小米,与轻狂岁月告别

夏勇峰

夏勇峰

· 2013.04.10

小米正在尝试让自己从激情狂想中冷静下来,可它想要完成的战略聚焦,其实难度不亚于一次转型。

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小米,与轻狂岁月告别

00:00 08:35

小米正在尝试让自己从激情狂想中冷静下来,可它想要完成的战略聚焦,其实难度不亚于一次转型。

2013年4月9日,北京国家会议中心,小米米粉节之后的内部员工大会正在进行。小米公司董事长、CEO雷军将自己在米粉节上的PPT又讲了一遍,可在提到自己当选“2012CCTV中国经济年度人物新锐奖”时,他顿了一下,开玩笑说:“看到这个新锐奖,我本来都不想去领了!40岁的人了,还是新锐。”

对雷军这样早已可算功成名就的人来说,小米让他重新变回“新锐”,心里难免会有些嘀咕。但不可否认的是,小米确实重新让一帮先后迈入人生知天命阶段的老男人们,焕发出了青春激情。

这样的激情体现在每天的加班中,体现在微博上张扬“顽皮”的外部互动上,也体现在了小米做产品的想法里。

在过去的两年,几乎每天都会有新的让人兴奋的想法,在小米创始人们的脑中冒出,甚至雷军还开玩笑对《商业价值》记者说过做“小米饼干”的念头。这样的激情,在2012年小米手机突飞猛进、小米盒子蓄势待发的阶段达到顶峰。

有知情人透露,在那个时间,小米公司总裁林斌就曾经跟他反复提起“小米实验室”,“在这个实验室里,基于硬件、软件和服务,我们将会有很多新的软硬件产品推出、测试,做可行性分析”。

小米想要在2013年推出小米电视,几乎已经成为了业内一个公开的秘密。据说小米也想要做手表,“连初始的工程模型都已经出了”。小米联合创始人黎万强还曾经对媒体说过,小米想要做的智能鞋,“在里面会有芯片,测量人在运动时的身体状态数据”。

大量想法在产生、在尝试,再加上小米本身的手机业务在硬件、MIUI手机系统(ROM)和小米网三位一体加持下的快速爆发,以及小米核心团队各种对外的快速信息传递下,让小米奏出了一首高昂激烈的狂想曲。

但它是否是一个新创公司——即便它是小米,所应该完全具备的?

它是否会将小米的资金链条、公司管理,包括主要创始人们的时间和精力,逼至极限?

2013年春节,肯定有什么默默发生了,又或许只是忽然在假期停顿的节奏,让小米开始冷静下来。

上述知情人对《商业价值》记者说,年后再见到林斌,提到很多新产品的想法,他已经不再表露出太强兴趣。有相关人员亦透露说,关于小米电视的计划,“涉及到太多资金”,时间正在不停后推,“有可能会无限期延后”。

与智能电视研发节奏同样放缓的,是小米对智能手表等产品的计划。有人疑惑地问,“为什么为了4月9号这一个米粉节,小米就能投入这么大的精力,甚至影响或中止新的产品”?

综合所有信息,其实不难得出一个接近真相的结论:小米正在试图进行战略聚焦,砍掉与当下核心业务无关的漫无天际的新产品,并在重心产品上投入更多资源和心力。

什么是重心产品?米粉节上雷军的演讲中,已经暗藏答案。

硬件,核心只有两个,小米手机和小米盒子。前者要延续1999元和青春版1499元的经验,进一步在这两个价位牢牢确立和强化领先位置;后者则试图在突破政策监管后,能以相对低成本的单品,开辟家庭场景这一新市场。

软件,MIUI必须有一系列的产品创新和品牌强化,以大精力和大毅力,重夺ROM层话语权。这一部分占据了雷军演讲中的大部分时间。

互联网服务,小米网要进一步打造成品类更多、甚至品牌更多的IT综合电子商务网站。雷军不惜在演讲后半,以一页PPT一个产品的节奏,隆重推荐各种类似移动电源、蓝牙耳机这样的产品,并且在结束时还一再强调,“晚上8点”,“全场6折”。

除了这些,包括与之匹配的市场扩张,其余的产品与念想,正在冷静中停止。

可是,正如之前许多公司的例子,当大步向前的急速扩张在冷静中快速刹车时,是否会产生新的问题?

