《浪姐2》《怦然再心动》陆续收官,“押注”创新综艺的Q2会迎来爆款吗?

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· 4月12日

正在到来的Q2变数颇多。

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《浪姐2》《怦然再心动》陆续收官,“押注”创新综艺的Q2会迎来爆款吗?

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图片来源@视觉中国

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文丨娱乐独角兽,作者丨糖炒山楂

被易立竞吐槽“表演里有Singing、dancing、jumping、Acting,就是没有Talking”的大张伟,以绝对优势成为新一季《吐槽大会》的TALK KING。同期《戏剧新生活》《同一屋檐下》《乘风破浪的姐姐2》《怦然再心动》等综艺也已经或即将收官,Q1综艺市场正在落幕。

与《山河令》《赘婿》《司藤》掀起的剧集狂欢相比,综艺市场的开局似乎只能用不温不火来形容。数据显示,Q1全网上新综艺52部,同比减少8部,网综上线数量减幅近3成;同时全网有效播放88亿,比去年的91亿略有下滑,2019年同期这一数据为107亿。——无论是上新量还是有效播放,都面临连续两年的下降。

爆款缺失、多个头部项目表现不及预期,是更直观的感受。《王牌对王牌6》以11.98亿有效播放拿下全网断层第一,基本盘稳固但距离出圈仍有距离;选秀对垒中《青春有你3》以5.4亿有效播放登顶网综榜,看似与去年5.1亿持平,但实则是6期节目的差距,颇具爆款品相的《创造营2021》《乘风破浪的姐姐2》有效播放分别是3.79亿、2.08亿;每周都被感慨“杀疯了”的《吐槽大会5》仅有1.71亿。

和去年疫情下云综艺被迫求生不同,今年Q1的综艺市场因为三档头部选秀的“提档”拉高了太多期待,如今这样的结果也令人唏嘘。或许是时候去反思:快速奔跑之后的综艺赛道,观众到底是如何看待综N代和新综艺的?更重要的是,相比Q1,Q2市场综N代“基本盘”和新综艺“试错季”的特征更加显著,而在三档头部选秀提档的情况下,Q2的综艺市场还有哪些看点和值得期待的创新呢?

吐槽中扛起收视基本盘,“进化”的综N代难逃失意?

并无任何意外,综N代仍然是市场收视和热度的扛鼎者。在云合数据发布的电视综艺和网络综艺有效播放量榜单中,直观的显示了这一点:两个榜单TOP10中综N代占据了17席,除了《王牌对王牌6》的断层优势,有效播放大于5亿的综艺中也仅有《哈哈哈哈哈》一个新综艺。

和高热的收视相比,是口碑主导下的市场“唱衰”。在媒体统计的评分人数超过五千的Q1上新综艺豆瓣评分TOP10中,前三甲被新综艺占领,虽然后七席皆是综N代,但除了《王牌对王牌6》豆瓣7.5分的成绩颇为突出,同样杀入TOP10的《吐槽大会5》《创造营2021》豆瓣评分皆是刚过及格线。

理智的数据派里,是综N代宏观视角里“不变”的困境与挣扎,但若跳出市场逻辑站在单个项目内容创新里,Q1的市场其实带来了不少更具产业价值的创新。相比基本盘、失意的结果导向,我们所需要关注的更多是那个“进化”的过程。

和市场常见的嘉宾换血、抑或内容话题革新不同,腾讯视频祭出的《创造营2021》和《吐槽大会5》显然有着更跨越式的突破:前者以海外选手激活内娱选秀,鲶鱼效应下节目精彩度激增;后者则以真人秀赛制、多元圈层碰撞强化节目烈度,“杀疯了”也成为市场的普遍认知。

