日韩饭圈简史

奇偶派

奇偶派

· 8月30日

偶像与饭圈的背后是文化、经济和社会的流变。

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日韩饭圈简史

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图片来源@unsplash

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文丨奇偶派

八月的盛夏,对娱乐圈来说一点也不平静。

8月27日,赵薇从全网下线,郑爽被追缴3亿罚款。

也就在这一天,中国网信办,发文要求重拳出击解决“饭圈”乱象问题。其中包括取消明星艺人榜单、优化调整排行规则、严管明星经纪公司、规范粉丝群体账号、规范应援集资行为等。

饭圈的天终于变了,天下苦饭圈久矣

饭圈来自英语语源fans(粉丝),指的是一种粉丝圈现象。

在东亚,饭圈的兴起,基本上是日本诞生,韩国深造。

中国饭圈借鉴两国尤其是韩国的经验,在14亿人的广袤市场上,用互联网的高效传播诞生了本土饭圈这一吞金怪兽。

我们将以本文梳理,东亚饭圈的渊源、分流、勃兴与伤痛。

大家长制的日本饭圈

日本饭圈的成型,离不开一个名叫Johnny喜多川的日裔美国人。

与中国和韩国饭圈的群雄逐鹿不同,日本的男性偶像界,已经由喜多川创办的杰尼斯事务所一统江湖。

提到Johnny喜多川,最需要提到的两点偶像界的推动就是:男性偶像的娘化和偶像练习生制度。

图/Johnny喜多川

20世纪30年代,Johnny喜多川生于美国加州洛杉矶,太平洋战争期间,被拘禁于加州,等到战事平息,1950年Johnny喜多川才和姐姐回到了日本。

Johnny喜多川的发家,和驻日美军离不开关系。回到日本后,Johnny喜多川在美国驻日大使馆做了一份翻译官的工作,而其工作部门更是蹊跷,竟然是在臭名昭著的美国军事援助顾问团。

后来,Johnny喜多川和姐姐开了一家咖啡店,而因为其与美军亲近,可以得到黄油咖啡等上流物资,吸引了很多媒体圈的人往来。

可以说,为美军的工作,为喜多川积累了发家的第一桶金。

Johnny喜多川成立偶像事务所的想法,可能与1961年Funkies男性组合的风靡有关。在此之前,日本的男性偶像一直是三船敏郎、高仓健这样的昭和硬汉形象。

而Funkies以柔美亲切的男孩子形象出道,竟然意外收到了当时很多年轻女性的欢迎。

Johnny喜多川觉察到这一流量密码之后,在一个下雨天,带着自己棒球队的成员在电影院看了一部歌舞片《西区故事》。

“你们想成为这样么?”Johnny喜多川指着电影里唱跳的男孩问道。

棒球队的男孩子们眼里有着犹疑,但Johnny喜多川的眼神却越发坚定。

很快,他从棒球队中挑选了4名棒球队少年结成了第一支组合“JOHNNYS”,后来慢慢成立了杰尼斯事务所。而他们的第一场对外演出竟是美军出资举办的。 

此后杰尼斯事务所的发展非常迅猛,其后推出的FourLeaves的爆红,彻底奠定了杰尼斯的江湖地位。

杰尼斯的成功,在于他坚持培养全能艺人,唱歌、跳舞、杂技、演技都是杰尼斯艺人的基本必修课。比如FourLeaves中的北公次,是杰尼斯第一个在舞台上表演后空翻的偶像,后来粉丝们都说,是他开创了杰尼斯杂技团的先河。

从60年代开始杰尼斯就是日本娱乐文化重要的组成部分,到了后来几乎一统了日本男性偶像团体。

杰尼斯在这段时间,慢慢摸索出练习生体系。练习生制度主要包括:每年杰尼斯会从数以万计的小男孩中挑选200名左右的练习生作为公司的候补力量。公司花大量的时间对他们进行漫长和严苛的培训。这种持续的新鲜血液,也让杰尼斯可以始终走在前沿。

