“卖相”最好的一届春节档,能顺利收获票房新高吗?

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· 1月16日

春节档前,市场变数还有多少?

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“卖相”最好的一届春节档,能顺利收获票房新高吗?

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文 | 读娱,作者 | 零壹

1月15日,《唐人街探案3》发布了终极预告,王宝强、刘昊然、妻夫木聪、托尼贾、长泽雅美、染谷将太等中外明星一一亮相。

《唐人街探案3》目前的“想看”标记在淘票票上累积了超过700万、猫眼超过381万,这恐怕是自想看数据统计出现以来最高的一部电影。从去年春节档延期到今年春节档的,也唯有《唐人街探案3》和偏向少儿市场的动画《熊出没·狂野大陆》两部。

自影院恢复运营后,前有《八佰》为2020年票房复苏扛起大旗,后有2021年的史上最强元旦档期奏起了凯歌,电影行业对2021春节档的预期之高已经达到了史无前例的地步。但随着多地出现本土确诊病例,疫情形势反复,电影人现在大概一个比一个焦虑。

中国电影市场,离否极泰来还有多远?春节档前,市场变数还有多少?

只看内容,这届春节档电影“卖相”一流

2021年春节档的电影大都在2021元旦前就开始了宣传,这期间影院的映前预告片都是“一连串”,彼此竞争非常激烈。具体来看,定档2月12日大年初一的电影有七部,主要信息如下:

2017年春节档票房还只有34.3亿元,但2018、2019年连续创下新高,将春节档票房数据提升了一个台阶:2018年春节档票房57.7亿元,主要影片有《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》;2019年春节档票房58.59亿,主要影片为《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《熊出没·原始时代》。

这几年的春节档中,有西游IP、奇幻IP、周星驰喜剧标签的影片在映前阶段占尽热度优势,但最后获得满堂彩的却是《红海行动》和《流浪地球》两部“非喜剧”题材,“创新题材”和“合家欢喜剧”在春节档已经分庭抗礼。

2020年春节档宣传势头强大,却因疫情影响全部撤档。事后来看,原定2020年春节档电影的实际成绩中,仅有《姜子牙》在国庆档获得16亿票房算是有些牌面。《紧急救援》《急先锋》均未超过5亿;《囧妈》上线网络首映争议很大,口碑和热度也称不上出圈;《夺冠》也只是中规中矩拿下8.3亿元票房。当然,换成春节档这些数据都有大幅增长的可能,但从口碑和同档期竞争情况来反推,这些电影也没有成为《流浪地球》那样现象级票房大牛的可能。

2021年的七部定档电影,有上映前就狂刷热度的大IP《唐人街探案3》,有沈腾这个喜剧一哥和贾玲合作的《你好,李焕英》,有陈坤周迅同银幕的奇幻大片《侍神令》,有路阳的题材突破之作《刺杀小说家》,有追光动画自《白蛇:缘起》之后的力作《哪吒重生》。甚至热度最低的《人潮汹涌》也很有看点,故事改编自堺雅人、香川照之主演的《盗钥匙的方法》,《无名之辈》导演饶晓志新作,刘德华肖央合作演绎。

这套阵容,读娱君认为论“卖相”超过了过去三年任一档期。IP话题热度,类型题材创新,新锐导演,奇幻大片有哪吒动画,沈腾……等等票房大卖因素聚合在了同一个档期如果春节档疫情影响不大,读娱君认为今年春节档刷新2019年票房纪录的概率非常大。

不同情况下疫情会如何影响春节档电影市场?