大刀阔斧的改革,是求生欲使然,也是兵行险招的大冒险。虽然米卡、赞多等海外选手让《创造营2021》更具可看性,但隐藏“风险”同样显著;《吐槽大会5》在开播之初面临的赛制争议让其口碑骤降,虽然随着体育专场、易立竞审问式吐槽等的出圈,节目的市场热度和口碑逐渐好转,但定调的口碑也让其难以更进一步发酵。

很难一言定调去恒定两档节目的改革成功与否,但无可否认的是他们确实带给市场了一些全新的思路。另一种的综N代改革是以《青春有你3》为代表的“规则内创新”,全开放、直面媒体等更多元的场景被解锁。当然在两档选秀的创新里,也有着同样的元素创新,比如“喜剧”,以更年轻化、互联网的语境去与观众互动。

和网综市场的大胆求新不同,电视综艺综N代对“新”更多是落在了嘉宾身上。无论是《王牌对王牌6》还是《欢乐喜剧人7》等,都是在既往节目模式上继续,节目话题也多是围绕着明星嘉宾产生。这种发展趋势,很明显是朝着《快乐大本营》《天天向上》这样的“综艺常青树”而去,相比破局它们更渴望去长久得陪伴。

从这一维度来讲,网综N代和电视综N代的未来也在逐渐分化,这也是今年Q1给到市场的一个更显著的讯号。不过不可回避的是,市场仍然是残酷的游戏,《我就是演员3》的频频遇阻、《百变大咖秀》的回归遇冷,同样也让市场再次正视综N代的悲剧归宿。

新概念综艺“试错季”,总缺少一个出圈契机?

Q1迎来了创新综艺的小爆发。以头部效应来恒定或许更为直观,纵览云合数据电视和网综双TOP20榜,40档综艺中新综艺(含衍生)占10部,《追光吧哥哥》《哈哈哈哈哈》先后跻身电视和网综榜单TOP5;除此之外《戏剧新生活》《典籍里的中国》《奇妙之城》豆瓣评分为9.4分、9分、8.8分,成为Q1综艺市场的口碑之光。

这是一次数量、收视和口碑的多项突围,只是值得注意的是,对比综N代的口碑平均和基本盘稳定,创新综艺在口碑和收视上出现了更明显甚至是更极致的分化,简言之便是两者的不并存,比如上述三个口碑综艺中仅有《戏剧新生活》以4461万有效播放跻身网综榜第15名,整个综艺市场基本维持在30名左右。

而同样以内容创作的底层逻辑来梳理新综艺,便会发现在经过了户外真人秀、棚内竞赛综艺的大爆发后,如今的综艺创新显然更朝着垂直题材和人群而去。这在Q1市场表现得尤为显著,创新型文化综艺、剧式综艺、姐系综艺等一系列特色鲜明的节目开始在市场上释放声量并引发了关注。

《戏剧新生活》将“戏剧”这个严肃的艺术搬上综艺舞台,一群没有流量的“素人”缔造了豆瓣上的口碑神话;《奇妙之城》以流量明星和纪录片的巧妙融合,完成了对多个城市的素描;《同一屋檐下》《平行时空遇见你》等剧式综艺以新概念在市场上引发讨论;《听姐说》《怦然再心动》《姐姐妹妹的武馆》则是通过综艺热门元素的拼接比如“脱口秀X姐学”、“离婚X婚恋”、“女性X经营”等实现二次创新……

可以肯定的是,这些节目的出现让综艺品类再度丰富,“新概念”之外这些综艺的“市场化”同样值得探究。《戏剧新生活》以“黄磊+赖声川”的组合完成了在主流市场的期待值拉升;《奇妙之城》曾因为肖战一夜间热度飙升;《同一屋檐下》《平行时空遇见你》有李诞、杨超越等的加入,导演王征宇和池源也有一定市场认知度。

新概念和市场化,是新综艺在投注市场前的必备元素,而最后的呈现效果却具有多元性。或许是题材受众的天然指向性,这些新综艺明显也都多在圈层中发酵,难以形成全面性的出圈契机,以极受关注的《怦然再心动》为例,也只是在每期节目后以王子文等人的恋爱进程登上热搜榜,但远未发酵成讨论度更广泛的话题。

