《阳光姐妹淘》不得不正视的问题

跃幕

跃幕

· 6月6日

翻拍远没有想象中那么简单。

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《阳光姐妹淘》不得不正视的问题

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文 | 跃幕,作者 | 七月

又见一部影片翻拍自韩国。

继五一档的《你的婚礼》翻拍自韩国同名影片之后,翻拍了韩国同名经典高口碑影片的《阳光姐妹淘》即将在今年的端午档上映。加上接下来的其他翻拍计划,国内市场的翻拍影片算得上成了一种发展趋势。

不过,国内市场还是对翻拍影片存在一定的偏见,甚至是排斥,即使已经有了《误杀》等不少翻拍片“黑马”出现,“翻拍拍不好”的不信任和固有印象仍然根深蒂固。从《阳光姐妹淘》点映前的评价就能看出来这一点。

尤其是,当下的市场和大众没有过多意识到获得较好市场反馈的翻拍片不断出现,反而在归因遭遇市场冷遇的翻拍片时,仍旧以“难以超越原作”的对比作为定论,甚至把对影片其他方面的质疑也一股脑扣上来。这显然不利于翻拍影片市场接下来的发展。

此外更值得注意的是,想要市场和大众关注影片本身的《阳光姐妹淘》,在宣发动作中不怎么提及导演包贝尔等内容,其实给在上映后埋下了不小的隐患,比如相应的质疑可能会产生口碑反噬等。那么,《阳光姐妹淘》接下来首先要做的就是,尽可能地降低风险。当然,《阳光姐妹淘》需要谨慎的隐患,也值得引起其他影片的注意。

01 本土化翻拍

翻拍水准有所提升。

对于由喜焰文化、光线出品的《阳光姐妹淘》来说,这部影片首先受到的关注在于,翻拍了10年前的韩国同名影片,而原版影片有着较高的口碑基础。这也让这版《阳光姐妹淘》在上映前就先受到了一些质疑,即翻拍能否“不出错”。

从《阳光姐妹淘》可以看到的是,到目前为止,无论是观众、还是行业,依旧对翻拍存在一定的偏见和误区,甚至还有一些戒备和排斥:翻拍拍不好、国内市场不怎么需要翻拍片。但无论是《来电狂响》《“大”人物》拿下了6.41亿、3.81亿票房,还是《误杀》12.07亿的亮眼成绩,整个市场已经出现了不少“小而美”的翻拍影片成为黑马。

不仅如此,包括美国翻拍了法国影片《触不可及》,韩国购买了《七月与安生》的版权进行翻拍,以及意大利影片《完美陌生人》相继被西班牙和韩国翻拍等,翻拍片对于全球电影市场来说已经成为了一个重要选择。显然,国内市场需要正视翻拍片的意义和价值,至少不能因为“翻拍”的标签而率先否定一部影片。

尤其是,纵观之前表现不错的翻拍影片,这些影片可以看作是脱离了原作的独立个体,有着对中国故事、中国情感的本土化创作。那么,对于不断发展的国内市场来说,一直以来难以避开完全原创的创意枯竭难题,同样能够体现原创的本土化翻拍“再创作”,便可以成为一个不错的替代选项。

不过,可以看到的是,在一众国内进行翻拍的影片中,无论是疫情之前的翻拍之作、还是疫情之后的翻拍计划,犯罪或悬疑、喜剧和爱情是出现频率最高的几大类型,基本上都属于商业属性较强的类型片。

对比来看,犯罪或悬疑类型的国产翻拍影片数量相对更多,能够实现“叫好又叫座”的国产翻拍影片也多数以犯罪或悬疑类型为主。毕竟,一部经过市场考验的成熟悬疑片在剧作结构和类型化创作上具备独到的优势,翻拍这样影片,既能保证翻拍片在类型化上的优势,又能尽可能地避免在剧本创作方面出错。

相反,以《你的婚礼》和《深夜食堂》为例,爱情、喜剧等偏剧情、情感向的翻拍片,往往难以达到口碑表现和票房成绩双赢的局面。究其根本,这类影片的原作是基于本土特色融入了文化、情感等内容的,如果翻拍时不能在这些细节上充分落地,极大可能会水土不服。当然,不能“因噎废食”,随着这类翻拍片的不断出现,国内市场正在积极摸索发力点。

从同样偏情感的《阳光姐妹淘》来看,能够看到影片在尽可能地避免这些问题,比如值得肯定的台词改动,东北女主在南方遇到的语言和习惯上的冲突和不适,创造了不少笑点。这些是可以跳出“翻拍”来看的可取之处。

然而,《阳光姐妹淘》也踩了其他翻拍片无法避免的雷区,无论怎么做都难以摆脱观众与原作进行对比。像是原版高光的打架片段涉及韩国独立运动的社会背景,成了韩国原版影片的加分项,国产翻拍版则把这一沉重的背景改成了城管与商贩纷争本土化处理,这对于电影来说显然是一颗定时炸弹。

