炫富的大LOGO们,错在哪儿?

看似带你体验富贵人生,实则全由你买单。

文 | 开菠萝财经,作者 | 王慧贤,编辑 | 苏琦

“炫富视频看多了,突然看不上五十万的车了。”一位知乎网友开玩笑说。

一句玩笑,在某种程度上释放出一个被忽视的信号:越来越多的年轻人,正在被炫富视频“PUA”。

最近,一个叫“大LOGO吃垮北京”的短视频博主(以下简称“大LOGO”),因发布大量以奢侈生活为卖点的炫富短视频,被新华社、人民日报点名批评。

其实早在大LOGO被批之前,今年以来,抖音、快手、小红书均开展了包括严打“炫富”等不良信息的内容治理工作,但平台的治理并没有起到警示作用,直到现在,在抖音快手上输入“一万元理发”“豪宅”等关键词,依旧能看到各种类型的炫富视频。

左抖音,右快手

这类炫富账号之所以屡禁不绝,一方面是因为用户爱看,一位微博网友称,“现在大多数人处于吃饱后,还不知道什么叫吃好的状态,看这类视频就是图个新鲜。”另一方面,这类型账号变现能力较强。视频中的大LOGO出入各种高端场所,以普通人视角带网友体验土豪生活,靠着刺激眼球的标题及豪横画面,为自己在短视频平台吸粉近3500万,一条一分钟的视频,广告报价高达50万。

这条被大LOGO验证过的变现之路,也吸引了无数模仿者蜂拥而至。从去年下半年开始,一大批炫富账号活跃在短视频平台上,直到大LOGO们最近被点名,相关账号依旧靠“炫富”吸睛,即便是取关大LOGO,用户们也能轻易找到下一个炫富博主。

寻找出路的大LOGO们

被新华社、人民日报点名批评之后,炫富类博主纷纷开始了“自救行动”,在同一天发布了道歉视频。他们中有的人删掉了部分平台的炫富视频,还留着一部分“偷偷炫富”;有的“悔过自新”立志转型,却不再被粉丝买单。

4月17日下午,大LOGO重现抖音,复出视频大概讲了三点:第一,自己拍视频的初衷,仅仅是分享一种体验,并没有想引导大家去消费那些过于昂贵的东西;第二,新闻中总统套房的视频,是去年拍摄的,早已主动删除,年后也没有再选择过类似的昂贵酒店的题材;第三,今后会更加谨慎的选择视频题材。

开菠萝财经发现,被人民日报和新华社点名后,大LOGO已经在抖音下架了“炫富”视频,但其快手账号上依旧充斥着清一色以高价为标题的视频。

翻看他在快手的过往视频,7.5万元一晚的总统套房,一千万一辆的兰博基尼、近两万元一斤茶叶做成的奶茶、2688元一碗的龙虾面、1980一斤的黄鱼等奢华场景比比皆是。

图源 / 快手

这类型视频是短视频博主大LOGO的代表作,通过用户的猎奇心理,以高端探店、带网友体验富豪生活的打法,在短视频平台上大量吸粉。截至发稿,大LOGO的抖音账号粉丝数已经达到2760多万,同名快手账号粉丝数也高达700多万。

同样,因发布“花199万坐月子”相关视频被点名的抖音账号“说车的小宇”,也下架了抖音相关视频,并在同一天发布了致歉声明,称今后会调整视频方向。

4月18日,“说车的小宇”在抖音更新了转型后的第一条视频,“19.8万一辆玛莎拉蒂”,视频中频频露出“小钱”二字,画风陡转。但不少网友对小宇的转型并不买账,“你不是我的小宇,走开。”根据新抖数据显示,小宇表示要转型后,4月17日一天内,其账号已经掉粉3500多个。

图源 / 抖音

另一位被点名的抖音博主“张晨”,原本以名牌包开箱视频为生。据本人介绍,视频主要的拍摄场地是自己家,“80多万的卧室、40多万的吊灯、连浴室里墙上的一块砖都要2万”,也因此,被网友评为“平平无奇炫富小天才”。

4月17日,张晨发布致歉视频表示,已经在反思和整改当中,以前的相关内容也会删除,今后会多给大家传递正确的价值观和消费观。

炫富真的能致富

被点名的大LOGO、小宇和张晨,正在风暴中心忐忑地寻找着下一个出路,但短视频炫富这把火并没有完全被浇灭。原因很简单,在短视频上,炫富真的“能当饭吃”。

很多网友不知道,大LOGO并不是“壕播”出身。据知乎网友@马先森称,“早在2018年12月底,大LOGO就以美食探店博主的身份在快手上试过水。只不过,当时的大LOGO主要出没在麦当劳、烧烤摊等接地气的场所,一顿饭平均消费几十元,最多几百元。”

