腾讯明年将打通易迅和QQ网购后台 但不合并

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· 2012.12.04

明年一季度,QQ网购和易迅网后台将会打通,但二者将保持各自现有的模式。但如何将两种模式完美地整合依然是腾讯电商摸索的方向。

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腾讯明年将打通易迅和QQ网购后台 但不合并

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明年一季度,QQ网购和易迅网后台将会打通,但二者将保持各自现有的模式。但如何将两种模式完美地整合依然是腾讯电商摸索的方向。

【文/黄远】当外界纷纷揣测QQ网购和易迅网“谁并购谁”时,腾讯电商CEO吴宵光近日给出第三种答案:明年一季度,QQ网购和易迅网的后台系统会打通统一,但二者仍将保持各自现有的模式。

吴宵光告诉《第一财经日报》记者:如何将两种模式更完美地整合,是腾讯电商一直以来摸索的方向。

吴宵光介绍,明年一季度,QQ网购将同时兼容B2C和C2C两种模式,与易迅网在用户、商品、商品属性、搜索、订单、支付等方面全部打通。

事实上,2012年被视作腾讯电商的“整合年”。今年5月,在腾讯第二次组织架构调整中,电商成为其唯一独立运营的公司(ECC),并获得腾讯10亿美元的注入资金。目前,腾讯电商业务包括拍拍、QQ网购、QQ票务,以及易迅、好买乐等10家控股或参股的垂直类电商。

“当初(电商)独立时,集团有一个流量的保证;数字不方便透露,但比重相当大。”吴宵光坦言:流量是腾讯电商的优势之一,而QQ空间是其最大的流量来源。

毋庸置疑,腾讯有着最大的互联网用户量和流量,相对比较成熟的游戏、无线、社交和媒体业务,腾讯电商打算如何利用流量优势呢?

“长远来看,我们希望腾讯的内部流量体系能够市场化,同时在内部形成一个良好的生态环境。”吴宵光告诉记者,“商家花钱买流量,我们还会提供更多的非付费流量。”吴宵光说,目前,腾讯内部的流量精准可以开放给任何一个卖家:商家根据年龄、地域等标签选定特定客户群;而电商团队结合商家需求进行匹配,尽量最大化地导入精准流量。

除了利用腾讯传统的QQ空间等流量,腾讯电商也瞄准了微信。从今年8月份起,在深圳、上海和北京的一些核心商圈,很多商家摆上了印有二维码的易拉宝,而网络上也出现大量电子二维码,用微信拍下二维码就可成功获得会员卡或优惠券。

目前,这个项目由ECC的生活电商部和微信合作探索。微信隶属于腾讯企业发展事业群,而生活电商部则专门成立了一个“微生活电商”项目小组。吴宵光表示,探索基于O2O的移动电商、社交电商,将是腾讯电商明年的一大重点。■

(本文来自 第一财经日报

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