要氪多少金,才能成为合格的哈利波特迷

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· 9月18日

​一部类型化小说, 刮起一股财富旋风, 持续了24年。

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要氪多少金,才能成为合格的哈利波特迷

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图片来源@豆瓣

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文丨DataENT数娱,作者丨lili 钟小宝

“昨天预定的海德薇发货了吗?”

“今天你去霍格沃兹城堡看烟花了吗?”

“明天你要一起去环球影城买一杯黄油啤酒吗?”

对于哈利·波特迷来说,这是几周出现在圈中最频发的对话,最近的他们仿佛在过年,每天都有新的惊喜。

北京环球影城开业,约上朋友一起去三把扫帚和猪头酒吧喝黄油啤酒,奥利凡德店里的魔杖正等着它唯一的主人。

手游《哈利波特·魔法觉醒》上线,你选择了哪所学院,在禁林中遇到了哪些小伙伴,学习了哪些魔法……

热搜上,也随处可见“哈利波特”的身影。

图源:云合数据

不可否认,诞生24年的哈利·波特,仍有着旺盛的吸引力,所到之处必引发追捧。哈利·波特就像是IP世界的嗅嗅,暴风卷走人们的金币,而每个人都心甘情愿地一次次为它买单。

图源:网络

合格的“哈迷”要花多少钱?

成为一名合格的哈利·波特迷,需要花多少钱,大家仔细思考过这个问题么?

数娱君给大家算了一笔账,发现除了小说、电影的花费外,哈利·波特迷花钱的地方还真不少。

就从最近的游戏开始,说好的不氪金,但为了决斗还是偷偷攒了钱买卡牌。氪金金额从1元——3888元不等。

图源:网络

“决斗”时遇到对面的玩家打扮得花里胡哨,立刻明白他手中的黄金卡牌必定不会少,一定没少氪金。

跳出游戏世界,最近北京新开的环球影城,那简直是霍格沃兹校友会的最佳聚集地,去到那里,门票钱当然得自费,除此之外,校服魔杖等等也必不可少。

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大到巫师袍,小到比比多味豆,全套购入至少需要花上1805元,这还没有计算购买其他周边的开销。

巫师袍,849元;围巾,299元;领带,229元;魔杖(普通版299元,互动版349元),再喝一杯50元的黄油啤酒和79元比比多味豆。(以上均是北京环球影城价格)

要知道,环球影城的哈利波特周边纪念品数以千计,面对琳琅满目的创意玩具,很难有人能抵挡住诱惑,不带几样回家。

以奥兰多环球影城的哈利波特周边商店举例,它的商品涵盖了服装、饰品、文具、玩偶、食品、家居用品等等,从几十到上千元不等。

而且华纳和环球影城的商店,都有专属的限定商品。

比如华纳线上商店里,会卖学院配色的眼影、指甲油等化妆品,这些东西无法在环球影城买到;而环球影城的大型院徽墙饰,则是华纳没有的,沉甸甸很有质感,买一个挂在卧室墙上还是很酷的。

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即使是同一种类的商品,外观也不尽相同。

黄油啤酒的两种玻璃杯,左边是华纳的版本(133元),右边是环球影城的版本(110元)。

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华纳版的巧克力蛙,附带毛绒玩具;而环球影城的版本,则只有巧克力和卡片。

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更不用说文具、徽章、服装这类日常用品,设计师不同,材质、尺寸自然各不相同。以海德薇的徽章为例,华纳版本更注重美感和可爱;环球影城的则更为还原,不过华纳版本的要贵上45元。

此外,华纳商城会将多种物品打包,方便死忠粉一次购入。像是格兰芬多学生入学礼盒,包含着魔杖、围巾、帽子、领带、笔记本、笔、海德薇玩偶、钥匙扣等,价格要1560元;而相对来说,环球影城的挑选则更为随意些。

除了两大商城外,noble collection商店还有一些高价的哈利·波特稀有周边。最贵的商品之一巫师棋,要价近2450元。

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哈利·波特周边商品的另一大类,则是和专业品牌联名。品牌选取哈利·波特世界中的标志元素,与自身产品融合,保留品牌调性的同时,创作出哈利·波特联名款商品。

