长短视频集合里,中视频前景难明

文娱商业观察

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· 9月16日

中视频的位置在何方?

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长短视频集合里,中视频前景难明

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图片来源@视觉中国

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文|文娱商业观察,作者|阿木

短视频太短,长视频太长,中视频中不中?

9月15日,2021西瓜PLAY好奇心大会在四川举办,一年前,由西瓜视频所打造的“中视频”概念便诞生于此,一年后,外界对于这一概念依旧是摸着石头过河。为此,西瓜视频总裁任利锋发表了题为《中视频的多屏时代》的演讲。

究竟何为中视频?究竟中视频能够释放出怎样的力量?夹在长视频与短视频之间,中视频是否有未来?

中视频的时间:强行挤在长短视频间?

在2020年10月20日,西瓜PLAY好奇心大会上,任利锋首次提出了“中视频”的概念,在他给出的定义中,将中视频的主要特征归纳为三点,时长在1-30分钟,形式为横屏,且生产主要由PGC专业团队制作的视频。

但是,这一概念并没有立身之根本,触角始终在长短视频之间徘徊。

在与其他类型视频相比较时,短视频被束缚在1分钟以内,长视频被要求30分钟以上,时长如同严格的分界线,为视频类型画出区域,可是外界的认可度尚且保持中立态度。

在2019年时,抖音一改此前严格要求发布15秒短视频或1分钟以内短视频,对一些知识科普类内容开放5分钟长视频权限,在随后的两年里,抖音短视频的时长限制更是进一步走向宽松,单单以1分钟自居短视频,其实只是将短视频束缚在框框中。

同样,在长视频平台中,不少会员内容均是短于30分钟,尤其针对文化访谈类节目更是如此。近期,腾讯视频所推出的“小鲜综”《人间指南》《仅一日可恋》《大有可为的我》等均是以“小而美”著称,未满足上述长视频的标准。

不仅在时长上,在其他层面也存在强行挤占长视频和短视频的概念。

一边,与短视频相比,中视频的展现形式像长视频一样,皆为横屏,这一点否认了当前短视频中竖屏视频的流行;并且中视频的主要视频类型锁定生活和知识类,而短视频为创意类,同样也是在利用垂直类别束缚视频模式。

另一边,与长视频相比,中视频的平台盈利模式像短视频一样,皆为广告和直播,其实,长视频的主要盈利点也是在广告之上,也否认了长视频的直播属性。

在这次的发言中,任利锋举例说明了一些大家从小就在电视机里看的内容时长恰好是1-30分钟,分别是《动物世界》《今日说法》《我爱我家》《猫和老鼠》。

其实,这四个内容恰巧代表了四个门类,微纪录片、电视栏目、情景喜剧、动画片,目前这些内容多数是在长视频平台中,不少被转载到短视频平台,同样也受欢迎。但是,这些内容除了时长在1-30分钟之外,还有一个共性在于是系列化,从单集来看是符合中视频的概念,可从全集来看自然还是属于长视频。

因此,从时间维度来讲,中视频的诞生其实是求平衡的产品,原本独立的长短视频两大模块,现在变成了相交的三大模块,其实从根本上还是短视频向长,长视频向短,最终杂糅而成。

中视频的空间:电视端又成为新战场?

话说回来,这次任利锋的演讲主题为“中视频的多屏时代”,他表示,中视频正在迎来一个多屏时代,西瓜视频也将基于此,在智能电视等渠道上做更多尝试和投入。

不同于短视频聚焦手机端,长视频聚焦电脑端,中视频在西瓜视频的布局中,将目光锁定到了电视端。

随着大盘的增长,中视频内容在TV端的消费呈现出非常明显的增长趋势,西瓜视频的占比从2020年第四季度的21%,增长到了35%。

早在三年前,作为代表性的中视频平台,哔哩哔哩便在电视端进行深耕,与南方新媒体合作推出了一款互联网电视应用云视听小电视,专为各位智能电视用户打造,提供了丰富优质的影视动漫资源和视频资源,尤其是B站所擅长的二次元内容。

而近期,西瓜视频的入局并不算迟,任利锋在演讲中表示,西瓜视频目前已经为80%的智能电视、机顶盒、有线电视提供了中视频服务,帮助他们打破大中小屏的壁垒、完善电视端内容生态,增加内容丰富度。

先不论电视端内容市场是否可观,当前这一领域的竞争已经尤为激烈,相较于同为中视频平台的哔哩哔哩,西瓜视频其实最大的对手来自于长视频。

在电视端的领域中,长期均是由长视频平台所垄断。腾讯视频旗下推出极光TV作为电视版,同时推出旗下智能电视端视频应用TV版云视听极光;爱奇艺和银河联合打造了智能电视应用银河奇异果,上面集成了爱奇艺正版高清视频内容;优酷也有正版内容授权的互联网电视应用优酷TV版,又称之为CIBN酷喵。

因此,从空间维度来讲,中视频无法从短视频那里抢走手机端的流量,也不能从长视频那里抢走电脑端的用户,只好先以电视端为入口,但是,依旧难逃视频平台早已布下的“天罗地网”。

中视频的未来:如何在夹缝里求生存?

近两年来,伴随着短视频的风生水起,挤占了长视频的广阔天空。根据第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年6月,我国网络视频用户规模达9.44亿,其中,短视频用户规模为8.88亿,较2020年12月增长1440万,占网民整体的87.8%。

当短视频夺走了长视频的流量,长短视频之间的较量自然也就拉开帷幕。上半年来,长视频平台便以短视频侵权问题,将短视频平台推向了风口浪尖。

在战火逐渐激烈之际,中视频概念的出现,既像是另辟蹊径,又像是刻意规避。但是,在长短视频之间生出一个中视频,并不能打开全新赛道,依旧避免不了既要与长视频争内容,又要与短视频争用户。

在过去一年的时间里,虽然越来越多的平台认可中视频,但是针对于中视频内容的发展并没有取得实质性的进展。

在2020腾讯视频内容生态大会中,腾讯视频首次提出了针对中视频领域的类别定位与发展规划,发布了中视频战略,认为中视频内容承载着用户看更多、看更爽、看更广的诉求,是长视频创作者的新赛道及短视频创作者的新可能,也是腾讯视频后续发力的重点领域。

在2020年底,斗鱼完成又一次更新,推出7.0版本,首次将“视频”和“找游戏”列为了与“直播”并驾齐驱的核心内容板块,意图借力5G浪潮,中视频成为了斗鱼发力的新方向。

而今年6月份,西瓜视频又联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”,创作者发布在抖音上的中视频内容,会在抖音、西瓜视频、今日头条三个平台共同收到流量分成。同样也是一石二鸟,既为同门平台引流,也让优质的内容创作者增加了收入。

根据这次报告数据显示,截至目前,中视频伙伴计划已经帮助40万创作者获得收入,其中5000位创作者月入过万。

整体来看,虽然中视频的概念从底层逻辑来讲依然还是一个伪命题,但是从实际效益上来看,中视频的出现,的确给短视频的创作者带来了一条新门路,也给长视频的创作者提供了一个新机会,总之,多一个选择总不是坏事。

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    2021-09-16 10:09 via android

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