新消费要闻

Allbirds成功上市

11月3日，运动鞋品牌Allbirds以「BIRD」为证券代码在美国纳斯达克上市，IPO定价设定在每股15美元，发行2020万股，筹集了约3.03亿美元。Allbirds创立于2015年，品牌坚持可持续、可再生的环保理念，凭借环保羊毛运动鞋这一品类打响知名度并迅速发展起来。（更多相关阅读《Allbirds成功上市，「环保牌」以后还好打吗？》）

Keep拟于香港上市

11月3日，据悉Keep将赴港上市。对此，Keep回应：不予置评。消研所曾报道过，自2015年2月4日上线至今近6年时间里，Keep已累计进行8轮融资，获得超过6亿美元。今年1月，Keep完成3.6亿美元的F轮融资，投后估值20亿美金。（更多相关阅读《“一年卖出百万+瑜伽垫”，融资3.6亿美元的Keep找到了新方向》）

元气森林投资餐饮、白酒企业

近日，预制菜品牌麦子妈宣布获元气森林战略融资，由元气森林投资的观云白酒在宿迁开建「星际酒厂」。元气森林并非首次投资餐饮品牌，此前曾投资快餐品牌山鬼及低脂饮食品牌田园主义。元气森林对餐饮与酒类进行布局，是对其多元化品类拓展战略的实践。

蜜雪冰城注册「蜜雪商学」商标

近日，蜜雪冰城股份有限公司申请注册多个「蜜雪商学」「MXIB」商标，目前进度显示仍为申请状态，商标国际分类涉及网站服务、通讯服务、广告销售等。据悉，蜜雪冰城此前拟在焦作温县建设大咖10万吨固体饮料喷塔项目、上岛智慧仓储、蜜雪商学院等项目。

李宁发布全新品牌「LI-NING 1990」

11月4日，李宁于上海上生新所举办沉浸式艺术展，并发布全新高级运动时尚品牌 LI-NING 1990。展览于11月5日向公众开放，11月6日品牌全球首店启幕，落户北京侨福芳草地，11月13日西南首店启幕，落户重庆来福士购物中心。

优衣库北京三里屯开新全球旗舰店

11月5日至10日，服饰零售品牌优衣库参展中国国际进口博览会，打造1000平方米「明日奇境」。与此同时，优衣库宣布11月6日北京第一家全球旗舰店将在三里屯开业，这将是优衣库中国首家「复合式明日生活馆」，也是优衣库中国大陆第三家全球旗舰店，并带来首个中国风「真善美」UT等中国特别企划商品。

潮流零售企业KK集团赴港 IPO，估值 200 亿

11月5日，潮流零售企业KK集团向港交所主板递交 IPO。此前，KK 集团获得多家机构投资，融资总额人民币 42 亿元，投后估值达到 200 亿。KK集团旗下有四个零售品牌，生活方式主力店品牌「KKV」、美妆一站式品牌「THE COLORIST 调色师」、全球潮玩集合品牌「X11」及迷你生活集合品牌「KK 馆」，门店已覆盖北京、上海、广州等全国近 100 个城市。

老乡鸡拟上市

11月1日，中式快餐品牌老乡鸡已与国元证券于今年9月签订上市辅导协议，并在安徽证监局备案，拟在深交所主板上市。老乡鸡成立于2003年，以肥西老母鸡汤为核心菜，采用一体化产业链模式，并借此迅速发展壮大，目前在全国拥有超过1000家直营店。

可口可乐将收购运动饮料品牌BodyArmor

11月1日，可口可乐宣布已收购运动饮料品牌BodyArmor的全部股权。据悉，可口可乐此前已拥有BodyArmor公司30%的股份，本次收购将支付56亿美元现金，用于购买剩余70%的股份。可口可乐曾涉足咖啡、低度酒领域，本次收购的BodyArmor为全美零售市场第二大运动饮料品牌，这也将进一步拓宽其饮料产品线。

WhollyMoly牵头制定国内首个《燕麦麸皮》团体标准

11月4日，健康食品品牌WhollyMoly发布由其牵头制定的国内首个《燕麦麸皮》团体标准，该标准已于10月1日正式发布并实施，规定了燕麦麸皮的生产加工要求、检测规则等，并称更多企业自愿采用严于国标的团体标准，生产优质燕麦麸皮。

