Tesla与底特律的复兴

胡玮炜

胡玮炜

· 2013.01.19

从这届北美车展看,美国本土品牌要想复兴就要用美国本土的科技创新力量去深入研究消费者同时兼容并包。

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Tesla与底特律的复兴

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从这届北美车展看,美国本土品牌要想复兴就要用美国本土的科技创新力量去深入研究消费者同时兼容并包。

底特律是一个让人不断会去回味的城市。

第一眼看去这是一个非常无趣的没落工业城市:到了夜晚如同一座空城,随处可见的各种黑人流浪汉让人很难产生安全感。可是当你坐上People Mover的环城小火车,会发现这里的建筑经典而有特色——这里是全美保存二三十年代摩天楼历史建筑最多的城市之一;正如电影《8英里》所展现的,底特律的黑人区盛产黑人音乐,这里曾经是音乐之都,也是现代美国文化的发源地之一。

作为一个汽车之都,底特律对于现代美国的影响其实更加深远。福特的T型车的工业流水线大生产奠定了现代工业化的基础,历经数次经济危机的考验;而在第八任总裁艾尔弗雷德·斯隆的主导下,通用汽车建立了现代企业管理制度,引入专业化的职业经理人制度,这与流水化大生产一起造就了美国的繁荣。

如今的整个底特律,整个工业的基调都是复兴。以这次底特律北美车展为例,北美的主要汽车厂商,都在努力复兴自己的品牌。如通用推出雪佛兰旗下克尔维特Stingray新一代跑车。凯迪拉克推出ATS将挑战世界上最好的紧凑型豪华轿车。福特推出皮卡和林肯品牌的概念车,产品品牌面目一新。他们用新科技武装老品牌,希望焕发新的能量。他们常常谈到苹果的用户体验,也会谈论体验式营销,希望自己成为汽车届的苹果。

不过,在传统汽车厂商都在创新求变的时候,“钢铁侠”Elon Musk的电动汽车Tesla让人看到了底特律复兴中的一股新势力。

作为一个关注传统产业互联网化的汽车记者,一来到北美国际车展(曾叫底特律车展),我就兴奋的跑到电动跑车Tesla的展台前,和Tesla负责公共关系事务的Atsuko Doi约Elon Musk的采访时间。当时Atsuko Doi说,Musk就在Tesla展厅的会议室里,他正在接受其他媒体的采访,我太心切的想要采访到Musk,甚至在当时拒绝采访他们的全球销售副总裁George Blankenship,结果由于Musk早已被太多媒体排队等候采访,我只能和这位奇人擦肩而过。

不过,Atsuko Doi给我准确的信息表明,Tesla今年春季会进入大陆市场,第一家店设置在北京。2013年对于Tesla来说是要美国本土扩张和国际化同时进行的一年,也许我们可以说他的产量少的可怜,连Musk常常自嘲Tesla是一个loser(失败者),对于Tesla来说今年第一季度想要实现盈利,所以他们会采取进攻性的零售渠道扩张。但是正如George Blankenship说的,Tesla 在做一件挑战不可能事情,而且Tesla的目标是要成为我们这代人子孙们的最爱。此外,George Blankenship说Tesla 进入中国以后会提供充电硬件,用户只需要一个插座即可。

Tesla今年车展上主要发布了Model X,Tesla家族一辆SUV,可以坐七个人,行李箱在前机盖下面,而后背箱里有两个小孩的座椅,鸥翼式双开门。动力方面,TESLA Model X搭载了与Model S相同的纯电动系统,两台电动机分别装置在前后轴,可实现4.4秒完成0-60公里/小时加速。此外由于重量较Model S重,其续航里程可能会缩减10%左右,而Model X仍会提供三种容量为40/60/85千瓦时的电池组供选择。

基本上此前看到的纯电动车都电池硕大,非常占用空间,当然因为少了发动机,以及很多传动装置,相对还是腾出了很多空间。

当我在国内和汽车公司的人谈起Tesla得到的表情大多是不屑一顾,认为他们注定失败者,但是在底特律,和通用福特公司的人聊起来他们都认为Tesla是一股非常重要的创新力量,这对自己的公司也是一种警醒,就是说我们必须要保持“创新力“。

