返乡需核酸证明、北方多地影院关闭,最强春节档前景打几折?

数娱梦工厂

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· 1月22日

经过去年的紧急停摆,今年的春节档原本被寄予厚望,共有7部大体量的影片入场,竞争激烈程度创下历年之最,类型上同样极为丰富。数娱君采访的业内人士认为,今年春节档有可能突破60亿甚至达到70亿。

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返乡需核酸证明、北方多地影院关闭,最强春节档前景打几折?

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图片来源@视觉中国

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文 | 数娱梦工厂,作者|王莹,编辑 | 友 子

距离春节还剩三个星期,春节档的命运再次牵动人心。

1月20日下午,国家卫生健康委表示,春节返乡需持7日内核酸阴性证明,返乡后需进行14天居家健康监测,不分高中低风险区,费用自行承担。

消息很快登顶热搜。虽然政策如何落地尚不明确,但这一要求的发布意味着,各地正在积极倡导的“就地过年”进一步成为现实。考虑到多重成本,相当一部分国人或因此改变春节计划。

而对于急盼春节档的全国影院来说,这是北方多地疫情后的又一重大不确定因素。

连续有确诊的黑龙江哈尔滨今天宣布关闭影院等公共场所,而此前关闭影院的已有河北石家庄和保定、陕西渭南、吉林公主岭、北京顺义和大兴等多地,此外吉林等地已经发文要求包括影院在内密集场所人员控制在75%以内。

经过去年的紧急停摆,今年的春节档原本被寄予厚望,共有7部大体量的影片入场,竞争激烈程度创下历年之最,类型上同样极为丰富。数娱君采访的业内人士认为,今年春节档有可能突破60亿甚至达到70亿。

万众瞩目的《唐人街探案3》自然是影院心目中的领跑者。综合多位影院行业人士近日对数娱君的判断,这部极其符合档期氛围的IP续作,很可能会拿下35%的首日排片。

然而这样一来,剩下六部电影将如何围绕有限的排片激烈厮杀?充满变数的疫情又将对春节档的大盘产生什么样的影响?

大体量影片抱团挤入春节档,《唐探3》一马当先

今年春节档,大片抱团的现象可谓前所未有。

比起往年最多三四部影片有能力竞争20%以上的排片,今年春节档的7部影片让众多影院经理陷入纠结:似乎每部电影都有能拿下20%以上排片的体量。
电影博主曝光的片方排片诉求

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今年春节档将上映7部影片,光从数量看尽管和2018年的6部、2019年的8部不相上下,但从单片体量来看,今年7部具有较高市场前景的影片同台竞争可谓难得一见。

过去两年的春节档影片,梯度分布都比较明显。比如2018年《唐人街探案2》和《捉妖记2》两部大IP续作明显是处于第一梯队,二者在春节首日分别拿走了排片量的35.7%和25.2%,相比而言《西游记之女儿国》和《红海行动》为第二梯队,不过最终《红海行动》凭借高口碑后来居上。

2019年的情况也十分类似。当年8部影片中,最具竞争力四部大片为《流浪地球》《疯狂外星人》《飞驰人生》以及《新喜剧之王》,占据了总排片量的70%,《熊出没·原始时代》占据了影院留给动画片的份额。由于四部影片体量相近,上映首日排片最高的一部《飞驰人生》为21%。

相比而言,今年7部影片要区分出梯队就相对困难不少。

除了从去年春节档延期而来的《唐人街探案3》和《熊出没·狂野大陆》,还有沈腾、贾玲主演的喜剧片《你好,李焕英》,陈坤、周迅主演的改编自《阴阳师》游戏的《侍神令》,以及路阳导演、雷佳音杨幂主演的《刺杀小说家》,可谓是“神仙打架”。

这当中,《唐人街探案3》《你好,李焕英》《人潮汹涌》三部影片都偏向喜剧题材,符合档期定位,而《刺杀小说家》《侍神令》则是主打大咖主演和特效场面,两部动画分别定位成熟向和低幼向,但一部有“哪吒”热度加持,另一部本身就是儿童观众心目中的顶级IP。