80年代至今,日本最具影响力的男性偶像团体,更是几乎全部出自杰尼斯事务所,木村拓哉(SMAP)、中居正广(SMAP)、长濑智也(TOKIO)、松本润(岚)、樱井翔(岚)、二宫和也(岚)、堂本刚(KinKiKids)、山下智久、泷泽秀明等艺人均属于杰尼斯旗下。 

图/日本偶像男团岚(ARASHI)

杰尼斯事务所几乎是Johnny喜多川的一言堂,虽然有不少艺人因为不喜欢束缚,选择退社,但不管是离开的,还是留下的,身上都打下了浓浓的杰尼斯印记。

从九十年代开始,整个公司就经常一起在东京巨蛋开运动会和跨年。很多人说,日本偶像界的春晚,就是杰尼斯公司的年会。

或许是杰尼斯一家独大的缘故,日本娱乐圈没有太多恶性竞争。

比如在演唱会上,往往更具心意,杰尼斯肯花大价钱在上面。而且演唱会全场统一定价,没有中间商,粉丝需要加入粉丝俱乐部抽票,公平靠运气取得门票。而试图倒卖门票的,都会被驱逐出俱乐部,再无购票权利。也是因此,虽然依旧一票难求,但没有韩娱和国内那样把门票炒成天价。

还有是杰尼斯的偶像体系已经比较完善了,基本上各个团都会有独立节目,想演戏也直接有电视剧演,不会像国内和韩国,对于演艺资源需要相互竞争。

但这不代表在杰尼斯不需要努力其实努力是偶像最基本的事情,在国内和韩国经常夸大偶像的努力而杰尼斯总说努力是一个偶像最底线的事情

在杰尼斯最难的不是努力,是必须创新,必须一直不停的做和以前不同的成绩才行。

杰尼斯对于旗下艺人的要求非常严格,不让他们卖男友人设,不让说暧昧情话,而是需要他们凭借实力去赢得粉丝。所以总的来说,日本偶像的质量平均较高,生命周期会更长一点。

很多艺人十多岁开始,就自己接受采访,设计演唱会。

舞台剧,杂技,电影,综艺,漫才,绘画,艺术设计等等,只要艺人有兴趣,都可以往这些技术方向深造。并且杰尼斯一直鼓励艺人好好读书,不少艺人都考上了很不错的大学,而且是平等考试,并非破格录取。

另外杰尼斯对于艺人保护得非常好,除了杰尼斯的许可,不允许任何媒体和艺人公开艺人的照片。甚至一度,整个日本只有四家店铺,售卖杰尼斯旗下偶像的周边,粉圈追星往往要费很大的努力,才能得到一点周边,而去杰尼斯的周边店铺,甚至被称为“偶像朝圣”。

大家长制度下,杰尼斯一直以Johnny喜多川的严格要求在发展,有时候甚至不近人情。

比如佐藤胜利父亲去世后没多久被Johnny喜多川亲自要求在即将演出的舞台剧中加上父亲去世后的一段哭戏。演的角色用佐藤胜利的本名。舞台剧持续了两个月,他撕心裂肺的哭满了73场。

在杰尼斯,艺人对于Johnny喜多川有一种天然的信任和服从。

喜多川的一生就如同电影《教父》里说得那样:不关心你的所作所为是正确的还是错误的,我只是要你知道,只有我有权利作出决定,因为我是教父,唯有我的死亡能否定它。

颜值崇拜的韩流饭圈

20世纪90年代之前,亚洲的流行文化几乎被日本统治。直到韩流在20世纪末快速崛起,可以和日系分庭抗礼。

这份成就离不开李秀满和他的SM。

与Johnny喜多川不同,李秀满是地地道道的韩国人。1952年李秀满出生在韩国一个高知家庭,母亲是一名音乐老师,或许与此有关李秀满拥有非常不错的艺术细胞。

李秀满天资聪颖,顺利考上韩国最好的学府首尔大学,读农学。可是考上了,李秀满才发现自己并不喜欢农学,于是花了更多的时间和自己的二哥做乐队,并且小有成就。

然而,彼时韩国的政坛并不稳定,政变上台,清算下台的事接连发生。“光州事件”暴发后,全斗焕的军事独裁统治持续了好几年,对文化娱乐控制也比较严格。

29岁的李秀满有些对音乐心灰意冷,于是放弃了乐队,跑到美国北岭加州州立大学读了计算机工程硕士。而李秀满也正是在这段时间,见证迈克尔·杰克逊的崛起和MTV的盛行,看到了美国流行音乐走向世界的辉煌。

