“就地过年”下的春节档:喜剧片仍一骑绝尘?

票价涨了40%。

播放 暂停

“就地过年”下的春节档:喜剧片仍一骑绝尘?

00:00 14:02

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

钛媒体注:本文来自于棱镜(ID:lengjing_qqfinance),作者丨李小白,编辑丨杨布丁,钛媒体经授权发布。

1月29日深夜,北京耀莱成龙影城慈云寺店市场经理芦文静已经连续工作了超过12小时。这天早上8点开始,2021年的电影春节档正式上线预售。这一天,她一直盯着屏幕上跳动的数字,根据售卖情况调整着场次和票价,虽然有些疲惫,精神十分振奋。

“售卖得非常好,超过了我们的预期。虽然国家规定:春节期间影院上座率上限要控制在75%,我们一度有点担心,但现在售出的票已经足以保证30-40%的上座率了。”她激动的告诉作者。

由于上座率上限被锁定,院线今年普遍提高了票价。据多位业内人士及作者观察,在北上广一线城市,票价上浮程度大多超过了40%,较往年春节档票价亦有抬高。“票价上涨主要取决于供需关系,最大的原因在于观众的购票意愿踊跃。”芦文静说。

从1月初开始,国内疫情出现了多地散点爆发,管控难度增加。在国家倡导“就地过年”、返乡人口降低等因素影响下,为了及早探明市场,增加预热营销周期和应急手段,影院的春节档预售期也拉长到了15天——2020年的春节档预售期只有7天。

疫情的担忧依然未散。“过去大家都优先选择中间的座位,最近边角的座位卖得特别多。”芦文静对作者说。

但人们观影的渴望更加热切。据猫眼电影数据显示:1月29日至1月31日,3天内春节档影片预售超过了1.5亿元,仅大年初一首日预售就达1.3亿。其中,《唐人街探案3》(以下称《唐探3》)独揽1.1亿元,《你好,李焕英》录得近2000万元,《刺杀小说家》和《侍神令》分列三四位,录得730万和510万票房。

对比可知:2019年春节档第二天中午预售票房才突破千万;而2020年预售首日票房虽然过亿,但其预售开启时间离春节档更近。

据中金公司预测,随着疫情逐渐可控,春节档内容供给充分、类型丰富,在经历了2020年的春节空档期后,2021年影业有望实现加速复苏。

2021年的元旦档已经有了“暖春”的预兆。在《送你一朵小红花》、《温暖的抱抱》等多部优质影片拉动下,元旦档期三天票房录得11.8亿元,同比增长347%(2020年元旦假期仅1天),较2019年元旦档(3天假期)增长了27.4%。

中金认为,今年春节档的观影人次不会因疫情出现显著下降。中性情形下,预计将比2019年增长15%至1.51亿人次。综合分析,2021年春节档票房将在58.09-70.53亿元之间。票房冠军大概率将归属于《唐探3》,档期票房预计将在19.72-23.94亿元之间,累积总票房将达到35.24-42.78亿元。

与此同时,在春节档上线的主要7部影片的制作、渠道发行公司也均有望在票房回暖的过程中从资本市场上受益。

三级梯队决战春节档

在近年的院线全年收入中,春节档票房基本稳定占比在9-10%左右。假期里观众的集中观影和吸金效应,让春节档成为所有片商都想涉足的黄金水域。

但这个档期也凶险重重,只有领跑者才有丰厚的回报。从近年的数据看,票房两级分化的趋势越来越严重。2017到2019年,排名第一第二的影片累计票房占比分别为60.4%、62.9%、59.1%。业内普遍认为,2021年前两位的影片票房占比集中度将继续维持在60%左右的水平。

高昂的宣发费用也让春节档成为一个“勇敢者的游戏”。第一梯队在头部吃肉,二三梯队的电影如果成本控制和定位锚定不够精准,很有可能面临亏损。

据统计,今年将有11部影片定档春节,目前开启预售的有7部计划在大年初一上映。

某家影院经理透露,与往年不同,今年大部分经理都没有机会完整看过7部影片,只有很少的先导片段。“大概制作公司对自己的影片比较自信。”不过他从内部人士处得知,今年影片的质量比较稳定,风格也各不相同,“没有哪部片子大家觉得完全不行”。