转眼到了2020年,因为疫情无法外出探店,大LOGO便居家拍摄家常菜教程,如大盘鸡、麻辣烫等,逐渐积累了百万粉丝,但还没有彻底走红。

直到2020年7月,因一条“300块一两牛排”的视频收获40多万点赞和评论后,大LOGO才确定了此后高端探店的拍摄主题,短短半年时间,从一个百万博主摇身一变成了千万博主。

同样,张晨的炫富之路也是出于偶然。去年4月11日,张晨发布了一条买价格高昂的衣服和饰品却踩坑的视频,这条偏自我调侃的视频让她一夜之间涨粉20万,“我突然意识到,原来还可以用这样的方式涨粉。”张晨在一条视频里说道。

一个大LOGO红了,自然吸引了一批小LOGO跑步入场。开菠萝财经发现,短视频平台上有很多翻版的大LOGO,通过相似的风格、话术甚至是外形,达到吸粉变现的目的。

为了增加辨识度,每次出镜的大LOGO,都身穿同一件橙色T恤,背着黑色的双肩包,戴着一副圆框眼镜。一般在每个视频开头,大LOGO都会说一句口头禅:“XX元的XX,是一种什么体验?出于好奇心,大LOGO带你们体验一下!”而在每个视频结尾,也会加上一句口号:“爆赞!”

其中一位像素级的模仿者是名为“小岳吃垮自己”的抖音博主,他每次都以红T恤、黑色双肩包的装扮出境,视频从标题到选题都与大LOGO难分你我:“22000/晚的希尔顿总统套房”“5000元小龙虾盛宴”,在视频结尾处,小岳还会竖起大拇指,说一句“超赞!”该博主从今年1月7日开始更新视频,至今已经积累了8万粉丝和40万点赞量。

还有很多网友称抖音博主“就叫我小王吧”是女版大LOGO,而她自己也在“28888/晚总统套房”的视频开头,毫不避讳地用着大LOGO的开场白“出于好奇心”。这位博主从去年10月底开始更新视频,仅用半年时间便收获了近7万粉丝和45万点赞。

图源 / 抖音

除了简单地模仿大LOGO,还有一些博主以“炫富”为主题,覆盖“吃穿住行”方方面面,并在金额上一再加码,粉丝数有超越大LOGO之势。

博主“实话哥”就以炫富为内核,做出了“挑战系列”专栏,比如“挑战买下贤合庄”“挑战买100斤MM豆”“挑战一天花完5万”等,以此收获了260多万粉丝和2300多万点赞。

图源 / 抖音

另一位博主“大白探房”,专挑豪宅进行体验,每个视频标题都离不开价钱,动辄千万甚至上亿。总之,价钱越高噱头越足,怎么豪气怎么来。这位博主至今在抖音上收获了100多万粉丝和300多万点赞。

图源 / 抖音

还有一些账号,不直接点出金额,而是通过贵妇、高定、奢侈品等关键词吸粉。开菠萝财经点开名为“徐杉美容专场17号”的快手主页后发现,这个近300万粉丝的博主,用400多个风格统一的视频,如“逛奢侈品像逛菜市场”“只接待贵妇海边SPA”,向网友们展示着自己的奢靡生活。“我也想这样花钱不眨眼”“这才是女人本该有的样子”,评论区满是羡慕不已的粉丝。

图源 / 快手

这类博主有一个共性:把奢侈和接地气做到了极致。虽然吃的是山珍海味、去的是高端场所、看的是豪宅别墅,但他们的外貌、语气都十分接地气,这不仅拉近了自己与粉丝的距离,还让粉丝产生一种“没准我以后也能去这种地方”的感受。

虽然此次大LOGO等一众博主被点名批评,但无数的模仿者并没有就此收手,依旧若无其事地活跃在抖音和快手,甚至期待借此机会再火一把。在大LOGO的模仿者小岳4月16日更新的最新视频中,有网友称,“兄弟,大LOGO要凉了,你要熬出头了。”也有网友劝其注意点,“下个该你了。”但小岳并没有删除相关视频。

被点名批评的大LOGO们,到底错在哪?

从被点名开始,大LOGO们就被推上了风口浪尖,网友们的看法也呈两级分化。一部分网友抱着“除了能吃饱,还想看吃好”的态度,表示爱看这类视频,理由是,大LOGO能带着消费不起的自己通过看视频长见识。

另一部分网友认为,大LOGO们被点名,“究其原因,不在于他是否属于炫富,而在于这种行为是为了流量不管不顾,引导不健康的金钱观。”其中一位微博网友表示,一个人有钱并没有错,但错就错在不应该为了流量,以这种极端的方式制造热度。

借微博美食博主“温州土老板”的话来说,探店的初衷本来是挖掘那些被埋没的美食,而到大LOGO们这里就变质了。炫富博主为流量而来,剑走偏锋,展现普通人无法触及的生活,确实能吸引关注,但也免不了让人产生焦虑,让人想赚快钱,想过同样奢侈的生活

