从“2021声音探索者大会暨北京广播节”,我们看到了音频行业的未来

小钛的朋友圈

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· 10月16日

如何把音频行业的蛋糕做大、为用户提供更多内容价值、加快广播媒体和互联网的深度融合发展,已经成为了摆在音频行业从业者面前的共同命题。

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从“2021声音探索者大会暨北京广播节”,我们看到了音频行业的未来

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作者:一凡

2021年10月13日,一场颇为“跨界”的音频行业盛会——“2021声音探索者大会暨北京广播节”在北京召开。

出席这次活动的,有中国广播电视社会组织联合会会长范卫平,中共北京市委宣传部副部长、北京广播电视台党组书记、台长余俊生,全国25家省级广播电视台的资深传统媒体“广播人”,得到App创始人罗振宇、樊登读书App创始人樊登、凯叔讲故事App创始人凯叔等知名音频行业创业者,也有腾讯、荔枝等声音头部平台,以及科大讯飞、声网等音频技术的领军者。

他们当中,有的是和音频、广播行业密切相关的政府官员,有的是传统音频媒体资深从业者,有的是经验丰富的数字音频行业创业者。而在这次大会上,他们有一个共同的名字——“声音探索者”。这些探索者们进行了一场深度交流,分享音频和广播行业创新发展的生动实践和真知灼见。

中共北京市委宣传部副部长北京广播电视台党组书记、台长余俊生致辞

在活动现场,北京广播电视台还与得到App、樊登读书Ap'ppp、凯叔讲故事App签署了战略合作协议,助力声音行业垂直精品内容不断丰富和提升,探索更多元的声音领域商业模式,促进音频行业的融合、共赢。

是什么让他们共聚一堂?来自不同视角的分享,碰撞出了怎样的新知?又将给整个音频行业带来怎样的启发和赋能?本文将从这些视角,解读这次音频领域前所未有的盛会。

聚力融合 创造美好

大会开始前,刺猬公社(ID:ciweigongshe)拜访了北京广播电视台党组成员、副总编辑边建。作为本次活动的“东道主”,北京广播电视台举全台之力打造出了“声音探索者大会”这场顶级盛会。对于音频行业的过去、现在和未来,边建分享了他在音频、广播行业沉浸30年的思考。

上世纪90年代初,边建初入广播行业。那时的广播行业和现在一样,都是改革和充满变化的年代。广播逐渐从比较固定的录播形式,加入了直播互动、电话热线等交互性很强的形式,更接地气、更贴近受众,受到了听众的广泛欢迎。

进入21世纪后,随着家用轿车的逐渐普及,广播这种内容形式在车的场景中几乎“没有竞争对手”,广播内容生产的形式和规模都得到扩大,营收也从过去的千万级跨越到了亿级,取得了良好的经济效益。广播行业,由此迎来发展的“黄金十年”。

2010年之后,报纸、电视等传统媒体形态都受到了移动互联网的强烈冲击,广播也不例外。但音频内容对于用户来说仍是刚需,传统媒体也在数字空间积极开辟新的平台,以触达更多的互联网用户。北京广播电视台的“听听FM”就是在这一背景下上线的。

边建表示,这种转型并非朝夕之功。“这是双线作战,转型中的广播媒体一方面要照顾到传统广播的听众和营收,一方面要学习互联网传播的打法,去生产适合互联网用户的内容。”在资源和人力都比较有限的情况下,广播媒体的转型与融合发展面临着“两难”的局面。

边建同时也认为,即使在短视频、直播等“短平快”内容形式大行其道的当下,广播和音频仍然有其独特的使用场景和内容生命力。

比如,上班通勤的路上,很多用户都会使用耳机听课程;开车的时候,驾驶员需要交通广播提供实时路况信息;做家务、运动锻炼时,用户可以听书、听新闻;睡眠之前,声音也是很多用户离不开的助眠必需品。

“音频带给人们的疲劳感更低,是人能接受的唯一一种非视觉媒体。”边建说。信息爆炸的时代,人们每天都在接受大量的信息,不可避免地会造成“信息过载”。音频则不同,它能够给人们带来其他内容形式所没有的“疗愈感”,具有不可替代的价值。

在声音探索者大会的演讲中,边建同时提到:2016年以来,中国在线音频市场连续高速增长,收入规模年均增长率达到69.4%,是2020年我国互联网产业增速的4倍,传媒产业增速的10倍。全国音频传媒市场用户规模已达到7.31亿,其中,互联网音频付费用户规模达到1.1亿,是一个增长较快的庞大市场。

从这个角度看,不论媒介和内容形态的浪潮如何涨落,音频始终都有其市场空间、用户群体。如何把音频行业的蛋糕做大、为用户提供更多内容价值、加快广播媒体和互联网的深度融合发展,已经成为了摆在音频行业从业者面前的共同命题。首届声音探索者大会,就是在这种背景下召开的。

如何发掘“耳朵的价值”?

Spotify创始人Daniel Ek曾经发出一个著名的疑问——消费者在视频上花费的时间与在音频上花费的时间大致相同,但视频市场规模约为1万亿美元,而音乐和广播业的总价值约为1000亿美元。

眼睛的价值,真的比耳朵高出十倍吗?

