鸿蒙成败,在于生态

秋水笔弹

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· 6月8日

纯净模式,可能是生态的天敌。——水哥

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鸿蒙成败,在于生态

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文 | 秋水笔弹

6月2日,华为正式推出了鸿蒙OS2.0版本,覆盖手机、平板电脑、智能手表以及众多IoT智能终端。在芯片危机,手机终端销量断崖式下跌的背景下,鸿蒙OS2.0的发布备受关注。与外界讨论热议不一样的是,资本市场上鸿蒙概念却在鸿蒙OS2.0发布后,罕见地出现两连跌。

鸿蒙OS虽然开源,但硬件厂商的合作不容乐观。

小米、OPPO和vivo都基于安卓打造了自己的成熟系统,不会轻易换鸿蒙,就连荣耀CEO赵明也表示当下首选是安卓。

鸿蒙成败必然在于生态是否足够繁荣,而生态的繁荣与否又取决于生态是否足够开放。

在硬件布局方面由于友商的对垒态势以及自身手机业务的严重受限,短期内鸿蒙生态的硬件布局很难取得关键性突破,但是在内容生态上只要在足够开放、包容以及降低开发者成本提高开发者收益等方面下手,是可以逆风翻盘的。

但是在鸿蒙应用生态方面,目前华为的策略有点耐人寻味,表现得似乎有点高冷,而不是采取进取的开放态度。王成录曾在接受媒体采访的时候严词拒绝了游戏和短视频,主管鸿蒙OS的王成录认为,中国有些应用,弊端要远远大于带来的贡献,比如短视频应用、游戏。在鸿蒙生态里,华为绝不会做这些。

但是发布会现场还是出现了游戏以及短视频应用的身影。

01 对优质游戏的拒绝

根据官方表述,鸿蒙系统的“纯净模式”将对应用中可能存在的广告、病毒、隐私、漏洞、恶意行为等进行最为严格的把关,保证用户的下载及使用安全,也就是说开启后,用户仅可以安装符合《华为终端质量检测和安全审查标准》的应用。

但是有的用户在更新好鸿蒙系统后,想重新安装之前的软件,可是完全不行。

鸿蒙OS此次力推的纯净模式,阻止的并非只有垃圾软件。

“纯净模式”下,首当其冲的是apk安装包。APK(全称:Android application package,Android应用程序包)是Android操作系统使用的一种应用程序包文件格式,用于分发和安装移动应用及中间件。鸿蒙前期是兼容apk安装包的,至于版本2.0,不少用户微博上曝光,系统更新后,很多apk安装包即使下载了,安装过程中仍然会被拦截。

逐步推广自己的应用格式无可厚非,但是可能需要给开发者以及用户一个适应过程。

除了apk安装包,受此影响最为明显的是“上海游戏帮”。截止到目前,国内游戏厂商米哈游的《原神》、莉莉丝的《万国觉醒》均未和鸿蒙达成合作,这两款产品也是国内游戏厂商出海的代表作。

“纯净模式”限制的不仅仅是游戏厂商,TapTap等三方商店同样无法安装。如此,对于广大游戏来玩家来说,将无法在安装鸿蒙OS的手机中玩热门游戏。这无异于让玩家置身于“手机or游戏”的二选一难题之中。

面对这样的选择,用户其实是不难抉择的。手机红海产品趋同,差异化体验越来越小,而内容产业发展迅速,优质内容成为了众多终端争相合作的目标。当手机可随时被取代,优质内容在产业链条上的话语权就变得更为强大。

对玩家来说,自游戏版号“收缩”以来,游戏内容增量不足,2020年共1316款游戏获版号,总量同比减16.2%。根据游戏陀螺的统计,2020年,有超80款高人气手游没有获得版号,能玩的游戏不多,导致了优秀的游戏产品变得愈加稀缺,在渠道分成方面一味保持高压,只会让更多优秀的游戏作品难产,最终的结果就是玩家可玩的游戏越来越少。

