文丨娱乐独角兽，作者丨樱木滑倒

葡萄、樱桃、橙子、柠檬、猕猴桃、桃子、石榴，2021年，你也中了大西瓜的毒吗？

从一个单薄的H5链接，到拥有众多魔改版追随者、官方小程序、独立App，《合成大西瓜》在短时间内制造的群体风潮不仅时常以meme形式传播，也同时引来了资本的关注。

1月31日，据新浪科技微博标题：合成大西瓜一周揽4000万玩家，有公司砸30亿布局。尽管随后正文并未详细阐述，且30亿稍显夸张，但从小游戏的百亿市场规模来看，有资本愿意在的小游戏市场“砸大钱”以数量及质量取胜，也并非毫无可能性。

一方面，干净简洁的游戏页面，给遍地花哨充斥着复杂与疲惫感的产品功能市场，带来了“化繁为简”的快感与轻松，又凭借大瓜遍地的娱乐新闻拉动了万家好奇心与好感。

另一方面，体量小、成本低、靠广告获取收益的IAA类休闲游戏，早已经是资本的重要布局风口，无论是腾讯系的微信小游戏，还是字节跳动旗下小游戏平台旗下的Ohayoo，快手小游戏等等，开年游戏爆款在掀动玩家游玩热潮之际，也同时拉开了资本的小游戏“大幕”。

 一星期4000万新增玩家，是什么掀起了“大西瓜效应”？

《合成小芝麻》《魔改版大西瓜》等魔改版小游戏的迅速问世，以及《核爆大西瓜》《大西瓜护士》《就要大西瓜》等“山寨版”大西瓜产品相继出炉，都在论述着这款游戏的极端火热。

迄今为止，这款推出不到一星期的《合成大西瓜》微博话题阅读量超过16.8亿，讨论超过41.5万。

《合成小芝麻》自1月29日推出后的第二日，话题阅读迅速超过1.5亿，讨论超5.6万，并至今仍挂在微博热搜排行榜。和大西瓜玩法类似，《合成小芝麻》的合成原理是由三个芝麻合成一个芝麻饼。

除了这类符合逻辑的姊妹版衍生产品之外，也同时诞生了德云社演员版、明星版等另类大西瓜版本，场面令人难以琢磨。

稍作观察便不难发现，《合成小芝麻》的宣推轨迹与《合成大西瓜》甚是相仿。娱乐、游戏推荐帐号的助推，流量的迅速引入下，无论是大西瓜还是小芝麻，热度都在迅速且持续飙升。

《合成大西瓜》背后的公司是一家名为微伞游戏的网站。微伞游戏是一家基于移动社交游戏的商业推广平台，客户可以通过手机小游戏在微信中传播品牌和互动营销。企查查知产信息显示，公司旗下共有285件软件著作权。

通过微伞，客户可以在游戏中快速创建一个商业活动，用于品牌宣传、在线引导、产品促销、市场推广等。活动建好后会生成一个二维码，手机描扫即可将活动投放到微信公众号或朋友圈中。

在《合成大西瓜》火爆互联网后，微伞小游戏也顺势上线了“合成大西瓜”APP测试版本。迄今为止，超过3.1万人在TapTap平台关注了该游戏测试版本。在游戏简介中，《合成大西瓜》的制作者超儿透露，制作组一共只有三个人，程序员棚棚和刚从大学毕业的游戏美术志成，是名副其实的新人团队。这也是IAA小游戏的特质：相较于大型游戏而言，小体量、轻投资、充满内容与未来想象力。

值得一提的是，在商业变现上，《合成大西瓜》似乎不同于传统IAA小游戏的看广告变现方式，一局《合成大西瓜》结束之后，有时会跳出的抽奖页面，会给玩家赠送各种优惠券，进而引导消费。

入局者众多，超休闲游戏必然踏上短视频之旅？

如果说《合成大西瓜》的出现为小游戏制作人们注入了一剂“鸡血”，那么稍显焦急的或许是那些耕作小游戏领域良久的大厂们了。

2019年国内IAA游戏市场规模已经达到百亿，未来三年将持续超出行业平均增长速度。而玩家们熟悉的微信小游戏、快手小游戏、字节跳动等布局的小游戏的企业们早已经陆续入局。

保留了玩法核心的IAA游戏，只需要几分钟的时间便能抓住玩家的眼球，在5分钟之内，玩家便能完成游戏80%以上的体验，简单上手的创意玩法背后，能够迅速积累起用户流量，也很容易迅速流失。

如何让产品带来持续的长尾效应也是一个难点。尽管《合成大西瓜》相当火热，但从微博实时热度来看，从1月23日的热度峰值开始，便呈现下滑趋势。

IAA游戏的火爆力首先离不开社交属性，通过社交圈传播，一批游戏玩家吸引另一批新用户流量进入。在此背景下，三方各具优势。

字节跳动旗下的Ohayoo在去年9月宣布了总资金投入1亿的“春风计划”重要的小游戏发行平台。而早在2018年便开始布局小游戏的快手也已经在今年1月8日的快手小程序公开课上，将快手小游戏业务单列出来，进行重点宣讲。

围绕这类休闲游戏及衍生内容的可玩性、话题性、meme传播等内容要远远高于直播所带来的可观赏性。换句话说，相较于围观主播游玩大西瓜，人们或许更愿意亲自上手，体验第一视角的乐趣，这也为二次创作之下的自发式走红带来了更多可能性。

以前段时间走红于抖音的摇摆神曲Phut hon为例，短时间内Phut hon全明星版，哆啦A梦的小夫、黑人抬棺、新宝岛的主角们，都被做成了Phut hon版本。也不乏短视频kol推出的“一周8.1亿播放量，摇摆神曲传播揭秘”“摇摆神曲爆火的秘密”等二次创作内容。

同时，该神曲依托的音乐手游《MuseDash》（《喵音快跑》）也在这样的热度下重新获得了“回春”。据PreoPeroGames官微于11月19日更新的博文数据显示：《MuseDash》已经在TapTap端冲破100万份销量，全平台冲破233万份销量。这款于2018年多平台上线的音乐手游，堪称“最大赢家”。

尽管这不是一款超休闲类别的手游，但围绕这类休闲游戏及衍生内容的可玩性、话题性、meme传播等内容在短视频平台的传播能力已然不容小觑。

而微信小游戏方面的优势，则在于腾讯系的天然社交传播链条，将为小游戏受众的分析模型带来更加客观的感知，包括女性玩家在小游戏领域的重要性：2020年上半年，微信小游戏平台累计注册用户在此前 10 亿的巨大基数上持续增长，其中女性玩家比例占到50%左右，高于传统游戏。

而截至2020年7月，小游戏整体流量同比增长80%，月广告分成超过百万元的游戏39款，日均通过小游戏推广带来的注册量超过700万。

而在游戏视频传播上，“小游戏将与微信视频号产生更多联动”的消息也透露了视频对小游戏传播的重要性。

微信小游戏产品中心总监李卿也指出，游戏和视频的结合是一个十分天然的过程，如果能将好的内容通过视频形式传播，那么就能实现破圈。在过去，微信还没有视频号的时候，这个传播过程脱离于微信生态之外，效率不高。

可以看到，抖音、快手快手这样的短视频生态，一方面能够为游戏提供发酵出圈乃至翻红的土壤。另一方面，就近年来头部短视频平台在游戏领域的频频动作来看，短视频平台对游戏内容及创作者的扶持动作已然成为大势所趋，从微信小游戏结合视频号的方式，便可窥见一二，可以预见的是，超休闲小游戏市场与短视频领域将会有更多结合可能性。