疫情突然加重,今年春节还能进影院看电影吗?

圈里GeeWhy

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· 1月17日

部分地区已经要求关闭一切娱乐场所。

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疫情突然加重,今年春节还能进影院看电影吗?

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图片来源@视觉中国

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文 | 圈里GeeWhy,作者|Durandal,编辑|师烨东

“越怕越来。”

在看到保定市全部网吧、影院、KTV等需要按照要求关停14天的消息后,唐山市中影星美影院的总经理陈君伟在朋友圈里感慨道。

“现在还没有到这轮疫情的拐点,所以没有太多的应急预案,只能是响应要求,以大局为重。” 他告诉圈里GeeWhy,目前唐山市还没有影院要关停的消息,但变数随时可能会到来。

而就在短短半个月之前的元旦节,陈君伟的影院才刚刚经历了2020年以来单日成绩最好的一天,当天其影院黄金场基本上都满场了,这一度让他对接下来的春节档充满了期待。

亦有很多影院、发行从业者向圈里GeeWhy表示,在看到元旦档的火热后,他们纷纷上调了对于今年春节档的预期,甚至认为2021年春节有可能创造新的票房纪录。

没想到河北等地疫情突然爆发,又给这个春节增添了诸多的不确定性。与之前北京、成都等地区单地区疫情散发的状态不同,进入2021年后,已经连续数天新冠确诊人数破百,且河北、北京、黑龙江、陕西、广东等多地都出现了疫情。

按照当前对疫情的防控情况,即使多数地区的影院不会关停,就地过年等政策、对于上座率和卖品的限制,都会给春节档增添诸多不确定性。一名刚从北京回到山西的读者告诉圈里GeeWhy,尽管其最近没有去过中风险地区,但是因为行程码中北京包含中高风险地区,所以其在山西被禁止进入一场只有他一个人买了票的电影场次。

而如果疫情继续发展,不排除会有部分地区关停包括影院在内的娱乐场所,部分影院或许要做好临时要求关门等糟糕情况的应对。

春节档本来要创新纪录?

“如果没有疫情影响的话,今年春节档7天票房有机会冲击65亿创造新纪录,所有春节档影片总票房有机会达到110亿以上。”在采访当中,有不止一位从业者曾表达过对今年春节档的高期待——在此之前,春节档最高票房和档期电影最高总票房,分别为59亿(2019年)和108亿(2018年)。

大家对于春节档充满期待,并非没有原因。

2020年影院的长期停摆,使得观众的观影欲望处于被压抑的状态,然而影院复工之后的影片供给却十分不稳定,9月、11月和目前的1月份都存在较大的真空期。以至于一旦遇到大的档期、有卖相相对不错的影片出现,很容易引发报复性观影,2020年七夕档、国庆档、圣诞档的爆发皆证明了这点。

尤其是今年年初,在《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》和《拆弹专家2》的拉动下,元旦取得了元旦节单日6亿、档期(1-3日)近13亿的历史最好成绩。

“过去一年里大家都憋坏了,多数人能选的娱乐方式还是有限的,线下娱乐里看电影还是最重要的选择之一。”浙江的影院从业者小斌表示。

有了观影期待打底,春节档影片的质量便成了决定票房上限的重要因素。

相较于往年,今年春节档最大的特点是影片类型丰富。除了合家欢的《唐人街探案3》《你好,李焕英》与亲子向动画《熊出没:狂野大陆》这类传统选手外,还有成人向动画《新封神:哪吒重生》、奇幻向的《刺杀小说家》《侍神令》和犯罪喜剧《人潮汹涌》等往年春节不多见的影片。

由于这是影院复工以来影片类型最多元、大体量影片最多的档期,理论上有很大概率吸引到各圈层的观影人群。

众多影片中,《唐人街探案3》无疑是受期待度最高的。这部延期了一年的电影,过去一年里吸引足了市场的注意力,全网想看人数已经突破了1000万,是史上映前热度最高的影片。很多人相信,即便其他影片口碑不及预期,只要《唐人街探案3》不失水准,也极有可能凭一己之力把档期炒热。

(灯塔专业版想看人数突破700万)

除了《唐人街探案3》,目前最被看好、被很多人提出有可能成为黑马的则是《你好,李焕英》,有影院经理表示虽然还没有看片,但已经决定给其安排35%以上的首日排片。

一方面是因为影片的主创贾玲、沈腾向来有不错的观众缘,更容易实现下沉、带动自来水;另一方面则是因为该片包含了喜剧与亲情向元素,很适合春节期间全家一起观看。

此外还有一个不容忽视的元素,在网传的春节档影片片长里,《你好,李焕英》是唯二片长在100分钟以下的电影,主要竞争对手的片长基本上在2小时左右,《唐人街探案3》更是达到136分钟。

在春节排片资源紧张、影片上座率普遍较高的情况下,对于影院经理来说,短时长的影片因为可以多排片多卖票房,所以在初期往往更有优势。此前甚至有春节档电影为了争取排片,主动对内容进行删减来控制时长。

(目前网传的春节档影片时长)

至于其他几部影片,有接触过的人士透露也都各有看点,某部影片的发行方人员更是坦言,其内部认为今年春节档整体的质量要强过2020年原定的阵容。因此如果一切顺利的话,2021年春节档很有可能再创历史新高、打破多项历史纪录。

只不过卷土重来的疫情,给很多人又泼了一盆冷水,从业者刚刚放下的心再度悬了起来。

疫情会带来哪些变数?