北京广播电视台党组成员

副总编辑边建发表主旨演讲

这个音频行业颇为“著名”的疑问,也被边建在声音探索者大会的演讲中再次提起。对于这个问题,融合、转型中的传统广播人和音频领域的创业者们,都给出了各自的答案。

北京广播电视台在2021年推出了听听FM的5.0版,更明确了它在音频社交互动的方向,希望能够更多地将广播电台的资源和内容进行整合。比如,听听FM新增了聊天室功能,让听众可以和主持人实时交流、分享心情,实现了主持人和用户之间、用户与用户之间的双向互联,为用户提供了更多的互动价值。

还有很多传统媒体,也在进行类似的尝试。2020年3月,中央广播电视总台“云听”客户端正式上线,用户数据不断增长;阿基米德、芒果动听、花生FM、粤听、大蓝鲸等一大批地方广播媒体打造的数字音频平台,在融合转型的过程中成为一方听众的声音家园。

发力精品内容、投入技术研发、拥抱资本市场,则是一批市场化音频平台在近期的做法。比如,喜马拉雅投资上千万打造《三体》广播剧,开启了广播剧的“大片时代”;声网科技、科大讯飞等“技术流”平台,研发语音实时互动、人工智能语义识别等音频解决方案,为音频产业构建更多使用场景提供支撑;荔枝FM赴美上市、TME(腾讯音乐娱乐集团)收购懒人听书等等,更是表明在线音频行业得到了资本市场的认可。

在首届声音探索者大会上,不少音频企业大咖还分享了 “掘金”“创业”的第一线鲜活认知。

“在音频业务上,我的一个推论是:用自然语言说话。”

在音频的内容创作上,得到APP创始人罗振宇认为,“自然语言不是书面语,也不是口头语,而是一种人和人之间交流思想和精神世界应该用的一种语言。这个推论看起来平平无奇,但是在过去几年得到的探索里面,这是最艰难的一条路,也产生了最丰硕的成果。”

“有声阅读是文学和声音的结合,同样的内容经过不同的朗读者,会拥有新的温度、新的情感、新的想象,让人产生共鸣和愉悦感。随着用户群体越来越大,有声阅读其实已经成为电子出版的第三个出版力量。”

懒人畅听总经理宋斌在分享中说道,有声市场每年都在以超过20%的速度增长,从原来音频行业的一个细分市场,发展到现在的近百亿产值。在出版行业进入瓶颈期的背景下,有声出版仍在逆势上涨,体现出了音频创业的独特价值。

“声音具备独有的优势特点,再加上人工智能的发展、场景时代的来临,声音作为一种连接人与人的、非常独特的入口,未来一定具有非常大的空间。虽然目前的蛋糕还比较小,但我期待和同仁们一起把它做大的过程。”

荔枝集团副总裁郭小为在演讲中同样坚持看好音频行业的前景,呼吁同行们共同拥抱音频行业的无限可能。

从声出发 不止于声

“今后,我们还将携手行业各方在不同领域、不同方面积极谋求更多形式、更高层级的合作,共同探寻破解行业问题的有效策略和方法,共同深入挖掘广播媒体的特殊优势和价值。”

在“2021年声音探索者大会暨北京广播节”开幕式上,中共北京市委宣传部副部长、北京广播电视台党组书记、台长余俊生强调。

这是一次开放的活动,音频行业的各方从业者济济一堂。他们之间的思维碰撞,催生出了一串串绚丽的灵感火花。

在与音频同行广泛接触的过程中,边建观察到了很多新的合作机会。从科技公司到内容生产团队再到资本投资,许多以前没有发掘到的新的可能性,正在被看见和抓住。

“第一是共同去开发一些IP,而不光是音频的内容;第二是共同致力于内容生产;第三是共同组织一些活动,比如说向线下发展,进入社区,共同进行实体场景建设等等。”

当谈到与得到等企业的战略合作如何落地时,边建表示:“把声音作为圆心去扫描整个行业时,会发现有很多交流的机会。”他在演讲中指出,“我们看到得到、樊登的运营已经不止于网络端的声音服务,还在向产业链上下游拓展,将线上线下打通,通过办学习中心、实体书店等,为用户提供更好的体验和服务。我们期待与他们的合作,在合作中学习运营的方法和经验,提升我们服务用户的水平。”

思维造物董事长

得到App创始人罗振宇发表主旨演讲

罗振宇也在演讲中表达了类似的观点,“音频业务一定要重视线下,过去讲融媒体,更多指报纸、杂志、广播电视,但是千万不能丢了一个最重要的东西:线上和线下的融合。”他说:“我们声音探索者有一个天赋使命,就是探索人的魅力。”

“这是一个创新无限、希望无限的时代,也是一个发展嬗变、蓄势跃升的时代。”

在“2021年声音探索者大会暨北京广播节”开幕式上,中共北京市委宣传部副部长、北京广播电视台党组书记、台长余俊生特别指出了当前音频和广播行业的时代背景。

在此次大会“探未知,创未来”的主题下,时代背景叠加探索者们的付出、思考和努力,整个音频行业必将迎来一个更加有前景、更加有价值、更加有希望的未来。

 

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