愿意从占星学中寻求慰藉。”

而当代都市女青年的压力,并不小。

安居客2019年发布的《2019年职场女性就业安居报告》显示,超9成职场女性认为工作有压力。超过三分之一的受访女性认为,无论是工作和家庭都需要很多的注意力,感觉“一年比一年累”。

所以,在面对爱情、情感这样捉摸不透的东西时,倍感压力且没什么业余时间的都市女青年,希望能找到更有效的理论、方法,对症下药。

以“陶白白星座分析”为代表的星座情感内容,就为大家提供了一个参考答案。

我们这里也以星座博主陶白白为例,如果你有看过他的视频,你会发现,他擅长的并不是预测星座运势,而是从场景化的角度切入,用细腻的语言,给大家分析不同星座的心理活动和行为模式。

比如他在分析风象星座不主动时,会模拟一个风象星座比如天秤座喜欢一个人时,不会主动找人聊天,让观众获得认同感。同时,他也站在风象星座的角度,建议其他想要追求天秤座的人,主动一点,大胆一点,否则等天秤座热情降下来,就跑了。

这样有针对性的分析和建议,让弹幕和评论都充斥着“准得离谱”“你不如直接报我身份证号得了”“说的就是我本人了”等。久而久之,就会有更多人想通过这些相对“准确”的内容来了解自己,同时也了解自己喜欢的人。

也就是说,当星座情感内容披上实用主义的外衣,反映出的不仅仅是年轻人对恋爱的好奇与渴望,还有对自我了解的匮乏、对人际关系的不确定。

在我们的采访中,苏苏(化名)是一位在魔都打工的年轻女白领,她对星座很着迷,是同道大叔和陶白白的忠实粉丝,不光在线上看他们的星座内容,还经常去参加线下的活动。

她告诉DT君,她看星座的时候,也会关注事业、金钱等内容,但并不会特别相信,毕竟事业和金钱不会凭空出现,可以靠努力获得。但在情感方面,她会特别着迷,每一次与恋人闹矛盾,她都会尝试分析她和男友的星座,寻找矛盾的原因,让自己“逻辑自洽”。

在面对未知的情感问题上,星座对都市女青年来说,是一种能抓得住的解决方法。

她们当然也知道星座学中的巴纳姆效应,就像今年社交软件上流行用MBTI进行自我介绍一样,人们容易相信笼统的、一般性的人格描述。

但为了让自己对爱情更有掌控感,她们会努力学习恋爱的理论、方法、技巧。比如怎么跟对象沟通、吵架后怎么和好、平时怎么相处等等。星座只是这其中一门,它更细化、更具体、也更容易操作。

以前人们总说,人心难测。现在则更习惯说,爱情是一种玄学,想不通,摸不透。

年轻人在星座里看爱情,甚至用星座指导爱情,就像是用玄学打败玄学。

虽然不大靠谱,但看上去,好像离爱情又近了一步。

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