尼康顿悟:原来这才是相机行业的财富密码

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· 7月10日

拍出来还没有相机好看。

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尼康顿悟:原来这才是相机行业的财富密码

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文 | 雷科技leitech

前段时间,尼康发布了全新的Z系无反数码相机Z fc。虽然说Z fc是尼康在芯片短缺的市场环境下为数不多的「新款相机」,但从另一个角度来说,Z fc可以说是相当地「炒冷饭」。原因无它:尼康Z fc是尼康一款以Z 50为基础,但使用了尼康传奇相机Nikon FM2设计理念的官方复古相机。

没错,尼康也开始向富士靠拢,要在复古相机领域开辟全新天地了。

翻看尼康相机产品的历史,其实早在2013年,尼康就有了试水复古相机的想法。当时尼康刚刚更新完自家旗舰单反D4与D800,同时也推出了面向摄影新手的入门级全画幅相机D600。但在这些常规的更新之外,尼康还推出了一款「复古旗舰」相机——一款采用了D4旗舰底子与胶卷相机风格的旗舰相机。

作为尼康复古相机的第一次尝试,尽管尼康在功能与核心配置方面做了不少妥协,但复古造型的Df同样用销量证明了自己,用户对Df的热情之高,甚至让尼康在Df面世一年后重新推出了采用金色外观的Df。

但不同于曾经的旗舰相机Df,尼康Z fc的配置显然不如前辈Df那么顶尖:APS-C规格的传感器与对焦系统的妥协让Z fc注定只能做一台「入门级」的数码相机。再加上Z卡口现阶段屈指可数的镜头数量,Z fc作为一款复古相机,自发布的第一天就被专业用户看好。

但为什么在数码相机销量整体下滑,芯片价格又持续上涨,同时还恰逢奥运会的2021年,尼康还要逆势而行,推出所谓「中配高价」的入门相机呢?

原因很简单,这台相机根本就不是为专业用户准备的。

数码相机市场的两个极端

要知道自2015年索尼A7S2发布后,传统数码相机市场就迎来了一次影响深远的「分化」:相机不再像过去那样根据产品配置与性能细分为所谓「新闻相机」「视频相机」「家庭相机」,而是根据产品的目标用户群体,划分为「专业相机」和「入门相机」。

专业相机的概念我们很好理解,像佳能1D、索尼A1这样的机子自然是专业相机无误了。因在Vlog等场景下有突出表现,在某些情况下A7C这样相机其实也能被归类到专业相机的领域。这类相机因常用在商业内容的制作上,因此在配置方面往往有自己突出的范畴。

至于数码相机的另一个极端——「入门相机」,则是相机市场在手机摄影冲击下的一次自救行为。手机摄影的出现为传统相机市场带来了极大的冲击。7年前,「摄影」领域还是单反相机的天下——2014年各个品牌不约而同推出了「低价」全画幅机型,让家庭用户也能享受到摄影的乐趣,也让单反相机成为了摄影的代名词。但在不到10年内,新兴的手机摄影就为传统相机市场带来了一次大洗牌。

与相机相比,手机摄影在便携性方面有着难以超越的优势:手机拥有卡片相机都无法比拟的便携性,考虑到入门相机最主要的职责就是记录生活,即使与卡片相机相比,手机摄影也能更好地履行「记录生活」的职责。再加上手机的软件能为没有摄影基础的用户拍出还不错的照片,入门相机的市场迅速被手机摄影所取代。

此时此刻,入门相机的作用已不再是用来记录生活,而是为用户提供一个「比手机更专业」的摄影平台,充当手机摄影与专业相机之间的缓冲区,让用户可以更好地适应从手机到相机之间的转变。因此现在的入门相机已经大幅弱化了相机中「画质」的比重,转而借助「第一无二的相机体验」来吸引潜在用户。

而复古造型,可以说是相机品牌的「财富密码」。

复古就是财富密码

说到复古相机,富士的名字不得不提。作为胶片时代的相机大厂,富士在意识到自己与单反一线品牌在专业相机领域的差距后就开始转头改道,以复古相机作为自己数码相机的核心产品。红极一时的OM-D E-M5就是当时日系复古相机最好的代名词。复古相机可以避免与佳能、尼康与索尼的正面对抗,在全新的市场谋求更大的机遇。

再加上富士胶片独有的色彩与质感,改道复古相机的富士很快就在复古相机领域站稳了脚步。与传统的专业相机不同,复古相机的核心并不是拍出来的画面锐度有多高、焦外有多柔、宽容度有多高,色彩有多准。使用复古相机拍照这个行为,本身就已经是复古相机体验的核心之一。

另辟蹊径重构拍照体验的做法也让富士在数码相机面临手机冲击时能够坚守住自己的市场份额,在面对其他市场竞争者时也能通过独有的拍摄体验提高品牌溢价,在不被看好的数码相机市场中获得独特的产品竞争力。

换话题回到尼康Z fc身上,此次尼康推出Z fc,显然是想在Df之后重新试水复古相机,在专业单反相机、高端无反相机之外寻找全新的市场突破点。从硬件配置来看,Z fc的核心配置不算特别出色,极短法兰距的Z卡口配上APS-C的传感器更是让相机显得有些暴殄天物,看起来特不够协调。

但不同于专业相机,复古相机有一个与生俱来的全新评论维度——装饰性。

从装饰性的角度来看,Z fc的产品能力可以说高到溢出:复古军舰与大量转盘我们暂且不提,单是尼康官方提供的Z fc彩色饰皮更换服务,就足以看出Z fc在复古相机领域的决心。除了几款复古相机常见的黑色皮面外,Z fc还推出了多款「马卡龙」配色,尝试用外观撬动手机摄影用户。这种做法在相机领域前所未见,相信能为Z fc带来独一无二的产品竞争力。

手机的威胁

但话又说回来,尽管相机品牌想尽办法为复古相机提供独特的竞争力,但依靠「外观」作为核心卖点,这对相机品牌来说始终不是长远的解决方案。即使复古相机再怎么「原汁原味」,它的核心卖点依旧建立在一个已经被时代更替的产品上,建立在用户审美与对复古文化的认可之上。但手机的例子告诉我们,用户的审美会随着时代变化。即使我们这些经历过胶卷年代的用户再怎么缅怀复古相机,复古相机对于新生代用户的竞争力仍然有限。

相机如果想在手机面前巩固自己的市场,最好的办法就是打出差异化,比如借助自己传感器尺寸的优势,主攻视频拍摄。这也是我们近几年能看到大量「Vlog相机」的原因:与其和拥有大量滤镜App的手机比拼操作、画面,倒不如发挥自己大传感器的优势,专注于视频拍摄,将摄影市场以「专业」「视频」「日常」的功能划分。

我的意思并不是全盘否认复古相机的价值,与之相反,我非常欣赏复古相机身上透露着的工业、机械气息。但外观是产品最容易被借鉴的一点,当别的品牌也开始「致敬」复古相机,或者当用户的审美再次发生变化时,复古相机显然没有任何招架能力。

我们甚至可以这么说:当经历过胶卷时代的用户丧失消费决策权、不再拥有消费能力之时,复古相机也将迎来自己生命的终点。

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