文丨剧本空间

中国到底有多少家剧本杀门店？

作为屡上头条的当红产业，这本该是个基础问题，但却活生生变成玄幻问题。

虎嗅的报道中，全国共有剧本杀门店3.8万家，纸媒的数据则是4.5万家，新媒体的数据是逼近8万家，并且干掉204亿电影市场已不遥远。

变幻的数字中，中国到底有多少剧本店成了一个迷。玩家懵懂，资本亢奋，媒体困惑，所有人都在浪中，但看不清海。

剧本杀门店的老板尤其迷乱，大势永远冰火两重，有人欢叫着入场，有人咒骂着离去。

淘宝卖着新本，闲鱼卖着桌椅，枯荣轮转无歇。

为了寻找最真实的答案，「剧本空间」决定用一个笨方法，打开大众点评，一座座城数过去，人工去重，重新统计。

这未必是最准确的数字，但一定是最接地气的数字。

可以先剧透下答案：21054家。这就是中国剧本杀行业的真相。

一

先说一下我们的调查方法。

鉴于大众点评是剧本杀获客的主要渠道，基本上所有门店都入驻了大众点评。

「剧本空间」的调查员，在大众点评上切换城市，选择城市后，搜索“剧本杀”关键词，获得第一重结果列表。

这些搜索并非全是门店，其中掺杂着团购信息，还有如桌游店、女仆咖啡店等非专营店铺，以及奶茶店、民宿等提及过“剧本杀”的店铺。

调查员采用人工的方法，打开每一个店面，观察其是否正常营业，是否以剧本杀为主业。

获取单一城市门店数量后，再分类累加，最后获得省份数据和全国数据。

调查结果显示，截至2021年6月13日，全国范围内共有21054家专职剧本杀门店正常经营。

其中，北上广深四大一线城市诞生了全国近12.4%的剧本杀门店，武汉、成都、杭州等15个新一线城市是剧本杀发展主力，占比为32.2%。

二线城市的平均值断崖下跌，从一线城市的652.8家/城、直接跌至144.7家/城，但凭借城市数量众多，拥有全国21.1%的剧本杀门店。

而规模最为庞大的三四五线城市，城市平均门店数量不足百家。

二

那么，中国哪座城市剧本杀门店最多？

排名第一的，依旧是首都北京，共计有923家。

第二三四位，分别是武汉903家，上海886家，成都733家，武汉发展势头迅猛，门店数仅比第一名北京，少20家。

第五位是网红大城杭州，然而数量仅为577家，和第一梯队明显拉开距离。

这些数字的背后，其实藏着剧本杀的发展逻辑。

北京高居榜首并不意外。北京聚集了大量年轻人及高收入人群，他们既是剧本杀的消费者，也是潜在从业者，直接推高了剧本杀市场。

与此同时，北京聚集了大量影视公司及资本，近年影视行业动荡，无数中小影视公司谋求转型，剧本杀成为能挣快钱的最佳出口。

除北京外，上海、武汉、成都这三个几乎都在北纬30°的城市，横穿了中国，成为东部、中部、西部的三个剧本杀消费热岛。

这三个城市的剧本杀风潮，原因也各有不同。

上海城市属性与北京相似，均是一线大都市，容易诞生各类机会。

成都被称耍都，消费服务业发达，全国首家实景沉浸式探案馆“壹點探案”就开在青城山。

武汉看似普通，却是中国有名的大学之城，盘踞着92所高校，2020年在校生人数超过130万。

如此庞大的年轻群体，是武汉剧本杀市场发展的根基。

三

剧本杀门店的数据统计，还揭示了另外一些特殊的逻辑。

最明显的就是南北颠倒。

一线城市中，垫底的最后两名，来自广东，分别是深圳（480家）、广州（322家）。

新一线城市中，垫底的最后两名，同样来自广东，东莞（108家）、佛山（90家）。

二线城市中，垫底的最后两名，还是来自广东，惠州（56家）、中山（17家）。

三线城市中，排在最后的六城中，五城来自广东，肇庆、江门、宁德、揭阳、清远和潮州。

看来，广东年轻人好像并不爱玩剧本杀，时间都献给了搞钱事业。

而与之相反，一直被认为老龄化严重的东北三省，在关门唠嗑推理盘凶这方面，表现出极高热情。

辽宁沈阳，共有门店445家，是东莞佛山数据之和；黑龙江哈尔滨，共有门店316家，是二线城市之首。长春、大连、吉林在门店数上均有不俗表现。

