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文 | 企查查数据研究院

新消费的浪潮席卷全国，各类新消费品牌层出不穷。今年，国务院批准五个城市率先开展国际消费中心城市的培育建设工作，分别是上海、北京、广州、天津、重庆，引起各方关注。江苏省作为我国经济和人口大省，根据统计局数据，前三季度，全省社会消费品零售总额达到31725.1亿元，同比增长19.5%，两年平均增长6.7%，江苏的消费经济发展如何呢？

日前，企查查数据研究院发布“新消费·地域”专题系列报告第四期——《江苏新消费融资超90亿，衣食赛道两虎相斗》，带大家了解制造业强劲、中产人口齐聚的江苏，在新消费的这趟列车上，会有哪些新的机遇和挑战。

01 2021年江苏新消费赛道融资数达10起，卤味轻餐饮受资本热捧

2021年前三季度，江苏省消费品市场加快恢复，消费需求进一步拉动经济增长。期间，江苏全省展开“品质生活·苏新消费”活动，用新消费赋能经济发展，围绕大宗消费、餐饮消费、新型消费、品牌消费、农村消费、进口消费等6大重点消费展开活动。

企查查数据显示，2021年1-11月，江苏新消费赛道共有10个项目获得融资，集中在衣食两个领域，披露总金额超过29.6亿元。

在“吃”方面，腾讯投资了面食品牌“和府捞面”、精品咖啡品牌“代数学家”；卤味轻餐饮品牌受到资本热捧，今年有3个卤味品牌获得融资，分别是“五香居”、“卤林传奇”和“卤江南”。

在“衣”方面，总部位于南京的真丝品牌“Lilysilk”拿到数千万元融资，主做跨境出海市场，致力于将中国丝绸销往世界，唯有江南水乡才能孕育这样的新消费品牌。日系女装品牌“戎美股份”上月登陆深交所，有A股“女装淘宝店第一股”之称，总部位于常熟，依靠常熟外贸货源中心的优势，从工厂手中拿到日系大牌的外贸尾单，通过“秒杀”搏出位，被誉为“淘宝神店”。这两个品牌都主打主打轻奢女装，非常具有地域特色。

02 江苏新消费融资数量超百起，总融资金额达92.6亿元

企查查数据显示，江苏新消费赛道共计发生融资104次，总金额超过92.6亿元。从2014年开始，江苏省新消费赛道的融资次数逐渐频繁；2016年融资数量达到最高点，共17次；2021年总金额最高，达29.6亿元。

值得注意的是，江苏的新消费不仅体现在新生代品牌上，还有洋河、雅鹿、海澜之家等老字号品牌把握了时代的命脉，再次焕发新消费的活力。

03 餐饮赛道领跑，服饰赛道“老树发新芽”

我们将江苏新消费赛道分为餐饮、服饰、宠物以及医美美妆四个细分赛道，企查查数据显示，餐饮赛道的融资项目最多，达59起，总金额超过35.93亿元。其中面食餐饮品牌和府捞面共计获得6轮融资，总金额超过16.45亿元。服饰赛道的融资金额排在第二位，共计25.31亿元，其中海澜之家共计融资25.11亿元，占据绝大部分融资金额。

宠物相关赛道共计融资11次，总金额达9.71亿元，其中宠物服务、宠物用品提供商疯狂的小狗共计获得4轮融资，总金额达4.4亿元。医美美妆赛道共计发生融资15次，总金额超过2.33亿元，披露融资金额的项目中，医美机构华韩整形融资2.08亿元。

总体来看，线下餐饮仍然是江苏新消费赛道的主力军，在服饰赛道上，虽然新的品牌正在崭露头角，但是老牌服装品牌也在焕发新的生命力，如海澜之家、雅鹿、红豆等。

04 “海澜之家”稳居榜首，“和府捞面”屈居第三

从品牌融资金融来看，老牌男装品牌“海澜之家”共计获得融资25.1亿元，新兴品牌女装“戎美股份”排名第二位，“和府捞面”以16.45亿元融资金额排在第三位。

在新消费趋势之下，国民品牌有了分化。传统国货“海澜之家”在新国货崛起运动中已经悄然之间占据了主动，比如在今年的网络春晚期间取得冠名，主动向 Z 时代渗透等。除此之外，“极宠家”以及“疯狂的小狗”等宠物相关消费项目的融资金额排名靠前。

从整体上来看，江苏新消费的融资趋势整体向好，餐饮和服饰赛道为翘楚。江苏消费市场广阔、环境较为有活力，在稳定扩大内需的同时，也提高了居民的生活水平和个性化表达。