反对者还提出,这样的方式向三观薄弱的年轻人输出了不正确的价值观,“这样的价值观真的应该管一管了,带坏了好多年轻的孩子”,“为了博人眼球,散播奢靡之风真的不太合适,毕竟会影响到小孩子们的价值观”。不少网友表示深有同感。

同时,关注和喜欢这类博主的网友偏年轻化。以大LOGO的粉丝群体为例,小葫芦大数据显示,其18岁-25岁的粉丝占比接近三分之一。

图源 / 小葫芦大数据

年轻群体更容易受到炫富视频的影响。“当人群认知有限、生活视野不够大的时候,短视频就成了他们看世界的窗口,但这个窗口的风景很可能是假的,是人为捏造的。”上海财经大学电商专业教授崔丽丽感叹道,对于一些比较年轻、尤其是涉世未深的群体来说,更容易受到一些“扎眼”的关键字的蛊惑,从而产生心理落差或对其价值观人生观形成影响。

“糟粕文化对于下一代的毒害程度,远远胜过毒奶粉。”崔丽丽认为,内容制作者可以带粉丝开眼界,但希望他们能够选择更有内涵的主题。她建议平台对内容开展分级管理制度,在一定年龄和评级标准下,用户可以随意选取自己喜好的内容进行观看。

但凡看过大LOGO视频的人可能都会好奇,一个短视频博主哪来那么多钱体验土豪生活?此前知乎网友@马先森称爆料称,“2019年年初,大LOGO回哈尔滨老家拍过一期视频,在高铁上吃了一桶泡面,老家住的也不是什么豪宅。”

实际上,不少网友也心知肚明,“这些本来就是广告,商家买单”“他也没说过这钱要他自己花啊”,在其视频评论区有网友这样评论。

据巨量星图的数据显示,大LOGO的广告报价按视频时长分成两档,1到20秒单条视频报价35万;21到60秒单条视频报价50万。抖音博主“萌辉小清新”在今年1月统计了大LOGO的花费:220期视频,花费将近100万。但如果按照大LOGO现在的商务报价,这些成本只要拍两三条视频就能覆盖。

图源 / 抖音

事实上,目前大LOGO在抖音保留的180多条视频中,绝大部分都有广告痕迹,他一般会在商务合作的视频中,挂上店铺链接和团购券,其中不乏陈赫、雷佳音等明星开的餐厅,还出现了OPPO总裁等企业家的身影。每条广告按他的最低报价35万元计算,大LOGO的账面收入已达上千万。

总结来看,这些炫富博主不但炫富成本低,而且赚得多。

说其成本低,一方面是因为有商家为其花费买单,另一方面是,这类型视频内容的拍摄和制作成本并不高。“那些钱都是商家出的,探店其实都是商家的推广套路而已,可惜普通人信以为真。”微博网友@风中的厂长表示。一位和大LOGO合作过的商家告诉开菠萝财经,大LOGO没有专门的运营团队,日常都是自己负责脚本,妻子帮忙拍摄。

图源 / 抖音

商家和博主联手赚得盆满钵满,苦了那些被炫富吸引来的网友们,一边被博主们收割,一边还被潜移默化地影响着三观。

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  • 我也看过大logo的抖音视频 我其实倒不觉得别人这么做有很大的过失 是合作部分也存在套路 我只能说如果 因为我没有真实探究过 我也不会去探究 因为这是别人的权利 做短视频输出 有些人纯粹是爱好 有些人拿来当职业 别人付出多少能收入多少靠自己 人家没有强迫你去消费 更没有过度传递不正确的价值观 相反的 明星们开店天价消费 或者拿噱头蹭流量 这个难道不可以管管 之前某湖某涵p2p暴雷的事 现在也没了下文 我不清楚是否已经妥善处理了 但相比来说 某涵才是顶级流量 出了事不是更应该站出来给群总一个说法?写软文没意思的 传递正确的三观 不是靠制度强制管控 我们 还有我们这个社会 才是传递正确三观的主体 我们把自己做好就行!

    回复 2021.04.20 · via pc
  • 不正确的价值观传递…大家都是成年人了,有权利选择自己喜欢看的内容…如果真的被自己所看的东西就这么如此轻易的影响了自己三观,那是不是真的该反思下是不是自己问题。大学亦或高中应该重返下了?如果按照这样比较荒诞的逻辑,吃饭睡觉都对身体不好。这个评判的标准过于双标,即使主流平台不去推送这些炫富的世界面,难道这些面就真的不存在了吗。金无足赤,人无完人。

    回复 2021.04.20 · via iphone
  • 都长见识了,还怎么安心做一个穷苦的愚民

    回复 2021.04.20 · via iphone
  • 应该疏而不是禁

    回复 2021.04.20 · via android
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