亏损11年的爱奇艺,在线教育不一定是“救命稻草”

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· 6月17日

另辟蹊径的爱奇艺,到底是在做社交还是做教育?

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亏损11年的爱奇艺,在线教育不一定是“救命稻草”

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图片来源@视觉中国

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文丨有牛财经

6月17日上午消息,爱奇艺在苹果应用商店上线了一款名为“爱奇艺教育”的App。该App能够为用户提供定制化教学服务,主推营造自主学习氛围、分享高效学习方法。根据爱奇艺教育的介绍,其已经与多位教育名师达成合作,提供相关的教育方案。

这次教育应用的上线,意味着爱奇艺正式拥有了一个独立的在线教育平台,有意思的是,这款App的界面风格,更加偏向于卡通化,与其他教育软件不太一样。

另辟蹊径的爱奇艺,到底是在做社交还是做教育?

实际上,主打长视频的爱奇艺早在2012年时,就已经上线了爱奇艺教育频道,涉足教育领域。为了扩充频道的内容,爱奇艺在扶持原创内容外,还选择与学而思、小新课堂、螺蛳教育等第三方教育机构合作,邀请了众多机构的入驻。

与学而思、高途课堂等K12教育机构们不同的是,爱奇艺教育频道主推的还是学前教育、幼儿启蒙以及小学课程,初中、高中的课程推荐反而不多。

今年 1 月 27 日,爱奇艺将旗下爱奇艺教育频道、爱奇艺知识、电视果与萌状元整合为一个独立的在线教育公司遍知教育。该公司在爱奇艺之外独立运营,主要做在线教育内容和分发平台,服务老师和教育 MCN 机构,爱奇艺会持续提供内容、流量、技术等方面的支持。

这次上线的爱奇艺教育App,似乎就是整合之后的初步成果。

根据有牛财经的实际体验,这款App别出心裁的设置了同学系统,用户不仅可以与同学们互动、交流,还可以给同学们的动态点赞,在自习时也可以邀请一些好朋友一起学习。或许是为了增加用户的活跃度,爱奇艺还专门设置了每日任务、成长任务、每日签到,每日任务中有多项与其他用户互动的任务,比起学习软件,更像是社交软件。

来自爱奇艺教育App截图

为了激发学生们学习的热情,爱奇艺还首创了明星励学星团,邀请了学术大咖、行业名师、影视歌星前来助阵,而且还配套了学习激励体系,引导学生们学习。

课程方面,爱奇艺教育主要分为三个模式。

与其他K12教育应用一样,爱奇艺也有直播课堂和视频课堂,直播课堂与其他教育应用比较相似,这里就不再赘述。视频课堂除了有名师教学课程外,爱奇艺还充分利用此前爱奇艺频道的资源,在爱奇艺教育App中上线了一些趣味科普的视频,例如爱奇艺教育频道主推的《熊猫博士看世界》系列节目,也在爱奇艺教育App中上线了。

第三种模式便是上文提到过的自习室。根据爱奇艺的介绍,自习室是为了给学生们提供一个课后自学的场所,用户可以和同学一起组建自习室,多人在线学习。有牛财经发现,目前的自习室中,主要还是根据年级来划分,例如一年级、二年级、初一、初二等年级都有单独的自习室,甚至还有小升初刷题自习室。

看得出来,爱奇艺教育这款App主要使用用户还是学前儿童以及小学生们,但能否成功可能还需要经历“九九八十一难”。

在线教育还是个好生意吗?

天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往,爱奇艺选择进军在线教育领域,无非是盯上了这块蛋糕想要分一口。那么问题来了,想从在线教育分一杯羹,还简单吗?

