1年20万、3年20个项目,男人做医美有多狠?

开菠萝财经

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· 7月6日

男人医美三部曲:水光针、瘦脸针、超光子嫩肤。

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1年20万、3年20个项目,男人做医美有多狠?

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图片来源@视觉中国

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文 | 开菠萝财经(kaiboluocaijing),作者 | 吴娇颖、金玙璠、苏琦、聂菲、路俊迪,编辑 | 吴娇颖

“男人爱美”,在当下已经算不上是新鲜话题了。美妆护肤、潮流穿搭和运动健身,早已成为“精致boy”的进阶三部曲。

但很多人没想到的是,“男颜经济”的崛起,也撬动了男性医美市场这块蛋糕。Mob研究院发布的《2021年“男颜经济”研究报告》显示,近年来医美类APP男性用户占比明显上升,到今年5月已达到35.7%。

而且,男性做起医美来,比女性更舍得花钱。某医美APP数据显示,男性医美消费者的平均客单价是女性的2.75倍。有数据显示,2020年,男性医美消费项目规模前五名分别是皮肤美容、注射美容、面部轮廓、眼部整形、鼻部整形。其中的皮肤美容和眼部整形,则是男性医美消费增长最快的类别。

什么样的男性会沉迷医美项目?是迫于颜值焦虑还是年龄压力?做过医美的男性会遭遇外界的不理解吗?

开菠萝财经和5位沉迷医美的男性聊了聊,发现他们走进医美机构的初衷,或是想消除外形缺陷,或是迫于身边年轻人的压力,或是发现依靠自身新陈代谢很难恢复状态。他们普遍热衷于光子嫩肤、水光针、除皱针、瘦脸针、热玛吉、玻尿酸填充等轻医美项目,对整形项目较为谨慎,植发则适应于“刚需”人群。

在这些有着丰富医美经验的男性眼里,追求美不拘泥于性别和年龄,通过轻医美改善容貌和外形,合情合理。不过,也有人坦言,医美是一个“无底洞”,变化越大,越容易产生心理依赖。他们以过来人的经验提醒,医美市场鱼龙混杂,在决定“动脸”之前,擦亮双眼,选择一个正规的机构和专业的医生,是医美体验成功与否的关键。

一年花20多万元年轻8岁,我觉得值了

宋启亮 | 40岁 互联网公司从业者

一年多前,我对医美“零认知”,自从换了一份医美领域的工作,一年花了20多万元,“做脸”、“做肚子”,一入医美深似海。

我原来的脸就是个“大花脸”,你能在我脸上找出三种不同的颜色,有黑色、红色、褐色,脸上的痘坑、塌陷、皱纹都比较多,跟月球表面似的。我以前不太在意,直到来了这家医美相关的公司。

这是一家平均年龄28岁的新经济互联网公司,40岁的我在高管里年龄第三长。在年轻人堆里待着,每天看着身边这些90后副总裁,自然是有压力的。我想让自己看上去年轻一点,也担心因为年龄遭遇职场歧视——明明我有能力做好这份工作,我的手还没老,但如果我的脸看上去特别老,老板会质疑我的能力

我先是做了一套二氧化碳点阵激光、超光子嫩肤和微针,这是一个破坏项目和两个修复项目。二氧化碳点阵激光的破坏力非常强,相当于给皮肤换一层皮,用激光将整张脸全部破坏,再让肌肤重生,长出的新脸就没有问题了。不过这个项目会把皮肤屏障功能全部破坏,年轻人修复力强,像我40岁的年纪,靠皮肤自行修复速度太慢,“没有脸”的状态非常吓人,为了加快修复,我又做了超光子嫩肤和微针。

不得不说,做医美的确会上瘾。我作为一个从业者,原本是以冷静的心态去体验医美的,但最后一看效果简直是天翻地覆的。我开始琢磨,怎么能变得更年轻。这种瘾和吸烟喝酒不一样,不是生物层面的瘾,是照镜子的时候才会触发的瘾,是一种心理上的依赖

因为要代表公司出席活动,为了上台演讲时形象更好一些,我会算好时间,在脸上打水光针、超光子嫩肤,在额头打肉毒杆菌。

但这时候的我,身高180cm、体重80公斤(从200多斤慢慢减下来的),看上去只是一个普通的中年男人,而且年龄一大,再怎么节食运动,肚子都是大的,于是,我去做了酷塑冷冻溶脂。这是我做的所有项目里最贵的,一个点位4000元,我在肚子上打了23个点位,花了8万元。

现在的我回到了三十二三岁时候的状态,别看我花了20多万元,但我认为性价比好过抹化妆品。我以前从事过美妆用品相关行业,从结果导向来看,20多万元的美妆用品往脸上抹,效果远不如做几万块的医美项目,特别是瘦身项目就更不可能了

