中国到底有多少剧本杀店?这可能是全网最真实的数字

剧本空间

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· 7月12日

这就是行业的真相。

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中国到底有多少剧本杀店?这可能是全网最真实的数字

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图片来源@unsplash

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文丨剧本空间

中国到底有多少家剧本杀门店?

作为屡上头条的当红产业,这本该是个基础问题,但却活生生变成玄幻问题。

虎嗅的报道中,全国共有剧本杀门店3.8万家,纸媒的数据则是4.5万家,新媒体的数据是逼近8万家,并且干掉204亿电影市场已不遥远。

变幻的数字中,中国到底有多少剧本店成了一个迷。玩家懵懂,资本亢奋,媒体困惑,所有人都在浪中,但看不清海。

剧本杀门店的老板尤其迷乱,大势永远冰火两重,有人欢叫着入场,有人咒骂着离去。

淘宝卖着新本,闲鱼卖着桌椅,枯荣轮转无歇。

为了寻找最真实的答案,「剧本空间」决定用一个笨方法,打开大众点评,一座座城数过去,人工去重,重新统计

这未必是最准确的数字,但一定是最接地气的数字。

可以先剧透下答案:21054家。这就是中国剧本杀行业的真相。

先说一下我们的调查方法

鉴于大众点评是剧本杀获客的主要渠道,基本上所有门店都入驻了大众点评。

「剧本空间」的调查员,在大众点评上切换城市,选择城市后,搜索“剧本杀”关键词,获得第一重结果列表。

这些搜索并非全是门店,其中掺杂着团购信息,还有如桌游店、女仆咖啡店等非专营店铺,以及奶茶店、民宿等提及过“剧本杀”的店铺。

调查员采用人工的方法,打开每一个店面,观察其是否正常营业,是否以剧本杀为主业。

获取单一城市门店数量后,再分类累加,最后获得省份数据和全国数据。

调查结果显示,截至2021年6月13日,全国范围内共有21054家专职剧本杀门店正常经营。

其中,北上广深四大一线城市诞生了全国近12.4%的剧本杀门店,武汉、成都、杭州等15个新一线城市是剧本杀发展主力,占比为32.2%。

二线城市的平均值断崖下跌,从一线城市的652.8家/城、直接跌至144.7家/城,但凭借城市数量众多,拥有全国21.1%的剧本杀门店。

而规模最为庞大的三四五线城市,城市平均门店数量不足百家。

那么,中国哪座城市剧本杀门店最多?