笑果和ffit8跨界推出新品牌「脱口肉」

11月1日，笑果脱口秀与ffit8合作推出健康肉类零食新品牌「脱口肉」。品牌坚持「用科技创新让年轻人吃的更健康」理念，传递脱口秀的个性表达、快乐精神，主打产品为双蛋白鸡胸肉，富含动、植物两种蛋白，具有低脂肪、低碳水特点，主要定位于年轻群体。

京东京造单独成立事业群

10月29日，据悉，京东已于近期调整组织架构，将京东京造单独成立事业群，成为独立的业务单元，目前和京东零售处在一个级别，加强自有品牌建设。京东自有品牌业务于2018年1月正式上线，目前已建设有京东京造、惠寻、佳佰等多个矩阵。

潮流新品

奈雪的茶上新「奈雪茶之旅」

10月29日，奈雪的茶推出「奈雪茶之旅」礼盒装，礼盒包括茉莉初雪、奈雪初露、金牡丹、金贵知秋等10款口碑茶饮。自带礼盒茶包可在任意奈雪门店享受免费冲泡服务。

田园主义推全新夹心欧包

10月29日，田园主义推出全新欧包，包括芋泥夹心欧包系列、豆薯夹心欧包系列、茗茶欧包系列及酸奶系列。目前已在天猫店铺、官方抖音店铺上线。

完美主义推出触感单色眼影系列

11月2日，完美日记官微宣布上新触感单色眼影系列。眼影使用触感液态粉科技，增加顺滑度、延展度、服帖度，色号由30位亚洲专业彩妆师调配，生产更适宜国人的色号。该产品目前已上线天猫旗舰店。

泡泡玛特联合珠宝品牌AGATHA推新品

11月1日，泡泡玛特联合法国时尚珠宝品牌AGATHA，推出限定款「爱的礼物」系列珠宝及定制款AGATHA BUNNY手办，珠宝包括项链、手链、耳饰等。新品已在 AGATHA 得物、天猫、京东、微信小程序及线下门店出售。

植物标签联合Tim Hortons推出联合特饮「浓醇²燕麦拿铁」

11月3日，植物营养品牌植物标签与咖啡品牌Tim Hortons合作推出燕麦植物奶咖啡系列。植物标签燕麦植物奶具备「四0两低」的特点，即0动物脂肪、0胆固醇、0乳糖、0蔗糖、低钠、低脂，且含高膳食纤维。目前，Tim Hortons全国门店已上线「浓醇²燕麦拿铁」，选用植物标签燕麦植物奶替代传统牛奶制作。

lululemon旗下家庭健身品牌Mirror推新品

近日，lululemon旗下家庭健身品牌Mirror将推智能健身镜外产品，包括智能哑铃和脚踝负重产品，新品将于11月22日上线。这也是Mirror首次推出智能健身镜外产品。Mirror创立于2018年，主打智能健身镜，配有OLED显示功能屏幕、摄像头和传感器，体验者可以跟着专业教练进行健身，同时看到自己的动作，与视频进行对照和纠正。

有创意营销

时萃联合摩登天空共创「莓」趣计划

11月1日，时萃咖啡官宣将联手中国头部独立新音乐唱片公司摩登天空，开启年度共创企划，其中包括十余场音乐节入驻、线上联名产品的定制研发、线下打造草莓主题门店和草莓特调咖啡、神秘音乐人担任咖啡店长等。同时，推出联名产品「莓味道咖啡」与「莓味道咖啡礼盒」。

MANNERxUCCA艺术中心，推联名产品

11月4日，精品咖啡品牌MANNER联合UCCA艺术中心，推出香蕉系列联名产品，于11月5日至26日全国上线。包括「大蕉小蕉」联名饮品、「香蕉世界」淮海755联名主题快闪店与「以蕉打蕉」联名马克杯。

TR联合棟梁RUNWAY出首个联名系列

11月5日，女装品牌TR与棟梁RUNWAY合作推出「野外之地」胶囊系列。此次棟梁RUNWAY的主题为「一场关于环球旅行的重构想象」。设计师希望可以通过这个胶囊系列，暂时逃出「现代文明的牢笼」，逃出城市的禁锢，在大地上升起篝火，唱歌、跳舞、奔跑。产品包括ELLIS Sweater、KINSLEE Jacket、PAULA Skirt等，合作的胶囊系列将于2021年11月11日0点上架TIPTOE&ROLL 天猫旗舰店。