鸿蒙目前依然处于发展初期,维护好开发者积极性,提升用户系统体验,才是鸿蒙OS生态发展的关键。面对内容行业,新生的鸿蒙OS,并未和安卓生态一样开放,其实已经在削弱鸿蒙争取更多开发者进入、打造繁荣生态的竞争力。

02 渠道与内容的利益博弈

拒绝游戏、短视频,无视玩家体验,不惜牺牲系统的开放性,背后是华为作为内容渠道方的现实利益考量。 

游戏、短视频,是一块巨大的蛋糕。

根据《2020年中国游戏产业报告》显示,2020年,我国游戏用户规模逾6.6亿人,中国游戏市场实际销售收入2786.87亿元,同比增长20.71%,增速同比提高13.05%。

面对这样一块千亿产业蛋糕,华为也有着自己的算盘。

一直以来,游戏厂商和渠道商,奉行的是七三分成的“惯例”,而在国内,以华为为代表的强势渠道,分成比例已经高达五成,甚至还提出了二八分、一九分的口号。

如此一来,不仅绝大部分的游戏收入被渠道拿走,游戏厂商生存压力巨大,更为严重的是,因为分成压力,玩家为爱充值一半以上都加了渠道税,越来越多的游戏厂商不愿意花时间花精力在产品研发上,最后剩下的只有那些粗制滥造,“圈完钱就走”的产品,我们可能再也等不到下一个《原神》了,从而造成整个游戏行业“劣币驱逐良币”的结果,扼杀了行业创新。

为了争取更多的渠道分成利益,华为不惜“杀鸡儆猴”。

今年年初,华为宣布将腾讯游戏从华为平台下架。这一事件背后,正是渠道商和游戏厂商在分成比例方面的矛盾。但华为的强势,并未让游戏厂商“低头”,越来越多的游戏厂商,通过精品化的战略,正在试图冲破传统渠道的枷锁。以米哈游《原神》为代表的精品游戏,全球发行的成功,让更多的厂商看到了争夺议价权的可能性;同时,以TapTap为代表的零分成发行策略也给传统渠道造成了不少冲击。 

到目前为止,《原神》和TapTap均未获得鸿蒙应用市场的认证。

游戏市场不断发展,游戏厂商日渐强势,新型发行渠道崛起,这些都让华为意识到了渠道式微的危机感。但是如果不能通过开放生态的营造,打造鸿蒙的竞争力,未来华为在内容领域的话语权恐怕还会进一步被削弱。

03 不应该以用户体验为代价

在分成比例之争上,苹果选择了和华为完全不同的做法。

绝对强势的Appstore,去年年底下调了佣金比例,对年营收少于100万美元的型企业和个体开发者,苹果抽成比例将降15%,该计划将于2021年11正式启动。这条政策将惠及超过99%的应用开发者。

有游戏行业人士认为,这一改变是App Store生态的自救政策。在Appstore上,绝大多数应用和游戏都在艰难求生,如果做应用和游戏不挣钱,那对App Store自身生态的长期发展不利。极端情况导致的结果可能是系统生态的崩坏,15亿iOS用户,在应用和游戏上失去选择权。

鸿蒙OS意欲打造成面向万物互联“5G+物联网”时代的未来全新操作系统,但在处理游戏分成比例矛盾的问题上,iOS系统似乎更高一筹。

华为从手机到IoT终端的完整布局,让国产系统鸿蒙有了生存的基础,但是纵然华为具有强大的硬件作为支撑,在开放的互联网下,渠道无法限制用户的内容获取,且在内容需求日趋强大的当下,短视频以及游戏已经成为用户日常休闲的重度需求,如果长期以牺牲用户体验为代价而推出的鸿蒙“纯净模式”,让用户在“内容VS系统”二选一,让更多优秀的开发者望而却步,很有可能断送鸿蒙的未来。

被国人寄予厚望的鸿蒙OS如何解决这件小事,或将是其生态系统成败的关键一步。

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