智能电视大乱斗,微博西瓜快手B站谁跑得更快?

文娱商业观察

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· 11月19日

电视正在走向消亡吗?

文 | 文娱商业观察,作者 | 阿木

电视正在走向消亡吗?

1997年,美国学者尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中写到,在数字化过程中,传统电视智慧分布发生变迁,被外界认为是首次提出电视“消亡说”。再到近十年来,智能手机的普及,新媒体平台的崛起,使得这一观点甚嚣尘上。

但是,即便当前传媒环境下,电视台收视率普遍出现下滑,电视机打开率降低,也没有根本影响到资本对于电视行业的投入,相反,在新媒体环境下,智慧屏的出现,打开了电视大屏端的新市场,引领着一场新的“电视复兴”。

从长视频网站爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐视频等平台集中驻扎智慧屏,推出云视听产品;到中视频平台哔哩哔哩和西瓜视频成为大屏端的新秀;再到短视频平台快手等打造云端口;甚至于社交平台新浪微博也要从中掺和一下。

电视智慧屏的大乱斗中,各家产品都具有怎样的杀手锏?这些接踵而至的大招,是否能够支撑电视端迎来新生机?

长视频栽树,智能电视开疆拓土

根据勾正数据发布的《2021年9月智能电视大数据报告》显示,在智能电视全体点播媒体综合排行榜中,排在前位的均是以长视频为内容载体的平台。

背后最主要的原因在于,在发展智能电视的道路上,长视频平台起到了开山辟路的作用。不同于以往电视的线性播放,智能电视的出现,赋予了观众选择性播放的权利,而这与视频网站不谋而合,因此,长视频平台在发展大屏内容时,具有先天性优势。

爱奇艺和银河联合打造的智能电视应用银河奇异果,长期位居榜单首位。作为一款互联网电视应用,银河奇异果经过7年的发展已经拥有超过1.6亿智能电视用户,奇异果TV由银河互联网电视公司播控和运营,支持4K、1080P、杜比、HDR等多种码流任意切换。

腾讯也不甘落后在先后推出企鹅TV、企鹅影院、腾讯视频TV版之后,最终确定将极光TV作为腾讯智慧家庭大屏解决方案。极光TV旗下包括云视听极光、NewTV极光等大屏视频软件,在性能、设计、服务、便捷性等方面占有一定的优势。

优酷也有正版内容授权的互联网电视应用优酷TV版,又称之为CIBN酷喵,软件采用瀑布式页面,滑动即可浏览海量内容,软件具有视频分类功能,可以根据分类查找喜欢的视频,包括电视剧、电影、动漫、亲子、纪实、搞笑等分类。

搜狐视频推出了云视听悦厅TV,主打的卖点在于为用户提供专业、有态度的影视标签,提供精准的、更私人个性化的的影视推荐功能,让用户可根据自己的喜好进行定制桌面。

对于智能电视的受众,通常分为两极化倾向,一方面,儿童是最主要的受众群体,另一方面,中老年人也是不可忽视的受众。为此,这些长视频平台纷纷发力于儿童模式和长辈模式的开发,推出对应的产品。

比如,针对0-12岁的儿童用户推出了奇异果儿童版,在“内容+科技”驱动下持续升级家庭智慧儿童教育场景。同时,也有像CIBN酷喵影视推出对应的长辈模式,另外增加说明表示“专为长辈定制,找节目更方便”。

正是由于这些平台对于长视频内容的积攒和储备,使其能够在智能电视领域不断开疆拓土,最终为智能电视领域保留了一定的收视群体,并且有着扩大的趋势。在肯定之余,由于智能电视端的会员与手机端会员并不相通,这也为观众所诟病,越来越多的人采用投屏的方式取代在线观看的功能。

短视频乘凉,小屏大屏一网打尽

根据CSM发布《2020智能电视大屏收视洞察研究报告》数据显示,2020年全年电视大屏端观众超过12.8 亿,人均每天收视时长约2小时。

随着电视大盘的增长,一些新的发展规律突显,其中,中视频平台的崛起和大屏短视频的走红,也成为了一大亮点。

2018年,B站瞄准家庭客厅场景,根据原哔哩哔哩TV版升级改造,与南方新媒体合作推出了一款互联网电视应用云视听小电视,专为各位智能电视用户打造,提供了丰富优质的影视动漫资源和视频资源,尤其是B站所擅长的二次元内容。

相较于长视频内容,云视听小电视主打B站up主的短视频,通过不断升级,打造了一键轮播模式,并且增加了手机扫码分享功能等,都显示了其在对于中短视频走向大屏做出的努力。

在B站的综艺《屋檐之下》中,作为UP主的拉宏为了让刘雪华对自己更加了解,便通过大屏向刘雪华展示自己曾经拍过的短视频内容。云视听小电视的出现,则给予观众在大屏观看短视频的机会。

无独有偶,作为中视频平台的代表,西瓜视频近年来也加大了对于智能电视领域的关注。在2021西瓜PLAY好奇心大会,西瓜视频总裁任利锋表示,中视频正在迎来一个多屏时代,西瓜视频也将基于此,在智能电视等渠道上做更多尝试和投入。

华数鲜时光(西瓜视频)则是由字节跳动与华数传媒网络有限公司共同推出,在终端布局上,与手机、电脑等形成“屏补”效应,把西瓜视频、抖音上的海量UGC、PGC内容搬上大屏。

数据显示,中视频内容在TV端的消费呈现出非常明显的增长趋势,西瓜视频的占比从2020年第四季度的21%,增长到了35%。

另外,西瓜视频还将推进与厂商和运营商在大屏服务方面的合作。目前,西瓜视频已经为80%的智能电视、机顶盒、有线电视提供了中视频服务,致力于打破大中小屏的壁垒、完善电视端内容生态,增加内容丰富度。

还有则是快手与新媒股份联合推出的大屏端APK云视听快TV,包含大量高清小视频、有趣的自制连续短剧、主播明星精彩直播等内容。

一方面,云视听快TV的出现,是短视频平台发力的大屏产品,致力于为短视频爱好者提供高清、沉浸的大屏视听体验。不仅增加了大屏观看直播的功能,将直播变成大屏共享,而且还力推k歌功能,给观众带来卡拉OK的效果。

但另一方面,云视听快TV并没有把短视频的精髓带到大屏上,比如移动端所具备的点赞、转发等功能,在电视端则无法实现,失去了短视频的交互性。

最后,作为社交平台的代表,新浪微博近几年也相中了大屏端,新浪微博联合国广东方共同推出了大屏端应用CIBN酷视频,这一平台中大部分节目来源于微博和酷燃视频,主打的仍旧是短视频内容。

最大的亮点在于结合到了微博的社交属性,实现在大屏端观看短视频、博文、微博热搜、热门话题,并且还设置有“热搜”功能,可以看到如同信息流般的短视频,利用大屏幕关注热门博主等操作也不在话下。

除此以外,由于短视频作为竖屏时代的产物,内容生产模式也都是竖屏的,既想要以竖屏走进观众的手机里,又想要以横屏展示在智能电视超大屏幕上,依然存在着屏幕黑块等问题有待解决。

从整体上来讲,与手机客户端不同,智能电视端更适合家庭观看的氛围,相比之下,很多垂直兴趣类的内容便难以出头,合家欢式的内容更受欢迎,像是个性化推荐则没有大施拳脚的地方。而智能电视仍旧有其存在的价值,不过已经很难与过去的大众市场相提并论,逐渐成为“客厅文化”的摆设而已。

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