告华为Logo侵权,香奈儿败诉,4年商标缠斗落幕

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· 4月23日

判决主要建立在商品和服务之间的区别,不会导致消费者产生误认,而不是“找不同”的对比。

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告华为Logo侵权,香奈儿败诉,4年商标缠斗落幕

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缠斗4年后,香奈儿在与华为的商标大战中败下阵来。

根据路透社报道,欧盟法院周三判定,华为被诉商标不构成对奢侈品品牌香奈儿的商标侵权。一时间,“香奈儿诉华为Logo侵权败诉”冲上了微博热搜榜,阅读量超过4亿。

欧盟普通法院在裁决中指出,这两个商标“有一些相似之处,但它们在视觉上存在显著差异”。该法院称,香奈儿的标志有更圆润的曲线,使用了更粗的线条,Logo图案呈水平状,而华为公司Logo中的半圆则是垂直缠绕的。

华为Logo(左),香奈儿Logo(右)

华为Logo(左),香奈儿Logo(右)

这场纠纷最早可以追溯到2017年。根据英国广播公司(BBC)的报,当年,华为公司为保护旗下电脑硬件等知识产权,向欧洲知识产权局(EUIPO)申请注册商标,商标图案为上下两个交缠的半圆。这一决定遭到香奈儿公司的反对。香奈儿公司认为,华为申请Logo与该公司横向交缠的两个半环Logo设计过于相似。

2019年,在香奈儿公司表示反对的两年后,欧盟知识产权局驳回了香奈儿的反对意见。欧盟知识产权局称,两个Logp不存在相似性,公众不太可能将两者混淆。随后,香奈儿公司再次向欧盟知识产权上诉委员会提出上诉,但遭到驳回。香奈儿没有作罢,决定向位于卢森堡的欧盟普通法院提出诉讼。

当地时间2021年4月21日,法院判决驳回上诉。BBC报道称,香奈儿公司还可以向欧盟最高法院欧洲法院提出上诉。目前,该公司尚未对此作出回应。

对于这一判决结果,网友脑洞大开开始了“找不同”游戏。运动品牌安德玛、汽车品牌奥迪纷纷成了调侃对象,更有网友表示“如果两个弧就是侵权,那岂不是三叉戟就都是侵权玛莎拉蒂了”。网友讨论热度高居不下,但商标纠纷判决不是简单的“找茬游戏”。

在行业人士看来,判决主要建立在商品和服务之间的区别,不会导致消费者产生误认,而不是“找不同”的对比。知乎身份认证为福建达业律师事务所律师的“猪肉泉”表示,《巴黎公约》和《TRIPS协议》规范下,现在对于商标近似判断的标准趋于一致,其中一个重要判断标准是两者申请的商品或服务相同或者类似、标识之间相同或者近似。

该人士指出,华为向EUIPO为电脑硬件注册保护,而香奈儿是以香水、化妆品、珠宝饰物、皮具和服装等产品上的商标提出异议,二者的商品和服务牛马不相及,是所谓的“不相同也不类似的商品或者服务”。此外,一般认定商标近似还需考虑到宽泛的“混淆可能性”,即使用在相关产品上,消费者会不会产生误会,而华为的计算机和香奈儿的香水,一目了然。

跳出这起判决个案,对于奢侈品企业来说,品牌价值就是最高的护城河和最强的竞争力。2019年,品牌价值评估公司BrandZ公布全球最具价值奢侈品牌的排名,香奈儿高居第二,价值370亿美元,“双C”商标,是其最核心的资产和护城河。

这决定了香奈儿对于自家的商标就是要不遗余力地维护。不过过度的商标保护也让香奈儿吃了不少钉子。去年5月,香奈儿在与法国时尚集团Molly Bracken的“Gabrielle”商标纠纷案中败诉,2019年7月,香奈儿在中国的一起“双C”图案商标维权案中败诉。

商标是重要的知识产权,在各国都受到法律保护,能帮助消费者识别商家和商品,对于华为来说,不仅要维护自己商标使用的正当权益,其在知识产权上的布局也在不断加码。

华为今年3月披露的资料显示,公司早在1995年就开始申请第一件中国专利,1999年申请第一件美国专利。2008年首次在世界知识产权组织PCT专利申请排名第一。2019年,华为在欧洲专利授权数量排名第二位,在美国排名第十位。华为同时也是累计获得中国授权专利最多的公司。

(钛媒体App编辑杨亚茹综合21世纪商业评论、知乎、中国证券报)

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