排名第一的,依旧是首都北京,共计有923家。

第二三四位,分别是武汉903家,上海886家,成都733家,武汉发展势头迅猛,门店数仅比第一名北京,少20家。

第五位是网红大城杭州,然而数量仅为577家,和第一梯队明显拉开距离。

这些数字的背后,其实藏着剧本杀的发展逻辑。

北京高居榜首并不意外。北京聚集了大量年轻人及高收入人群,他们既是剧本杀的消费者,也是潜在从业者,直接推高了剧本杀市场。

与此同时,北京聚集了大量影视公司及资本,近年影视行业动荡,无数中小影视公司谋求转型,剧本杀成为能挣快钱的最佳出口。

除北京外,上海、武汉、成都这三个几乎都在北纬30°的城市,横穿了中国,成为东部、中部、西部的三个剧本杀消费热岛。

这三个城市的剧本杀风潮,原因也各有不同。

上海城市属性与北京相似,均是一线大都市,容易诞生各类机会。

成都被称耍都,消费服务业发达,全国首家实景沉浸式探案馆“壹點探案”就开在青城山。

武汉看似普通,却是中国有名的大学之城,盘踞着92所高校,2020年在校生人数超过130万。

如此庞大的年轻群体,是武汉剧本杀市场发展的根基。

剧本杀门店的数据统计,还揭示了另外一些特殊的逻辑。

最明显的就是南北颠倒。

一线城市中,垫底的最后两名,来自广东,分别是深圳(480家)、广州(322家)。

新一线城市中,垫底的最后两名,同样来自广东,东莞(108家)、佛山(90家)。

二线城市中,垫底的最后两名,还是来自广东,惠州(56家)、中山(17家)。

三线城市中,排在最后的六城中,五城来自广东,肇庆、江门、宁德、揭阳、清远和潮州。

看来,广东年轻人好像并不爱玩剧本杀,时间都献给了搞钱事业。

而与之相反,一直被认为老龄化严重的东北三省,在关门唠嗑推理盘凶这方面,表现出极高热情。

辽宁沈阳,共有门店445家,是东莞佛山数据之和;黑龙江哈尔滨,共有门店316家,是二线城市之首。长春、大连、吉林在门店数上均有不俗表现。

为了让南北对比更为直接,「剧本空间」做了张图。

蓝柱是东三省门店数量,黄柱是华南三省(广东、广西、福建),结果华南完败。

在固有认知中,人们认为,经济发展越好的地区,剧本杀产业更为发达,北京和上海的成绩也证明了这一点。

去年,广东省创造了11万亿GDP,比东北三省加在一起的5万亿多出一倍,但剧本杀业态却是“落后生”。

南北颠倒的背后,是娱乐习惯的迥异。

广东朋友受访时称,剧本杀是否流行,不看经济,而看人们的消遣时间:

“需要脑子的娱乐活动我身边的小伙伴都不太喜欢,日常工作那么累了,休息就想无脑放松一些,我想约狼人杀都很少约到。”

不止广东,同属华南的海南,剧本杀发展也不如人意,旅游城市似乎更难发展剧本杀。

海口、三亚这两座最热门城市,所有剧本杀门店加在一起,也才102家。

作为湖北、湖南省会,武汉和长沙,剧本杀市场差异明显,武汉有903家剧本杀门店,而长沙仅有555家。

有趣的是,很多人认为,2016年湖南卫视的热播综艺《明星大侦探》,是线下剧本杀的起源。而节目录制地,正在长沙。

发源地为何门店不多?「剧本空间」问了几位长沙朋友。

28岁的方语,是剧本杀浅度消费者,逢年过节会和朋友一起玩。除了剧本杀,聚会项目是聚餐和KTV。

在她看来,长沙是中部典型的 “山水洲城”,生活气息浓厚,长沙人更倾向于“烟火气浓”的活动,而剧本杀像是“大型真人家家酒”。

而从未玩过剧本杀的小丽则表示,“长沙好吃好玩的选择更多”。

和武汉长沙对比类似,成都和重庆这对西南双子星,剧本杀发展也大不相同。

数据显示,成都共有733家剧本杀门店,而重庆只有383家,仅占成都的52.2%。

值得注意的是,二者体量有所差别,作为直辖市,重庆拥有3205.42万常住人口,位居全国之首,其主城都市区面积是成都的两倍。

理论上看,重庆的剧本杀门店数量,不该只有成都的一半。

刚刚大学毕业的重庆人白白说,她只玩过一次剧本杀,“身边的朋友都基本不玩,又不想和陌生人拼”。大多数重庆人的娱乐方式还是看剧、看电影和逛街。

白白认为,成都和重庆虽然语言、气候、文化相近,但气质不一样。

“成都地势平坦,生活节奏慢悠悠的,人文气息很重,娱乐业发达,重庆地势陡峭,当地人性格风风火火,早年间钢铁企业很多,气质偏工业化一些。”

而在成都定居四年的蜜雪儿认为,成都的娱乐氛围更好一些。

“成都人更喜欢耍。”她说,“你能相信我早上8点出门路过麻将馆,里面有人正在打麻将?10点办完事回来,同一桌人还在打。

蜜雪儿说,成都年轻人正在不断增多。公开报道显示,仅今年1月至5月,成都新吸引落户青年人才就达到8.47万人,月均落户1.7万人。

“年轻人一多,这些时髦东西就流行。”这其实也是行业发展的核心。

21054家,这个结果很难回答那个问题:剧本杀到底火不火。

说真火的人,或许来自北京、上海,来自武汉成都,来自东北三省;

说虚火的人,可能身在深圳、广州,南宁,或者海南。

这些数字,真正的价值,是从侧面印证三个判断:

第一个判断,即年轻时间定理。

包括剧本杀在内,一切新的娱乐方式都是对年轻受众时间的掠夺。大到一座城市,小到一个小区,如果聚集着大量年轻人,而且生活节奏不算忙碌,必然是剧本杀最适宜选址。

第二个判断,是轻量化发展趋势。

未来,推理难度更小、时间更短、内容更多元的剧本,将更受欢迎普通玩家欢迎,有利于新店吸纳新玩家。

第三个判断,剧本杀仍存在洼地城市。

以重庆、长沙、深圳为例,在同等级城市中,可以看到更高的剧本杀门店数据,城市之间虽有地理、文化、生活态度差异,但也客观证明,这些城市有更大发展潜力,适合调研投资。

在「剧本空间」看来,剧本杀已不再算是新兴市场,但也远未走到终局。

所谓倒闭潮,只是过热的市场自动调节,长远来看,退潮,才是下一波大浪的开始。

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