路虎可以确保自己的汽车在沙漠里征服所有的障碍，但是他们并不能确保自己的顾客也就是车主们有同样的能力。阿拉伯沙漠是世人所知的最极端环境之一，即使是最有经验的驾驶者，也可能很快就向沙漠的恶劣条件屈服。

所以，路虎为更好地联系自己的目标客户，制作了一本专业的沙漠求生指南，作为免费样品寄给所有的路虎汽车车主。这本指南并不仅仅是教你应对例如沙漠中可能出现的危险情况，在迫不得已的情况下，作为求生手段，你还可以吃掉它。这本求生指南用可食用的纸张和墨水制作，它的金属部分还可以作为叉子，还可以利用外包装的反光性能来发送求救信号。

超过5000名路虎汽车的车主正在收到这本指南，顾客们很喜欢这个新的概念，他们要求路虎将这本指南附加到一本达到70000册发行量的汽车杂志的下一期中。

点评：据说这本书的营养成分等同一个没有味道的吉士汉堡，可让驾驶者在山穷水尽时吃了保命。这个活动也让路虎在越野性能方面的品牌形象在顾客心中进一步加强。但是在吃之前，一定要仔细阅读并牢记手册中的求生方法。