联名商品覆盖的领域则比官方商城更广,可谓是满目玲琅。

最近恰好中秋节,新加坡品牌awfully chocolate推出了哈利·波特联名的首款月饼,四个月饼加上专属的学院盘子需要168新加坡元,约等于人民807元。

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此外联名商品都要比品牌本身的同类商品,价格更高。

以潘多拉为例,材质相同、大小相近的两颗串珠,哈利·波特联名款要比普通款贵59元。

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不过很多品牌,由于是各自专业领域的翘楚,所以即便价格稍贵,质量也更有保障。

比如,同样是时间转换器项链, 华纳自己生产的(左)虽然只要142元,但显然不如Freeman联名(右)的精致璀璨,更适宜长时间佩戴。

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而为了讨“哈迷”们的欢心,各家品牌亦使出自己的浑身解数。

联名商品中,手办公仔的销量一直很好,goodsmile的哈利·波特粘土人可以摘掉眼镜;funko的手办有情景搭配,哈利在推着行李车;泡泡玛特的则可扭动关节……

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粗略计算一下,如果某个人在她衣食住行的每个领域,都使用哈利·波特的周边产品,那么需要花费多少钱?

因为需要兼顾不同品牌的商品,不同价位的同类商品,数娱君采取了中间值。可以看到,衣服饰品的样式最多,花费也最高;在食品方面,哈利·波特的周边相对较少;而摆件、玩具、文具价格不低,比起实用性,收藏的价值更大一些。

草草算来,竟然高达5位数!如果乐高联名全都入手,加上其他品类不断的推陈出新,以及环球影城里的所有花费,数目会更为庞大。由此可见,如果想做一名骨灰级的哈利·波特粉,不止要有狂热的爱,更要有钱。

哈利·波特的魔法最大成就,就是变有钱。

哈利·波特为什么如此能圈钱?

大家为什么心甘情愿给它花钱?《哈利·波特》原著小说和电影改编,居功至伟。

J.K.罗琳不会想到自己靠着一杯最便宜的饮料开始写作时,也没想到会有如此效应。《哈利·波特》小说的走俏是爆炸式的。

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1997年第一部《哈利·波特与魔法石》图书在英国出版,迅速畅销。美国出版社Scholastic看准商机,以100万美元高价引进。并创造了一项纪录,连续160周登录亚马逊畅销版本榜单。

目前,《哈利·波特》七部作品被翻译成70多种语言,销往200多个国家,销量超5亿本。对比同类科幻巨作,托尔金的《魔戒》和《霍比特人》也只卖出了2.7亿本。

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《哈利·波特》图书的畅销很快就吸引了电影公司的注意,美国华纳兄弟公司决定将7部小说改拍成8部电影。2001年,耗资1.25亿美元的电影《哈利·波特与魔法石》正式和观众见面。

承载了读者的巨大期盼,《哈利·波特》的电影必须成功,也必然会成功。

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《哈利·波特与魔法石》在北美3672家影院上映,打破了放映院数和首映票房纪录,是当年北美票房和全球票房双冠。在录像带和 DVD收入方面,《哈利·波特与魔法石》 仅在美国的销售额便达到了 3.23 亿美元。

2020年,《哈利·波特与魔法石》在中国重映。“哈迷”们热情不减,纷纷走进电影院追忆童年,最终取得了1.92亿的票房,也使得《哈利·波特与魔法石》迈入10亿美元票房大关。

目前,该系列电影取得了78亿美元的票房,仅次于星球大战系列的91.6亿美元和漫威系列电影的225亿美元。

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《哈利·波特》系列的成功是连带式的,书→电影→电影衍生书→游戏→舞台剧→剧本书……只要J.K.罗琳愿意,她的霍格沃茨宇宙可以无限长大。

在电影结束的5年后,J.K.罗琳联合杰克·索恩、约翰·蒂法尼,推出舞台剧《哈利·波特与被诅咒的孩子》,讲述的是哈利波特儿女辈的故事。

它是百老汇非音乐舞台剧中,成本最高的作品。分为上下两部共计五小时,票价30-200镑不等。该剧年年爆满,至今仍一票难求。

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由此诞生的同名剧本书,北美地区短短48小时就卖出超过200万本,成了有史以来最畅销的剧本。

