今年春节的电影票为啥这么贵?

三言财经

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· 2月17日

你还看得起电影吗?

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今年春节的电影票为啥这么贵?

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文|三言财经,作者|DorAemon

2月16日,农历正月初五,是中国人民传统习俗“迎财神”的日子。

也就在今天,中国电影市场迎来了2021年度总票房(含预售)突破100亿元的重要里程碑。据猫眼专业版数据显示,截至今日下午15时00分,2021年度总票房(含预售)达到102.56亿元;此外,2021年春节档电影总票房已突破60亿元,超过2019年的58亿元,达到64.92亿元,创下中国电影史档期新纪录。

具体来看,截至目前,排行2021年度票房榜前十的电影分别为《唐人街探案3》32.19亿、《你好,李焕英》19.83亿、《送你一朵小红花》11.95亿、《拆弹专家2》7.07亿、《温暖的抱抱》6.69亿、《刺杀小说家》4.41亿、《熊出没·狂野大陆》3.18亿、《心灵奇旅》2.95亿、《大红包》2.35亿、《新神榜:哪吒重生》2.00亿。

取得这样的好成绩对刚遭受疫情重大打击的中国电影业来说,无疑是一剂强心剂。相信每一位电影人在经历了漫长的低谷期后终于看到“活过来”的曙光。

很多网友直呼,今年的春节电影票太贵,全国各地电影院《唐人街探案3》《你好,李焕英》等热门电影票价相较往年同期春节档电影均有大幅提升。

这让很多人对2021年春节档总票房破纪录的含金量产生质疑:

若电影票价不大幅度上涨,今年春节档票房还会破纪录吗?

那么,今年春节档电影票价真的贵了吗?那又是为什么会涨价呢?

网友吐槽:票价贵的只能看晚场

图说...

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很多网友在微博上纷纷吐槽今年电影票价都很高;

有网友还表示因为实在看不起,只能看凌晨0点的晚场电影。

而且有的VIP厅票价竟然高达680元每张。

真的贵了吗?

三言财经查看了《你好,李焕英》和《唐人街探案3》等热门电影最近几天北京地区部分院线票价发现,

这几部热门电影票价最高达到100余元,而且不分时间段。

图说...

除了上述两部热门电影,那些排片靠后的影片同样价格很高。

例如影片《人潮汹涌》有的影院票价也近100元,除了部分院线票价在40元左右外,大多数票价在50至70元间,这和《唐探3》、《你好,李焕英》等并无差别。

2月13日,《人潮汹涌》导演还曾“哭求”排片,他表示:“我确实想要挣扎一下,虽然用‘求’这个字会被说成卖惨求荣,但诚实面对眼前状况,‘求’一下即使没那么体面,但也是我能做的为数不多的选择了。”

而且不仅北京,很多三、四线城市热门电影票价也在60、70元左右。

就算除去那些卖一百多元的电影院,这几天电影票价至少40、50元起步,70、80几乎属于正常范围。

要了解今年电影票价是否上涨,最简单直接的办法自然是对比往年同期数据。因今年春节档期尚未完全结束,此外2020年受疫情影响春节档期数据不具备对比性。三言财经选取2021年除夕至初四数据与2019年除夕至初四票房数据对比。

2019年春节期间票房数据

2021年春节期间票房数据

2021年除夕至初四(2021年2月11日至2月15日),全国影院平均票价最低36.5元,最高50.2元;