其中,《唐探3》自带IP效应——已有两部前作分别在2016年元旦档和2018年春节档上映,在档期内得到了2.86亿元和18.01亿元票房,均获档期冠军。前作积累了群众基础,又有过往的票房作为保证,《唐探3》在预售影片中一骑绝尘。

目前,各院线给《唐探3》准备的上映场次均在40%左右,三四线城市的比例更达到了近50%。

《你好,李焕英》则是院线普遍看好的另一只“第一梯队”选手,排片量在20%左右。影片改编自小品,由“观众缘”较好的笑星贾玲首次担纲导演,得到的期待与认知广泛。另外,《你好,李焕英》的宣传声量较大,在综艺、抖音、直播等多个渠道都做了积极的推广。

猫眼电影一位负责发行的人士对作者分析:“这两年大家过得太苦了,最认可的题材无疑是喜剧。《送你一朵小红花》口碑很好,圈内对它期望特别高。现在虽然票房也不错,但其实没有达到很多人的预期。反而是大家不太看好的喜剧片,即便内容平平,人们也愿意买账。”

虽然《唐探3》和《你好,李焕英》两部喜剧被列入“第一梯队”,但院线经理们也认为《刺杀小说家》(排片12%左右)、《人潮汹涌》(排片9%左右)、《侍神令》(排片9%左右)的预售分布较为平均,上映后如果质量上乘、口碑给力,仍然有机会实现票房的逆袭。

一位院线经理谈到,《刺杀小说家》和《侍神令》都是偏科幻、玄幻的题材,理论上不是春节档观众最爱的首选。但《刺杀小说家》改编自著名作家双雪涛的短篇小说,具有一定的IP效应,原作故事较为饱满,可以吸引相当受众。“这样的题材初一、初二可能会跟随大盘,初三、初四开始会看到更真实的实力。”

《侍神令》改编自游戏《阴阳师》。“之前《晴雅集》的上映调动了观众的兴趣,口碑较好。虽然后来下映了,但游戏的关注度仍然能聚拢一部分粉丝。”相比于社交媒体,《侍神令》在影院端的宣传力度比较积极,投放了大量的喷绘物料。

《人潮汹涌》同属喜剧片,但定档最晚,宣传也相对弱一些。不过,近期主演刘德华入驻抖音,展开密集的宣传,粉丝也突破了900万。“(另一位主演)肖央的人气不错,观众认可。他们也在抖音端投放了不少‘鬼畜’视频。”前述院线经理说。

就地过年或影响低线城市票房

影人为春节档预售火爆欣喜的同时,也在观望今年的新变化:许多返乡人口在政策的影响下选择了“就地过年”。

近年来,随着城市化的快速推进,三四线城市的影院建设明显加快,低线城市已经成为了春节市场的重要票仓。

据灯塔研究院在2020年底发布的电影市场报告显示:2017年至2019年,每逢春节档,都有近15%的票房占比从一二线城市下沉至三四线,而三四线城市的票房占比已经达到47%左右。

1月20日,国务院联防联控机制明确了春节期间,返乡人员需持7日以内的核酸阴性检测证明,且在返乡后,当地的基层政府要对其进行网格化管理。这不仅明显降低了返乡人员的流动意愿,也让他们对返乡后的观影等外出行为更加慎重。往年,许多返乡人群会带动家庭观影、群体观影,今年这样的情况也必将大大减少。

湖南衡阳一家商区影院的经理李顺齐(化名)表示,衡阳作为劳动力的主要输出地,疫情防控规定会对影院的收益产生一定影响。

李顺齐的影院于2018年底开业,开设在一家商城里,有6个放映厅,雇佣了不到10名员工。2019年,李顺齐的影院全年票房收入不到200万元,春节档的进账就占了一半。扣除与片方的分成、电影事业专项资金、营业税等,还会剩下约一半的收入。房租每月则有7万元,总体来说经营还处于微利状态。

2020年春节档,李顺齐本来饱含期望,却因疫情影响陷入了经营困难,影院很长时间无法营业。“好在最后政府免掉了半年的房租,下半年回暖后,到年底收入勉强打平。”

