盛趣与腾讯的“种田”游戏,在田园模拟手游市场掀起森系风

竞核

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· 4月7日

玩法只是容器,内容才是游戏核心。

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盛趣与腾讯的“种田”游戏,在田园模拟手游市场掀起森系风

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文 | 竞核

玩法只是容器,内容才是游戏核心

一粒种子,顺着时令,在春夏秋冬里萌芽、生长、成熟、贮藏,就像我们每个人的一生。

为了生活,太多人选择漂泊城市,可内心的厌倦总将思绪拉回到熟悉的乡村,用田园牧歌式的乡村生活之美,治愈倍速青年的焦虑和浮躁。

只有在那些静得只能听见呼吸的日子里,你才会懂得生活的意义。

3月31日,由盛趣游戏旗下睿逻网络出品、腾讯游戏代理发行的《小森生活》(以下简称:小森)正式全平台上线。这一充满田园牧歌式生活场景的手游,凭借清新治愈的风格,得到了不少玩家的青睐。

上线首日,《小森》获得App Store TODAY首页推荐,并登顶iOS免费榜、TapTap热门榜。未上线前,该作预约量级就高达1000万,这在普遍认知小众的模拟经营品类游戏中,并不常见。

2020年,Switch森系游戏一夜爆火,现实与向往之间的通道被打开,整个世界似乎都在“上岛”,成功在国内掀起日式“森系”治愈风。但截至那时,国内市场能叫得上名号的田园模拟游戏,大多不是出自手游领域。

这不禁让人好奇,《小森》到底做对了什么,或者说它背后的田园模拟品类究竟击中玩家们怎样的心理需求,以至于能轻易得到他们的喜爱?

“种田人”的游戏梦

“采菊东篱下,悠然见南山”,这是现代很多城市人追寻的生活。相比聒噪、压力重重的城市生活,静谧、悠然自得的乡间田野更能治愈人的身心。

自上世纪90年代开始,诞生了多款日系模拟经营游戏,包括《牧场物语》系列、《波西亚时光》、《星露谷物语》以及去年爆火的《动物森友会》等等。这些作品横跨几个年代,一直流行到现在。

上述现象背后反映的不只是当代年轻人对田园悠闲生活的向往,而是每一代年轻人都曾有过远离城市喧嚣的念头。

《小森生活》总制作人赵耀宗

《小森生活》总制作人赵耀宗

谈及《小森》的设计初心,这主要来源于制作人赵耀宗个人的兴趣爱好。他是一位《牧场物语》、《动森》这类日式田园生活模拟经营游戏的忠实玩家。

此外他也喜欢《小森林》《神去村》等日式小清新影视作品。

“起初,我本以为‘回归田园’或许只是我一厢情愿,但当他落地为游戏Demo并饱受好评时,才发觉原来这么想的不光我一个人。”赵耀宗回忆往事说到。

他希望通过《小森》这种游戏媒介,为玩家呈现出“森系”电影的治愈感。

接触过《小森》的玩家,对该作吉卜力画风应该有着深刻的印象,尤其是那90年代日式动漫般的开篇动画。

从喧闹拥挤的汽车,到穿过海边深林的电车,再到环岛公路上骑着单车的少女,经典日系乡村建筑、以及唯美温暖的田园风光。

一段一分多钟的开场动画,你能感受到扑面而来的经典日系动漫气息。

据竞核了解,《小森》创作团队目前共有80多人,核心人员10余人。其中团队中有近一半的创作人员来自传统动画行业,都比较喜欢90年代日式动漫2D手绘水彩风格,例如宫崎骏《龙猫》、高炳勋《岁月的童话》等。

在这一传统赛璐璐风格影视创作观下,《小森》也形成了一条独具特色的生命线:田园生活题材+模拟经营玩法+吉卜力画风。

或许这种与田园模拟玩法高度契合的画风,也是游戏备受关注的主要原因之一。

打造游戏内外沉浸式体验如果把《小森》放到模拟经营的品类里,它绝对是其中一眼可辩识的作品。因为除了“吉卜力”“治愈”“森系”等,“沉浸感”是玩家们给该作贴上的最大标签。

盛趣游戏副总裁谭雁峰曾向竞核表示,《小森》是一款有意开拓新市场的模拟探索游戏,体现了极强的差异化设计思路。

与很多游戏叙述浅尝辄止的设计不同,主张多玩法融合的《小森》深入展现玩法的细节部分,如味增汤烹饪的要点、薯条制作的流程一一呈现,以更加真实的体验、有烟火气的生活化场景,烘托出独特的沉浸感。

在赵耀宗的理念中,《小森》并不是一款单纯的模拟经营手游,则是被定义为一款“田园生活体验类”产品。

对此,我们又该如何理解呢?

