“北上广曹”火了,曹县最应该出圈的还有棺材、汉服产业

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· 5月18日

如果说棺材产业相对关注度低且较为冷门,那么曹县的另一个特色产业则是踩中了行业风口——汉服。

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“北上广曹”火了,曹县最应该出圈的还有棺材、汉服产业

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“宁要曹县一张床,不要上海一套房”,被网友调侃为“北上广曹”的山东曹县最近因为别出心裁的“曹县梗”十分出圈。

曹县的突然走红,离不开短视频平台主播——曹县人“大硕的”,他经常用正宗的曹县话在视频中大喊“山东菏泽曹县 牛X666 我的宝贝”,魔音入耳开启疯狂洗脑,就此激发了网友的创作欲。“我常常因为自己不是曹县人而自卑”“世人皆知地球分为南半球和曹半球”“中国看上海,美国看纽约,世界看曹县”……曹县梗一时间火遍全网。

抖音相关负责人在5月14日表示,已经关注到抖音网友对曹县的关注,4月14日到5月13日期间的一个月里,抖音上曹县相关视频总播放量达到2.68亿。

近日,曹县县长还对曹县的走红做出回应称,“各位网友对曹县的关注度非常高,对曹县有正面的,也有调侃的,不论是正面的还是调侃的,我们都欢迎到曹县来走一走,看一看,看一看我们真实的曹县。”随后,在微博端,#山东曹县县长回应走红#也冲上了热搜,截至发稿阅读量超2.4亿。

曹县从名不见经传到成为“宇宙中心”,是网友脑洞大开的杰作,曹县本身也不似段子手口中的说的那般魔幻,但曹县本身确有很多闪光点。

曹县是山东地级市菏泽下辖的2区7县之一,地处鲁苏豫皖四省八县交界处,地理位置优越。追溯历史,在公元前1700年,商汤建都曹县,是名副其实的“华夏第一都”。

目前,曹县是山东省人口第一大县,有175万,甚至多于一些地级市的人口。最新出台的曹县2020年度GDP高达463.82亿,在菏泽仅次于市辖区牡丹区,人均GDP更是超过3.2万元。在曹县还戴着贫困县帽子的时候,外出务工是当地人谋生的主要手段,光是在2005年,曹县就对外输送了20万的劳动力。

从贫困县到成为菏泽GDP担当,在过去的十余年间,曹县的凭借特色产业以及电商走上了花路。

曹县被称为是“日本人的灵魂归处”,曹县生产的棺材已经垄断了日本90%的市场,还占有国内棺材市场80%的份额。日本人青睐曹县棺材有两大原因,一是曹县盛产桐树,桐树木质轻薄,做成棺材便于搬运和燃烧; 二是曹县被称为木艺之都,擅长木工雕花,樱花季节的棺材就会有樱花元素做为装饰。

曹县棺材产业主要集中在庄寨镇,有2569家企业、5000多个体户,年产值500亿元,吸纳就业30万。

如果说棺材产业相对关注度低且较为冷门,那么曹县的另一个特色产业则是踩中了行业风口——汉服。

据统计,曹县目前约有汉服及上下游相关企业2000多家,原创汉服加工企业超过600家,截至2019年全县汉服电商销售额就达近19亿元,而随着2021年汉服爱好者数量规模将达689.4万人,市场销售规模将达到101.6亿元。

汉服在曹县得到大力发展的背后,离不开曹县在电商领域的异军突起。普通村民偶然开出了曹县的第一个影楼服饰淘宝店,淘到了第一桶金,随后其他村民纷纷效仿。如今,曹县已经成为了全国最大的影视服饰生产基地,占据了淘宝表演服饰产品70%的网络销售额。

曹县大集镇拥有1.8万个网店,已经吸引了数百上千名大学生、外地务工人员回乡就业。2019年开始,曹县抓住了汉服风口,将汉服从“山寨”一步步发展到原创,并走向了品牌化。在比较平价的入门级汉服中,来自曹县的产品已经占据市场三分之一份额,曹县成了“年轻人的第一件汉服”出处。

也是因为服饰产业的发展,阿里巴巴注意到曹县的木制品产业,现在,曹县的木制品已经通过电商途径走上了出海的道路。除此之外,曹县还有着丰富的水资源、矿产资源。

通过铺天盖地的“曹县梗”,小县城成功出圈,或许能为经济发展遇到困境的地方提供新的思路。但需要注意的是,曹县本身却有可取之处,依靠网络走红后是锦上添花,而若忽略实际情况一味注重营销,会适得其反。

(钛媒体App编辑杨亚茹综合澎湃新闻、业界观察)

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