回到韩国后,李秀满又重燃了斗志,和歌手李文世与柳烈三人结成“马三三重奏”团体,在韩国也红极一时。 

1989年,凭借积蓄下来的2亿韩元,李秀满创办了SM企划社(starmuseum),意思是明星博物馆。

刚开始创业的李秀满颇为辛苦,天天蹲在酒吧物色新人。然后花大价钱,将练习生送到国外培训。

而直到1996年HOT成立并大火,SM才广为人熟知。

图/李秀满

与日本娱乐圈不同,韩国国内市场较小,所以从最开始,李秀满就大力推动海外业务,中国是其主攻的市场。所以自1996年HOT在国内大火算起,韩流在中国影响了足足二十年有余,而国内的娱乐,也是参照韩国的体系,一点点搭建了起来。

李秀满对饭圈带来的最大推动在发掘粉丝的力量尤其是在打榜上

很多公司在宣传旗下艺人的时候,会在各个媒体榜单上进行营销,使其拥有超高人气,成为网民关注的焦点,获得更大的收益。

与日本娱乐圈和粉丝保持边界感不同,韩国更亲近粉丝,发掘粉丝的主动性和独立性,推动粉丝为爱豆打榜,便是由此而来。

韩国粉丝会为了自家爱豆,比拼财力,持续霸榜。韩国艺人竞争,粉丝竞争的火药味要格外浓烈。

而投桃报李,韩国将粉丝的需求放在更高的位置,会为了粉丝的喜好,改变偶像的发展路线,会根据粉丝的需求,定制更多样化的服务,当然前提是,钱得给够。

图/韩国女团BLACKPINK

相比于日本,韩国更轻技术,而重颜值,长得好看的男艺人更为吃香。或许也是因此红颜易老,韩国经久不衰的艺人较为少见,往往惊鸿一瞥,便难有后文。

而因为内在稀缺,为了有更多的展示内容。SM也开创了,将偶像的私生活、花絮、幕后大量内容曝光的做法,来将偶像“真实”地展示给粉丝们看。

但这种真实不过是看得到的生活,经过了剪辑和美化,营造出一份粉丝想要的生活感罢了。

或许是竞争激烈、内在缺失,来钱太快、粉丝太爱的缘故,韩国对于偶像的包容度较高。根据这些年的爆料,韩国娱乐圈的丑闻简直令人匪夷所思。

张紫妍、崔雪莉、具荷拉先后自杀,李胜利夜店招嫖更是震惊了整个韩国。

所以,总的来说,李秀满旗下的SM是一个更加追逐流量和金钱的公司。会根据市场的反馈,不断调整,为了红无所不用其极。

商业地产,时尚产品,数字媒体创新,一切的一切SM都会积极地去接触,并将这些变成明星的增长引擎。

就像是SM的原意明星博物馆那样快速成为明星并被SM收藏好像成了这个公司的使命他并不关心明星是否会坠落只要它曾经闪耀过

饭圈、文化、经济与社会

日本的偶像,是Johnny喜多川独裁大家族的模式,核心在于严格要求和风格多样,要产出经久不衰的工艺品。

韩国的偶像,是李秀满的造星工厂,更追逐流量和利润,强调偶像竞争,推动粉丝竞争,用让娱乐圈内卷的方式,源源不断产出标准品。

追溯韩国和日本的饭圈的崛起时间,我们可以看到经济的稳定,是文化娱乐蓬勃发展的背景音。

杰尼斯蓬勃发展的时候,日本刚刚完成“收入倍增计划”,而且甚至超额完成,普通人收入翻了两倍。而日本五六十年代,为了复兴大量女性投入到工作中,她们手中的可支配收入变高。