这主要在于游戏设计方向的区别。如果从一开始游戏设计就被定义成“模拟经营”,那开发团队就会花更多时间考虑整个经济体系的设计,其他体验玩法自然会被弱化。

前者更多体现在操作层面,后者则更关注体验过程。

例如在《小森》中,无论是挥镰刀收割,还是从洗菜开始做烹饪,玩家都需要控制角色移动、锁定目标、实施操作行为然后才能得到结果。而并非像常见模拟经营游戏那样,角色只需要点一下屏幕即可完成一系列行为并给出结果。

“就个人做游戏的理念来说,一款产品应该就只有一个大方向,不然它就是个大杂烩。”赵耀宗坦言,“我们更想让玩家在《小森》中体验田园生活的整个过程,而不是简简单单的操作。”

或许正是因为这种执着的创作理念,《小森》的沉浸感也从多个维度被呈现出来。

例如用画面、音乐营造“治愈感”,用剧情故事输出“避世感”,用体验增强玩家的“参与感”,而CG只是叙述故事的一个方式。

这些加起来创造出《小森》世界,让玩家获得情感上的共鸣,有足够的代入感,从而获得沉浸式的体验。

赵耀宗表示:“我们营造了小森这个世界。我个人的理解是,玩法它只是个容器,内容才是游戏的核心。”

诚然,这一内容不仅存在于游戏内,同样也体现在游戏之外。

比如,发起「番茄创意大赛」、与每日优鲜联动的“种番茄,送番茄”活动,选择更具田园气息“辣目洋子”作为代言人等,将虚拟世界与物理世界连接起来,围绕《小森》进行开放式IP建设,与外围公众文化形成共鸣。

盛趣腾讯共创田园牧歌

好的产品,也需要天时地利人和,方能顺势起航。如果我们将当代年轻人避世的情怀视为“天时”,将国内市场缺乏田园生活高品质手游当做“地利”,盛趣游戏和腾讯的加持无疑成为了“人和”。

据赵耀宗透露,早在3年前,盛趣游戏、睿逻网络与腾讯游戏就保持的紧密合作,也很感谢两家游戏大厂长久以来的帮助。

作为国内老牌游戏企业,盛趣和腾讯之前就已经有很好的合作基础。据竞核了解,双方合作的多款游戏都取得了不错的成绩。例如《热血传奇手机版》《龙之谷2》等。

从品类上来看,上述产品大多属于MMO范畴。值得提出的是,《小森》在田园模拟的基础上,也融入了MMO元素。

在产品多轮测试阶段,有不少玩家都曾表示,希望《小森》在不破坏“治愈本心”的基础上,融入合理的社交体验内容,而不是像大多数同类产品那样近似单机。

对此,赵耀宗表示,在设计社交体验时,团队设定了两个原则:1、不做纯属数值对比(例如服饰、房屋等装饰性元素,更多取决于个人审美标准);2、即使玩家是一个人,也可以在小森中获得良好的游戏体验。

在他看来,《小森》中的社交不是强制性,只是提供了一个社交机制,并不限制玩家单机体验。

凭借盛趣在MMO品类多年耕耘经验,以及腾讯精准洞察用户,精准输出内容的平台优势,他们的合作就是“最长版”叠加,也能更好的将《小森生活》的产品理念,更久、更远的传递出去。

此外,赵耀宗认为盛趣和腾讯对布局细分新赛道十分有耐心,毕竟大家一起等待了3年时间。

对于传统大厂来说,在细分品类赛道中竞技,虽然自身有着体量庞大、业务系统成熟等优势,但其形成的专业化壁垒恰恰也摆在前进的新赛道中。

相对的,睿逻网络因为体量小、灵活,可以随时响应用户需求的风向变化,更适合细分赛道竞赛需求,有着成为“领跑者”的潜力。

同样,在赵耀宗看来,要做好《小森》IP,讲好田园牧歌的故事,更需要长线运营。他透露,今年《小森》准备在更多地区上线,团队成员也将扩充至100人以上,从而更好的服务多地区运营。

产品方面,《小森》也做了既定规划。

内容层面,《小森》世界观会持续完善,包括通过更迭老角色故事,推出新角色来丰富小森世界;玩法层面,遵循产品设计目的,做更多生活体验玩法,包括音乐、体育等等。

近年来,细分品类的爆发价值逐渐凸显出来,能不能用更大的引擎支撑,去跑赢细分品类市场呢?这或许是盛趣和腾讯此次合作,想要寻找的答案。

对于用户而言,则更多是希望在打开《小森生活》的时候,能有“浮生偷得半日闲”的畅然。

本文系作者竞核授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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sussess

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赞赏时间:2020.02.11 17:32

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  • 啊叻 啊叻
    回复

    现实中买不起一块田,只能去游戏里避世了……

    2021-04-07 13:55 via android
  • 抚涟 抚涟
    回复

    画风我喜欢,不过算侵权吗?

    2021-04-07 13:03 via pc

Oh! no

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