就圈里Geewhy了解的情况来看,目前除了少数中高风险地区外,其他地方均没有收到影院需要关停的消息,而是需要按照去年影院复工初期的要求进行防控,每天需要进行多轮消毒、严格检测体温,至于上座率则继续保持去年9月后75%的限制。

但影院不关停,并不代表影院就不会受到影响。

且不论疫情反复后,观众的观影积极性会大大下降,光是75%的上座率限制,就让很多人头疼。“去年9月之后,虽然文件上还要求限制上座率在75%,但很多地方已经放开了,大家看破不说破而已,要不然圣诞、元旦的票房不会那么好。”有影院从业者表示。

可到了当下这个阶段,再想睁一只眼闭一只眼已经不可能了。有影院经理透露,虽然要求和复工初期是一样的,可目前的监管明显要更严格了。

考虑到往年春节,有不少影院黄金场都是场场爆满,这样的限制无疑会极大影响影城的收入。小斌就指出:“我们影院2019年大年初一的票房达到了单日60万元,按照目前的趋势来看,就算能正常放映,可能也很难达到50万了。”

小斌认为,如果上座率限制较为严格的话,不排除春节档票价进一步提升的可能,来保证影院在春节期间的收益。但也有影院经理提出,目前还处在观望状态,不会贸然提升票价,而是会根据预售和初期上座率进行动态调整,如果大家观影积极性不高,甚至不排春节除降价的可能。

除了上座率限制,另一块有可能大大减少的收入,则在于卖品。

陈君伟透露,由于春节档观影的年轻人较多,且很多人都拿到了压岁钱,故影院往年的卖品收入会达到平时的2倍,影院也会早早开始进货。

但因为目前不清楚是否会对携带食品做出限制,所以今年他进货十分谨慎,如今距离春节还有不到一个月时间,他依然没有开始订货。据圈里GeeWhy了解,上海、天津等地的一些影城,已经开始禁止观众携带食物饮料进入影厅了。

硬性规定之外,今年春节档最大的不稳定因素,要数“就地过年”政策了。

截至目前,北京、上海等大城市都在呼吁市民过节期间不要离开当地,一些事业单位更是要求员工过年期间留守。1月17日早间,人社部等七部门部署行动,鼓励务工人员留在就业地过年。而圈里GeeWhy采访的很多北漂则表示,由于老家管控政策较严、担心节后返京不容易,所以也在考虑就地过年。

理论上来说,就地过年肯定利好于外来人口密集的大城市的影院,北京某影院的负责人也表示,要在内部接待能力上做更多准备。而对外出务工人员较多的三四线城市而言,大量年轻人不能返乡,不仅仅意味着观影主力人群大幅减少,同时还会影响到潜在观影人群。

毕竟很多上了年纪的父母都是子女带着去影院的,如果今年孩子不在家,他们可能就会放弃这个选择。因此就地过年这一变数不仅仅会影响影院的生意,对发行端同样是个考验。某资深发行人士就指出,由于一二线城市人更多了,所以发行策略应该要向进行调整、适当向这些地区倾斜。

不过据春节档某片的片方人员透露,目前其团队在发行的大方向上还没有调整,仍在对疫情态势的发展保持观望。“但如果情况继续变差的话,后续的宣传排期可能会调整了。否则影片一旦撤档,宣传预算就打了水漂,等到之后影片正式上映时,手里的子弹就不够了。”

按照目前的趋势发展下去,就地过年等政策,对于依赖家庭观众的合家欢电影而言绝非好消息,虽然这些电影的基本盘足够大,但多少会损失部分增量人群。相反,有发行人士认为《刺杀小说家》《侍神令》这样观众集中在同龄观影圈层里的影片,可能会因此获益。

当然也不排除有电影会在接下来几周里撤档,今年春节档最终格局会怎样,如今依然存在变数。目前来看,国内防控水平或许可以保障影院不会再像去年一样集体关门,但是部分疫情爆发的地区可能还会像当下河北一些城市一样关停所有娱乐场所。

虽然圈里GeeWhy采访的从业者基本都相信今年不会全面关停,但大家也普遍觉得心里没底。小斌就指出,他们影院所在的城市是著名的侨乡,过年期间会有大批华侨从海外返乡,这会给疫情防控增添不少压力。

“疫情就是疫情,不好预估,变量还是有的。而且很多时候除了疫情情况本身,还有很多因素会影响到相关政策。”某资深影投人士表示,“不过我相信只要过了今年冬天,随着疫苗的普及,至少国内情况会越发稳定,一切都会有所好转的。”

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