上半年平均7天就投资一家游戏公司,腾讯钱都花在了哪?

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· 7月12日

2021下半年已经开启,腾讯游戏的版图扩张并没有停止脚步。

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上半年平均7天就投资一家游戏公司,腾讯钱都花在了哪?

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图片来源@视觉中国

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文丨镜像娱乐(ID:jingxiangyule),作者丨张海英,编辑丨李芊雪

近日,#腾讯平均7天投资一家游戏公司# 的词条上了热搜。

据多家媒体报道,腾讯于2021上半年集中投资了27家游戏公司,算下来平均7天就投资一家,并且覆盖了各大种类。

腾讯上一次如此在游戏版图疯狂扩张还是2014年到2015年,后来这波投资热潮因《王者荣耀》的崛起而逐渐消退,腾讯也一度成为“全球第一发行商”。

6年过去了,手游市场的头部产品依然是《王者荣耀》,2019年同腾讯系的《和平精英》也没能替代的了其“游戏霸主”的地位。但爆款游戏毕竟有周期,加上去年《原神》《万国觉醒》的横空出世,或让腾讯游戏感受到了危机。

其实这一轮的投资热潮早已开始,从去年8月份开始,尤其是年底,在11月到12月两个月内连投13家游戏公司,这一紧急扩张的趋势在今年上半年进一步升级。

据镜像娱乐统计,2021上半年“腾讯投资”参与投资的游戏公司实则多达49家,平均每4天投资一家游戏公司。3A、独立游戏、VR、电竞、云游戏、手游、二次元、女性向、SLG……不一而足,实现了全领域覆盖式投资。

但从腾讯上半年的投资项目来看,也不难发现其投资方向的侧重点——IP开发、二次元、女性向、新技术。

IP

据中商产业研究院于2020年12月发布的《2021年中国手游行业市场现状及发展趋势预测分析》显示,预计2021年中国游戏玩家总数将达到6.8亿人,其中预计6.6亿为移动游戏玩家。

而2021年IP手游的市场规模可达到1525亿元,占2021年手游市场份额的64.7%。

可见IP手游的发展前景之大。

而腾讯以其背后完备的IP生态体系,在IP开发方面有着极大的优势。去年,腾讯的“三驾马车”战略将上下游的IP生态链打通,并基于此成功打造了《庆余年》《赘婿》等爆款项目。

6月13日,腾讯影业、新丽传媒、阅文影视在上海举办了《IP多领域共生创作探讨》的论坛,指出如今IP市场越来越成熟,对于IP的市场需求也逐步升级,打造优质、长久的IP,探索IP的跨领域良性共生成为了当下亟需解决的问题。

而在IP的跨领域共生中,除了动漫、网文、影视方面的横向打通,亦可以跨领域到游戏、广播剧、衍生周边等细分领域。

从腾讯上半年的投资项目来看,IP开发有影游IP联动、原创IP内容研发两个方向。

3月14日,腾讯斥资27.9亿增持世纪华通,以10%的持股成为第二大股东。世纪华通的全资子公司盛趣游戏的前身为中国老牌游戏公司“盛大游戏”,据悉,腾讯已于2018年以30亿元人民币战略入股。

这次股权追加并不令人意外。盛趣游戏作为国内游戏领域的先驱,手握不少经典游戏IP,这两年更是积极探索影游联动方向。2014年,旗下人气游戏产品《龙之谷》被改编成电影《龙之谷:破晓奇兵》。

而盛趣游戏今年开发的《庆余年》手游也成为了2021年度腾讯重推项目,爆款IP+老牌游戏开发商,影游IP联动的腾讯IP生态战略尽显。

内容研发方面,动漫游戏内容开发商的投资力度也令人瞩目。

腾讯于4月投资的十字星工作室是一家提供漫画、小说、游戏制作服务的公司,主打“以脚本和文案为关键基石,以漫画、游戏世界观及文学创作为载体”的动漫游戏内容研发,是一家强叙事的游戏内容研发商,也是孵化原创IP的温床。

除此之外,上游动漫、黑岩网络比起游戏制作,也均以动漫游戏IP的内容研发为主攻方向,其旗下拥有著作权的产品为动漫和网络小说。

二次元

去年9月底,《原神》开启公测,主打概念是“开放世界的二次元手游”。据Sensor Tower数据显示,《原神》上线首月即吸金2.45亿美元,超越《王者荣耀》成为同期全球营收最高的手游,被看作是敲响腾讯游戏警钟的信号。

《原神》的开发商米哈游从进入游戏行业就定位二次元路线。《原神》之前,米哈游最知名的“崩坏学院系列”也是二次元玩家众多,口碑不俗,紧紧抓住了年轻用户。

而二次元一直是腾讯较为薄弱的板块,腾讯的游戏产品当中叫好又叫座的二次元游戏并不多,这次《原神》的异军突起正是打在了腾讯游戏的软肋上。

“进军二次元赛道”其实是腾讯一直以来的重要战略方向。腾讯与《原神》的失之交臂也并不是疏忽大意——2020年就曾有消息传出腾讯想要投资入股米哈游被拒。

今年腾讯则在二次元的赛道上重点发力。3月,腾讯推出的自研二次元手游《白夜极光》,打破了以往以动漫游戏联动的二次元策略,以纯粹的自研IP打开了国内外市场。

在投资方面,也以略显激进的姿态扩充了其二次元内容库,将不少有过成熟作品的二次元游戏开发商收归麾下,为二次元游戏赛道铺路。

4月,腾讯投资《少女前线》的开发商散爆网络受到关注。散爆网络是二次元游戏领域颇具名气的厂商,旗下产品《少女前线》在B站、TapTap等游戏平台一直维持8分以上的评分,在二次元圈层中广受好评。

