孙悟空:被游戏选中的“流量神仙”

钱皓频道

钱皓频道

· 10月15日

让多元价值回归游戏。

播放 暂停

孙悟空:被游戏选中的“流量神仙”

00:00 09:16

文 | 钱皓频道,作者 | 可达怡,编辑 | 安吉拉

金猴奋起千钧棒,玉宇澄清万里埃。

吴承恩应该没有想到,500年前塑造的一个近乎真实的神魔世界,直到现在,它的魔力还在商业世界中继续着。

 

01 被选中的“流量奇迹”

谁的童年里,没有一个神通广大、勇敢无畏的毛猴?那时的我们,梦想着有一天能够驾着筋斗云,去往没有烦恼的地方。

作为一个“超级IP”,这些年来《西游记》不仅为影视行业缔造了不少票房奇观,也在为游戏行业贡献着源源不断的收入。孙悟空有七十二变,但改编自《西游记》的故事远远不止七十二种。也许这就是超级IP的魅力:凡与他有关的,都要增添几分诱人的色彩。

今天我们随意浏览一个游戏网页,搜索《西游记》就可收获几十个小游戏。数据显示,在2015年1月1日至2021年3月15日,全球范围内IP游戏收入最高的IP为《西游记》,该作品的衍生游戏净收入超三百亿人民币。
全球市场内衍生游戏营收最高的IP品牌 数据:Newzoo

全球市场内衍生游戏营收最高的IP品牌 数据:Newzoo

可以说,从单机时代到手游时代,《西游记》IP养活了数代游戏人。

网易依靠《梦幻西游》和《大话西游》两部拳头产品,在国内端游和手游市场同时占据了领先地位;腾讯的《王者荣耀》最新赛季与86版《西游记》相约峡谷,孙悟空新皮肤“孙行者”上架一小时,购买数量就超过了8位数;还有号称游戏届“国货之光”的《黑神话:悟空》,单枪匹马把中国游戏拉上了世界级3A水平的战场……

这些都魔幻地为行业贡献着唐僧师徒的故事。其中孙悟空在所有作品中,凭借高战斗指数和永不服输的精神成为了妥妥的男一号。其实早在1984年日本开发的《SonSon》中,孙悟空已经成为游戏主角,之后在游戏行业的发展进程中,齐天大圣的身影就从未缺席。

究其原因,《西游记》受到各方追捧,一方面,凭借其超常的想象力和故事的吸引力,给人们留下了广阔的可再创空间。

记得一位IP专家曾说过,创新是一件高度不确定性的事情,而对既有IP改编则是温和又能快速见效的途经。从某种程度上来说,IP玩得是粉丝经济,当流量成数字时代的生存密码时,自然可以称呼已经融入中华文明血液的孙悟空为“流量仙人”。

除了孙悟空拥有超级稳定的粉丝群体外,《西游记》的故事也承载了越来越多的人生思考,既赋予孙悟空超强的生命力,也让《西游记》本身成为当前最热的IP。原著中无论是唐僧师徒,还是天上凡间的妖魔鬼怪,每个人物都拥有格外鲜明的性格特点,这使得《西游记》的故事演绎,拥有丰富的角度去结构和重构。

另一方面,在天价IP环境下,《西游记》作为免费的富矿吸引了无数淘金者。当下很多文化IP都被炒上了天价,对考虑“经营效果”的游戏厂商来说,早已过了知识产权保护期的《西游记》,俨然成了躲避高价版权的避风港。

02 成也西游,败也西游

当业界无休止地啃着这块免费的“唐僧肉”,也带来了一些列值得反思的问题。

第一,当大家都围着《西游记》这个单一IP,大肆进行掠夺式开掘时,折射出的是整个行业原创能力的薄弱。目前国内成熟且精彩的原创剧本太少了,游戏公司在项目上又追求快速见效,结果导致西游题材的游戏鱼龙混杂、泥沙俱下,这不仅让孙悟空逐渐被玩坏,对发展中国文化的原创能力也极为不利。

其二则是,《西游记》的过度繁荣对其他古典名著来说,反而失去了曝光的机会。大量开发《西游记》,表面上看似“繁荣”,实则浪费了有限的文化传播资源。中国文化在走向世界的道路上,《西游记》一定是一个难得的世界级IP,但大家一窝蜂地只传播《西游记》IP,让全国人民乃至全世界只知道中国有这么一只猴子,那么其他古典名著或是当代佳作知晓度怎么会高呢?