另一种的创新是数量不多但往往能够冲击头部的选秀、户外真人秀类新综艺,比如《哈哈哈哈哈》《追光吧哥哥》抑或是《上线吧华彩少年》等,他们大多在兼顾新概念、市场化的同时,又具备了更广泛的受众圈层,所以在投注市场后的效果也比较稳定,它们一般和综N代一样有稳定的市场基本盘,不过最根本的还是内容为王。

综艺市场陷入“爆款迷思”,Q2综艺还值得期待吗?

Q1的综艺市场虽然没有爆款,但是站在行业角度来讲,它透露给市场的讯号仍然颇多的。其一,在综艺混战的市场上,在擅长题材上的守擂比急于切入热门题材更为重要,试图以《上线吧华彩少年》《金牌喜剧班》切入年轻的偶像市场和喜剧市场的央视,显然落错了棋子,相反《典籍里的中国》更见平台底蕴。

视频平台的综艺乱斗同样符合这一特质。除了在选秀等超级题材上的正面刚之外,其实各平台的题材偏好也逐渐清晰,爱奇艺深耕垂直品类打造品牌效应,腾讯视频的脱口秀事业风生水起,各类型题材基本盘良好,优酷则以文化类节目实现平台沉淀,芒果在婆婆妈妈情情爱爱中乐此不疲。

其二,平台联合战略愈发凸显。和芒果系的天然联结不同,优酷和东方卫视联合推出《追光吧哥哥》、央视联动抖音打造《上线吧华彩少年》、浙江卫视与抖音联合推出的《为歌而赞》等皆是其中代表,传统卫视、视频平台、短视频平台等之间的联动更加紧密,题材上的结合也更加多元,这在未来或许将成为又一重要趋势。

不过所有的内容最终仍然要回归市场,而去年Q4延续至今的多个“准爆款”失灵也的确需要业内人士去思考。一个变化中的共识是,多位业内人士曾在采访中表示,与其一味儿追求爆款效应,综艺制作正在改变思路,从过去的“破圈”向如今的“打透圈层”转变,而这一点其实在《吐槽大会5》中可以窥见端倪。

复盘的最重要意义是发展,爆款迷思背后的Q2市场同样值得关注。各类抛出来的片单之前,一个不容乐观的现实是去年引爆市场的《乘风破浪的姐姐》、头部综N代《创造营2021》都已经提档播出,换言之网综市场的头部依然失去了两员大将,在媒体汇总的网综N代中能够归结为头部的也只有《明日之子5》了。

另一方面,网综市场上创新综艺的体量或将超过Q1成为市场主流。三家平台将分别推出《超A女壹号》《我的名字》《黑怕女孩》再战选秀赛道;继芒果的《怦然再心动》之后,《亲爱的,不爱的》《我要的幸福》等含有“离婚”元素的综艺也被列入排播;除此之外《恰好是少年》《怦然心动20岁》《上班了妈妈》等也颇受关注。

电视综艺的市场显然仍然是以求稳为主。《极限挑战7》《奔跑吧5》《向往的生活5》,熟悉的综N代继续在争议与唱衰中抢占市场,《妻子的浪漫旅行》《我们恋爱吧3》等情感综艺同样在列;不过同样有《喜剧不谢幕》《追星星的人》《闪闪发光的你》等多档新综艺备受期待。

总的来看,正在到来的Q2变数颇多:头部网综提档、电视综N代求稳,意味着市场基本盘被压缩,观众的期待值尽数押在了创新型综艺上,而究竟谁会在今年一炮而红,成为下一个“浪姐”,市场在观望着。结果或许会是两个极端:其一,缺少了综N代的基本盘稳固,市场遇冷;其二,创新激活市场,缔造全新的综艺IP。

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