说实话,人到中年后,不论男女都会有年龄和容貌危机,做医美,既不犯罪,也没给他人造成不便,对我来说也不贵,谁不想让自己看上去更年轻一点呢。

当别人以为我只有20岁,岂是一个“爽”字了得

Julien chen | 28岁 某美容机构联合创始人

近三年时间里,我尝试了20多种医美项目,花了10万元左右,占全年收入的六分之一。我自己觉得非常值,因为现在出去玩,大家都觉得我是22岁的大学生,但实际上我已经28岁了。

我第一次做医美,是大三那年。因为我的脸是嘟嘟脸的类型,很多人会自然地把我代入“弟弟”的角色,总是开玩笑让我“卖个萌”,我真的很讨厌别人说我“可爱”,所以想改变

我做过的医美项目,主要分三类,水光针、皮肤类光电项目,以及抗衰类项目,包括治疗黑眼圈、瘦脸针、瘦肩针,以及定期的肉毒素全脸除皱。反正明星做过的和口碑热门的,我基本都会尝试。

做完这些医美项目后,我的皮肤比以前好多了,人看上去也更有活力了,朋友们都说我看上去比实际年龄至少年轻5岁。当别人以为我只有20岁的时候,岂是一个“爽”字了得

当我自信了,会更积极地与外界接触,我喜欢自己这种容貌和状态上的改变。以后如果有机会,我还想尝试美白项目,因为我对“白”有执念,希望自己“白如白墙”。不过医生告诉我,现有的合规手段没办法达到我这种要求。

容貌焦虑不分男女,我觉得只是男女想改变的方向不太相同,男性可能更在乎五官轮廓,女性更在乎抗衰老。不过医美不是“换头术”,只能在既有基础上帮我们优化。每次做新项目前,我也会担心效果和自己预设的不一样,所以每次都会非常详细地与医生沟通。我看过太多做医美后“肠子都悔青了”的人,大概率是因为医生没找好,或项目不对口,或沟通不到位。在医美市场,好医生和好机构太重要了。

我身边做医美的人很多,尤其是抗衰和植发,简直是现代人的刚需,“钱还没赚够人就老了”是一件非常可怕的事

去“野鸡作坊”打针的人,脸僵的概率非常大

肖松 | 35岁 互联网市场人员

我做过瘦脸针(结合下颌缘提升)、皮秒、水光针、光子嫩肤、超声刀和热玛吉等项目,总共花了6万多元。

这些项目都是在一家正规的整形医院做的,我没有去过小作坊做医美,即使有熟人在里面做过,推荐给我,我也不会去。

我陪朋友去过一个私人诊所,价格只有正规医院的一半,甚至更便宜;还有一个朋友利用工作日午休时间,在楼下车里“抽空”打了一针。他们胆子真的大,但去“野鸡作坊”打针的人,脸僵的概率非常大

我的医美之旅从2019年才开始。动了医美的心思,是因为当时经常出国、倒时差,导致生物钟混乱,新陈代谢的速度赶不上变胖的速度,而且发现减肥已经瘦不下去了,尤其是脸。在一位朋友的介绍下,我去打了瘦脸针,两周后开始见效,打消了我此前所有顾虑。

我发胖的那段时间,有种自暴自弃的感觉,做完医美确实会更自信。后期我配合打了水光针,气色也变好了,整个人的精神状态有明显提升。我做医美,不是为了让自己变成另外一个人,而是变成更好的自己。

我还有一个朋友看我打瘦脸针效果好,也去打了,脸却更胖了。我的医美顾问说,脸上脂肪多的人不适合打瘦脸针,咬肌肌肉没了,反而无法收紧面部轮廓,但是不正规的诊所,不会告诉你你适合什么,而是你想打什么就打什么,能赚钱就行

我认识的做医美的男生确实越来越多了,相比女生朋友倾向于做垫鼻子、垫下巴、面部填充,以及除皱、割双眼皮这类整形类医美,大部分男生很少做改变容貌的手术,做的多是眼袋、热玛吉、瘦脸针等护理提升类轻医美项目。

男性做医美项目的年龄普遍会比女生晚10年,现在很多女生20岁出头就开始做医美了,而且自身状态越好的,或者长得越好看的,对自己要求越高。男生主要是到了35岁以后,靠自己的新陈代谢很难恢复到以前的状态

我周围人对医美的态度一直都比较开放,彼此之间也会分享“做脸”的经验,这不是什么丢人的事。追求美乃人之本能,只要你做得好看就行。

男性变美,是对女性视觉的尊重

小范 | 30岁 美妆直播带货主播

有一句话叫“你的脸决定你的生活过得好还是不好”,所以我有钱就会投资在脸上,每个月在医美上的花费占月收入的一大半。光子嫩肤、水光针、微针、热玛吉,几乎所有的轻医美产品,我都尝试过。