彩棠联合时尚文化杂志《T》，推出「美的意义」主题系列短片

10月30日，彩妆品牌彩棠联合《纽约时报》旗下时尚文化杂志《T》推出系列短片。短片邀请运动员杨倩、演员热依扎以及模特、女装品牌COMME MOI创始人吕燕作为嘉宾，与彩堂品牌创始人、中国彩妆师唐毅谈美的意义，传达更为丰富、多元的美。

HBN推出纪录短片「与光同行的她们」

11月1日，护肤品牌HBN联合「中国妇女报」、「新世相」推出「与光同行的她们」，聚焦常年在高温日晒河谷下生活的采盐女，关注高原地区女性的光老化问题。同时，HBN发起「与光同行」关爱计划，为她们捐赠抗光老物资。

WEI蔚蓝之美官宣品牌面膜代言人金晨

11月1日，WEI蔚蓝之美官宣金晨为品牌面膜代言人。WEI蔚蓝之美是美国（现代）科技中草护肤品WEI Beauty International公司旗下护肤品牌，2013年7月进驻中国，主打现代中医药护肤概念。

babycare宣布李承铉为干湿棉巾代言人

近日，babycare官宣李承铉为成人系列干湿棉巾代言人，主要产品有手口湿巾、小熊巾、云柔巾等，同时宣布李承铉人形立牌“落地”Babycare全国线下门店。Babycare创立于2016年，是杭州贝咖实业有限公司旗下的母婴品牌，Babycare旗下拥有包括woobaby、wiya、小N等多个子品牌，产品覆盖母婴用品、辅食、个护等多个领域。

阿玛尼美妆官宣VALENTINA SAMPAIO为品牌新晋代言人

11月4日，阿玛尼美妆宣布，巴西名模和社会活动家Valentina Sampaio成为品牌最新代言人，她也将成为该品牌2022年的美容广告主角。Sampaio表示作为一名跨性别女性，这次合作是一个伟大的里程碑，阿玛尼美妆致力于拥抱多样性，推动创意表达，让每个人都变成更美的自己。

大事件和风向标

字节跳动业务调整：头条、西瓜等业务并入抖音

11月2日，字节跳动CEO梁汝波发布全员邮件宣布组织调整，实行业务线BU化，成立六个业务板块：抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。字节跳动将今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务并入抖音。

多家知名食品企业纷纷涨价

近期，佳禾食品、金龙鱼、海天味业、洽洽食品等食品饮料上市公司纷纷宣布提价。据悉，这些企业涨价的原因基本一致，都是因为原材料、能源、人工、运输等成本的上涨。

证监会发布北京证券交易所基础制度

10月30日，证监会发布北京证券交易所基础制度，初步构建了北京证券交易所发行融资、持续监管、交易所治理等基础制度体系，并明确了基础制度的生效日期为11月15日。交易所定于11月15开市，届时新三板市场精选层超过68家公司将全部平移进入北交所。

个人信息保护法实施

11月1日，《中华人民共和国个人信息保护法》开始施行。法律明确了个人信息和敏感个人信息的处理规则，完善个人信息保护投诉、举报工作机制，从严惩治违法行为。

首个数字文创公约发布

10月31日，国家版权交易中心联盟、中国美术学院、浙江省杭州互联网公证处、央视动漫集团、京东科技、腾讯云等机构在北京共同发布《数字文创行业自律公约》。据悉，这是国内首个面向数字文创领域的行业公约，《公约》的一个重要共识是坚决抵制任何形式的以数字文创作品为噱头的炒作行为。

投融资新闻

moody完成超10亿人民币C轮融资

11月1日，彩瞳品牌moody母公司「未目（上海）科技有限公司」已完成超10亿人民币的C轮融资，本轮融资由五源资本和KKR联合领投，moody老股东跟投。此轮融资将用于产品的研发与升级，通过进一步加强科研团队和研发中心的建设，巩固moody在中国彩瞳行业的核心竞争力和领军地位，并将加速公司的国际化发展布局。（更多相关阅读《moody完成超10亿人民币融资，刷新彩瞳行业融资规模纪录 | 看融资》）

