网站优化服务公司:你的视线已被追踪

胡玮炜

胡玮炜

· 2013.11.05

EyeQuant公司根据人在浏览电脑屏幕或食物、零售品等真实商品时眼睛的运动,预测观看者打开网页时注意力将会落于何处。

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网站优化服务公司:你的视线已被追踪

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本文转自快公司

费比安·施特尔策(Fabian Stelzer)相信,人类浏览网页的方式是一门科学。

施特尔策是EyeQuant网站优化服务公司CEO。“无论男女老少,我们的眼光都会被网页设计的某种共同因素所吸引,这是对比、位置、轮廓与颜色的组合。”施特尔策说,了解这些抓人眼球的共性,并将之融入网站之中,电商网站就能虏获买家的心,而新闻网站也能吸引读者点击阅读文章。

这位德国创业家如今经营的EyeQuant公司,拥有巴诺书店(Barnes & Noble)、eBay、谷歌和诺基亚等大客户。EyeQuant使用基于眼动追踪(eyetracking)研究的算法评估网站设计。

研究者根据人在浏览电脑屏幕或食物、零售品等真实商品时眼睛的运动,总结出一套算法,利用这套算法,他们声称能够预测观看者打开网页时注意力将会落于何处。

EyeQuant并不是业内独秀,其竞争对手包括3M的视觉注意力服务和RealEyes等广告导向性服务。但EyeQuant有其过人之处,客户只需向他们的营销人员提交邮箱地址和联络信息,即可收到网站某个URL几乎即时的评估结果。

追踪用户“视线”注意力,其中一种重要方法是比较两种角度的图谱。

一是注意图谱:负责预测对用户来最有吸引力和最乏味的内容;二是知觉图谱:预测加载页面3秒内用户的眼睛会被何种内容所吸引。

​亚马逊的注意图谱

施特尔策称赞亚马逊为“内容丰富、却能吸引用户注意该注意的地方。”

亚马逊的知觉图谱

EyeQuant指出,亚马逊用户的视线倾向于在页面中间停留。

时尚电商网站JustFab的注意图谱

在这个网站上,用户的注意力被粗体文字而非图片所吸引。

JustFab的知觉图谱

用户的知觉受到不同的字体大小所影响。

Havenworks网站的注意图谱

这是设计低劣的网站典范,用户完全不知该把眼睛往哪里放。

Havenworks的知觉图谱

由于网页内容复杂,所有图片和奇怪的文本颜色不停更改,因此用户的视线始终放在简单文本上。

电子商务并不是EyeQuant融合神经科学与网页设计的唯一领域,它还染指搜索引擎。施特尔策说,未来有一天,搜索引擎或能够分辨网站的相关性强弱。比如,掩藏带有干扰广告、潜意识里可能妨碍用户寻找所需信息的网站。

与此同时,EyeQuant正在开展针对移动平台的眼动追踪研究,并流露了研究杂货店货架应用的兴趣。

所有眼动追踪公司的终极圣杯就是实体零售店。面对计算机屏幕时,用户的眼神会不由自主地关注显示屏,但是,现实生活的眼动追踪会增加各种各样的挑战。

施特尔策说,“在笔记本电脑中,屏幕处于坐立位置,你直视前方。手机等移动设备虽然难度更大,却也大同小异。由于角度不同、顾客规模有大有小,且不一定会在超市里闲逛,所以零售业的眼动追踪是迥然不同的。这是还未完善的增量数据。”

如此看来,或许把重组网页的神经学研究运用到重组超市货架之中,也是指日可待的。

本文系作者胡玮炜授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 言斌 言斌
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    2

    文章为我们介绍了一个非常新颖的观点,也告诉了我们什么是好的网页设计!

    2013-11-10 10:20 via pc
  • 放张裸女照效果更明显

    2013-11-05 23:51 via pc
  • hopfly hopfly
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    2

    以后上网要戴墨镜了,要不毫无隐私可言

    2013-11-05 23:18 via pc
  • TIM87 TIM87
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    0

    方便便捷

    2014-02-16 06:52 via pc
  • chbin66 chbin66
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    0

    优化

    2013-12-28 00:23 via pc
  • laudrup laudrup
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    0

    网络商战中,监控消费者要有规则才行

    2013-12-15 16:23 via pc
  • 网络监控太多行为

    2013-12-15 14:24 via pc
  • west00088 west00088   回复  west00088
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    0

    比如说淘宝,会推荐你搜索最多的同类型或者相似的宝贝

    2013-12-09 15:26 via pc
    • west00088 实际上早就如此运用了
      2013-11-09 15:14 via pc
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      1
  • 救世主BNE 救世主BNE   回复  初静
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    0

    那就好好开拓

    2013-12-09 01:28 via pc
    • 初静 又是新科技,开拓眼界了
      2013-12-08 20:37 via pc
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      1
  • 救世主BNE 救世主BNE   回复  救世主BNE
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    0

    谢谢各位的认可

    2013-12-08 23:50 via pc
    • 救世主BNE 网页设计最重要的是能让顾客看到有价值的东西,简单一点。是重点的,还是要突出一点。
      2013-11-05 22:15 via pc
      回复
      1

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