为了让南北对比更为直接，「剧本空间」做了张图。

蓝柱是东三省门店数量，黄柱是华南三省（广东、广西、福建），结果华南完败。

在固有认知中，人们认为，经济发展越好的地区，剧本杀产业更为发达，北京和上海的成绩也证明了这一点。

去年，广东省创造了11万亿GDP，比东北三省加在一起的5万亿多出一倍，但剧本杀业态却是“落后生”。

南北颠倒的背后，是娱乐习惯的迥异。

广东朋友受访时称，剧本杀是否流行，不看经济，而看人们的消遣时间：

“需要脑子的娱乐活动我身边的小伙伴都不太喜欢，日常工作那么累了，休息就想无脑放松一些，我想约狼人杀都很少约到。”

不止广东，同属华南的海南，剧本杀发展也不如人意，旅游城市似乎更难发展剧本杀。

海口、三亚这两座最热门城市，所有剧本杀门店加在一起，也才102家。

四

作为湖北、湖南省会，武汉和长沙，剧本杀市场差异明显，武汉有903家剧本杀门店，而长沙仅有555家。

有趣的是，很多人认为，2016年湖南卫视的热播综艺《明星大侦探》，是线下剧本杀的起源。而节目录制地，正在长沙。

发源地为何门店不多？「剧本空间」问了几位长沙朋友。

28岁的方语，是剧本杀浅度消费者，逢年过节会和朋友一起玩。除了剧本杀，聚会项目是聚餐和KTV。

在她看来，长沙是中部典型的 “山水洲城”，生活气息浓厚，长沙人更倾向于“烟火气浓”的活动，而剧本杀像是“大型真人家家酒”。

而从未玩过剧本杀的小丽则表示，“长沙好吃好玩的选择更多”。

和武汉长沙对比类似，成都和重庆这对西南双子星，剧本杀发展也大不相同。

数据显示，成都共有733家剧本杀门店，而重庆只有383家，仅占成都的52.2%。

值得注意的是，二者体量有所差别，作为直辖市，重庆拥有3205.42万常住人口，位居全国之首，其主城都市区面积是成都的两倍。

理论上看，重庆的剧本杀门店数量，不该只有成都的一半。

刚刚大学毕业的重庆人白白说，她只玩过一次剧本杀，“身边的朋友都基本不玩，又不想和陌生人拼”。大多数重庆人的娱乐方式还是看剧、看电影和逛街。

白白认为，成都和重庆虽然语言、气候、文化相近，但气质不一样。

“成都地势平坦，生活节奏慢悠悠的，人文气息很重，娱乐业发达，重庆地势陡峭，当地人性格风风火火，早年间钢铁企业很多，气质偏工业化一些。”

而在成都定居四年的蜜雪儿认为，成都的娱乐氛围更好一些。

“成都人更喜欢耍。”她说，“你能相信我早上8点出门路过麻将馆，里面有人正在打麻将？10点办完事回来，同一桌人还在打。”

蜜雪儿说，成都年轻人正在不断增多。公开报道显示，仅今年1月至5月，成都新吸引落户青年人才就达到8.47万人，月均落户1.7万人。

“年轻人一多，这些时髦东西就流行。”这其实也是行业发展的核心。

五

21054家，这个结果很难回答那个问题：剧本杀到底火不火。

说真火的人，或许来自北京、上海，来自武汉成都，来自东北三省；

说虚火的人，可能身在深圳、广州，南宁，或者海南。

这些数字，真正的价值，是从侧面印证三个判断：

第一个判断，即年轻时间定理。

包括剧本杀在内，一切新的娱乐方式都是对年轻受众时间的掠夺。大到一座城市，小到一个小区，如果聚集着大量年轻人，而且生活节奏不算忙碌，必然是剧本杀最适宜选址。

第二个判断，是轻量化发展趋势。

未来，推理难度更小、时间更短、内容更多元的剧本，将更受欢迎普通玩家欢迎，有利于新店吸纳新玩家。

第三个判断，剧本杀仍存在洼地城市。

以重庆、长沙、深圳为例，在同等级城市中，可以看到更高的剧本杀门店数据，城市之间虽有地理、文化、生活态度差异，但也客观证明，这些城市有更大发展潜力，适合调研投资。

在「剧本空间」看来，剧本杀已不再算是新兴市场，但也远未走到终局。

所谓倒闭潮，只是过热的市场自动调节，长远来看，退潮，才是下一波大浪的开始。