尽管因疫情延期了一年,但《唐探3》依然是众多影院经理心目中今年春季档的票房主力。

灯塔专业版1月18日发布的关于春节档首日的排片预测显示,超过70%的受访者认为《唐探3》的排片量将超过30%。

行业的普遍看好在数娱君的采访中得到了进一步证实。上海某大型院线的影院经理张可对数娱君表示,《唐探3》的首日排片将会在35%左右。

某全国排名前20的影投上海区域负责人史桦也对数娱君表示了赞同。在他看来,《唐探3》的优势是很明显的,合家欢题材、强大的明星阵容,再加上前2部的效应都是其最大的优势,而去年春节前的预售表现也表明了其强大的票房号召力。

史桦甚至认为,《唐探3》在春节前三天的排片应该都会达到35%左右,如果其他影片表现不如预期,甚至还可能提到40%。

《唐探3》的竞争优势显而易见,对于其他六部影片是极大的压力。若《唐探3》占据了35%的排片,接下来6部影片便只剩下了65%的份额,平均单片十几个点的排片显然难以让大部分影片的出品方满意。

最近一周,社交网络上就疫情和档期竞争出现了一波关于“唐探3再遇危机”、“唐探3恐难回本”的舆论。《唐探3》近期持续放出物料,似乎也是有意表态自己将坚持现有档期。

疫情影响有限?“今年春节档有望破70亿”

尽管大片云集,但疫情影响不定,今年春节档的大盘会受到多大影响也是影视从业者们普遍担心的。

1月20日数据显示,目前现存本土病例的地区有河北、黑龙江、吉林、北京等省市,其中河北石家庄和保定、吉林公主岭、陕西渭南等地的电影院此前已经相继宣布关闭,北京大兴区、哈尔滨电影院也宣布暂时关闭,具体开放时间还未知。

最近最受考验的莫过于《唐探3》。由于已经延迟一年上映,且考虑到影片大体量的投资回收压力,再次撤档对于宣传声势会有较大的伤害,《唐探3》对于今年春节档可以说是势在必得。

不过史桦认为,目前来看疫情对于春节档的影响还是很小的,因为今年的影片体量可观,他对今年的大盘还是有一定信心。

这样的信心是基于截至目前的影院关闭依然是区域性的现象,一旦疫情得到控制,受影响地区的电影院一般都会陆续开放。

张可告诉数娱君,目前他们还是按照正常的节奏在筹备春节档,在他看来,只要不是大规模地出现病例,应该不会有什么调整。

去年7月电影院重新开门至今已有6个月,无论是影院还是观众对于疫情后的观影氛围已经逐渐适应。

影响春节档的另一大不确定因素是就地过年的政策。在各地纷纷呼吁之后,今天卫健委的返乡必须核酸的要求进一步强化了就地过年的氛围。相比往年,会有更多人在权衡后选择留在所在城市过年。

“就地过年对于春节档的票房有利的,”史桦表示,“以往大家回家过年免不了走亲戚等日常活动,如果留在工作所在地过年则会有更多的个人时间,那么也就会有更大地几率选择去看电影。”

不过不同市场的影院生意很可能会出现变化。史桦表示,往年因为大量的人回家过年,春节档二三线城市的票房其实是不错的,今年随着就地过年人数增加,一线城市的票房将会得到提高。

“今年大盘相对于18、19年会持续上升,超过60亿肯定没问题,甚至还可以期待一下70亿。”史桦说,“如果《唐探3》的票房能达到20亿以上,那么70亿是可以期待的。”

据灯塔数据,2018年春节档的票房为57.71亿,其中票房占比最高的《唐探2》为19.1亿;2019年春节档档期票房为59.05亿,其中票房占比最高的《流浪地球》为20.3亿。两部影片的票房占比都为三分之一左右,由此,今年票房能否突破70亿,《唐探3》或将是个风向标。

从灯塔数据可以发现,2019年流浪地球上映期间,黄金场次上座率超过80%的场次占比为66.4%。春节档黄金档场次超过75%的几率是很大的,由此,疫情期间75%的上座率限制必定会对影院产生一定的影响。但在史桦看来,上座率的限制不足以影响大盘的趋势。

“不过当75%的上座要求要对应100%的空间时,对于影院而言,票价也就会有些许提升,但这对于春节档来说也是正常的。”史桦说。

《李焕英》合家欢优势明显,追光版《哪吒》难敌《熊出没》?