祥禾饽饽铺完成过亿元首轮融资

10月29日，中式点心品牌祥禾饽饽铺已完成首轮融资，由CMC资本独家领投，同创伟业跟投，不二资本作为战略投资方联合投资，由光济资本担任财务顾问。祥禾饽饽铺为百年非遗老字号中式点心品牌，主要产品主要为糕、酥、饼类点心。

汉方养生零食品牌TipsYou完成天使轮融资

11月2日，汉方养生零食品牌TipsYou完成千万级天使轮融资，投资方未公开。据悉，本轮融资将用于技术研发、产业链整合、市场拓展和团队搭建。TipsYou成立于2020年，是一家围绕草本药方打造的汉方养生零食品牌，主要产品有嗨吃糖、晚安糖、水灵糖等。

弹力猩球获千万级天使轮融资

11月3日，一站式室内体育娱乐运动中心弹力猩球已完成千万级别天使轮融资，由个人天使投资人、知名互联网公司创业者等投资。弹力猩球为室内综合运动中心，集潮流运动、休闲娱乐、餐饮、零售等为一体，品牌定位「城市家庭体娱中心」，主要通过门票、零售等获取收益。目前，弹力猩球在北京、上海已开业三家门店。

美妆品牌Heylulu完成Pre-A融资

近日，国产美妆品牌Heylulu已完成近千万元Pre-A轮融资，由同程资本领投。Heylulu创立于2018年，定位创意时尚美妆，品牌创始人董珂表示，未来Heylulu将延续大众转中高端的策略，由彩妆拓品至轻奢时尚单品。

九多肉多完成数亿规模A轮融资

10月29日，卤味生产加工销售企业九多肉多完成数亿规模A轮融资，由光大控股消费基金独家投资。本轮融资将主要用于企业数字化建设、供应链体系升级及销售渠道拓展。

加点滋味完成近亿元A轮融资

近日，复合调味品品牌加点滋味宣布完成近亿元A轮融资，本轮由QY Capital领投，3W Venture Investment、杭州复林创投跟投，老股东继续加注。本轮融资资金将主要继续用于品牌建设、产品创新体系、供应链运营体系完善。

ONLY WRITE获A轮投资

11月1日，数字化大众美妆零售连锁品牌ONLY WRITE宣布获4500万元A轮投资，由新沃投资独家投资，云沐资本担任独家财务顾问。据了解，本轮融资将主要用于门店拓展和品牌建设。ONLY WRITE成立于2020年，通过现场全试用装体验、100%扫码下单提货的无BA交互方式，为消费者提供产品和服务的现场体验。

科技3C潮品牌怒喵科技获A轮融资

近日，科技3C潮品牌怒喵科技获5000万A轮融资，本轮融资由龙珠资本独家投资，此前曾获得真格基金和美团龙珠资本天使轮融资。怒喵科技创立于2020年，创始人李楠为魅族前高级副总裁，品牌定位于全球化的3C潮品品牌，主要产品有Cyber系列键盘、鼠标垫等。

智能硬件企业集海科技获A轮融资

近日，集海科技已完成数千万人民币A轮融资，由头头是道领投，同创伟业继续加持，本轮融资将用于新品开发和市场拓展。集海科技成立于2017年，公司聚焦家庭清洁核心场景的智能硬件，代表产品包括扫地机器人、智能洗地机、空气耳机等、并提供以软件+硬件联合的整体生态解决方案。

贵凤凰完成千万级人民币A＋轮融资

11月1日，贵州米粉品牌贵凤凰宣布完成千万级人民币A+轮融资，由番茄资本独家投资。本轮融资将主要用于贵州供应链基地建设、北上广深杭等一线和新一线城市门店开拓、品牌形象升级以及内控数字化等方面。

优麦科技获A++轮融资

近日，皮肤互联网医疗平台优麦科技获近千万美元的A++轮融资，由千骥资本投资，浩悦资本担任独家财务顾问。这是继不久前获得由经纬创投独家投资的A+轮融资后，优麦科技在三个月内完成的第二轮融资。据悉，本轮融资将主要用于皮肤数字工具和肌肤管理平台的深入研发。