总体上,李顺齐对于今年的春节档还是充满希望。

三四线城市影院与一线城市经营方法不同,目前他的影院还没有跟随大盘开启预售。“这里的电影许多靠工作人员推荐,也要参考一线城市的影片口碑调整排片计划。”

目前,国内也有部分中高风险地区影院经营尚未恢复。石家庄从1月6日起,就下发了影院停止营业的通知;哈尔滨所有影院于1月19日正式停业,同样受到影响的还有吉林等部分区域。不过,从全国大盘票房的整体影响看,这部分票房损失对整体的波动影响不大。

据华安证券分析,“目前大城市的病例仍控制在较小的范围内,未对线下娱乐活动产生较大的影响。多个地区出台了具有一定限制的返乡政策,今年春节期间,电影有望成为‘就地过年’人群的主流娱乐方式。疫情对于线下娱乐的影响正在边际放缓,带来影院复苏,而影院产能清退有望带来龙头院线票房、市占率双增长。”

影视股走高,万达下注《唐探3》

春节档的激烈角逐才刚刚开始,已经燃起了人们的期待。那么,有哪些资本方将最终从中受益呢?

首先,被各方一致看好、收益预期相对稳定的《唐探3》的主要出品方来自万达电影,联合出品方则包括壹同传奇(陈思诚主控公司)、中国电影、淘票票、天津猫眼等。

作为万达影视的核心IP,2015年上映的《唐探1》以8000万的成本拿下了8亿票房;2018年的《唐探2》以3亿成本拿下了33亿票房。

这一次,万达电影在《唐探3》上投资总成本约为4.38亿元,投资比例为34.5%。根据业内“制片方和发行方”43%的票房分成比例,如果《唐探3》的总票房接近40亿元,除去制作成本,万达电影将有1.5亿元的入账盈余。

可以说,在过去两年危机重重的万达电影迫切地需要借《唐探3》获得一场胜利。

据统计,2020年有近4.6万家影视相关企业以及900余家影院及相关企业吊销注销了执照。而万达电影却在此刻选择了押注院线、逆市扩张。

2020年11月9日,万达电影公布了中国影视行业史上一笔最大的定增报告:通过非公开发行股份数量1.96亿股,发行价格为14.94元/股,募集资金总额达29.3亿元,其中超过20亿元拟用于投入新建影院项目。

1月29日晚间,万达电影公布了财务公告,称公司受疫情影响,预计2020年度商誉减值后,归属于上市公司股东的净利润为亏损21.5亿元-24.5亿元。

不过,万达第四季度的亏损也收窄至了1.5-4.5亿元,较前三季度的6亿元、9.7亿元和4.49亿元亏损额大幅减亏。同时,万达在四季度的自营影院市场占有率达到了15.1%,并预期在2021年升至17%。

从其他几部电影的制作发行情况来看,中国电影既是《你好,李焕英》、《侍神令》的联合出品方,也参与了《刺杀小说家》、《侍神令》、《熊出没·狂野大陆》的发行工作。

此前主要长于电视剧制作的华策影视则是首次从研发、制作到宣发全链条主控了《刺杀小说家》。华策先买下了双雪涛的小说版权,后又投资了导演路阳的公司自由酷鲸影业有限公司。

此外,华谊兄弟是《你好,李焕英》的联合出品方,也参与了《侍神令》的发行;阿里影业重点参与了《你好,李焕英》、《刺杀小说家》、《新神榜:哪吒重生》的出品。光线传媒和慈文传媒则参与了《人潮汹涌》的出品环节。

资本市场对于春节档给予了正向的反馈。1月29日,虽然A股大盘整体下挫,但随着春节档票房预售的节节走高,影视板块也逆市高开上扬。

万达电影、中国电影、华策影视、金逸影视、上海电影、慈文传媒、华谊兄弟、文投控股、横店影视等相关股票均出现不同程度上涨。其中,万达电影上涨幅度达5.56%。

从各路数据来看,今年电影人将有望收获一个回报丰厚的春节档。而票房、口碑的稳步上升,又将进一步给在2020年步履艰难的电影行业注入信心。

本文系作者腾讯新闻棱镜深网授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本文观点仅代表作者本人,钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考,本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。