当然,2021年的游戏行业不止一个孙悟空,腾讯的《摩尔庄园》、网易的《哈利波特》,以及《数码宝贝》《一拳超人》《仙剑奇侠传》《诛仙》《天龙八部》等等情怀IP都在我们的游戏世界卷土重来。游戏厂商选择集体拥抱这波“爷青回”背后,其实是流量焦虑。

法国社会学家曾经在1925年提出一个概念“集体记忆”,说的就是共同回忆创造了一种凝聚感。而“天下谁人不识君”,放在今天这个集体记忆迅速被碎片化覆盖的时代,已是奢望。所以挖掘经典IP,唤回集体记忆是一种吸引注意力的捷径。

归结于内因,则是对过往成功经验的路径依赖。以网易为例,虽然号称是互联网综合平台,但翻开财报就知道游戏承担起了整个集团的营收增长。

特别是在网易发展的重要节点中,一直靠几款经典游戏支撑起江湖地位。在网易一年一度的产品发布会上,今年的新旧游戏更多地还是对于过往IP的二次开发应用。单单一个《阴阳师》系列,更是衍生出了《决战!平安京》《阴阳师:百闻牌》《阴阳师:妖怪屋》等作品,今年上线了一款《阴阳师:妖怪小班》的休闲推理游戏。

外因则是游戏市场增长放缓、流量渠道分裂,让头部厂商无论在发行还是产品创新的地位都受到了挑战。在《2021年度第一季度中国游戏产业报告》中,3月游戏用户规模环比下降0. 16%,是行业首次出现用户负增长。当大部分厂商关注焦点还是在存量市场中如何争夺流量是,另一边流量价格猛增更加剧了竞争压力,因此寻找优质流量大家共同的难题。

随着抖音、B站等视频平台的崛起,国内流量渠道日渐分裂,拥有一方渠道不再是成功的绝对保证。从去年爆火的《原神》身上,我们发现独立游戏公司不仅收入开始猛增,还完全绕过了老牌如腾讯游戏的营销发行体系,自然让老牌游戏厂商不得不焦虑。像腾讯这两年一直在密集开发拥有十几年情怀的老IP,也是希望通过战略牵制更好的竞品来分流。

而如今,多款与经典IP无关的爆款游戏,证明了经典IP为游戏附加的吸引力只是短暂的,其破圈核心仍在产品本身。孤木难以成林,空有爆款流量IP,但如果没有颠覆性玩法,那么始终难逃“赚快钱”的尴尬定位,这就解释了为什么《哈利波特》游戏口碑严重两极分化。总结来说,一款IP游戏作品的市场成功,既离不开自主研发实力的强劲,更少不了制作水平的成功以及下游用户市场的运营。

03 游戏多元价值回归的拐点 

如今的游戏行业,一边是电竞的方兴未艾和元宇宙的风生水起,另一边则是防沉迷、防氪金的政策红线,让游戏的战场不得不建立在能建立壁垒的产品维度和精神价值,还在用争夺IP资源的拼杀方式,这无异于在打一场没有赢家的IP之战。

无论是内容还是渠道变化,都还没有真正改变行业格局,更大的变数在未来。就拿元宇宙概念来说,想要展现游戏行业的全新想象力,必然要借助云游戏的新生渠道,完成体验升级。曾经事业未竟的沙盒游戏、VR游戏也都将被包裹其中,游戏世界或许比我们想象的更为立体鲜活,并产生新的价值。 

特别是对新一代游戏用户而言,他们更了解电子游戏的积极面,也在共创更高质量的游戏。当下游戏产业闪闪发亮,行业遍地高学历人才,电子竞技走入了鸟巢,蹭游戏课程的学生也挤满了过道。可以预见,新一代游戏用户和游戏人更加具备理性和多元化,中国游戏市场也将出现更新鲜的题材和更深入游戏内容。游戏价值的升级也代表了行业的成熟,就如同我们小时候看《西游记》,看的是神话,现在读西游看的是人性善恶。

不久前,我就看到原本被应用于游戏研发的技术开始走出游戏,开始做起了文物保护。像莫高窟、云冈石窟等国宝随着岁月流逝,风化侵蚀难以避免,而游戏产业积累的前沿技术,如数字化三维重建、引擎渲染等黑科技的应用,可以助力人类瑰宝在数字世界里获得永续的生命。而在价值竞争中,游戏外的科技、文化上的创新也在被逐渐吸收进游戏,或许正在重新发挥《西游记》里“一带一路”的现实价值。

关于游戏未来的畅想,或许就藏在86版《西游记》的歌词“路在脚下”中吧。 

04 结语

不得不承认,IP游戏化是快速见效的途径,像《西游记》这样的大IP则是捷径,但无休止开发西游记暴露了游戏行业的原创乏力和流量焦虑,解决方案仍是做好产品本身,让多元价值回归游戏。

本文系作者钱皓频道授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本文观点仅代表作者本人,钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考,本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
小团子_TE7FCjF 钛粉57559 钛粉27830 钛粉46586 钛粉94275 关东流匪
493人已赞赏 >
493换成打赏总人数493人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。