《唐探3》外,剩下6部影片相对势均力敌,谁能脱颖而出将是今年春节档的另一重大看点。

从灯塔的数据,结合数娱君的采访来看,六部影片中最被看好的是《你好,李焕英》。

《你好,李焕英》是贾玲的导演处女作,该片改编自贾玲自己的同名小品,有一定的观众基础。喜剧氛围符合节日气氛,再加上沈腾、贾玲的老搭档,对全年龄段都具有较大吸引力。

此外该片讲的是贾玲母亲李焕英的故事,亲情牌极易引起共鸣。由此,只要影片质量在及格线上,该片要在春节档吸引住观众并不难。

前述灯塔报告显示,有31%的受访者认为该片的首日排片将在20-25%之间,30%的人认为将在15%-20%,可见影院端对该片的普遍看好。

《你好,李焕英》外,《刺杀小说家》和《侍神令》似乎不相上下。

《刺杀小说家》最大的看点是路阳和杨幂。路阳此前因《绣春刀》系列被观众熟知,去年参与执导了《金刚川》,再次证明了他在新一代导演中的水平。影片本身也是早在前年就宣布了定档。

此外该片作为一个奇幻片,特效也是其一大卖点。据悉,该片的特效团队的《流浪地球》的团队。

不过影片的故事类型在春节档期并不占优势。该片改编自作家双雪涛的同名小说,尽管故事离奇有趣,却并非一个用一句话能说清楚的故事,而这意味着公映初期吸引观众的门槛也更高。

虽然预告中的一些暴力场面看上去也并不那么适合春节这样相对轻松的节日氛围,但考虑到《红海行动》的大卖,只要影片质量过硬,类型并不是问题。

在灯塔的调研报告上,《刺杀小说家》以41%的认可度成为10-15%排片量的最可能的候选,其想看和抖音热度仅低于《唐探3》《你好,李焕英》,甚至微博热度还超过《你好,李焕英》,位居第二。

同样主打特效的《侍神令》也是排片占比10-15%阶梯的候选者。

《阴阳师》的IP影响力无疑是《侍神令》重要看点之一,作为一款历经五年依然火爆的手游,《阴阳师》拥有广大用户群体。不过春节上映,在新鲜度上相比于《晴雅集》有所减弱。虽然和《晴雅集》一个是游戏,一个是小说改编,但对于普通观众而言,始终是《阴阳师》IP,而《晴雅集》对IP的魅力已经有一定消耗。

演员阵容是影片第二大看点。该片作为陈坤、周迅自《画皮》之后的再次合体,必将引起很多粉丝的回忆,影片宣传上也打出了“爷青回”的口号。

相比于《刺杀小说家》微博、抖音的双线营销,《侍神令》的营销明显更集中在微博,主打周迅、陈坤CP,面向的是对二人有一定认知和忠诚度的人群。

《刺杀小说家》和《侍神令》都有大量场景主打特效,但近年来多部特效大片如《阿修罗》《诛仙》《狄仁杰之四大天王》的口碑难免让观众对国产奇幻特效大片产生先入为主的怀疑。因此相对而言,两部影片在当下市场环境的优势,和五年前的《寻龙诀》大卖的时代有一定差距。

相比以上影片,体量较小的《人潮汹涌》和受众较窄的《熊出没》《新神榜·哪吒重生》处于同一梯队。

《人潮汹涌》是自大卖7亿的《无名之辈》导演饶晓志的新片。该片改编自日本电影《盗钥匙的方法》,但目前来看其最大的卖点是天王刘德华,肖央和“姐姐”万茜带来的更多是宣传上的帮助。