随着互联网的高速发展和经济水平不断提高,在线教育市场规模也在不断扩大,再加上去年疫情导致的全民线上学习热潮,也带动了在线教育的火热。据艾媒咨询数据显示,2020年中国在线教育用户规模将达3.09亿人,市场规模或达4538亿元。

突然爆火也导致了在线教育市场的野蛮生长。例如学前教育行业,过度强调AI和智能教学理念导致课程同质化严重、动画和娱乐元素过多使得启蒙效果不佳等。伴鱼CEO黄河在接受媒体采访时就曾表示,市面上大多数AI课主要进行简单的启蒙教育,内容多以兴趣培养为主,所服务的用户群体以及课程形式都差别不大。也有家长选择在App评论区抛出自己对在线启蒙课程的疑虑。

混乱的在线教育市场,也迎来了有关部门的重视。

进入2021年后,有关监管落实的传言不断冒出,每次都会导致在线教育中概股不断暴跌,以跟谁学为例(现已改名为高途)股价从今年1月27日的最高点149.05美元/股,在三个月内下跌超过80%,市值蒸发超过2000亿人民币。

除了传言,真正的监管也在逐渐落地。

5月21日,中央深改委审议通过了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。这份意见中,强调了要全面规范管理校外培训机构,从严治理,严查存在不符合资质、管理混乱、借机敛财、虚假宣传、与学校勾连牟利等问题的机构。

6月16日,教育部宣布成立校外教育培训监管司,主要职责包括承担面向中小学生(含幼儿园儿童)的校外教育培训管理工作,以及组织实施校外教育培训综合治理等。校外培训监管进入专业化常态化。

今年6月1日起正式实施的《未成年人保护法》中,明确规定了幼儿园、校外培训机构不得对学龄前未成年人进行小学课程教育,这导致多家在线教育品牌下线启蒙教育产品,高途旗下小早启蒙叫停、作业帮旗下鸭鸭启蒙被停、猿辅导旗下斑马业务收缩……

对爱奇艺来说,监管的趋严化并不是个好消息,不过在爱奇艺教育App的课程中,还未安排学科类学前教育课程,目前都是科普启蒙视频,后续情况如何还得看爱奇艺自身的发展。

在监管的压力下,爱奇艺还选择加码在线教育,背后自然是有着难言之隐。

爱奇艺的难言之隐

今年6月3日的第九届中国网络视听大会上,可谓是风波不断。“优腾爱”的高管都表达了自己对二创、剪辑内容的看法。

爱奇艺CEO龚宇认为,盗版短视频达到甚至数倍于长视频本身的时长,不但侵犯了著作权,还逃避内容审核,让行业丧失了公平性。龚宇表示:“所谓二创内容则是把未经授权的内容和自己的内容结合起来的‘软盗版’。

实际上,B站之类的中短视频平台上有关视频剪辑的内容由来已久,爱奇艺等长视频平台现在才开炮,也正是因为自身根基受到冲击。

对于长视频平台来说,原创内容以及购买来的视频内容就是整个平台的根基,但是中短视频平台上越来越多的剪辑内容,影响到了自家平台上原创内容的播放量,“优腾爱”等长视频平台们也不得不反击。

龚宇在谈到二创时表示:“比如90分钟的足球比赛成绩是1:0的话,版权金是高额的,但是在比赛结束之后,当那唯一一个进球的片段在网上传的铺天盖地时,还有多少人会去完整观看90分钟的足球比赛呢?”

随着互联网的发展以及短视频的流行,对于现在的视频用户来说,“快”成了部分用户观看视频的主旋律。在第九届中国网络视听大会上,《中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)最新版正式公布,最新数据显示,有28.2%的视频用户都没有按照原来的速度观看。

从财报来看,过重的内容生产成本以及版权购买成本导致“优腾爱”等长视频平台的盈利和扩张受到阻碍,再加上中短视频平台抢占用户时间,也在一定程度影响到了长视频平台的用户数据。

外界的冲击,也导致原本一直在寻找盈利方向的长视频平台们,前进方向越发迷茫,例如爱奇艺成立至今11年,还处于亏损阶段。这种情况下,爱奇艺选择求变进军在线教育也就不难理解,但是随着监管的收紧,爱奇艺教育的问题在于,能否走出一条新的道路,不然仅凭目前的启蒙教育、K12教育,很难说不会重蹈其他在线教育平台的覆辙。

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