上半年刷屏的《爆款中国》推出双十一特辑:忘记爆款,留名时代

小钛的朋友圈

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· 10月26日

一个破圈的内容IP,如何不断赋予它新的内容价值,从而持续为品牌赋能?

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上半年刷屏的《爆款中国》推出双十一特辑:忘记爆款,留名时代

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今年4月,天猫携手新世相推出行业纪录片《爆款中国》,成为今年传播度最广也是唯一的新品牌内容IP。在双十一前夕,双方再次携手推出《爆款中国》“双十一特辑”——《我们新一代》,讲述新一代消费者和新一代国货品牌共同成长的故事。新世相通过讲述一代新品牌创始人的真实鲜活的故事,再次帮助新品牌完成跟新一代青年消费者的共鸣,持续为新品牌赋能。

顶流聚集,十大新品牌创始人亮相

新消费时代,新品牌和消费者很快在线上建立起连接,流量推动新品牌的快速崛起。但流程化的流量获取方式,让增长很快到达瓶颈。新品牌如何实现持续增长?它需要解决品牌和用户的价值连接,品牌需要开始学会“讲故事”。

今年4月,天猫联合新世相、李佳琦打造了新品牌内容IP《爆款中国》,首次深入到美妆、护肤等国货品牌创业幕后,以行业切片式的观察纪录下了国牌创始人的创业心态和方法论,向全行业打出了proudly made in China的全新概念。用故事手段丰富了新品牌的价值主张,解决了新品牌与用户的价值连接,破解新品牌「成长快,长红难」的困局,成为新品牌追捧的现象级内容IP。

如果说《爆款中国》1.0输出的是更多的新品牌崛起的故事和方法论,那在《我们新一代》里,新一代品牌创始人、新一代产品品牌、新一代消费者则完成了情感共鸣:新世相将注意力投射到品牌背后的人,设置青年时代话题,用创业者的不断成长来投射新品牌的价值内涵和追求。用人来建立产品印象,实现从人的共情到品牌的共情。

作为顶级内容制造者的李佳琦,联动十家顶级新品牌创始人,在《我们新一代》集中亮相,这也是目前中国市场各赛道中最优秀的新品牌创始人向中国消费者首次集体亮相。

从追求爆款到“忘记爆款”

爆款中国第一期揭秘了国货新品牌的成长密码,以及这一代新品牌人投身创业的初心和决心,爆款是每个品牌创始人的追求。

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其中李佳琦作为新品牌崛起的重要一环,他也在丰富这段中国新时代的品牌史。爆款中国第一季,李佳琦作为和新品牌最密切、陪伴新品牌成长的人,表述了自己是如何与新品牌共同成长,助力新品牌成长的决心和意愿。

爆款中国第二季,李佳琦作为新一代青年和新品牌,以青年代表的身份发问新一代青年和新一代品牌都面临的困境。

通过准确还原新一代青年和品牌「面临质疑」-「坚持创造」-「无惧挑战」的成长路径,准确表述了这一代新品牌真正的野心:忘记爆款,要在时代留下名字。

「爆款中国:我们新一代」以语义双关的文案结合青年故事,构建国货新品牌和当代青年的态度同频,为新品牌证言的同时,为这一代的青年发出『新一代宣言』,最大化品牌和当代青年的情感共鸣,帮助品牌完成了与目标消费群体的情感连接。

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