2019年除夕至初四(2019年2月4日至2月8日),全国影院平均票价最低37.6元,最高45.2元。

对比可知,除了2019年除夕平均票价高于2021年除夕平均票价约1.1元外,

其余几天平均票价都显示2021年平均票价要高出2019年同期差不多4至5元。

年年都在涨,今年特别高

严格来说,如果单纯对比2019年与2021年数据,并不一定说明问题,因为电影票价每年都在变。

因此,三言财经又对比了2014年以来除夕至初四的电影票价数据。

从上表可以明确了解到的第一个信息就是,电影票价的确每年都上涨。可以看到,2014年到2021年(除2020年),春节期间这几天平均票价都在上涨。

但是即使如此,关键问题也随之浮出水面——2018年以后,春节期间电影票价格上涨程度开始“起飞”。

2018年以前,除个别情况外,春节期间平均票价上涨速度以每年1-2元程度上浮;而2018年后,票价上涨程度达到了每年4元左右。

也就是说,不考虑2020年,2019年开始,春节这几天全国电影院平均票价从以前上涨1-2元变成了上涨4元左右。

由于2020年春节期间基本上没人去电影院看电影,时隔一年后人们再进影院时对价格可能相对更敏感,这也导致今年吐槽电影票价的消费者越来越多。

从地域角度看,今年春节档票价较高的地区主要集中在一线城市。根据猫眼专业版数据显示,一线城市在除夕至初四这几天综合票价在60元左右;

而二线城市以下的地区,这几天综合票价则为40多元左右。

那么,有哪些原因导致票价上涨呢?

  • 原因一:票补取消

从过去几年数据明显看出2018年是一个分界线,实际上造成这种现象的原因是票补取消。

2018年10月1日起,中国电影院线取消了票补政策支持,也就意味着以前那种“19.9元、9.9元”一张电影票的时代将成为过去。

所以,这也就导致2018年以后电影票平均价格较高幅度上涨。

  • 原因二:电影院要把疫情的损失补回来

2020年是电影行业极为艰难的一道坎。

诚然,疫情对各种线下实体行业打击都很大,但是相比而言,电影院线要承受更大损失。

2020年第二季度全国全面复工复产后,

虽然院线也开始逐步恢复,但是受没有新电影、消费者恐慌心理没有完全消除、上座率低等因素影响,院线收入依然少得可怜。

另外,即使如今疫情得到完全遏制,但原则上电影院仍然不允许销售食品、饮料,这对影院来说也少了一大部分收入来源。

所以在这种情况下,今年的院线多少有些“把去年的损失补回来”的意思,票价自然也就上去了。

  • 原因三:春节档、就地过年

和每年几个热门档期不同,春节档对于院线来说是最重要的收入高峰期。可以说在其他档期,看电影未必是消费者的首选。

但在春节期间,大部分消费者都在家过年,和家人看电影可以说是过年期间的一种“刚需”,这也就变相推高电影票价。

此外,2021年春节还有个特殊因素。即倡导就地过年。很多人选择不回家过年,所以这也在一定程度上导致一线城市电影院票价上涨。

  • 原因四:成本

成本因素或多或少也是影响票价的一种可能性。这个因素也同样和疫情有关,电影票的成本实际上关联到整个电影工业产业。

一部电影从筹备到开拍,再到最后落地需要很多人努力。而这些人同样需要吃饭生活,疫情期间,整个影视圈都不好过,能制作出一部高质量电影并不容易。

因此,成本上涨也可能是造成票价提高的原因。

  • 原因五:炒作

是的,营销炒作也同样是不可忽视的原因之一。而且今年春节档,炒作的可能性并不低。

今年春节档虽然有很多质量不错的电影作品,像《唐探3》和《你好,李焕英》,其中,《唐探3》目前总票房已超30亿,并且排片率为31.1%;《你好,李焕英》总票房达到20.60亿元,排片率也高达39.7%。

尤其是《唐探3》,原定于2020年春节档上映,受疫情影响一直拖了一年。当年和它一起的《囧妈》都选择线上播放了,而《唐探3》足足让粉丝等了1年,可谓吊足胃口。

而《你好,李焕英》又是贾玲的导演处女作,加上之前同样主题的小品以及沈腾、陈赫等艺人粉丝追捧,引发观影热潮。

所以不排除商家利用观众急于看这两部热门电影的心理,故意抬高价格,炒作获利。

总而言之,电影票价告别“票补”后,应当与市场挂钩,设置于合理范围内。昨日,三言财经也致电了几家售价过百元的电影院,但对方均回复称票价是由市场决定,并无恶意抬价情况。

诚然,院线在定价时的确还要考虑很多因素,例如所处地段的租金成本、物业成本等。但即使如此,电影票应该是平衡电影生态的核心要素,而不应成为炒作、“收割观众韭菜”的营销工具。

希望以后“天价电影票”能越来越少,在推动电影生态发展的同时,也不要恶意增高消费者观影门槛。

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