可能是因为从小只和女生玩得来,我非常爱美,又一直感觉自己的脸非常干瘪,所以想对自己狠一点,来一次漂亮的转身。但我不想走普通男生追求的帅气路线,想让脸型饱满圆润可爱一些,看起来更亲近。

我2019年开始接触医美,经过某医美APP线上咨询、跟医美机构老师的现场沟通后,决定做玻尿酸面部填充,用了6只中分子玻尿酸,填充面颊、泪沟、法令纹、鼻基底和苹果肌,大概花了一万元左右。做完的效果超出我的预期,皮肤气色变好了,脸部圆润许多,但维持时间不长。为了让脸部饱满感更强,我再次尝试了另一个品牌的玻尿酸。

之后,我从事了美妆主播的工作,需要上镜,对皮肤要求较高,为了消除脸上的痘痘和硕大的毛孔,我又做了光子嫩肤和除皱的水光针。

男生做整形医美,也不过是爱美的表现。一般,别人在不了解你的情况下,第一眼看到的,就是你的脸。如果一个皮肤白嫩的小鲜肉和一个油腻的大叔站在你面前,你大概率会对前者更有好感

我觉得,男性变美也是对女性视觉的尊重,自己变得更好看,女性朋友看着也舒心。30岁的我,皮肤变得粗糙时,会打光子嫩肤;有皱纹时,会打除皱针;甚至还会带动身边的女性朋友去做医美保养,包括我的妈妈,也在我的影响下做了线雕提升和热玛吉。

现在大多数男孩子,能做好补水嫩肤、隔离防晒,就算很精致了。不过我发现身边有很多希望“更精致”的小哥哥,会选择去做磨骨整容,我觉得这才是男性的容貌焦虑。每种脸型都有优点,自然掩盖缺点、放大优点,才是正确的,不要盲目听从医美整形咨询师,涉及整形的项目一定要慎重,动刀有风险,整形不一定会让自己变得完美

医美不是刚需,在可承受范围内按需选择

小林 | 23岁 制造业项目管理

我今年连续做了两个医美项目,一个是植发,花了近3万元,另一个是给下巴打玻尿酸,花了2000多元。

我从大学的时候起,就有植发的想法,并且开始为此存钱。当时发现自己额角有不小面积的光秃,发缝也比较稀疏,经常因为头发崩溃。打玻尿酸,也是因为我发现自己存在下巴偏短后缩的情况,每次别人看我侧脸或者要帮我拍照,我都特别紧张

为了改善长期以来这些缺陷导致的不自信,也是为了取悦自己,我在工作后存够了钱,就很快去做医美了。

其实做手术之前,还是很有心理压力的,一方面怕效果不佳,另一方面也怕有副作用,再就是怕实际方案的花销与个人预算不符。为此,我在网上看了很多网友的分享,也查了很多资料,对比了一些医美平台的报价。医美不是刚需,还是要在自己可承受范围内按需选择,尽可能选择正规的大型连锁医美机构

目前来看,我这两次医美还是挺值得的。打玻尿酸的效果立竿见影,虽然刚打完会显得有些夸张,两周后融合得差不多就自然很多了。植发的最终效果还有待观察,因为植发区头发还没全部长出来,但恢复情况还可以。其实植发最煎熬的不是手术过程,而是术后半年甚至长达一年的过渡期,这个期间很难弄造型,而且脱落期会让你严重怀疑是不是手术失败。

做了医美之后,自己的心态发生了很大的改变。以前一直都是留有刘海的造型,出门也一定要洗头、吹得很蓬松,用刘海遮盖额角,喷大量发胶定型。但现在敢大大方方露额头了,气场强了,也更自信了。以前拍照会对自己侧脸不自信,当意识到别人在看我侧脸时,我都会紧张,调整了下巴之后,就没那么害怕镜头和“关注”了。以后,我还想尝试皮肤相关的项目,改善因为长期反复冒痘和痘印残存被损害的肤质。

我之所以有容貌焦虑,很大一部分原因可能与自己频繁接触网络世界有关,但仔细想想,很多人在网络上呈现出来的自己,不一定是真实的,我不需要把自己强行与他人置于不平等的赛道,进行自我打击

“爱美之心人皆有之”,现在这个时代,追求美已经不拘泥于性别和年龄了。男生做医美要面对的困扰,无非就是部分保守派的不接受。其实我觉得没必要太在乎别人怎么看,只要是在自己能力范围内适度调整,都是合情合理的。

我做了医美后,也比较大方地向周围的朋友分享了,我花了钱,有行动力,有勇气,没什么难以启齿的。如果有人问我,我都会大方承认,说不定还可以给有类似需求的人作参考。

*应受访者要求,宋启亮、Julien chen、肖松、小范、小林为化名。

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