2021年至今，美妆这条赛道不断有“资本”跑步入场，在数量上，已超去年全年。

据公开报道，7月6日，美妆行业便诞生了今年以来金额最大的一笔融资——KK集团获京东领投约3亿美元，该集团旗下拥有大型美妆集合店品牌THE COLORIST调色师和X11等多个新消费零售品牌。

这只是美妆行业的一个缩影。今年仅获得1亿元人民币融资以上的企业，便有美尚股份、蘭、雪玲妃、WOW COLOUR、USHOPAL、理然等约20家。

在资本的助推下，大批美妆领域的公司纷纷上市，涵盖了A股、港股和美股市场。近期与美妆领域相关的已上市或拟上市的公司就有凯淳实业、百洋医药、数聚智连、贝泰妮、优趣汇、伊斯佳等。

在这种火热的市场环境下，美妆产业全产业链正在迎来最好的时代和最多的生意机会，美妆领域从业者，无疑将享受更多的红利。但要想捕捉生意机会，需要对美妆行业有快人一步的洞察。

那么，在2021年接下来的半年，美妆领域有哪些值得特别关注的趋势和现象？

新消费投融资热度攀升 国货龙头快速崛起

国货的辉煌，可能要追溯至三年前异军突起的完美日记。曾经不少人以为这只是一阵风，然而，随后几年陆续强势跑出的花西子、溪木源以及润百颜等一大批品牌，让人意识到，国货品牌的春天，真的来了。

仅以今年天猫618为例。在美妆领域细分类目上，新国货品牌的表现尤其亮眼——在粉饼、彩妆套装、蜜粉/散粉、眉笔/眉粉/眉膏等4个细分类目中，花西子均为第1；在卸妆、纯露、定妆喷雾等类目，则是逐本、雏菊的天空和柏瑞美等国货品牌。

天猫的一项数据也能证明这一点。2020年，3000个美妆商家在天猫开店，但其中2000多家为新国货品牌。且这其中，有30个美妆品牌成为“黑马”，实现销售过亿。

这其中，蕴含着大量投资机会存在，然而资本也是双刃剑，如何理性看待资本、掌握投资先机，是我们需要研究的课题。据悉，嘉御基金创始合伙人、董事长将在即将举办的中国化妆品大会上发表最新洞察《让资本赋能品牌而非捧杀品牌》，期待他的见解。

化妆品产业“第一股”频出 上市公司股价坚挺

截至7月9日，“玻尿酸第一股”的华熙生物（688363.SH）收盘价284.30元/股，相比较上市发行价47.79元/股涨超5倍，市盈率已超200，市值一度突破1500亿。拥有生物技术硬实力和全产业链的华熙生物，成为投资机构争相追捧的核心资产。

自2020年二季度管理层焕新后，上海家化在董事长兼首席执行官潘秋生的带领下，开启了一场百年民族品牌的复兴之战，改革成效明显，股价创历史新高，总市值一度突破400亿元。

本土化妆品公司珀莱雅，即便在去年疫情影响下，也实现了高速增长，今年更是迎来开门红，一季度实现营收9.05亿，同比增长48.88%。

还有丽人丽妆、诺斯贝尔、豫园股份、分众传媒等企业，在化妆品赛道均表现突出。据悉，这7大上市公司董事长或CEO，将聚首8月5-6号在上海国家会展中心举办的“第十四届中国化妆品大会”，届时将现场发布最新策略及背后的方法论。

功效护肤迎高光时刻 新兴赛道值得关注

今年618，天猫美妆类目TOP10中的唯一国货品牌，是薇诺娜。数据显示，自2018年起，薇诺娜连续三年蝉联双11天猫美妆护肤类目TOP10。尤其去年，薇诺娜以天猫护肤类目TOP10唯一的国货品牌引发讨论热潮。

今年3月25日，薇诺娜母公司贝泰妮成功登陆深交所创业板，目前总市值超过了1100亿元。自2017年起，薇诺娜的市占率便陆续超越薇姿、理肤泉和雅漾等国际品牌，目前，其以23%的市占率，稳居国内功效护肤品市场第一。

并不只有薇诺娜攫取到功效护肤市场的巨大红利。

公开资料显示，2020天猫旗舰店销售同比增速排名前三的品牌，华熙生物旗下的夸迪、润百颜，及上海家化旗下的玉泽。其中，夸迪同比增速达9994%，润百颜同比增速达187%，玉泽同比增速达265%。

功效护肤市场已成为最炙手可热的“新兴市场”。

机会尽在中国化妆品大会

在美妆领域，如果说有一个平台能链接最多的美妆资源和生意机会，非中国化妆品大会莫属。

由品观APP和《化妆品观察》共同打造的中国化妆品大会，自2008年举办至今，已成功邀请至少500位来自中国商业、经济乃至文化领域的一线大咖分享思想和见解，其中不乏业内业外上市公司老板、顶级投资人和意见领袖，如钟睒睒、沈南鹏、江南春、卫哲、罗振宇、方玉友等。

每年从全国各地赴会的投资者200余位，是投资机构、财经媒体研究市场发展前沿思想、拓展行业资源的重要平台。

随着中国美妆市场领先于全球的快速复苏和繁荣，以“中国时间”为主题的第14届中国化妆品大会，将于2021年8月5日-6日在上海国家会展中心举办。

除主论坛外，还有新营销、新渠道、新国货、新品开发、功效护肤、设计创新6大分论坛同期举办。现场还将推出首个“美妆新国货”主题展，100+新兴国货品牌同期展出。

如果你对上市公司、新锐国货、美妆新赛道感兴趣，2021中国化妆品大会，是全年信息密集度最高、最不可错过的盛会。扫描下方二维码可查看完整议程。