曾经看过一位美国记者写的书叫《底特律的没落》,讲日系品牌是如何一步步蚕食美国市场。日系品牌更加精细,更加务实,更加深入研究消费者如何使用汽车。当时让我记忆非常深刻的就是丰田的”香草冰淇淋“卡罗拉,和本田的奥德赛。前者所谓香草冰淇淋就是最大众化,最多人喜欢,似乎最没有个性的产品。而奥德赛的设计研发团队走遍美国,拍摄美国家庭如何使用汽车,并把很多细节做到位。从这届车展看,美国本土品牌要想复兴就要用美国本土的科技创新力量去深入研究消费者同时兼容并包。

事实上,加州已经成为最近二十年美国创新的中心,Elon Musk说Tesla是一家很加州范的汽车公司,他们身上充满了创新的锐气,正如此次美国车展上Tesla触动着底特律汽车高管的神经,底特律汽车工业要想复兴,少不了接受Tesla这样更创新的的加州元素。

本文系作者胡玮炜授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • anybye anybye
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    5

    1 老工业区的没落的必然的,旧格局被打破,新兴的力量才能显露头角,才能引领时代的进步 2 中国北方持续的雾霾天气给国人敲响了环保的警钟,新兴能源,特别在汽车行业,新能源汽车将会有很大的发展空间,预计政府在这方面将会有巨大的扶持 3 鉴于最近中日关系扑朔迷离,中国汽车市场还是有很大变数的,我想各个厂家都磨拳擦掌要抢钱抢粮抢地盘 最后,还是希望国产车商能抓住机会,改写中国汽车工业格局,很多人都在骂国货不强,是恨铁不成钢啊!

    2013-01-20 14:39 via pc
  • Simonlion Simonlion
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    5

    从速度、协同、创新三个显性的维度来观察一个企业,有速度没协同是“乱”;有速度有协同,可以形成基本的体系,通过跟随、模仿和规模来控制成本、压低价格的方式来参与市场竞争,最终陷入同质化竞争,向谷底竞赛;而有速度有协同,并有创新的引领,如此一个立体的企业生存发展空间被打开。富有洞见的领导,尊重客户和合作伙伴,有精细的产品和服务标准,节约成本不克扣员工,注重合作,共同创造市场和客户需求,基业长青是企业的目标和追求。

    2013-01-20 13:37 via pc
  • sky1984888 sky1984888
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    4

    这就是中国人跟外国人的差别…我们应该更加重视创新…不过国内都还处在模仿阶段…国家的体制也需要改革…应该更支持创新

    2013-01-20 00:21 via pc
  • fangzhinet fangzhinet
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    0

    底特律不是都破产了么,还复兴个啥!

    2013-12-25 22:23 via pc
  • uvcw0123 uvcw0123
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    0

    基础的重要性!!!

    2013-11-10 13:03 via pc
  • nokiaN73我的 nokiaN73我的
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    0

    一分价钱一分货

    2013-03-10 22:12 via pc
  • west00088 west00088
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    0

    实际上最主要的还是基础工业的发展。同样的螺丝,德国的就是比国产的好、比国产的结实,这就是输在基础。经济学的比较优势造就了我们短期利益的重视,结果就是至今也拿不出一款优秀的发动机!并持续的继续受制于人,没有核心技术、继续高价格引进、自身持续处于低端水平、即使得到技术也是别人淘汰的,雾霾天气就是没有自主先进技术的结果。

    2013-01-25 01:29 via pc
  • 想你 想你
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    0

    许多行业名人很推崇这类车,一个伟大事物的诞生,在它的先期往往伴随着众多非议与藐视,但在不经意见它就改变了你的生存方式。在它还是一粒种子的时候能看到它长成参天大树的样子那是伯乐,事后才感叹它的神奇,那是从众。

    2013-01-23 11:15 via pc
  • Esone Esone
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    0

    每个城市都有发展周期。繁荣与没落都是一个周期的表现,现在的底特律的汽车产业要做的就是找准自己的定位,加大创新,才能再次复兴。

    2013-01-23 08:21 via pc
  • dd_macle dd_macle
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    0

    三十年河东,三十年河西 底特律的崛起和没落皆由此。 由于工人成本的增加,导致了美国汽车工业的没落和生产转移。 但日车的成本控制导致了另外一个极端,成本压缩过大品质下降,使得消费者重新开起“”大车“”。

    2013-01-22 09:55 via pc

Oh! no

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