02 包贝尔导演

避而不谈不是解决办法。

不难发现,对于即将上映的《阳光姐妹淘》来说,除了有着翻拍自韩国同名影片这一争议点之外,影片还有着另外一个争议点,即导演包贝尔进行执导。

毕竟,作为一名从演员转型而来的新导演,包贝尔之前只执导过一部喜剧动作片《胖子行动队》,没能借此获得大多数观众的认可和喜爱。那么,看待包贝尔执导翻拍自韩国同名高口碑影片的《阳光姐妹淘》,市场和大众会先入为主地带上“拍不好”的不信任视角。

这其实带来的是,不少观众会因为不看好而放弃观影,甚至一些对翻拍影片有所期待的观众会首先选择观望,从而给影片本身带来并不积极的影响。

实际上,从目前《阳光姐妹淘》的点映评价来看,很多观众觉得包贝尔作为导演在这部影片中发挥出了合格的水平。但由于已经对包贝尔产生了偏见,如若只靠这些自来水发酵,显然不足以颠覆固有认知,接下来也难以让更多的观众主动买单。所以,上映前的《阳光姐妹淘》需要对此进行引导性宣发。

不过,从目前《阳光姐妹淘》的宣发动作来看,无论是路演、还是点映,影片都没有过多地对“影片的导演是包贝尔”这点进行宣传推广。片方和宣发方想要市场和大众只关注影片本身的初衷没有错,但围绕着导演包贝尔的质疑和争议不会因为不提及而消失不见。

如果在一无所知的情况下,完成了观影的观众得出了“不如原作”的定论,他们往往会把“翻拍拍不好”的帽子扣给导演包贝尔,甚至把“翻拍难以超越原作”的认知和对包贝尔的偏见统统“报复性”地加在影片身上,并不利于影片接下来的市场表现。

尤其是,这种口碑反噬问题的出现是不可控的,即使上映后宣发动作进行快速反应,也无法减弱这一问题已经产生的负面影响力。显然,这是目前不提及导演包贝尔的一大隐患所在。

从这个角度来看,为了尽可能地规避上述风险,《阳光姐妹淘》的片方和宣发方需要做好正面引导观众评价的充足准备。至少在影片上映之前,观众应该了解到为什么会是包贝尔执导这部翻拍影片,作为新导演的包贝尔为什么想执导这部影片等这些背景问题的答案,尽量让市场和大众能够抛开之前的刻板印象对影片进行评价。

03 演员阵容

端午档期内难突围。

从《阳光姐妹淘》定档6月11日来看,影片无疑进入了今年端午档的竞争范围内。小黄金假期有利于影片发掘更多的市场空间不假,但在今年内卷严重的端午档里,《阳光姐妹淘》想要实现更多的市场容量并不是件易事。

截至目前为止,加上刚官宣定档的《当男人恋爱时》,今年的端午档已经有17部影片直指这个上半年最后的腰部档期;包括3部进口片和14部国产片,其中有一部经典海外重映影片,涵盖了喜剧、青春、爱情、运动等多元化类型题材。

问题在于,目前来看这已经定档的17部影片,没有一部影片算得上是大体量项目,全部都属于中小体量影片,这其实会造成这些影片之间的内部竞争更为激烈,上映首日的排片占比基本拉不开差距。

尤其是,往年端午档均有一部好莱坞大片坐镇,极大程度上带动着这个档期大盘的热度,但今年情况完全不同,没有这样的种子选手。而在这个吸引力和整体热度不够的市场中,观众将会被严重分流,可能导致每一部竞品影片都难以达到市场预期,身处其中的《阳光姐妹淘》自然也逃不过面临这一问题。

不仅如此,从目前猫眼和淘票票的累计想看人数来看,超过20万的《阳光姐妹淘》显然属于第一梯队。在这一范围内的还有《你好世界》《超越》和《比得兔2:逃跑计划》三部影片,但互相之间的差距并不大。

那么,对于《阳光姐妹淘》来说,想要在这其中实现市场突围,需要依靠口碑持续收割观众,跑出一条票房长线来。不过,在口碑优势凸显之前,《阳光姐妹淘》跟其他影片一样,只能通过卡司阵容等市场看点来吸引观众,但《阳光姐妹淘》似乎并不拥有绝对的优势。

具体来看,无论是少见的运动题材,还是好莱坞动画、日本动漫,同属第一梯队的其他三部影片都或多或少有着一定的类型优势,给差异化不足的《阳光姐妹淘》带来了一些压力;无论是《阳光姐妹淘》的实力派姐姐们、还是青春派妹妹们,其实都无法归到市场号召力不错的演员范围内,也就不能为影片在上映前期争夺更多的排片占比带来更多的助力。

这种“无力感”实际上与国内市场的发展境况有很大关系。对于女性题材的《阳光姐妹淘》来说,想要具备充足的市场吸引力无疑需要多位“S级”中生代女性演员担任主演,但近几年的市场在这一输出上是严重断层的,留给中等体量《阳光姐妹淘》的可选择面较为狭窄。

因此,在这种竞争优势不太明显的现实情况下,《阳光姐妹淘》需要思考的是,如何在上映之前和上映前期尽可能地放大影片的市场吸引力。当然,这往往也是其他翻拍片需要摸索的一个重要问题。

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