伦敦奥运:用创意延伸体育营销

方世彤

方世彤

· 2012.08.11

我们没有看到因为奥运会,他们搞什么会战,或者紧急的安排。创意这个行当是个急不来的行当,需要时间。反观我们,我们在很多方面是急了些,而你着急,别人不急,正使你在商业谈判方面变为被动。

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伦敦奥运:用创意延伸体育营销

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北京奥运会在很多方面可以说是空前的,也可以说是绝后的。这给在伦敦奥运会带来一定的压力。当然,英国人早早地承认在很多方面比不过北京奥运,但是他们所举办的一届奥运也将是一次无与伦比的经历。这其中有很多值得我们学习和参考的地方,尤其是在创意产业方面。

将开幕式放在一个乡村环境当中,这样的创意充分地反映了英国的整体风貌。记得第一次去英国,从飞机上看到的是一片片缓缓的山坡,然后是一簇簇白色羊群。这大概就是英国整体形象吧,把开幕式活动放在这样一个场景中,可以说真的很有英国范儿。也许这样一个开幕式,过于小清新,也过于小资,但是这样的开幕式应该能给大家留下很深的印象。

我在伦敦奥运开始之前,为一些电视机构挑选在伦敦的演播室,我们的要求无非是有伦敦的一些地标建筑为背景。而英国人给我开出的列表却让我一下子喜出望外。这里面有玻璃幕墙的大楼里的传统演播室,也有停泊在泰晤士河上的老军舰上的演播室,更有意思的是一家公司给我提出了极具伦敦特色的方案:双层巴士演播室,可以在伦敦市区里移动着做节目。在英国的这样一个充满创意的环境当中,伦敦奥运会必定非常精彩。

早在2010年世博会期间,英国投资贸易署就带着中国的数字创意企业水晶石到处给中国企业主和投资人游说到英国投资的好处。水晶石分享他们在英国的经验包括由于他们在2008年成功地参与了北京奥运会的图形制作工作,英国人就很直接地把他们引入了这一届的奥运会。因为做图形工作国际奥委会有很多规定和要求,而如果新找一家公司,从头学习,时间成本会更大。而借此机会,英国人也并非只是给中国人一个生意,而是反过来,要求水晶石在伦敦租办公室,雇英国人。这从某种角度来讲是个Win Win——双赢的结局。

前段时间在上海见了一位来自英国的数字技术专家,他来中国是考察我们的数字创意产业,另外也为伦敦东区的英国科技城招商引资。英国科技城从充满创意活力的老街一直延伸到现在的奥林匹克园中心地带的斯特拉福德。这里享有“欧洲数字之都”的美誉,而英国首相卡梅伦为这个科技园赞许为:“我们的雄心是把科技城的创意和活力与奥林匹克公园的无限可能性融合起来,将东伦敦打造成一个世界级的、伟大的高科技中心”。用这样的环境,他们要吸引中国的中小科技企业去那里创业,这实在让我惊叹。

北京奥运结束4年了,我们看到的奥运设施还停留在体育设施和文化设施的概念上。为什么不把这些地方拿出来作为创意型的中小企业创业的乐土呢?难道我们不需要中小企业,不需要创意企业吗?

中央电视台将利用其在北京东部的新大楼播报伦敦奥运会。而英国BBC也正在有条不紊地向新的广播大楼搬迁。这项工作将持续几年,国际新闻部门已经在其中播出节目了,电视新闻部门会在年底前全部搬入该楼。我们没有看到因为奥运会,他们搞什么会战,或者紧急的安排。创意这个行当是个急不来的行当,需要时间。反观我们,我们在很多方面是急了些,而你着急,别人不急,正使你在商业谈判方面变为被动。

伦敦奥运会将会有大量的新创意出现,大量的新技术涌现。这些将是伦敦奥运会的一大财富,而这些都将令我们不断地向世界学习。期望大家能享受一个深具创意的奥运季。

本文系作者方世彤授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • Buttonwood Buttonwood
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    11

    伦敦奥运会展示的是真实的拥有的东西,普通人的参与和分享;北京奥运会是打肿脸,虚张声势,普通人共鸣很少,那是官方的高调虚伪展示

    2012-08-11 10:57 via pc
  • 浩哥 浩哥
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    6

    与中国比起来,伦敦奥运会的创意延伸更具有可持续性,也更符合奥运精神。

    2012-08-11 14:54 via pc
  • conner qiao conner qiao
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    3

    这是文化的差异,不是随便就能改变的,有一句话记得清楚,英国全民免费医疗!

    2012-08-12 12:40 via pc
  • 魔声的低调营销

    2013-03-19 23:52 via pc
  • caodan caodan
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    0

    向更优秀的学习

    2012-08-15 09:12 via pc
  • 小侠 小侠
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    1

    各有千秋吧,伦敦奥运开幕式晩会让人觉得很清鲜很自然而不是在纯粹的表演。

    2012-08-12 22:57 via pc
  • ce04wchy ce04wchy
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    1

    伦敦奥运会,赞!准备早早睡觉,凌晨看闭幕式。

    2012-08-12 22:05 via pc
  • 羋古心 羋古心
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    0

    创新是否只是个幌子?

    2012-08-12 10:36 via pc
  • 世界性的赛事应该能够带动整个社会的发展,就像是太空竞赛一样,将那些科技或者创意引入到整个社会上来

    2012-08-11 19:31 via pc
  • oull oull
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    0

    多元化思路发展的必要性。

    2012-08-11 16:38 via pc

Oh! no

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