韩国在80年代初,经济追上并超越了朝鲜。1988年汉城奥运会的大建设促使韩国经济突飞猛进。92年中韩建交,贸易的全面往来,让韩国正式一飞冲天。

而像韩国、日本这样地域狭小,又有着浓烈崛起梦想的国家。偶像经济就成为了刺激整个国家女性生产力的一剂“春药”。

韩流、日流都被写进国家发展的规划当中,很多地方的经济也会努力打造自己的本土偶像,以带来经济的发展。

总的来说,娱乐业是跟工业同步发展的现象,这在我们的国家也能一一对应。

从历史上看,韩国发展了日本的偶像练习生模式,而中国拿来了韩国的模式,又在互联网的东风的推动下,更为嚣张。

以至于前些年,多少行业苦于饭圈,又离不开饭圈。比如在影视圈带来了天价片酬,一爽等于208万;比如在消费行业带去了铺张浪费,比如《青春有你》的倒奶。

而更重要的是,偶像对整个国家的下一代影响深远。

Johnny喜多川说,偶像是造梦的行业。

但造梦不该以毁掉其他人的梦为代价。

多少年纪轻轻的孩子,世界观尚未形成,偶像却在他们心中成了至高无上的存在。愿意为偶像花光钱,不管自己有没有经济实力追星,只管自己的偶像能不能一直处在C位。

饭圈里的人,活在梦里,活在别人编织,自我迷信的幻梦里。

而当偶像坍塌,才发现自己之前的一切努力,竟成了一片虚无。

中国对饭圈的整治,不是一个突然事件。从本质上来说,也是经济发展到了另一个阶段。以轻工业为主的经济形势,正在向着高精尖技术为主发展。

而文化层面,也将随着高质量的经济发展,突破到高质量的审美。不能让饭圈的劣币驱逐了良币。

尤其是在互联网高效的推动下,很多粉丝的行为已经不可控。比如不久前,肖战的粉丝疯狂投诉同人小说网站,引起了一场互联网乱战。

另外,偶像也是文化的传播,很多时候,看其他国家怎么样,往往就是看他们的偶像怎么样,这亦是一种国家形象的塑造。

比如日本杰尼斯的偶像往往比较矮,长得也不好看,一看就很低欲望社会;韩国一定要长得好看,即使不好看,也要整得好看,所以很多人说韩国假;而中国新生代的偶像,往往要选个子比较挺拔的。

现在互联网太过发达,年轻偶像出事的时候,不仅国内,国外也往往传得沸沸扬扬。比如吴亦凡的事,已经四海皆闻,影响恶劣。

在这种情况下,国家整治饭圈,要求偶像加强自我约束,也是顺理成章了。

经济的变化带来文化的变化,中国正在蜕变期。或许过去,我们的流行文化,受了很大程度外来文化的影响,但随着国家越来越兴盛,用自己的风格引领流行文化也是种必然。

写在最后

东亚饭圈五十年,是经济和文化交织的发展史。

Johnny喜多川将柔美注入了男性偶像的基因,又开创了练习生制度,将偶像产业化。杰尼斯事务所,成了东亚饭圈的肇始者。

而李秀满通过发掘粉丝的主动性和战斗力,在激烈竞争的流行文化行业中,将SM的艺人推到了高潮,流量和财富一时无两。

而中国借鉴两者用互联网造星更快也吸金但饭圈如双刃剑既能将爱豆送上星空又能化为黑洞吞噬所有

另一边,经济发展的转型也势必带来追星的变化,原来粗制滥造的星工厂,也势必要被关停。高质量地追星,或许将成下一阶段的变化。

劣迹艺人内容的全网下架;企业不得利用算法操纵榜单;PUSH不得推送八卦绯闻;多家明星工作室发布《理智追星倡议书》。短短时间,举措频出,对于娱乐圈来说,这次整治,可能才是一个刚刚的开始。

偶像是造梦的行业但我们需要保证不要给年轻人带去噩梦

参考资料:

[1]《又见日本:今天所谓的“小鲜肉”,在当年的日本却是一种进步文化?》观视频工作室

[2]《杰尼斯创始人Johnny·喜多川,他发起的“娘化”风潮到底有何居心》控鹤监公

[3]《看完这篇文章,你会推翻这些年对李秀满的所有想象》神迹出品

[4]《杰尼斯事务所社长Johnny喜多川:偶像帝国的创造者与观察者》刺猬公社

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