但就算拥有刘德华,这部影片相对于同档期的其他影片,在体量上依然不占优势,需要口碑惊人才能实现逆袭。不过凭借喜剧类型的优势,该片在预测的排片上依然稍高于受众更窄的两部动画片。

相比光线的《哪吒》,追光动画的《新神榜·哪吒重生》从现代化的改编来看是一部更成熟向的作品。“哪吒”IP让该片自带热度,但对经典IP的全新诠释也成为考验。好在此前《白蛇·缘起》已经为追光的口碑打下了一定的基础。

当年《白蛇·缘起》尽管在日常档期上映,最终却收获了近5亿的票房,这在国产动画领域是难得的佳绩。这次《新神榜·哪吒重生》选择在春节档上映显然有更大的野心,而包括阿里、博纳、b站、泡泡玛特在内的五家出品方也表明了资本对于该片的看好。

但对于路人观众来说,《新神榜·哪吒重生》和《熊出没》并无太多区别,动画片的属性最强,由此《哪吒重生》在早期的排片上并不占优势。相比而言,IP输出更为稳定的《熊出没》在影院经理眼中更为保险。

在灯塔的调查中这两部影片排片比例在5—10%左右。史桦对此也表示了认同,他同时表示,早期《熊出没》的排片应该会比《新神榜·哪吒重生》更高,因为更低龄向,能吸引更多的家庭观影。

影片热度、体量以及过往相似作品的参考是目前而言各方对排片预估最大的参考,但据数娱君了解目前各大院线还未组织看片会,因此对影片的最终质量还不明确,且最终的排片也将根据预售的情况做相应的调整。

据史桦介绍,按照以往的惯例,看片会会在影片上映前两个星期陆续举办,预售也随随之开启,而最终的排片也要到那时候才会见分晓。

老牌巨头抱团,字节B站泡泡玛特加入战场

春节档是全年继暑期档之外第二重要的档期,也是各大影视公司的关键战场。

数娱君注意到,除了万达、北京文化、光线、华谊、华策、博纳等老牌行业巨头以及猫眼、淘票票两大平台,今年字节跳动、哔哩哔哩、泡泡玛特等新玩家也加入了战场。

万达影业作为《唐人街探案3》的主要出品方和发行方,将是本次春节档最大的受益者。万达上一部是2018年上映的《唐人街探案2》。尽管不是每年都参与春节档的竞争,但凭借《唐探》系列,万达每次在春节档的收获都颇丰。

同时也可以看出,在春节档的策略上,万达近年来主要的方向还是受众面更广、更符合假期气氛且保险的合家欢题材。

近期负面不断的北京文化,今年的《你好,李焕英》是去年四季度才宣布加入了春节档竞争。北京文化上一次春节档正是大卖的《流浪地球》,如果《李焕英》能续写票房奇迹,其近期的压力将会得到一定缓解。

相比于2018年仅是作为《祖宗十九代》的参投方加入春节档的阵营,今年华策带来了更大体量的《刺杀小说家》,这也是继《绣春刀2》后,华策和路阳的再次合作。从影片类型、风格来看,《刺杀小说家》和传统春节档的气氛有较大差距,但该片早在两年前就宣布了定档,一直以来业内关注度极高。

工夫和华谊的《侍神令》是较晚定档的,此外华谊也是《你好,李焕英》的联合出品方。

光线、博纳、英皇等老牌影视方今年春节档呈现出抱团的趋势。体量较小的《人潮汹涌》是光线和英皇共同出品,《紧急救援》提档后博纳今年春节档只剩下《新神榜·哪吒重生》四大出品方之一的身份。

此外,今年还有一些新的公司入局。如字节跳动本次成为《唐人街探案3》联合出品方,这也是字节跳动在《我和我的祖国》之后参与的又一部热门档期大片。《新神榜·哪吒重生》的出品方中除了哔哩哔哩外,还有刚上市不久的泡泡玛特,想必正在等待着影片大卖。

(文中采访对象为化名)

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