在4月9日米粉节上,当最后一段激昂的微电影结束,在狂热的粉丝、冷静微笑的供应商和政府官员注视中,小米公司董事长、CEO雷军漫长演讲的最后一页PPT,定格在了这样一幅画面上:

右侧,一个十字路口标志,一边是科技,一边是人文;左边是这样一段话,“人文和科技的十字路口,我们和米粉浩浩荡荡一起走过!”

这句话不由让人产生联想:苹果已故创始人乔布斯经常说自己站在科技和人文的十字路口,这句话在不久前被知名“相声演员”罗永浩在自己的锤子ROM发布会上刚刚引用。罗永浩采用了一张同样的十字路口和科技人文交叉路标,上面写说,“我一个人来到科技和人文的十字路口,只看到老乔的墓碑孤零零地立在那里”。

小米这页PPT(或者说Keynote),显然是冲着老罗去的,意含反讽。

这似乎并不妥当。小米在今年米粉节卯足全力,连续推出了MIUI V5、小米手机2S、小米手机2A一系列重量级软硬件产品,却在最后时刻,因为对锤子的暗暗较劲,将自己“成功”降到了与锤子这个Launch(安卓系统启动器)产品相同的档次。

但这一举动,又带有浓浓的小米风格。一直以来,面对各种质疑,雷军和小米团队向来相当在意,下意识会采用正面强力回应,发力极大;而对自己的各种言行,也常常会有说话做事在前、思考在后的习惯。

从根本来说,这无伤大雅,因为它并没有动摇小米的产品根基,甚至有时在小米厉害的营销能力之下产生正面作用。可是,当小米已经快速成长为一个年销售额过百亿人民币、公司估值超过40亿美元的大公司时,这样带有年少轻狂意味的“青春激情”之举,或许已经不再适合频频出现。

这表明小米性格中一些固有的顽皮、有趣,又或者叫无遮拦、欠思考,整个公司的气质还未能与产品的聚焦保持相同的调性改变。

收敛和聚焦的“步调不一致”只是一方面,更重要的事,小米的这种聚焦,对新产品的兴奋退潮,或许将使得它失去更长期的、新产品和新市场的机会。

正如中国某巨型互联网公司的联合创始人对《商业价值》所说,“这个团队非常投入,工作强度让人敬佩。希望他们能平衡好短期业绩和长期核心创新的关系”。

这是小米乃至每一个在移动互联网浪潮下快速成长的公司,所必须正视和思考的问题。

本文系作者夏勇峰授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • nbmaomao nbmaomao
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    6

    好吧,我又来评论了。 首先一个手机品牌对硬件没有控制力,那他离死也就不远了,之前那么多厂商都倒下了,这是为什么?手里的零件都是别人的,没有核心竞争力,拿什么跟人去拼呢?现在但凡有点名气的手机品牌,都是自己设计自主加工或者找人代工,小米的优势在哪里?一个处于产业链中下游的企业敢大言不惭的说自己努力创新而不承认现实么? 其次,小米的美化现在收到很多人的诟病,为什么呢,第一,傻瓜化,傻瓜化不是问题,问题是东施效颦的傻瓜化,苹果的那套系统和界面,花了多久的时间去论证?去推敲,小米花了多少时间?模仿并不反对,但是对于深层次的东西不甚了了就说不过去了。其次,系统优化,早先小米靠国外团队优化的系统起家,现在总算是半独立自主了,为什么呢,因为要是没有国外公布的代码,你想优化也不可能,只能搞个ui糊弄消费者,那么安卓手机还可以支持多种编译核心,改变系统深度内核的功能,小米能做到吗? 说了这么多,并非是一味否定小米,更因为看见它有这样那样的毛病,有些是行业惯例,有些是中国特色。不过这并不能阻碍小米前行,真正的障碍来自于那些不必要的面子和吹嘘,承认错误,改正缺点,抓住要点,少一些自我吹捧,多一份脚踏实地,相信小米会做的更好。