似乎一切与哈利·波特有关的东西,都能轻易吸金。

 2014年,日本环球影城新增了哈利·波特主题乐园,当年的营业利润便比上一年增长61%,达到390亿日元。

手游《哈利·波特:霍格沃茨之谜》自2018年4月上线累计下载1亿次,收入达3亿美元,成为模拟冒险类游戏的top1。而这仅仅是哈利·波特众多手游的其中一款。

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2018年,美国运营商AT&T与华纳公司的反垄断收购官司闹得沸沸扬扬,也因此曝出了一条重要信息:哈利·波特的品牌价值估值高达250亿美元。

毫无疑问,哈利·波特是21世纪最成功的现象级IP。

“后哈利·波特时代”,如何延续影响力?

哈利·波特的吸金能力毋庸置疑,更重要的是,庞大的魔法世界渗透进80、90、00后的精神生活,从而产生难以估算的文化影响。

然而,随着《哈利·波特》小说电影的相继完结,“后哈利·波特时代”并不能满足每一位哈迷的需要。

2016年,身处同一个魔法次元的《神奇动物》系列电影问世。赫奇帕奇出身的动物学家纽特,成为新的主人公。

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2018年,该系列趁热打铁推出第二部,找来约翰尼·德普、裘·德洛,并将宣传噱头聚焦在格林德沃和邓布利多老两口的旧情旧怨上。

但《神奇动物2》的票房,却下滑了1.6亿美元。尤其是中国市场,在期待度提升47%的情况下,票房同比反而下降整2亿。

J.K.罗琳对自己作品改编拥有强烈的掌控力。比如,她曾要求《哈利·波特》的电影必须全部在英国拍摄,并由英国人出演。这样做的好处是,J.K.罗琳做为“亲妈”大概率是珍惜哈利·波特品牌的,规避了魔改的风险。

 但同时,她的固执也在一定程度上走入死胡同。《神奇动物》系列沿用了《哈利·波特》5-7部的导演大卫·耶茨。

然而,在网络投票中,大卫·耶茨的水平一直被人诟病,大部分“哈迷”在评选系列最佳时,都没有投给5-7部。J.K.罗琳愿意与他继续合作,有人猜测,原因之一就是大卫·耶茨比较“听话”。

图源:豆瓣

两部《神奇动物》均由J.K.罗琳自己担任编剧,但是无数的案例证明了,能写好小说的作者,并不一定能写好电影剧本,它们有本质区别。两人的合作,似乎没有达到1+1>2的效果。

 没有强大原著的支撑《神奇动物》系列,平淡的叙事,松散的节奏,目前仍处于消费情怀的阶段。

另外,哈利·波特的衍生产品太多,很难保证质量,让每一个人都满意。

比如最近新上线的手游《哈利波特·魔法觉醒》,动物保护课需要“杀死”的是神奇动物,而游戏中最多人参与的是同学之间的互相决斗。并且,只要氪金便有机会在游戏中使用“阿瓦达索命”。要知道,小说中“不可饶恕咒”曾为多少正派巫师尤其是哈利和纳威带来不幸,这对很多粉丝来说,情感上难以接受。

图源:网络

粉丝的失望,最终坑害的还是哈利·波特的品牌本身的信誉。

今年年初,有消息称华纳旗下的流媒体平台HBO Max,将要筹拍《哈利·波特》电视剧,打造新一代人自己的哈利·波特。

这究竟是深思熟虑后的行动,还是HBO Max为了和Netflix、Disney+对打所制订的豪赌策略,我们不得而知。只知道,一旦成行,特效经费、拍摄周期的投入都将史无前例,到时无论好坏,必然会掀起巨大波澜。

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作为21世纪最成功的的IP,哈利·波特是一个符号、一种现象,也承载着一代人的回忆。只是一代人终将老去,总有人正在年轻。任何IP,都有它的鼎盛期和倦怠期,哈利·波特如何延续它的影响力,继续吸金,终有一天它要面对这个问题。

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