百亿剧本杀市场,大有“钱景”or“虚火”一场? | 钛度图闻

梁缘

梁缘

· 9月21日

新一期钛媒体·钛度图闻为你解析,剧本杀这一“社交利器”的商业逻辑。

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百亿剧本杀市场,大有“钱景”or“虚火”一场? | 钛度图闻

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钛度图闻·2021年第十三期

钛度图闻·2021年第十三期

策划 | 钛媒体内容中心 

制作 | 钛媒体视觉中心

2021年,剧本杀线下门店数量呈井喷式增长。

许多资深玩家表示,喜欢剧本杀是因为在游戏里可以忘掉“自我”,无惧“超我”,充分发挥想象力扮演“他者”。更有参与者调侃,从社交恐惧到社交牛人,可能就差一场剧本杀的距离。

这一新兴社交形式的兴起,也吸引了资本方入局、加码。

数据显示,2018年成为剧本推理市场的“投资元年”,经纬资本、魔量资本等各类投资明星资本入局剧本推理App;2019年剧本推理门店量激增,线下市场迎来爆发;2021年腾讯、字节等互联网巨头展开布局。

如今,经历疫情后的剧本杀市场焕发新生机,究竟是真的大有“钱景”还是“虚火”一场?新一期钛媒体 · 钛度图文为你解析。

2021年剧本推理市场规模将达167.8亿

“剧本杀”起源于欧美,是一种以剧情为核心、围绕剧情开展的逻辑推理游戏。游戏中玩家扮演剧情中的角色,模拟相应的剧情,最终探索真相。

2016年,芒果台自制明星类剧本推理综艺《明星大侦探》播出后,开始带动剧本推理快速破圈,并逐渐超越狼人杀成为社交“新宠”。

根据艾媒咨询数据显示,2021上半年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中,剧本杀以36.1%排名第三,仅次于看电影(38.3%)和运动健身(36.4%)。

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2020年,多数线下店铺因为疫情经历寒冬,但剧本推理店铺仍然保持增长,截至2020年11月,全国已突破30000家门店。

同时,以剧本杀、密室逃脱为代表的沉浸式业态,正在从一线城市下沉至二三线城市,且有进一步下沉的趋势。据易观千帆数据测算,中国剧本推理市场规模在2021年底有望达到167.8亿元。

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剧本杀是门好生意?

剧本杀行业有着一条完整的产业链:上游为内容制作(IP、剧本 创作),中游为内容发行,下游为内容渠道(线上 APP/线下门店游戏体 )。

其中剧本是产业链核心资源,优质剧本决定玩家消费频次;剧本发行是中游环节,连接上游内容和下游门店;下游门店是产业链价值的集中体现。

目前据多名机构投资人观点:剧本杀“赛道”的个人投资者比较多,创作、分发和门店都很分散,行业还有待规范化。

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据安信证券研报,拥有“实景搜证”这一业务的大店,无论在一线还是二线城市,在利润率上并没有比150平方米的普通店铺更高。

这意味着,小商家们更倾向于选择规模小、道具简单的门店扩张模式。进一步阻碍了剧本杀行业线下产业链的规范化,并且,线下门店变现低频高单价的特点也存在挑战。

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由此可见,虽然目前剧本杀行业发展快速,玩法受到消费者喜爱,但还面临着几点挑战:剧本推理线上变现困难,用户付费习惯难以养成,线下店铺坪效难以把控,受人流量影响大、体验难以标准化。

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剧本杀市场乱象有待整治

剧本杀门店迅速扩张之下,伴随着良莠不齐商家的涌入。艾媒咨询数据显示, 2020年消费者对剧本杀相关门店担心的首要问题为安全防护措施不齐全,其次为剧情设置不合理,难以自圆其说。

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此外,行业盗版现象猖獗,这不仅给遵守行业规则、坚持购正版的店家带来极大困扰,也严重打击剧本创作者积极性。

可见,虽然剧本杀的社交属性和互动属性使其独具优势,但行业发展仍需要政府给予更多关注和引导。比如:构建健全的监管顶层架构,颁布保护剧本杀原创内容的系列政策,等等,才能让风生水起的剧本杀风口不止是昙花一现。

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(本文参考数据来源:*艾媒咨询、*安信证券、*易观分析、*IT桔子、*企查查、*长江证券研究所、*西南证券

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