    2013-04-13 23:34 via pc
  • nbmaomao nbmaomao
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    6

    看到所谓的小米未来前景我就笑了,一个只能搞rom美化的公司有什么前途呢?不靠安卓你怎么生存呢?对硬件毫无掌控能力的公司有什么资格谈未来?小米手机性价比高?你让亲儿子系列看笑话嘛?考炒作和所谓饥饿营销搞起来的东西能有多好?一部手机靠硬件叠加就能做好吗?靠打价格战就能获得市场认可吗?靠忽悠屌丝赚钱也算是有前途么?不抄袭,纯原创,小米恐怕差的远。谈企业文化的时候先摆正自己的位置在说吧

    2013-04-10 23:13 via pc
  • 司徒俊朗 司徒俊朗
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    6

    作为小米手机第一批使用者和米粉,始终看好小米的发展前景。雷军在圈里的人脉,积极营销的方式,产品的定位,企业文化以及伴随着众多米粉的追捧使小米的品牌传及海内外。在未来的发展道路上,小米还是要主打手机,小米1、小米2,青春版之后,小米势将打造1000元以内的红米手机,双卡双待,高配置,低价位,势必引发新一轮的手机价格战,但在激烈竞争的环境下,小米若不能很好地解决供货和售后,将难以把握稍纵即逝的市场机遇。

    2013-04-10 12:41 via pc
  • fangzhinet fangzhinet
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    0

    小米,行业的搅局者!

    2013-11-17 23:00 via pc
  • rainyxyu rainyxyu
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    0

    不看好小米

    2013-11-10 17:06 via pc
  • 期货卖的好

    2013-10-12 23:25 via pc
  • Gemi Gemi   回复  nbmaomao
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    0

    即使小米现在与国际品牌相比有差距,但我觉得应该用发展的眼光去看国产机,毕竟都是中国人,不应该太偏激,我觉得你太激动了,有努力的发展国产机不是好事么,谁都有缺陷的,在以后能纠正,能越来越好不是就好么,为何如此贬低自己国家制作的东西呢。

    2013-05-01 14:45 via pc
    • nbmaomao 看到所谓的小米未来前景我就笑了,一个只能搞rom美化的公司有什么前途呢?不靠安卓你怎么生存呢?对硬件毫无掌控能力的公司有什么资格谈未来?小米手机性价比高?你让亲儿子系列看笑话嘛?考炒作和所谓饥饿营销搞起来的东西能有多好?一部手机靠硬件叠加就能做好吗?靠打价格战就能获得市场认可吗?靠忽悠屌丝赚钱也算是有前途么?不抄袭,纯原创,小米恐怕差的远。谈企业文化的时候先摆正自己的位置在说吧
      2013-04-10 23:13 via pc
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      6
  • Gemi Gemi   回复  nbmaomao
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    0

    也是

    2013-05-01 14:34 via pc
    • nbmaomao 有人大放厥词,我就出来说说。小米好么?比小米性价比高的手机多了去了,都是买人家的零件打价格战,没有核心竞争力,最后跟山寨机一样,永远只能在产业链末端和市场的中下游苦苦挣扎。这都看不出来上来就骂人,还真是惊喜啊。至于我做个比小米强的手机,呵呵,我只能说呵呵了,不解释,好好学习下修养再来发言吧,这里不是米粉的坛子,是公共场所,你的所作所为只能给小米抹黑,什么也证明不了。 还有我没说小米不行,我只说他有这样那样的问题,改了还是有前途的,但是不改最后的结局显而易见,在国际大牌面前抗不了多久的。 还是那句话,谩骂解决不了问题,贬低的只是你自己。
      2013-04-20 08:19 via pc
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      0
  • skzx425 skzx425
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    0

    有个叫"海员之家",请你别把所以人看成是杀你全家的仇人。。OK?

    2013-04-26 02:11 via pc
  • skzx425 skzx425   回复  skzx425
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    0

    亲,请注意你的用词。。

    2013-04-26 02:07 via pc
    • skzx425 其实小米手机质量很一般,重在它的营销手段很高明。国内找不出几家。
      2013-04-16 08:39 via pc
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      0

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