传统电视广告已死:观众、模式都在老去

罗健lol

罗健lol

· 2013.08.26

在互联网、移动互联网迅速占领广告市场之时,传统电视广告如何来自救?在广告转化率以及回报率逐渐低下的时候,电视台如何把握控制好节奏来面对其他平台广告的冲击?

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传统电视广告已死:观众、模式都在老去

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电视广告

电视广告已死,这是不争的话题。在互联网、移动互联网迅速占领广告市场之时,传统电视广告如何来自救?在广告转化率以及回报率逐渐低下的时候,电视台如何把握控制好节奏来面对其他平台广告的冲击?

观众?

在现在电视广告越来越频繁的情况下,观众渐渐的远离电视,因此电视广告也渐渐远离观众。观众的生活方式变了,不再喜欢看广告了。伴随着移动互联网、社交媒体、个人媒体的兴起,观众的实现已经往新媒体上靠,不打开电视的人越来越多,因为除了电视之外观众可以获取更多的信息,所以电视对于观众来说并不那么重要了。

之外,电视广告费用过高,电视广告能够给企业带去的是一种品牌的建设,但是在中小型企业来说,花费不起大部分的广告费,因此不得不转移阵地。在现在电视广告中,绝大的客户基本属于大型企业以及央企,国企,垄断型企业等,90%的企业是不属于电视台的客户的。而那10%的广告主却不能满足观众的需求,这就是现在出现观众流逝,投放广告效果差的原因。

从根本上吸引观众再回到电视上,我想这需要电视的进一步转型,电视也需要重新定义。

 

模式?

电视广告的模式按照之前的一贯模式来进行,电视广告会越来越远离观众,这就是模式已经死了。如何找到一种好的模式来改变现状,利用互联网的部分操作方式,结合相关成熟的模式来进行新市场,新环境的适应,扭转电视广告现状我想还是有机会的,至少不会等死。

在新媒体严重的冲击下,传统的媒体在方向的改变以及模式的探索需要花费更多的心思。

 

出路?

针对电视广告,出路在何方?个人觉得最重要的是在电视机构本身,多接触其他媒体,多从本质上来挽救电视广告。模式很多,方向也很多,需要去实践,按照老的路子来走,我相信,在众多方式的媒体的攻击下,传统媒体广告会走向衰败。越早找到出路越早能自救,不要去等死。

电视广告如何找到出路,如果拉回自己的观众,如何从众多APP,众多网络上让观众回归,这才是电视里应该思考的东西。

本文系作者罗健lol授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 与时俱进 准确出击

    2013-08-26 09:14 via weibo
  • 传统媒体广告会走向衰败。越早找到出路越早能自救,不要去等死。

    2013-08-26 09:07 via pc
  • 卧龙阁网 卧龙阁网
    回复
    0

    1、电视广告费用性价比不高
    2、很多品牌投电视广告并没有成熟的想法
    3、电视广告的植入手法老套
    4、观众进化的更加聪明了

    2013-09-06 15:54 via pc
  • xiaoniege xiaoniege
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    0

    已粉,求互粉嘻嘻

    2013-08-28 14:45 via weibo
  • IT聚合 IT聚合
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    0

    “今年美国数字媒体消费平均时间或首次超电视”。

    2013-08-26 22:12 via pc
  • 韩潇 韩潇
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    0

    电视机物理连线的问题比较突出,用户体验非常差。
    需要的是一个无线的一体化解决方案,和一个通用的接入标准。

    2013-08-26 13:34 via pc
  • 请问恶 请问恶
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    0

    烦不烦啊,干什么都是广告跟着,跟屁虫啊?

    2013-08-26 09:34 via pc

Oh! no

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