但问题是,2021年春节档能像元旦档期这样无障碍上映吗?从实际情况推测,疫情影响春节档可能的因素和结果有三方面:

其一是在疫情不扩大的前提下,“就地过年”的号召产生较大范围效果,致使大量流动人口留在本地。低风险区影院在强化防疫管理的同时,座位限制保持在当下的75%不变。

“就地过年”虽然会影响部分“全家观影”的影片选择趋向,但在其他管控因素不变的前提下,未必会对电影票房整体产生过大的负面影响。过年人口流动大方向是从一二线返乡到三四线城市、县城乡镇等,如果大量人口停留在一线城市,更多影院资源供给反而相较过去几年更加充足。而“就地过年”的群体少了平时过年的许多亲友娱乐活动,如果电影院照常开放,观影意愿大概率是比较强的。

但反过来,这意味着三四线城市和县城乡镇电影院将遭受较大损失——对许多“下沉市场”电影院来说,春节档票价飙升,场场爆满,票房供给放到一整年里占比也是很可观的,这部分收入受损,2020年以来的影院倒闭潮很可能继续出现。

其二是座位开放率可能下调。2020年5月,《新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见》要求“剧院等演出场所观众人数不得超过剧场座位数的30%,要间隔就坐,保持1米以上距离”;8月,部分省市上座率限制上调至50%;9月,电影院上座率上限提至了当下的75%。

30%和50%的限制并未过多影响当期票房。原因在于,电影市场整体上座率数字从来不高,2019年平均上座率为11%,远远低于疫情限制期间30%的最低标准。热门档期上座率会大幅上升,但从数据来看,2019年春节档上座率为35.5%,国庆档为39.4%,也并未高出30%多少。

但不容忽视的问题在于,上座率限制的影响并不能简单拿平均数作为对比。历年春节档平均上座率虽然在30%—40%左右,但具体场次分布并不平均,观众大量集中的热门时间段往往能达到90%以上的满场。如果上限从目前的75%下调,这部分被砍掉的市场空间未必能在其他时间段得到有效补充,春节档的整体市场规模就会受到极大限制。

其三是疫情管控继续严格化,根据各地不同风险程度,从关停到上座率限制区别对待。从目前来看,河北、黑龙江本土病例频频出现,已经出现了电影院剧院等场所关停的现象,这当然是所有人都不愿意看到的无奈结果。

一个月内无大片,定档抢跑、填补空缺可行吗?

疫情不确定,电影行业就总归蒙着一层巨大的阴影。站在乐观一点的角度来谈论春节档,读娱君认为至少情况相较于去年还是有很大不同的,至少全国大部分地区都是低风险地区,在防控措施到位的情况下,电影院与其他公共场所有序开放的概率更大。

还有一种可能是,会不会有春节档电影选择提档抢跑?

影响因素之一是档期空缺。在元旦档期刚刚创下了历史最佳纪录后,上映超过20天的《拆弹专家2》《心灵奇旅》《紧急救援》仍然能在1月14日排进单日票房前五,近期的工作日票房已经从1月初的单日7-8000万下降至4000万左右,也就是说自《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》之后,电影市场没有出现一个有分量的“接棒人”,只好由老片强撑排片。

从眼前直到2月12日大年初一,近一个月时间档期内大片完全“缺席”,张震主演的《缉魂》、包贝尔的喜剧《大红包》、大鹏新作《吉祥如意》都不是有市场统治力的项目。在往年,春节前档期一般会有进口电影撑起市场主力,如2018年1月的《神秘巨星》《勇敢者游戏》《星球大8战》,2019年1月的《大黄蜂》《死侍2:我爱我家》等,但因为目前北美电影市场接近停滞,仅有少量上线流媒体的电影能进入中国电影市场。相较之下,今年的春节前电影供给是明显不足的。

还有一个因素是春节档内部竞争实在太强。除了《唐人街探案3》有明显优势外,其余六部电影映前热度彼此差距不大。此前《紧急救援》从春节档退出定档于12月18日,虽然4.67亿元的票房不及预期,但客观来说更多是口碑不佳导致的。从档期来看,《紧急救援》在上映28天后仍有146万单日票房,放在大片云集挤压的竞争中恐怕很难有这样的表现。

如果对自己影片质量不够自信,春节档前的这一个月的空缺市场是值得考虑的。

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