腾讯入股的深蓝互动,其创始人周剑是知名二次元女性向游戏《食物语》的制作人。在“国产二次元手游观察”统计的2020年度国产二次元手游流水排行榜中,《食物语》以6亿人民币的流水冲到了第十名,在同类别的游戏产品当中十分突出。

数据来源:B站up主“国产二次元手游观察”,其基础数据源来自appannie、Sensor Tower

腾讯于5月投资的龙渊网络则储备了大量的二次元游戏,包括《来古》《花札无语》《天神学院》《关于我转生变成史莱姆这档事》等等,被看作是成都目前二次元产品储备最多的厂商。

除此之外,灵刃网络、破晓互动、朝露科技、独立开发者联盟等游戏厂商均有浓厚的二次元背景。

“她经济”

从腾讯上半年的投资项目来看,女性向的投资比重十分亮眼。

番糖游戏、朝露游戏、波波和小伙伴们的公司、掌梦网络等多家主打女性向游戏的开发商,旗下产品类型涵盖换装、社交、养成、角色扮演、模拟经营等多个品类,像《少女前线》《夏目的美丽日记》《料理次元》等也都是目前市场上的头部女性向游戏产品。

“她经济”风潮之下,各行各业都瞄准了逐步成为消费主力一员的女性消费者,游戏领域也不例外。

游戏行业数十年来在男性用户上的争夺之下,发展到现在基本已经是存量上的竞争,让男性用户的成长空间极为有限。女性市场作为待开拓的市场,前景可观,而手游市场的扩大则加快了“女性用户红利期”的到来。

据新思界产业研究中心发布的《2019-2024年女性向手游行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》数据显示,女性消费者在游戏上花费的时间和金钱均高于男性消费者30%上下,且周留存率方面也远高于男性。

而女性向的游戏在影视IP联动方面也有着得天独厚的优势。影视剧的受众与女性用户高度重合,使其在偶像剧、古装剧、宫斗剧的游戏化上均有较大的发挥空间,比如腾讯今年推出的《延禧攻略之凤凰于飞》和《庆余年》。

不少游戏厂商早就看到了女性市场的巨大潜力,《恋与制作人》和《奇迹暖暖》在女性向游戏的两大分类方向“乙女向”和“换装向”都交出了令人满意的答卷,为女性向市场的开拓做了很好的预热。

今年腾讯旗下北极光工作室的自研恋爱互动手游《光与夜之恋》和巡回犬工作室自研的策略卡牌RPG《白夜极光》都瞄准了女性玩家。

科幻

在海外项目方面,腾讯先后投资了俄罗斯游戏开发商Mundfish、法国游戏开发商Dontnod Entertainment、英国游戏开发商Payload Studios,并购了加拿大游戏开发商Klei Entertainment,旗下游戏类型均以科幻品类居多。

5月18日,腾讯投资美国游戏工作室Bad Robot Games。该游戏工作室脱胎于美国制片公司Bad Robot,由《求生之路》的制作人Michael Booth担任总经理。

据其CEO Anna Sweet透露,Michael Booth主导的团队正研发一款PC和主机平台上的3A级别原创游戏,工作室将基于Bad Robot制片公司通过影视作品创建的世界观,让游戏玩家沉浸在电影式的体验当中,将目光投向跨段操作的影视IP新交互。

腾讯对于海外科幻品类、新技术体验的探索或与未来“元宇宙”的游戏发展方向息息相关。

“元宇宙”是游戏巨头们纷纷看好的未来赛道。

元宇宙(Metaverse)脱胎于1992年科幻作品《雪崩》提出的“与现实世界平行的宇宙”的概念。现实世界的人们以数字化的形式打破时空界限,生活在一个与现实世界平行的元宇宙,永不下线。

这一概念在2018年斯皮尔伯格执导的电影《头号玩家》中展现的淋漓尽致,基于VR、AR技术的虚拟世界中,影视游戏中的经典IP与现实世界当中的社会系统跨次元相遇,为玩家提供无比逼真的沉浸式游戏体验,这也成为了游戏领域的未来探索方向,国内外各大巨头的入局也在意料之中。

“元宇宙概念股”也颇受资本与市场的关注,被外界看作“纯正元宇宙概念股”的Roblox,也是第一个将“元宇宙”写进招股说明书的公司,其全新的商业模式和叙事已经给产品迭代、元宇宙的探索带来很大的想象空间。

Roblox是一个游戏创作平台,既可以是创作引擎,也是创作社区,用户可以在平台上创作、发布游戏,也可以玩别人创作的游戏。疫情期间,Roblox的玩家投入率暴涨40%,用户上升75%,2020年MAU高达1.64亿,仅2020一年的营收就超过了12亿美元。

早在2019年5月底,腾讯就与Roblox达成战略合作关系,合资建立了罗布乐思,孵化国内创作生态。在2021腾讯游戏年度发布会上,腾讯宣布罗布乐思即将举行全国创作大赛,以600万的奖金池吸引用户积极参与。

腾讯的“超级数字化场景”战略——“更好地连接虚拟与现实、过去与当下、时间与空间,成为人与人、人与社会更美好的连接方式”的愿景也与“元宇宙”的概念不谋而合……

2021下半年已经开启,腾讯游戏的版图扩张并没有停止脚步。 

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