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全球CSR创意

摘要: 全球CSR创意

百事“焕新”的公益营销

由于观察到自己的目标群体——千禧世代(出生于1980~2000年的一代年轻人)正开始关注企业社会责任,今年百事公司正式启动“百事焕新”公益项目,通过社交媒体开展全新的品牌形象升级。

在纽约时代广场,百事推广新品牌形象,利用新标识中的“O”来表达不同的含义,将品牌与“乐观(Optimism)”、“WOW”、“快乐(Joy)”和“爱(Love)”相关联,鼓舞人们在经济衰退时,更要保持乐观、快乐的态度。

“百事焕新”的公益平台则是针对美国13岁以上个人、组织和企业开放,只需参与者在官网提交对社会公益的策划案,就有机会获得由百事提供的价值5000-250000美元不等的公益基金。该项目持续一年,投入资金达2000万美元。

而在百事最关注的水领域,开始致力于改善社区的用水环境,在一些水资源短缺国家,帮助他们有效用水。

诺基亚:生活工具计划惠及农村

占据印度手机市场60%份额的诺基亚正在为其巨大的农村市场进行着耕耘。在印度诺基亚的用户中,25%来自农村消费者,诺基亚从2009年开始推行的生活工具计划(一系列面向非城市消费者的创新性农业信息和教育服务)就是针对这一人群。

通过将服务农民的生活工具程序与应用引入诺基亚技术平台,农民可以实时访问农产品的最新价格信息和市场行情,并能获得农业知识的在线教育。

例如,Reuters Market Light(简称RML)是一家与诺基亚在生活工具计划中合作的农业信息服务的内容供应商。RML定期将准确的信息,包括天气、种子、化肥、杀虫剂价格和可用性以及农产品的市价,发送给农民。信息将根据农民所处的区域和对农作物的选择进行定制,并被直接发送到他们的手机上。通过从手机上直接获得最新信息,农民可以避免不确定性,得到他们农业生产和出售农作物所需的准确信息。

AT&T上线生态应用程序

美国领先的通信服务商AT&T近日在App Store上线了生态应用程序,以帮助青少年提高环保意识并鼓励节能行动。这一全新的应用程序提供生态功能,可以帮助用户快速找到当地最近的回收设施,更好地了解无纸账单的环境效益,通过线上支付植树造林等。

比如,在应用程序的主页,用户只需要输入自己的邮政编码或选择自己所在的城市名称,就能够找到最近的垃圾回收中心的位置,并且能够按照塑料、纸制品、电子产品、玻璃、金属等分类,显示回收中心所能回收的材料。

此外,2010年“地球日”期间, AT&T还举行百万生态挑战赛。这个为期一年的计划,旨在倡导百万青年通过回收无线手机、改用无纸账单等方式减少对环境的影响。

万豪国际:IT带动绿色

身处资源消耗较大的酒店行业,万豪国际酒店集团(Marriott International Inc) 却通过创新的科技手段,提高能源效率和减少浪费,连续3年获得美国环保局颁发的“可持续发展优秀奖”。

万豪国际一直注重IT系统的改造。例如,通过增设新的智能冷却系统,合理控制空调的使用;通过IT系统的改造,进行智能化能源管理,使整个酒店集团用水量下降至2007年的58%;在数据中心的改造过程中,酒店集团的服务器实现虚拟化,桌面电源管理和IT资产回收得到了广泛使用。

而在未来,万豪国际将努力实现其100亿美元的供应链走向完全绿色,在2017年之前使酒店所有房间的用水和耗电量在现今基础上降低25%,教育和支持员工及客人支持环保和创新,并在全球大规模投资环境保护项目。

索尼参与全球网格大同盟

索尼公司10月21日宣布,该公司的VAIO系列个人电脑将与IBM发起的“全球网格同盟”配备。通过其遍布世界各地的计算机,用强大的计算能力帮助科学家解决人类面临的科学难题。

VAIO系列个人电脑将通过特殊的软件与IBM发起的“全球网格同盟”相连接,志愿者一旦将软件激活,电脑就利用待机或其他空闲时间,以极低的能耗参与到网格同盟的数据计算工作中。全球成千上万的电脑利用空闲时间贡献出的强大计算能力,将使科学家的科研进程大大缩短。

“我们很高兴与全球网格同盟合作。在全球网格同盟的框架下,VAIO系列个人电脑用户将能够在电脑空闲的情况下,与科学家一齐解决人类共同面对的难题,并不影响用户的正常工作。”索尼电子业务副总裁Jamey Gottlieb说。

全球网格同盟正致力于通过贡献计算机的强大计算能力,帮助科学家解决人类共同面对的如癌症、艾滋病、全球性能源危机、发展清洁能源等课题。目前全球参与网格同盟的志愿者已贡献出160万台个人电脑。这些个人电脑在云计算的技术支持下被连接到一起,这使科学家拥有了与当今速度最快的超级计算机媲美的计算能力。在此基础上,原本在实验室电脑上需要上百年运算的课题,现在只需要短短一年就能完成。

宜家:与顾客共植树

自从2006年6月,宜家与美国森林局共同发起“种下一棵树”(Plant A Tree)公益项目以来,宜家已经和顾客一起种下了150万棵树木。

“种下一棵树”旨在倡导顾客在宜家消费后为植树项目捐款捐物。顾客每捐出一美元,宜家就会以顾客的名义为美国国家森林种下一棵树,迄今宜家已收到150万美元的捐款,他们也以顾客的名义在全美种了150万棵树木。这些捐种的树木包括在加利福尼亚州McNally Fire地区林地恢复项目种下的7万4千棵树木;参与亚利桑那州“暖火修复工程”(Warm Fire Restoration project)种下的1万5千棵树木,以及在得克萨斯州格兰河下游种植超过10万棵树木等等。

对于宜家来说,数10年来一直积极地和森林部门合作推动植树造林。植树活动不仅直接能够缓解碳排放问题,还有助于宜家更好地管理森林的木材,有效地利用资源,确保自身供应链的可持续发展。

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